市場(chǎng)新聞業(yè)下的中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)——中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)在四個(gè)市場(chǎng)上的健康發(fā)展探析.pdf

1、改革開放以前，由于我國傳媒的功能僅定位于輿論宣傳的工具，其根本任務(wù)就是突出社會(huì)效益，根本不需要去關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益問題。但是隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的全面確立，政府工作重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立正在從根本上改變中國傳媒傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，傳媒業(yè)除擔(dān)負(fù)一貫的輿論引導(dǎo)職能以外，還必須通過經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收維持生存、謀求發(fā)展。中國的大眾傳播業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得如火如荼的今天，這種轉(zhuǎn)型更為突出，我們的大

2、眾傳播業(yè)，包括新聞業(yè)，都在走上一條受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的道路。一整套“市場(chǎng)話語體系”正逐漸建立，和原有的“意識(shí)形態(tài)話語體系”一起，共同解釋當(dāng)前的各種媒介運(yùn)作情況。本文試圖運(yùn)用傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等有關(guān)理論進(jìn)行研究論證，定性分析和定量分析相結(jié)合，對(duì)照美國市場(chǎng)新聞業(yè)的理論成果和現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國現(xiàn)實(shí)語境和政策制度的特殊性，以翔實(shí)的資料分析了在新聞業(yè)面臨市場(chǎng)化的今天，我國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)在市場(chǎng)新聞業(yè)四個(gè)市場(chǎng)中存在的問題，并以東方網(wǎng)為個(gè)案研究的對(duì)象，探討如何

3、才能促使我國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的健康發(fā)展，以達(dá)到既保證經(jīng)濟(jì)效益又注重社會(huì)責(zé)任的效果，“努力構(gòu)建有中國特色的和諧網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境”。本文共分為五部分，其中正文為三個(gè)部分：第一部分，簡單介紹市場(chǎng)新聞業(yè)的概念，運(yùn)用相關(guān)理論論述市場(chǎng)新聞業(yè)產(chǎn)生的背景、發(fā)展歷程和運(yùn)作模式，并闡述互聯(lián)網(wǎng)從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)的過程和必然性。第二部分，闡述了我國的新聞業(yè)同西方新聞業(yè)一樣，都走上了受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的道路，對(duì)我國處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了重點(diǎn)闡釋。包括簡要的發(fā)展歷程