視覺媒體環(huán)境中“感性體驗”的應(yīng)用與研究——產(chǎn)品推廣活動中視覺媒體信息認知方式分析.pdf

1、視覺媒體設(shè)計是近年來發(fā)展很快的一個工業(yè)設(shè)計的研究領(lǐng)域之一，同工業(yè)設(shè)計的基本研究觀念相同的是，都是以人為核心的介質(zhì)對象研究，不同的是構(gòu)成視覺媒體整體效應(yīng)有許多因素，人對視覺信息的理解接受程度，往往影響信息在設(shè)計活動中傳播的方式和傳播的效果。從這個意義上來說，視覺媒體信息方式對人的感知導(dǎo)向，成為產(chǎn)品設(shè)計推廣活動中不可忽視的重要內(nèi)容。此外，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體方式的興起很大程度上給產(chǎn)品推廣活動注入了新的元素及方法。 產(chǎn)品的推廣活動屬于產(chǎn)

2、品設(shè)計系統(tǒng)最后一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：設(shè)計出的產(chǎn)品在市場上的推廣過程中，讓消費者感受整個產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)，這里包括產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品在讓消費者的認知過程中所體現(xiàn)的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法，它是通過色彩、形狀、訴求語言的視覺信息系統(tǒng)等來體現(xiàn)的。在產(chǎn)品的推廣活動過程中，消費者是被動接受的，我們通過設(shè)計適當(dāng)?shù)囊曈X媒體傳播方式讓消費者感知產(chǎn)品的設(shè)計信息，包括產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品的時代特點以及產(chǎn)品要和消費者溝通的內(nèi)容。設(shè)計者就要針對消費群特點

3、及認知習(xí)慣來設(shè)計產(chǎn)品展示媒體的色彩語言、形態(tài)語言和方式語言。 本課題以人在產(chǎn)品推廣媒介活動中的視覺信息認知方式為研究對象，從現(xiàn)有的媒介信息認知方式特征著手進行研究，逐漸過渡到對引導(dǎo)消費者認知方式的媒介體驗要素研究，著重解析新的視覺媒體對人所提供的認知及體驗方式對于產(chǎn)品推廣活動所起到的推動作用，依據(jù)傳播學(xué)、認知心理學(xué)等基礎(chǔ)理論，以及符號學(xué)、設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)、人機工程學(xué)、產(chǎn)品營銷學(xué)等領(lǐng)域和其他人文學(xué)科的理論觀點，研究視覺媒體對人的認知