廣告語(yǔ)中語(yǔ)音隱喻的應(yīng)用.pdf

1、人類的語(yǔ)言最先是通過(guò)語(yǔ)音的形式表現(xiàn)出來(lái)的，而且隱喻無(wú)處不在，因此對(duì)語(yǔ)音層面的隱喻即語(yǔ)音隱喻的認(rèn)知，理解和運(yùn)用是必不可少的。語(yǔ)音隱喻(phoneticmetaphor)最先是由IvanFónagy于1999年在其論文whyiconicity中提出來(lái)的。但是他對(duì)這一現(xiàn)象的闡釋主要是基于語(yǔ)音（或發(fā)音方式）和所表達(dá)意義（所指與能指）之間的相似性關(guān)系來(lái)闡述的。國(guó)內(nèi)學(xué)者李弘于2005年首次將語(yǔ)音隱喻這一概念引入中國(guó)，她結(jié)合詞匯學(xué)的有關(guān)分析方法，對(duì)英

2、漢語(yǔ)中的語(yǔ)音隱喻作了一個(gè)初步分類?；诶詈虢淌诘难芯?，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者對(duì)語(yǔ)音隱喻這一現(xiàn)象也發(fā)出了自己的見(jiàn)解，但這些對(duì)語(yǔ)音隱喻的敘述還僅僅是停留在對(duì)生活中語(yǔ)音隱喻的單一現(xiàn)象的描述上面，沒(méi)有對(duì)其給出一個(gè)比較深入系統(tǒng)的探索。綜合國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)語(yǔ)音隱喻這一新興的領(lǐng)域還未得到足夠的重視和探索。
　　 當(dāng)今廣告語(yǔ)言豐富多彩，目的是用巧妙精簡(jiǎn)的方式有效地傳達(dá)信息，刺激購(gòu)買(mǎi)欲，勸說(shuō)更多的顧客采取行動(dòng)。而運(yùn)用了語(yǔ)音隱喻的廣告語(yǔ)言，形式更簡(jiǎn)

3、潔、內(nèi)容更風(fēng)趣幽默，大大提高了廣告的內(nèi)在說(shuō)服力和外在感染力。所以，語(yǔ)音隱喻與廣告的結(jié)合成為當(dāng)代廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。以Lakoff等人的“跨域喻指”及Langacker的語(yǔ)義象征單位為基本理論框架，結(jié)合前人的研究成果，筆者試著對(duì)語(yǔ)音隱喻這一現(xiàn)象給予一個(gè)更加全面系統(tǒng)的定義，分類和論述，并試著結(jié)合廣告語(yǔ)言中語(yǔ)音隱喻的實(shí)例，來(lái)分析語(yǔ)音隱喻在廣告語(yǔ)言中的運(yùn)作機(jī)制及實(shí)用效果，旨在希望語(yǔ)音隱喻這一新興領(lǐng)域得到更多的學(xué)者和讀者的理解和關(guān)注，以更好的運(yùn)

4、用這一現(xiàn)象來(lái)豐富我們的語(yǔ)言和生活。
　　 全文共分為五個(gè)部分:第一章對(duì)論文的整體內(nèi)容及背景做了大概介紹;第二章為文獻(xiàn)綜述部分，主要介紹了語(yǔ)音隱喻的理論基礎(chǔ)和發(fā)展及語(yǔ)音隱喻的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，并試著對(duì)語(yǔ)音隱喻下了定義;第三章主要是基于從李弘教授的詞匯學(xué)分類，試著對(duì)語(yǔ)音隱喻進(jìn)行了一個(gè)分類闡述并結(jié)合廣告語(yǔ)，運(yùn)用語(yǔ)音隱喻的定義詳細(xì)闡述了廣告語(yǔ)中語(yǔ)音隱喻的體現(xiàn)類型;第四章主要是論述了語(yǔ)音隱喻在廣告語(yǔ)中的運(yùn)作機(jī)制，使用原則及功能等問(wèn)題，嘗試解