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1、預(yù)設(shè)在廣告語中的應(yīng)用PresuppositioninAdvertisingLanguage專業(yè)適直堂盈廑旦適言堂研究生王晶晶指導(dǎo)教師量趁蠆4熬援天津大學(xué)文法學(xué)院二。一一年五月h●q中文摘要在這個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的時(shí)代,廣告已經(jīng)成為了人們?nèi)粘I钪械囊徊糠帧V告是以營利為日的,以宣傳為重點(diǎn),以激發(fā)消費(fèi)者購買欲望為動(dòng)力的一種宣傳手段。廣告語是J“告中最直接、最易被接受、最具渲染力和鼓動(dòng)力的一種方式,在廣告宣傳中起到了重要的作用。預(yù)設(shè)是自然語
2、言中客觀存在的語言現(xiàn)象。它是語言施受雙方都早已知道,或至少一方認(rèn)為雙方都已知道而不用再強(qiáng)調(diào)的信息,是所謂不言而喻的東西。預(yù)設(shè)在理解語義及使用句子時(shí),都起著重要的作用。預(yù)設(shè),作為一種語言技巧和手段,已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于廣告語中。本文立足于漢語廣告語語料,在搜集、整理大量的廣告語案例的基礎(chǔ)上,采用描寫與解釋、列舉與分析相結(jié)合等方法,結(jié)合語義學(xué)、語用學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等相關(guān)理論,對(duì)預(yù)設(shè)在廣告語中的應(yīng)用進(jìn)行了深入的探討和分析。首先,本文對(duì)預(yù)設(shè)的概念進(jìn)
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