基于高校品牌形象塑造的宣傳片設(shè)計與策劃研究_18895.pdf

1、在經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下,高等教育面臨著激烈的競爭,高等教育自身所具有的市場屬性已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可。在日益激烈的競爭中,處于迅速發(fā)展進程中的高校,需要像企業(yè)一樣塑造并且強化屬于自己的品牌形象,走向品牌化之路,使社會大眾產(chǎn)生認(rèn)同感,增強學(xué)校的整體競爭力。高校品牌的塑造對于大學(xué)自身的發(fā)展以及在高等教育市場中獲取競爭優(yōu)勢都是極為必要的。采用宣傳片來塑造高校品牌形象的方法被眾多高校所使用,在高校的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。
　　在我國,許多學(xué)

2、校都已經(jīng)意識到了自身品牌形象塑造的重要性,高校形象宣傳片經(jīng)歷了十多年的發(fā)展,推出了各式各樣的形象宣傳片,出現(xiàn)了許多好作品。從總體上講,高校宣傳片呈現(xiàn)出多樣化、規(guī)范化、簡約化、人文化等特征,對高校品牌形象塑造發(fā)揮了重大作用。但高校形象宣傳片的創(chuàng)作還有一些值得進一步探討的問題:宣傳片中如何塑造高校品牌形象;數(shù)字特效在高校宣傳片中如何應(yīng)用;怎樣策劃高校品牌形象宣傳片的投放渠道等。
　　本文以高校品牌形象宣傳片的設(shè)計理論為基礎(chǔ),從品牌形象

3、宣傳片和高校品牌形象宣傳片的定義、內(nèi)容、作用等方面闡述其設(shè)計要素、設(shè)計手法、設(shè)計理念等,就數(shù)字特效在高校宣傳片中的設(shè)計構(gòu)思以及藝術(shù)表現(xiàn)技巧方面進行探討性的分析,列舉了部分高校品牌形象宣傳片設(shè)計和投放渠道策劃方面的情況,從相互比較中看到了目前高校品牌宣傳片發(fā)展中的不足,既要學(xué)習(xí)好的經(jīng)驗,又要找到適合高校自身品牌形象塑造的方法,這對推動我國高校品牌形象宣傳片的設(shè)計與策劃,具有一定的理論和實踐意義。本文從品牌形象塑造方面對高校形象宣傳片進行研