11951.地市黨報(bào)品牌重塑研究——以漳州閩南日?qǐng)?bào)為例

1、簍萎夫?qū)W農(nóng)業(yè)推廣碩士學(xué)位論文地市黨報(bào)品牌重塑研究——以漳州《閩南El報(bào)》為例TheStudyoftheCityPartyNewspaper’SRebrandingbyTakingtheExampleofZhangzhouMinnanDaily作者姓名：扭真學(xué)位授予單位：塞羞太堂論文答辯日期：窒Q!墨生魚(yú)旦Z旦地市黨報(bào)品牌重塑研究一一以漳州《閩南日?qǐng)?bào)》為例摘要在我國(guó)，地市黨報(bào)是個(gè)特殊的群體，是我國(guó)黨報(bào)系統(tǒng)的中堅(jiān)力量，全國(guó)300多家地市黨報(bào)

2、在各自區(qū)域里引導(dǎo)地方輿論，起著溝通黨和人民群眾的橋梁作用，在地市群眾心中有很高的品牌影響力。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展、媒體區(qū)域性新格局的到來(lái)以及跨區(qū)域媒體的強(qiáng)勢(shì)滲入，媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使我國(guó)地市黨報(bào)的生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢(shì)都發(fā)生了巨大的變化，地市黨報(bào)的品牌受到前所未有的沖擊，生存遇到瓶頸。盡管大多數(shù)地市黨報(bào)在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥θ匀淮嬖?，但若不進(jìn)行黨報(bào)轉(zhuǎn)型和品牌重塑，其發(fā)展前景是岌岌可危的，有的地市黨報(bào)還面臨著“生存或消亡”的巨大危機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)

3、地市黨報(bào)通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)重塑品牌的系統(tǒng)性、全面性的研究還較少，多數(shù)是從版面改版、業(yè)務(wù)改良等單一性問(wèn)題來(lái)研究。所以，本文以個(gè)案的研究方式對(duì)地市黨報(bào)品牌重塑進(jìn)行系統(tǒng)研究具有重要意義。本文以漳州區(qū)域唯一的地市黨報(bào)一一《閩南日?qǐng)?bào)》品牌重塑為研究個(gè)案進(jìn)行分析，本論文共分六章。第一章在引言里講明選擇地市黨報(bào)品牌進(jìn)行重塑研究的背景和以《閩南日?qǐng)?bào)》為個(gè)案研究的意義，通過(guò)查找分析國(guó)內(nèi)對(duì)“地市黨報(bào)”、“黨報(bào)品牌”、“黨報(bào)轉(zhuǎn)型”的研究現(xiàn)狀，確立本文的研究方法與思路

4、。第二章整理提煉對(duì)地市黨報(bào)品牌研究的相關(guān)文獻(xiàn)資料，筆者對(duì)地市黨報(bào)品牌及其構(gòu)成要素、品牌特點(diǎn)作用做了新的闡述和定義。第三章指出在新媒體的蓬勃發(fā)展、區(qū)域外媒體及同城媒介的左右?jiàn)A擊、受眾閱讀方式的改變等地市黨報(bào)生存的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)明必須要通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)重塑品牌的原因。第四章從受眾定位、品牌服務(wù)理念、豐富版面內(nèi)容對(duì)未重塑的《閩南日?qǐng)?bào)》品牌進(jìn)行介紹。第五章經(jīng)過(guò)筆者的訪談和調(diào)研，詳細(xì)探究《閩南日?qǐng)?bào)》在受到多種媒體的沖擊下，是如何通過(guò)定位的轉(zhuǎn)變、新聞策劃選題的

5、加強(qiáng)、新聞資源的開(kāi)發(fā)、媒介新平臺(tái)的構(gòu)建和報(bào)社企業(yè)管理的突破等為重塑品牌形象進(jìn)行轉(zhuǎn)型。第六章總結(jié)報(bào)社的轉(zhuǎn)型事例，并借鑒其他地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型的事例對(duì)《閩南日?qǐng)?bào)》在品牌重塑中存在的問(wèn)題提出：品牌建設(shè)意識(shí)、版面視覺(jué)沖擊、品牌營(yíng)銷、內(nèi)容產(chǎn)品、多元化經(jīng)營(yíng)、全媒體對(duì)接及打造全媒體記者等建議和對(duì)策，以期從學(xué)理層面和操作層面為地市黨報(bào)及相關(guān)媒體改革提供參考和借鑒。最后在結(jié)論中對(duì)本文的研究成果進(jìn)行總結(jié)，并提出地市黨報(bào)有待進(jìn)一步解決的問(wèn)題和思路。關(guān)鍵詞：地市黨報(bào)