新媒體時代下黨報活動營銷策略分析——以《河北日報》為例.pdf

1、《河北日報》是河北省第一黨政機關(guān)報，其性質(zhì)決定了該報所承載的社會屬性和責(zé)任義務(wù)。《河北日報》本身聯(lián)系著政府和人民群眾的共同利益，是溝通黨和政府部門同廣大人民群眾的平臺、渠道。既要負責(zé)把國家的政策路線方針下達到基層百姓當中，又要肩負起及時、高效、正確的反應(yīng)人民群眾的所想、所需。加強頂層設(shè)計。完善社會價值體系，促進我省政治、經(jīng)濟和人民生活和諧、健康，快速發(fā)展。在新媒體時代下，隨著信息傳播渠道的多元化、復(fù)雜性，和在互聯(lián)網(wǎng)的強大攻勢下，傳統(tǒng)媒體

2、受到了嚴重的影響。以黨報為代表的紙媒行業(yè)更是面臨著嚴峻的考驗。然而，傳統(tǒng)媒體就會如此消沉、淡漠下去嗎，紙媒也因此會湮沒在時代潮流中嗎？為了在新形勢下能夠繼續(xù)生存下去，傳統(tǒng)媒體的各個領(lǐng)域爭相改變發(fā)展策略和經(jīng)營模式，黨報也位于中列，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和發(fā)展戰(zhàn)略，并且得到了良好的收益和效果。因此，當前的媒介形勢對于黨報來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。黨報如何充分利用新媒體技術(shù)，整合自身優(yōu)勢資源，進一步樹立輿論意識把關(guān)人，強化宣傳主流意識，提升綜合競爭力

3、，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，是當下黨報必須亟待解決的當務(wù)之急。
　　近些年來，河北日報不斷尋求在新形勢新媒體環(huán)境下自身改革創(chuàng)新發(fā)展之路，在時刻保持宣傳國家、黨中央的重大決策部署的前提下，銳意進取，改革創(chuàng)新，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，在媒體信息市場化下完善經(jīng)營模式，策劃引領(lǐng)，創(chuàng)意驅(qū)動，進一步強化創(chuàng)新意識、加強創(chuàng)新舉措、形成創(chuàng)新機制，策劃推出了一系列重大主題活動，充分發(fā)揮黨報正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，真正做到讓群眾喜聞樂見、產(chǎn)生共鳴