26622.鄉(xiāng)村民俗文化的微信公眾號(hào)傳播策略研究——以湖北恩施州為例

1、分類號(hào)：G206密級(jí)：無(wú)學(xué)校代碼：10414學(xué)號(hào)：2013010268碩士研究生學(xué)位論文碩士研究生學(xué)位論文鄉(xiāng)村民俗文化鄉(xiāng)村民俗文化的微信微信公眾號(hào)公眾號(hào)傳播傳播策略策略研究研究————以湖北恩施州為例以湖北恩施州為例TheTheWechatWechatSubionSubionCommunicationCommunicationStrategyStrategyResearchResearchofofRuralRuralFolkFolkCu

2、ltureCulture：ACaseCaseStudyStudyofofEnshiEnshiAutonomousAutonomousPrefecturePrefectureininHubeiHubeiProvinceProvince王穎院所：傳播學(xué)院導(dǎo)師姓名：李和平學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)研究方向：整合營(yíng)銷傳播二○一七年六月I摘要本文以湖北恩施州的民俗文化為研究對(duì)象，探討當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕F(xiàn)象，以及民俗文化傳播過(guò)程中的困境。文章運(yùn)用微信公眾號(hào)這一新

3、媒體傳播方式進(jìn)行恩施民俗文化的內(nèi)容制作及推廣，為我國(guó)鄉(xiāng)村民俗文化的傳播提供借鑒。微信公眾號(hào)是現(xiàn)有的微媒體中，受眾針對(duì)性較強(qiáng)的信息傳播手段，屬于“強(qiáng)關(guān)系”媒介，是一種持續(xù)性較強(qiáng)、對(duì)信息發(fā)布方要求較高的媒介。公眾號(hào)是微信的主要服務(wù)之一，近80%用戶關(guān)注了微信公眾號(hào)，成為各公共媒體、自媒體發(fā)布信息和傳播文化的重要載體。湖北恩施州，全稱為恩施土家族苗族自治州，建州于1983年，是湖北省唯一的少數(shù)民族自治州，有土家族、苗族、漢族、回族、蒙古族等2

4、9個(gè)民族，具有典型的少數(shù)民族文化特點(diǎn)：歷史悠久，春秋時(shí)期為巴子國(guó)，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期是楚地，恩施州的文化常常被稱為“巴楚文化”；民俗文化形式多樣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)在衣、食、住、節(jié)日、精神民俗等諸多方面。隨著全球化的進(jìn)一步發(fā)展和快速城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，民俗文化逐漸流失。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)民俗文化的傳播提出了新的要求。通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)和當(dāng)?shù)氐目h志、搜索網(wǎng)上資源，全面闡述了湖北恩施州的民俗文化微信公眾號(hào)傳播現(xiàn)狀，以及傳播過(guò)程中面臨的公眾號(hào)數(shù)量較少、內(nèi)容缺乏深度