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1、自媒體的出現(xiàn)，不僅對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，為被稱作“受眾”的媒體的傳播對象的大眾帶來了一個能夠主動傳播的窗口期，在這個時期，受眾紛紛“反客為主”，并更多地以傳播者的視角和身份參與到信息生活中去。企業(yè)也開始在自媒體的繁榮背景下開始了對新的傳播工具和傳播方式的探索，許多積極釆用新媒體工具開展傳播活動的企業(yè)的媒體生存方式也自此發(fā)生改變。本文以新媒介迅猛發(fā)展的時代背景下企業(yè)文化傳播需要為起點，以G企業(yè)為例，從微信公眾平臺的媒介研究出發(fā)，
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