微信公眾平臺(tái)對(duì)企業(yè)文化的建構(gòu)與傳播研究：以g企業(yè)為例

1、分類號(hào) 單位代碼： 10335密 級(jí) :中文論文題目：英 文 論 文 題 目 :無(wú) 學(xué) 號(hào) ：23130232文 學(xué) 碩 士 專 業(yè) 學(xué) 位 論 文微 信 公 眾 平 臺(tái) 對(duì) 企 業(yè) 文 化 的 建 構(gòu) 與 傳 播 研 究 ： 以 G 企 業(yè) 為 例：Research on WeChat public platform of the communication of corporateculture of G company申請(qǐng)人姓名

2、：王 莎 指 導(dǎo) 老 師 ：邱 戈專 業(yè) 學(xué) 位 類 別 ： 文學(xué)碩士 專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 ： 傳 播 學(xué) 所 在 學(xué) 院 ： 傳媒與國(guó)際文化學(xué)院論 文 提 交 日 期 ：2017年 4 月 2 2 旦浙 江 大 學(xué) 傳 媒 與 國(guó) 際 文 化 學(xué) 院 碩 士 學(xué) 位 論 文 微 信 公 眾 平 臺(tái) 對(duì) 企 業(yè) 文 化 的 建 構(gòu) 與 傳 播 研 宄 ： 以 G 企業(yè)為例摘要自媒體的出現(xiàn)，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶 來(lái)了機(jī) 遇和 挑

3、戰(zhàn)，為 被 稱 作 “ 受 眾 ”的媒體 的傳 播對(duì)象的大眾帶來(lái)了一個(gè)能夠主動(dòng)傳播的窗口期，在 這 個(gè) 時(shí) 期 ，受 眾 紛 紛 “ 反客為 主 ”，并更多地以傳播者的視角和 身份參 與到 信息生 活中 去。企業(yè)也開(kāi)始在自媒體的繁 榮背景下開(kāi)始了對(duì)新的 傳播工 具和傳 播方 式的 探索， 許多積極釆用新媒體工具開(kāi)展傳播 活動(dòng)的 企業(yè)的 媒體生 存方式也自此發(fā)生改變。 本文以新媒介迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下企業(yè) 文化 傳播 需 要 為 起 點(diǎn)

4、，以 G 企 業(yè) 為 例 ，從 微 信公 眾平 臺(tái)的媒 介 研究出 發(fā)，將企業(yè)文化傳 播的 層面 和機(jī) 制 融 入 研究 中，從 傳 播 主 體 、傳 播 載 體 、傳 播 內(nèi) 容 、傳播受眾這幾大傳播 要 素 入 手， 進(jìn)行一 定程度 和 范圍 的實(shí) 證調(diào) 研， 探索企業(yè)運(yùn)營(yíng) 微信 公眾平 臺(tái)的不 足 和策略 ，探討微信 公眾 平臺(tái)的 未來(lái)發(fā) 展情 況， 為其他有類似企業(yè)文化傳播需求的企業(yè)提供借鑒和 參 考 。關(guān)鍵詞：徽信公眾平臺(tái)，企