杭州休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告

1、<p>　　杭州市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告</p><p>　　“杭州休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究”課題組</p><p>　　為了了解杭州休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，課題組開展了一次問卷調(diào)查。調(diào)查問卷的發(fā)放范圍包括了西湖周邊公園、茶文化村、特色街區(qū)、旅游度假區(qū)、公園、健身房、體育館、購物中心以及市部分居民小區(qū)。調(diào)查中共發(fā)放問卷230份，收回有效問卷224份，有效率97.4 %。</p&g

2、t;<p>　　一、接受問卷調(diào)查的人員基本情況</p><p>　　接受調(diào)查的224人中，常住地為杭州占78.57%；常住地為杭州以外的占21.43%。男性占64.29 %；女性35.71%。</p><p><b>　　年齡構(gòu)成：</b></p><p><b>　　學(xué)歷分布：</b></p>

3、<p><b>　　職業(yè)狀況：</b></p><p><b>　　收入狀況：</b></p><p>　　從接受問卷調(diào)查的人員自然情況看，基本覆蓋了各種年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入層次，具有代表性。</p><p>　　二、個人休閑消費情況</p><p>　　1.參與最多的休閑項目：<

4、;/p><p>　　從這項數(shù)據(jù)看，傳統(tǒng)型的休閑項目依然占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是簡單易行、室內(nèi)的休閑項目參與較多。</p><p>　　2.進(jìn)行休閑活動時的傾向：</p><p>　　在休閑伙伴的選擇上，與朋友一起是受訪者在杭州進(jìn)行休閑活動的首選，家庭式休閑也占據(jù)了很大比例。</p><p>　　3.認(rèn)為休閑在生活中的地位：</p>&l

5、t;p>　　這組數(shù)據(jù)說明，在經(jīng)濟不斷發(fā)展之后，人們的休閑意識越來越強烈，絕大部分人看重休閑，渴望休閑。</p><p>　　4.最近一年平均休閑消費占收入百分比：</p><p>　　從這個數(shù)據(jù)上看，受訪者在休閑上的消費占收入的百分比還是比較高的。</p><p>　　5.平均每月花在休閑上的時間：</p><p>　　將以上數(shù)據(jù)平均到

6、每周來看，每周用來休閑的時間在1-2天的比例最大，結(jié)合五天工作制的實際，也就是大部分人將雙休日主要用來休閑。</p><p><b>　　三、在杭州休閑情況</b></p><p>　　1.在杭州常用出行方式：</p><p>　　公交車是受訪者在杭州出行的最主要工具，這也從一個側(cè)面說明大力發(fā)展公共交通對休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。</p>

7、;<p>　　2.影響在杭州的休閑活動的主要因素：</p><p>　　“有錢、有閑”才有“休閑”。經(jīng)濟能力、閑暇時間仍然是現(xiàn)階段影響受訪者休閑活動的最主要的兩個因素。需要引起注意的是，“交通便利程度”成為消費者考慮的第三個主要因素，說明杭州的交通便利程度需要大力改進(jìn)和加強。</p><p>　　3.對“東方休閑之都”的認(rèn)知：</p><p>　　這項

8、調(diào)查是在杭州進(jìn)行的，并且受訪者有78.57%常住地為杭州，但也僅有75%的人知道杭州有“東方休閑之都”的美譽，這個比例說明對“東方休閑之都”的宣傳力度不夠。</p><p>　　4.印象最深的休閑場所：</p><p>　　通過近年來的集中規(guī)劃、整飭，梅家塢、龍井村等已成為所占比例最高的“印象最深的休閑場所”?！拔幕瘖蕵穲鏊焙汀绑w育、健身場館”所占比例最低，說明這類場所的建設(shè)存在一定的欠

9、缺，或者缺乏特色，或者硬件建設(shè)不夠，不能為人們提供便利的文化、體育休閑。</p><p>　　5.希望杭州發(fā)展的休閑項目：</p><p>　　在這個問題上，“緊跟國際潮流的時尚休閑項目”、“文化、藝術(shù)、教育等人文休閑項目”和“依托自然環(huán)境開發(fā)休閑項目”所占比例相當(dāng)，這也符合杭州的城市特色。相對而言，“探險、拓展等體育類休閑項目”所占比例較少，說明大部分受訪者較為喜愛寧靜的休閑方式。<

10、;/p><p>　　6.選擇新的休閑項目的依據(jù)：</p><p>　　“朋友推薦”是選擇新的休閑項目的最主要依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)、報刊雜志、電視廣告等位居其次。這從一個側(cè)面說明休閑項目能否取得成功，口碑很重要，因此要注重修煉內(nèi)功，為消費者提供高質(zhì)量的休閑產(chǎn)品。</p><p>　　7.對新的休閑項目的接受程度：</p><p>　　在對新的休閑項目接受上，

11、大部分受訪者積極性很高，也很樂意接受和嘗試。如果去除價格因素的影響，70%以上的受訪者表示會積極嘗試，但其中60%以上對新休閑項目的價格較為敏感。因此，在引進(jìn)新的休閑項目時需要合理定價，防止“曲高和寡”。</p><p>　　四、對杭州休閑產(chǎn)業(yè)的評價</p><p>　　1.杭州休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在的問題：</p><p>　　受訪者認(rèn)為“杭州休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在的問題

12、”前兩位是“休閑產(chǎn)品質(zhì)量不高、缺乏創(chuàng)新”、“人文類休閑項目缺乏”。這兩項的確是目前杭州休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品作支撐、缺乏創(chuàng)新必將影響整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；人文類休閑項目缺乏也影響了整個休閑產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和形象。</p><p>　　2.杭州休閑產(chǎn)業(yè)及其支持產(chǎn)業(yè)需要加強的環(huán)節(jié)：</p><p>　　“交通”以超過50%的比例占據(jù)了需要加強和改進(jìn)的環(huán)節(jié)第一位。在機動車數(shù)量持續(xù)高速

13、增長，道路面積、長度難以大幅增加的情況下，改善交通環(huán)境的任務(wù)十分艱巨。除了優(yōu)化交通組織、發(fā)展公共交通外，控制機動車數(shù)量持續(xù)快速增長也是需要考慮的問題。選擇“文化、藝術(shù)”的比例位居該項的第二位，說明受訪者對文化、藝術(shù)類休閑的期望較高，而目前在這方面還較為欠缺。</p><p>　　3.在杭州休閑體驗的總體滿意度：</p><p>　　杭州休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)走在了全國的前列。在滿意度

14、調(diào)查中，受到了絕大部分受訪者的肯定，基本滿意以上的占80%以上。在肯定成績的同時也要看到不足，那就是選擇“很滿意”的僅8%左右，說明杭州休閑產(chǎn)業(yè)還需要不斷完善。</p><p>　　4.對杭州休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)問題的評價：</p><p>　　從數(shù)據(jù)上看，在這一細(xì)分欄目中，評價最高的是“自然景色”；評價較差的包括交通狀況、休閑消費價格；此外休閑服務(wù)周到程度、休閑活動豐富程度、休閑特色宣傳力度、環(huán)