畢業(yè)設(shè)計(jì)論文-車廂廣告

1、<p><b>　　題 目</b></p><p><b>　　車廂廣告-花卉展</b></p><p>　　學(xué)生姓名： XX </p><p>　　指導(dǎo)教師： 杜宏偉 </p><p>　　專 業(yè)： 圖形圖像制作 </

2、p><p>　　班 級(jí)： XXXXXX班 </p><p>　　完成時(shí)間： 2011-12-29 </p><p>　　2011年 12 月</p><p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告</p><p><b>　　摘要</b></p><

3、p>　　以花為媒，展示昆明健康和諧欣欣向榮的城市新貌；與花為伴，感受自然溫馨美好歡騰的現(xiàn)代生活，努力構(gòu)建屬于我們的綠色家園。這次設(shè)計(jì)我們主要圍繞“低碳環(huán)保的綠色理念，舉行花卉展”，以車廂廣告的形式宣傳，設(shè)計(jì)了一個(gè)綠色為主調(diào)的車廂廣告-花卉展。</p><p>　　這次的論文描述主要圍繞車廂廣告展開(kāi)，第一章介紹花卉展的概況，第二、三、四章主要寫(xiě)車廂廣告的運(yùn)用，第五章就介紹制作這個(gè)車廂廣告的過(guò)程，和一些簡(jiǎn)單說(shuō)明

4、。</p><p>　　通過(guò)一些表現(xiàn)手法來(lái)吸引客戶，同時(shí)也希望有越來(lái)越多的人來(lái)維護(hù)這個(gè)綠色宣傳，花卉給人美的享受，花卉給人美的生活，讓我們從自身做起，共同建設(shè)屬于我們的綠色家園。</p><p>　　關(guān)鍵詞：花卉展；車廂廣告；家園</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　第一章 花卉展的意義1&l

5、t;/p><p>　　1.1 花卉展背景1</p><p>　　1.2 花卉展的目的1</p><p>　　1.3 花卉展的前期準(zhǔn)備1</p><p>　　1.4 花卉展的安排2</p><p>　　1.5 廣告設(shè)計(jì)分析2</p><p>　　1.6 廣告排版分析3</

6、p><p>　　第二章 車廂廣告設(shè)計(jì)5</p><p>　　2.1 車廂廣告的功能5</p><p>　　2.2 車廂廣告的原則5</p><p>　　2.3 車廂廣告分析6</p><p>　　2.4 車廂廣告的使用7</p><p>　　第三章 車廂廣告中字的設(shè)計(jì)9<

7、;/p><p>　　3.1 字體設(shè)計(jì)在車廂廣告中的體現(xiàn)9</p><p>　　3.2 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)10</p><p>　　第四章 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)13</p><p>　　4.1 車廂廣告常用的顏色與作用13</p><p>　　4.2 車廂廣告的顏色說(shuō)明13</p><

8、;p>　　第五章 車廂廣告設(shè)計(jì)過(guò)程15</p><p><b>　　第六章 總結(jié)19</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)20</b></p><p><b>　　致謝21</b></p><p>　　第一章 花卉展的意義</p><p

9、>　　1.1 花卉展背景</p><p>　　這次我們是以“花卉展”為主題，營(yíng)造一個(gè)屬于我們昆明的綠色招牌，為了倡導(dǎo)生態(tài)理念，弘揚(yáng)生態(tài)文化，豐富市民生活，美化城市環(huán)境，展示昆明文明創(chuàng)建成果，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。以綠色環(huán)保、低碳的全新生活理念為主導(dǎo)，以車廂廣告的形式宣傳，創(chuàng)辦了這次花卉展，讓昆明的自然氣氛更加濃厚，讓來(lái)昆明的旅游者耳目一新，讓昆明的新形象得以流傳。</p><p>

10、　　花卉展創(chuàng)辦單位：昆明榮晨花卉展協(xié)會(huì)。</p><p>　　花卉展地點(diǎn)：昆明市大觀樓。</p><p>　　花卉展時(shí)間：2012年1月8日-2012年3月6日。</p><p>　　花卉展簡(jiǎn)介：花卉展布置了來(lái)自云南各州縣的代表性植物（園林綠化苗木以及云南山茶、高山杜鵑、蘭花等云南特色花卉）其中以蘭花為主，有500多品種25余萬(wàn)株，花展用花卉植物詮釋了“綠色家園”理

11、念，創(chuàng)造屬于我們的綠色家園。</p><p>　　1.2 花卉展的目的</p><p>　　在繁忙的工作中，生活壓力加大，人們?cè)絹?lái)越注重高品質(zhì)生活，而綠色，低碳環(huán)保的園藝類系類文化則惹人眼球，引起廣泛關(guān)注，所以這是舉辦花卉展的主要目的之一。另一個(gè)目的就是要更多的人們加入這個(gè)行列中來(lái)，共同維護(hù)這個(gè)綠色的家園。用花卉的魅力來(lái)喚醒人們心靈的綠色理念?；ɑ苁侨祟惥裆畹募耐?，是美與愛(ài)的象征，花

12、卉給人美的享受，花卉給人美的生活?；ɑ苡质谴笞匀坏膶檭?，是萬(wàn)物的靈性所在，人們養(yǎng)花、賞花、護(hù)花、愛(ài)花，是回歸自然，向往自然，享受自然的集中體現(xiàn)。</p><p>　　1.3 花卉展的前期準(zhǔn)備</p><p>　　在舉行花卉展時(shí)，要做足前期準(zhǔn)備：</p><p>　　首先通知昆明相關(guān)單位活動(dòng)的情況和作品的征集；</p><p>　　然后提前了

13、解市場(chǎng)的走向和云南花卉的資料；</p><p>　　其次要制作一些資料卡片（包括植物學(xué)名、特性和生長(zhǎng)習(xí)性等等）；</p><p>　　最后就是宣傳工作：提前幾天以車廂廣告的形式在各路公交車內(nèi)打廣告，或是在地鐵內(nèi)打車廂廣告等。接著就是聯(lián)系產(chǎn)地的負(fù)責(zé)人，申請(qǐng)舉辦產(chǎn)地。提前作出合理的一個(gè)前期方案，提前為花卉展做好鋪墊。</p><p>　　1.4 花卉展的安排</

14、p><p>　　1、花卉布置:主要是以云南的特色花卉為主，以類別分出展廳，擺放合理。每盤(pán)花卉旁邊放上事先制作的資料卡片。</p><p>　　2、花卉咨詢：在花卉展的各個(gè)展廳設(shè)立咨詢臺(tái)</p><p>　　3、日程安排:1月8日花卉展開(kāi)幕式（9:00-11:00）</p><p>　　1月9日-3月5日花卉展（9：00-17:00）</p&

15、gt;<p>　　3月6日花卉展閉幕式（9:00-12:00）</p><p>　　1.5 廣告設(shè)計(jì)分析</p><p><b>　　1． 設(shè)計(jì)思路</b></p><p>　　根據(jù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位，我們?cè)O(shè)計(jì)的主題是“車廂廣告—花卉展”。我設(shè)計(jì)的是以蘭花為主的花卉展 ，一般車廂廣告，人流量大，乘客都不會(huì)認(rèn)真閱讀，主要抓住主題鮮明，

16、讓乘客只看一眼就能看出來(lái)是什么的廣告，表達(dá)的是什么。所以我選擇了簡(jiǎn)潔大方的表現(xiàn)手法。我采用了云南的主產(chǎn)蘭花照片進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，讓乘客更直接的看清楚花卉展，而蘭花的種類繁多，但姿態(tài)各異，美不勝收，所以我選擇蘭花為主材的車廂廣告。</p><p><b>　　2． 設(shè)計(jì)方案分析</b></p><p>　　本次設(shè)計(jì)是以圖文并茂清爽而又簡(jiǎn)潔的方式來(lái)呈現(xiàn)的廣告，用于車廂廣告比較

17、適合，對(duì)于車廂廣告乘客所受到的時(shí)間壓力是不同的。乘客會(huì)因?yàn)樽陨頁(yè)碛械臅r(shí)間的多少來(lái)決定相關(guān)信息的搜集量及信息加工的方式。在較大時(shí)間壓力條件下，乘客會(huì)加快對(duì)信息采集的速度，對(duì)廣告自由回憶起的內(nèi)容也會(huì)明顯少于較小時(shí)間壓力的。坐公交車或者地鐵的乘客多數(shù)是上班、上學(xué)的人群，他們面臨了較大的時(shí)間壓力，同時(shí)對(duì)一般的廣告也不會(huì)去過(guò)多的去了解，深入的解析。因此我主要抓住這一點(diǎn)，以圖片為主的設(shè)計(jì)，使乘客即可減輕較大的壓力，一眼就能分析出這則廣告的類別和用途

18、。</p><p><b>　　3． 綜合分析</b></p><p>　　第一、面對(duì)“花卉”這兩個(gè)字，一般就是女性比較敏感一些，第一眼首先看的是花的樣子，相對(duì)于男性則主要看這個(gè)花卉廣告的內(nèi)容。所以，設(shè)計(jì)時(shí)要注意這兩點(diǎn)，設(shè)計(jì)蘭花排版時(shí)注重女性方向，而字體就偏向與男性比較好。</p><p>　　第二、要將乘客的注意力吸引到廣告之中，喚起乘客對(duì)車

19、廂廣告（特別是花卉的）所介紹內(nèi)容的好感，向乘客提示廣告信息的主要內(nèi)容。從而誘發(fā)乘客對(duì)于旅游景點(diǎn)的欲求，使得乘客具體了解近期在昆明舉行的這個(gè)花卉展廣告的特征和魅力點(diǎn)，這樣就可以為花卉展贏得宣傳的目的。</p><p>　　第三、廣告的標(biāo)題、語(yǔ)句要引人注目，起到圖所起到的作用。我所設(shè)計(jì)的就是以這種形式，標(biāo)題是“綠色分享，你我共享”讓乘客一目了然，花卉展的特點(diǎn)主要就是讓我們都能愛(ài)自然，以綠色環(huán)保、低碳為主的全新生活理念

20、。其次，圖文密切配合的方式，標(biāo)題和圖式具有密切的關(guān)系，圖式不能完全說(shuō)明或強(qiáng)調(diào)的地方，標(biāo)題的文字便能作為補(bǔ)充，兩者相結(jié)合，會(huì)給乘客極強(qiáng)烈的印象。像車廂廣告我們一般都會(huì)在右下角寫(xiě)上聯(lián)系方式和舉行的地點(diǎn)，直截了當(dāng)?shù)母嬖V乘客，如有疑問(wèn)可以電話先聯(lián)系，或者是事先了解一下。</p><p>　　1.6 廣告排版分析</p><p>　　廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的各個(gè)表現(xiàn)形式確定以后，即可開(kāi)始進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，首

21、先準(zhǔn)備與將來(lái)實(shí)際廣告版面大小縮小比例的草圖紙，繪制各種構(gòu)成形式的草圖多張，草圖的編排應(yīng)用視覺(jué)流程原理，使各構(gòu)成要素都能統(tǒng)一在一個(gè)有機(jī)體中，充分發(fā)揮各自的使命和作用。其次，編排上要考慮版面的視覺(jué)美感，使其具有美的韻味和視覺(jué)感召力，給人以清爽悅目的視覺(jué)效果。多種草圖中，經(jīng)過(guò)廣告設(shè)計(jì)集體充分討論分析認(rèn)定后，根據(jù)選定的一張草圖，按要求尺寸放大繪制，在放大稿與原設(shè)計(jì)小樣產(chǎn)生不協(xié)調(diào)時(shí)，要對(duì)放大稿在圖片位置、文字形態(tài)安排、色彩處理等方面進(jìn)行必要的調(diào)整

22、修正。[3]</p><p>　　廣告的排版。是指在一定規(guī)格、尺寸的版面位置內(nèi)，把一則廣告作品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)(包括廣告文案、圖畫(huà)、背景、飾線等)進(jìn)行創(chuàng)意性編排，登記組合，加以布局安排，以取得最佳的廣告宣傳效果。廣告的排版，直接影響著人們的感覺(jué)，影響著宣傳內(nèi)容的傳達(dá)，對(duì)于宣傳效果的好壞起著關(guān)鍵性作用。為了解決廣告排版對(duì)廣告作品的強(qiáng)化作用，提高廣告設(shè)計(jì)排版的科學(xué)性與藝術(shù)性，在實(shí)際工作中，應(yīng)該注意以下要求。</p&g

23、t;<p>　?。?）.注意創(chuàng)意性編排設(shè)計(jì)，強(qiáng)化整體美感。廣告排版具有一定的創(chuàng)造性，需要從總體上進(jìn)行編排構(gòu)思。也就是說(shuō)，在登記組合廣告作品要素之前，應(yīng)該勾畫(huà)出廣告作品的總體輪廓，以強(qiáng)化廣告作品的整體感、流暢感和氣勢(shì)感。</p><p>　　從某種角度來(lái)看，廣告布局就是根據(jù)人的視覺(jué)規(guī)律組合廣告作品的要素。能否正確利用視覺(jué)規(guī)律，直接決定著廣告布局對(duì)廣告作品的表現(xiàn)力。</p><p&g

24、t;　?。?）.樹(shù)立“大布局”觀,即從整個(gè)印刷媒介的總體布局中尋找最佳布局點(diǎn)。一般而言，同一個(gè)版面內(nèi)，讀者的視線流動(dòng)規(guī)律是:注意力值左比右大，上比下大，中比上下大。</p><p>　?。?）.尋找和制造視覺(jué)中心如果沒(méi)有其他因素的影響，人的視覺(jué)中心常常在畫(huà)面自下而上的5/8的區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域中安排主題內(nèi)容，能給人留下深刻印象。在廣告布局中，除了直接利用人們既定的視覺(jué)中心外，還要?jiǎng)?chuàng)造視覺(jué)中心，即通過(guò)面積對(duì)比、字體對(duì)

25、比、色彩對(duì)比、方位對(duì)比、遺留空白等手段，引導(dǎo)公眾的目光，形成新的視覺(jué)中心。所謂面積對(duì)比，就是通過(guò)大面積和小面積的對(duì)比來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)的注目焦點(diǎn)。一般而言，在圖形廣告中，廣告圖畫(huà)占大部分面積，文字占小部分面積。而在文字部分中，標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)占大塊面積，附文占小塊面積。</p><p>　　第二章 車廂廣告設(shè)計(jì)</p><p>　　2.1 車廂廣告的功能</p><p>

26、;　　廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接功能，是其對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)或者說(shuō)市場(chǎng)帶來(lái)的效應(yīng)。人們承認(rèn)并肯定廣告也多半因其所具有的經(jīng)濟(jì)功能。這與廣告對(duì)社會(huì)的影響似乎恰好形成了兩種命運(yùn)。人們對(duì)廣告的指責(zé)或否定，多源自于廣告對(duì)社會(huì)的影響。廣告在宏觀上對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，建立在其具體的功能之上。</p><p>　　一、廣告具有溝通產(chǎn)銷、刺激需求的功能 </p><p>　　廣告為社會(huì)和公眾提供商品和勞務(wù)信息，有助于溝通

27、產(chǎn)銷，促進(jìn)社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的循環(huán)。廣告，作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即溝通產(chǎn)銷。在溝通的基礎(chǔ)上，廣告可以通過(guò)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，引起購(gòu)買(mǎi)行為。</p><p>　　二、廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷售 </p><p>　　促進(jìn)流通的方式有很多，如人員的、店頭陳列方式的，但從效率上講，廣告是最好的方式之一。透過(guò)廣告與人員銷售、銷售推廣、公共關(guān)系等促銷因素優(yōu)與劣的比較，我們

28、不難得出廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷售的結(jié)論。</p><p>　　三、廣告利于競(jìng)爭(zhēng)，能促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)</p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)涉及面極廣，我們這里的競(jìng)爭(zhēng)主要指同類產(chǎn)品或企業(yè)在同一市場(chǎng)銷售或活動(dòng)過(guò)程存在的依存與威脅的關(guān)系。在現(xiàn)代市場(chǎng)活動(dòng)中，為了獲得相對(duì)于其他企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和有利的市場(chǎng)地位，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)采取各種各樣的手段，而利用廣告影響消費(fèi)者是非常重要的。如果沒(méi)有廣告，產(chǎn)品判別的競(jìng)爭(zhēng)就無(wú)法展開(kāi)

29、。因此廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。</p><p>　　2.2 車廂廣告的原則</p><p>　　一個(gè)優(yōu)秀廣告作品是冰動(dòng)三尺，非一日之寒的，是需要長(zhǎng)期的積累，確實(shí)有很高的功底才能設(shè)計(jì)出來(lái)的。而廣告作品是直接提供給廣告媒介發(fā)布并直接為廣告客體所接觸并對(duì)他們發(fā)生作用的廣告物質(zhì)實(shí)體。一則優(yōu)秀的廣告還需要遵循許多原則的，例如：</p><p>　　1、服從廣告策劃的原則&

30、lt;/p><p>　　優(yōu)秀廣告作品是在服從廣告策劃的創(chuàng)作中產(chǎn)生的。廣告策劃是廣告經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的整體方案。廣告創(chuàng)作是廣告策劃方案的實(shí)施和組成部分，廣告創(chuàng)作要具體地傳達(dá)和表現(xiàn)廣告策劃的指導(dǎo)思想。廣告創(chuàng)作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標(biāo)，就會(huì)破壞廣告經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略布局，使創(chuàng)作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。</p><p><b>　　2、創(chuàng)意求美的原則</b>

31、</p><p>　　廣告作品能做到立意深、創(chuàng)意新，才能脫穎而出。廣告創(chuàng)作人員要充分發(fā)揮藝術(shù)想象力，使廣告作品構(gòu)思獨(dú)特、內(nèi)容簡(jiǎn)潔，構(gòu)圖完整。不但新的事物會(huì)產(chǎn)生沖擊力，美的事物也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力震撼人們的心靈。優(yōu)秀廣告以美的形象所產(chǎn)生的沖擊力來(lái)展示商品。</p><p><b>　　3、集體創(chuàng)作的原則</b></p><p>　　優(yōu)秀廣告作品是

32、依靠集體創(chuàng)作完成的。在廣告策劃方案的指導(dǎo)下，總監(jiān)、文案人員、編導(dǎo)、美術(shù)師、撰稿人、攝影師、音樂(lè)工作者、錄音師、剪輯以及表演人員等，形成了一個(gè)廣告創(chuàng)作的集體。這種集體創(chuàng)作，使廣告作品凝聚了集體的智慧。 </p><p><b>　　4、駕馭靈感的原則</b></p><p>　　靈感使廣告作品的構(gòu)思獨(dú)特、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、沖擊力強(qiáng)，可以使廣告和表現(xiàn)獨(dú)具匠心、妙不可言。但是靈感出

33、現(xiàn)并不是偶然的，而是建立在一定的閱歷和知識(shí)積累的基礎(chǔ)上的，是厚積薄發(fā)的結(jié)果。駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過(guò)，靈感的產(chǎn)生主要依靠我們平時(shí)的積累。 </p><p>　　5、評(píng)比的公認(rèn)的原則</p><p>　　優(yōu)秀廣告作品不是廣告創(chuàng)作人員自封的，而是通過(guò)一定的組織機(jī)構(gòu)評(píng)選，或是社會(huì)輿論的公認(rèn)而形成的。主要是針對(duì)評(píng)選組織，一部?jī)?yōu)秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個(gè)人確定的，一定要通過(guò)評(píng)比。

34、另外，優(yōu)秀廣告作品不是十全十美的，它也會(huì)有缺點(diǎn)，這些在評(píng)析的過(guò)程中能夠分析出來(lái)。</p><p>　　一個(gè)成功的廣告創(chuàng)作的產(chǎn)生，首先從產(chǎn)品概念的塑造和定位開(kāi)始，此前要花大量的時(shí)間和精力在消費(fèi)者、消費(fèi)需求和滿意度等方面的調(diào)研上，目的是挖掘出目標(biāo)消費(fèi)者“重要又較未被滿足的需求”，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者“重要又較未被滿足的需求”，從而創(chuàng)造出產(chǎn)品的利益點(diǎn)并發(fā)展出獨(dú)特的產(chǎn)品概念，而原則是一則廣告成功與否的墊腳石，不遵從原則的廣告不

35、可能會(huì)成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品！</p><p>　　2.3 車廂廣告分析</p><p>　　1．環(huán)境相對(duì)封閉。當(dāng)人們進(jìn)入車廂之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境當(dāng)中，等車的時(shí)候，目光會(huì)被其他東西所吸引；開(kāi)車后，由于空間的狹小和無(wú)事可做，車廂內(nèi)的廣告就會(huì)吸引乘客去閱讀。因此相對(duì)于其他的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。</p><p>　　2.目標(biāo)受眾比較固

36、定。不同的廣告都有其各自的目標(biāo)受眾，只有對(duì)目標(biāo)受眾做充分的理解才能夠制定更有針對(duì)性的廣告。車廂廣告的受眾相對(duì)固定的多，也能保證每天階段性的被關(guān)注。</p><p>　　3．媒體形式多樣。車廂廣告打破了一般的戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過(guò)多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。</p><p>　　4．時(shí)

37、間性強(qiáng)。據(jù)2004年昆明城市統(tǒng)計(jì)的公共車輛公布，在昆明約有目前，昆明市擁有公交營(yíng)運(yùn)車輛3100臺(tái)，公交線路有163條，日均客流量達(dá)150萬(wàn)人次，上下班和上下學(xué)，出行的人數(shù)較多，這就使得車廂廣告的發(fā)布更有時(shí)間性。</p><p>　　2.4 車廂廣告的使用</p><p>　　1.車廂內(nèi)海報(bào)：在車廂內(nèi)形成獨(dú)特的廣告環(huán)境；乘客在行程內(nèi)，完全置身其中，全程接受廣告信息；這3種廣告形式可單獨(dú)使用

38、，也可與其他形式向組合，以達(dá)到全程覆蓋的效果。</p><p>　　2.月臺(tái)燈箱：位于地鐵候車站臺(tái)內(nèi)；乘客在候車時(shí)可以毫無(wú)遮擋地正面觀賞；以高素質(zhì)的視覺(jué)效果展示信息，最適合發(fā)布新產(chǎn)品或樹(shù)立品牌形象。</p><p>　　3.通道海報(bào)：位于地鐵站通道內(nèi)，是乘客的必經(jīng)之路；乘客進(jìn)出站、購(gòu)票均需經(jīng)過(guò)此處，與目標(biāo)受眾直接接觸；最適合于產(chǎn)品短期促銷，是加強(qiáng)廣告信息展示頻次的最佳選擇。</p&g

39、t;<p>　　4.通道燈箱：位于地鐵各站通道內(nèi)，除具備海報(bào)的優(yōu)勢(shì)外，其超薄的燈箱外型、高品位的媒體形象幫助品牌提升美譽(yù)，有效提高過(guò)往乘客的消費(fèi)欲望。</p><p>　　5.通道燈箱長(zhǎng)廊：分布在乘客最為集中的幾條通道內(nèi)，在密閉的通道中，廣告有了與目標(biāo)顧客長(zhǎng)時(shí)間交流的機(jī)會(huì)，品牌有了如此貼身的媒體，自然使乘客過(guò)目不忘。</p><p>　　6.月臺(tái)燈箱長(zhǎng)廊：最具創(chuàng)意性的轟動(dòng)型媒

40、體，廣告主買(mǎi)斷地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱創(chuàng)造獨(dú)家展示的強(qiáng)勢(shì)氛圍，其產(chǎn)生的震撼效果與尊貴的地位無(wú)與倫比。 　　 </p><p>　　7.扶梯側(cè)墻海報(bào)：位于電梯側(cè)墻，直接面對(duì)出入口上下樓梯的乘客；價(jià)格廉宜，是理想的促銷媒體；整條扶梯使用可以展示一系列產(chǎn)品，或者以一式多樣的廣告畫(huà)面創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。</p><p>　　8.大型墻貼：位于地鐵最精華的站點(diǎn)。其展示面積

41、巨大、形式獨(dú)一視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)、有非常豐富的創(chuàng)意延伸空間。即適合知名品牌維護(hù)與提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轟動(dòng)型與爆破型。</p><p>　　9.新車品牌專列：新車整車購(gòu)買(mǎi)非常適合企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，嶄新的車體，整潔的的車廂，提供了非常良好的宣傳與閱讀環(huán)境，由于整車購(gòu)買(mǎi)方式具有唯一性，而且避開(kāi)了其它廣告之間的互相干擾。使得車內(nèi)的廣告有很高的注目率。新穎的購(gòu)買(mǎi)形式也為客戶提供了非常廣闊的創(chuàng)意空間。很多好的廣告

42、形式可以在車內(nèi)自由實(shí)現(xiàn)。</p><p>　　10.特殊位置：特殊位置位于地鐵站出入口或者售票點(diǎn)上方，位置獨(dú)特,面積龐大、醒目，是地鐵內(nèi)最大的燈箱媒體，目標(biāo)消費(fèi)者視覺(jué)直擊，非常適合品牌形象展示，是樹(shù)立并鞏固品牌的最佳廣告。</p><p>　　第三章 車廂廣告中字的設(shè)計(jì)</p><p>　　在廣告設(shè)計(jì)中，選用或設(shè)計(jì)出用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的特殊而規(guī)范化的文字，

43、就是企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)包括企業(yè)名稱設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。</p><p>　　規(guī)范、清爽、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，是車廂廣告的基本要求。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，就是要讓企業(yè)及其品牌名稱使用同一字體，以強(qiáng)化公眾的印象和識(shí)記。</p><p>　　3.1 字體設(shè)計(jì)在車廂廣告中的體現(xiàn)</p><p>　　文字在平面廣告構(gòu)成要素中占主要地位，是視覺(jué)上僅次于圖形的部分。在進(jìn)

44、行文字編排時(shí)，把廣告中的文字面積化，就是把畫(huà)面中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)量和內(nèi)容，進(jìn)行面積的編排。通過(guò)文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫(huà)面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果，可以使讀者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，也可以使廣告版式的編排產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺(jué)沖擊力。文字的編排還應(yīng)注意文字本身的文字效果。文圖畫(huà)面構(gòu)成中，把不同重點(diǎn)的文字內(nèi)容，用不同的字體來(lái)表現(xiàn)，是設(shè)計(jì)中常用手法

45、，但字體過(guò)多畫(huà)面就顯得不安寧，字體過(guò)少又缺乏必要的生氣。字體數(shù)量的多寡常暗示廣告內(nèi)容的核心的多少。像這次的設(shè)計(jì)中，文字都有點(diǎn)、線、面的對(duì)比。使得畫(huà)面對(duì)比感強(qiáng)烈，畫(huà)面生動(dòng)，富有動(dòng)感，更好的傳達(dá)出云南石林旅游景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)。</p><p>　　圖形符號(hào)是傳遞意義與思想的重要載體，是一種視覺(jué)語(yǔ)言，圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中運(yùn)用的非常廣泛。將傳統(tǒng)圖形符號(hào)結(jié)合到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，不進(jìn)是基于傳統(tǒng)圖形符號(hào)有形式的美，更重要的是看到了這些傳

46、統(tǒng)圖形符號(hào)在人們頭腦中的共鳴所引起的“精神”上的美。在本次的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了圖形符號(hào)，原因就在于它既能很好的符合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)，又能折射出中華民族的歷史文化內(nèi)涵。</p><p>　　中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的五千年文明給我們留下的圖形符號(hào)龐大而繁復(fù)，他們?cè)诎l(fā)展和演變中，既保持著貫有的脈絡(luò)，也有其多姿多彩。顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。</p><p>　　文字的自身結(jié)構(gòu)又具

47、視覺(jué)圖形意義，字體的造型變化構(gòu)成了各種形狀和性格。文字的形態(tài)變化和組合方式的變化，使它以點(diǎn)、線、面的形式構(gòu)成了設(shè)計(jì)的最基本元素。一個(gè)字符可作一個(gè)獨(dú)立的單位，進(jìn)而連為線，也可集結(jié)為一個(gè)面。對(duì)文字圖形意義的研究，更能充分發(fā)揮文字在視覺(jué)傳達(dá)中的作用。利用文字視覺(jué)傳遞、視覺(jué)規(guī)律、視知覺(jué)感受的生理效應(yīng)及傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美趨勢(shì)等作用。這次花卉展的廣告設(shè)計(jì)，文字放大了可以成為一個(gè)面一個(gè)圖形，小的文字排成一行或者幾行，也形成了一種有變化的圖形單位。<

48、/p><p>　　設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一運(yùn)用當(dāng)設(shè)計(jì)構(gòu)成中的各要素如形態(tài)、色彩、質(zhì)地、空間等相互關(guān)系間的感覺(jué)十分明顯地協(xié)調(diào)時(shí)，我們便能感受到作品高度的統(tǒng)一性。猶如各種彩線對(duì)編成帶有美麗花紋的織物而言不可或缺一樣，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，各種美感要素所要遵循的同意原理同樣是必不可少的。從本質(zhì)上說(shuō)，統(tǒng)一是一種富有秩序的安排，是設(shè)計(jì)對(duì)整體美感所把握的主要方法和意圖。英國(guó)美學(xué)家威廉·荷加斯在《美的分析》一書(shū)中指出：“所有看起來(lái)是合

49、乎目的的和符合人的意圖的東西，總會(huì)使我們的意識(shí)得到滿足，因而是令人喜歡的。統(tǒng)一也屬于此類。當(dāng)我們需要表現(xiàn)景致和運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)定性時(shí)，同意在某種程度上就顯得非常必要?！笨梢?jiàn)，統(tǒng)一原理幾乎與和諧不可分離。</p><p>　　在這一系列的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用的排版方式是比較自然的形式。如圖3-1所示：</p><p><b>　　圖3-1</b></p><p>

50、;　　因?yàn)樵O(shè)計(jì)風(fēng)格為現(xiàn)代風(fēng)，所以運(yùn)用了比較簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代的排版方式，可以看到利用簡(jiǎn)潔的排版方式更能體現(xiàn)形態(tài)與色彩關(guān)系、張力與簡(jiǎn)化的對(duì)比。</p><p>　　3.2 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)</p><p>　　1. 車廂廣告中標(biāo)準(zhǔn)字的藝術(shù)性體現(xiàn)</p><p>　　既然是字體設(shè)計(jì),就要注入藝術(shù)加工的要素,其最終目的是要富有藝術(shù)性,有新鮮悅目的藝術(shù)效果對(duì)廣大消費(fèi)者而言才更

51、有吸引力。為廣告做標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì),首先是視覺(jué)上的美感,以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。其次是符合廣告在不同場(chǎng)合的使用?？梢哉f(shuō),廣告貼到何處,廣告標(biāo)準(zhǔn)字體就隨廣告出現(xiàn)在何處。同時(shí)還會(huì)在不同時(shí)間舉辦或參加各式各樣的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng),在這種情況下,首先廣告標(biāo)準(zhǔn)字體和設(shè)計(jì)的展示。那么人們?cè)诹私鈴V告產(chǎn)品的同時(shí),也可以同時(shí)欣賞到廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體,因此,設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中,要始終把人們的視覺(jué)審美放在首要位置,讓字型既符合廣告特點(diǎn),又富于藝術(shù)感染力

52、。</p><p><b>　　2.字體的造型設(shè)計(jì)</b></p><p>　　為了適應(yīng)企業(yè)特性和符合產(chǎn)品特性,標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)產(chǎn)品環(huán)境和特性定位,然后借助漢字的宋體或黑體等印刷體的基本結(jié)構(gòu),對(duì)漢字的筆形、筆畫(huà)進(jìn)行重新設(shè)計(jì),以使其具有特殊的個(gè)性風(fēng)格。字體的字型和結(jié)構(gòu)也必須清晰,設(shè)計(jì)者可以對(duì)字體的橫豎、曲直、寬窄、粗細(xì)進(jìn)行變形,通過(guò)強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力

53、和感染力的設(shè)計(jì),使設(shè)計(jì)后的字型更富于美感,為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。同時(shí),鑒于企業(yè)的嚴(yán)肅莊重的特點(diǎn),字體變形不要太大,字型不能隨意變動(dòng),筆畫(huà)不能隨意增減使人難以辨認(rèn)。避免扭曲難辯,要把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾。即所謂“千變?nèi)f化不離其宗”。</p><p>　　筆形變化是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)最主要的表現(xiàn)方式,這種變化不是隨意改變哪一筆,而是整個(gè)字的每一筆一劃都要保持統(tǒng)一。只有在字的整體形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感,才能在視覺(jué)傳達(dá)上

54、保證字體的可認(rèn)性和注目度,從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。在字體設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)筆畫(huà)的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來(lái)處理,不能在一組字中每個(gè)字的筆畫(huà)變化都不同、各自為政,否則必將破壞文字的整體美感,讓人感覺(jué)雜亂無(wú)章,不成體系,這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。比如,在設(shè)計(jì)目標(biāo)的所有字體中,橫劃與橫劃的粗細(xì)要保持一致,豎劃與豎劃也要統(tǒng)一,避免前一個(gè)字的豎劃粗壯寬大,而后面字的豎劃又細(xì)軟無(wú)力。只有保持字體的統(tǒng)一才能產(chǎn)生和諧的美感。這些需要反復(fù)調(diào)整、反復(fù)修改,

55、直到達(dá)到一個(gè)理想的效果。</p><p><b>　　字體的使用場(chǎng)合</b></p><p>　　1．秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。 </p><p>　　2．穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，這種個(gè)性的字體，

56、適合于機(jī)械科技等主題。 </p><p>　　3．活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。 </p><p>　　4．蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺(jué)，這種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。</p><p>　　設(shè)計(jì)應(yīng)該符合“創(chuàng)

57、意創(chuàng)造感覺(jué)”為企業(yè)理念,不斷改進(jìn)軌道交通的標(biāo)準(zhǔn)字體,在軌道交通的歷史上中樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的形象,但又注意文字的變化不宜太大,但又要讓字體有一定的變化，以創(chuàng)意的手法創(chuàng)造有感覺(jué)的軌道交通標(biāo)準(zhǔn)字體。</p><p>　　3.正確運(yùn)用字體色彩</p><p>　　在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)過(guò)程中,除了字型的設(shè)計(jì),色彩的正確運(yùn)用也是非常重要的,一個(gè)恰當(dāng)?shù)念伾珣?yīng)用,在整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)中會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。設(shè)計(jì)者

58、要在充分理解企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,考慮廣大群眾的喜好,結(jié)合企業(yè)特性把握好色彩的使用。否則,即使字體設(shè)計(jì)的再漂亮、再優(yōu)秀,而由于顏色不符合企業(yè)主體,勢(shì)必會(huì)成為不可彌補(bǔ)的敗筆。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá),反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。只有標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完美的結(jié)合,才能更好地傳達(dá)企業(yè)的理念,塑造企業(yè)形象。合理的色彩設(shè)計(jì),能對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生良

59、好的影響,產(chǎn)品會(huì)因此得到消費(fèi)者的青睞。</p><p>　　色彩相對(duì)于字體來(lái)說(shuō),對(duì)人們的視覺(jué)來(lái)說(shuō)更為敏感,尤其是消費(fèi)者習(xí)慣用挑剔的眼光辨識(shí)企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體包括顏色。色彩教育家約翰內(nèi)斯· 伊頓說(shuō)過(guò):“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！鄙适怯懈星榈?當(dāng)然從某種程度上說(shuō)這種感情是人們賦予它的。但它代表了大多數(shù)人的感受。比如色彩感覺(jué)有冷暖、輕重、明暗、不同的色彩會(huì)引起不同的的思想、感情及行動(dòng),包括

60、感覺(jué)、認(rèn)識(shí)、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等,比如紅色代表熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春;紫色代表高貴、優(yōu)越、幽雅、神秘、細(xì)膩等。</p><p>　　因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中,要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特性,準(zhǔn)確運(yùn)用顏色和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)完美結(jié)合。以此共同表達(dá)企業(yè)的風(fēng)格概貌,最終成為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的招牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體,達(dá)到讓消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果。</p><p>　　這次設(shè)計(jì)我采用的車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)字的顏色設(shè)置為綠色。從

61、顏色上來(lái)說(shuō)綠色有著得天獨(dú)厚的魅力，可以很輕易的表現(xiàn)出大自然的顏色，讓人的心情也變得舒暢；從色彩理論上來(lái)說(shuō)綠色屬于一種養(yǎng)眼色，可以和所有的顏色搭配在一起，而不會(huì)讓人的眼睛產(chǎn)生疲勞，所以采用綠色。</p><p>　　第四章 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)</p><p>　　4.1 車廂廣告常用的顏色與作用</p><p>　　首先了解人們對(duì)各種顏色的心理感覺(jué)特征；<

62、/p><p>　?。?） 紅色：熱情、喜慶、生機(jī)、興旺、豪邁、革命、焦躁、危險(xiǎn)。</p><p>　?。?） 黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴、警告、死亡。</p><p>　　（3） 藍(lán)色：智慧、安靜、和平、冷靜、溫良、深沉、柔和、冷談。</p><p>　　（4） 黑色：文雅、莊重、嚴(yán)肅、壓抑、悲哀</p><p&

63、gt;　?。?） 紫色：隱晦、憂郁、高貴、神秘、深沉、成熟、浪漫</p><p>　?。?） 白色：?jiǎn)握{(diào)、樸素、坦率、純潔</p><p>　?。?） 綠色：健康、活潑、生氣、發(fā)展</p><p>　　其次了解顏色的使用：</p><p>　　紅色 　視覺(jué)刺激強(qiáng)，讓人覺(jué)得活躍、熱烈，有朝氣。</p><p>　　紫色

64、　努力做地比現(xiàn)有的更好，無(wú)論是在信仰、情感或是精神方面。</p><p>　　白色 　白色是新雪的顏色，或代表來(lái)自上天的靈光，這使得白色是一種與眾不同的顏色。</p><p>　　綠色 　綠色作為一種中立顏色，綠色與復(fù)蘇、生長(zhǎng)、變化、天真、富足、平靜等有關(guān)。</p><p>　　藍(lán)色 　藍(lán)色是一種情感化的顏色，喜歡藍(lán)色的人往往愛(ài)呆在個(gè)人世界里并且對(duì)別人也存在戒備心理

65、。</p><p>　　黃色 　喜愛(ài)權(quán)力和控制他人.他們不想改變,很有科學(xué)性，分析性，判斷性，自我中心,獨(dú)立性，專業(yè)性，很頑固，不坦率,經(jīng)常擔(dān)心焦慮什么。</p><p>　　黑色 很情緒化，盡管可能處于重壓之下他們也會(huì)表現(xiàn)地尤其自然。他們通常會(huì)很復(fù)雜、高貴、戲劇性、正式并且給人一種強(qiáng)有力的感覺(jué)。</p><p>　　4.2 車廂廣告的顏色說(shuō)明</p&g

66、t;<p>　　在車廂廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色方案不宜采用過(guò)多，面臨的乘客多數(shù)是壓力比較大而且是多數(shù)沒(méi)興趣，這樣可以有效的給人視覺(jué)沖擊感，同時(shí)也有效的避免了車廂廣告設(shè)計(jì)顏色過(guò)于復(fù)雜的弊病。</p><p>　　而綠色象征生命力，活力； 象征和諧,真實(shí),自然，和平； 此外，綠色還有以下意義： 綠色的象徵意義 ；中世紀(jì)時(shí)綠色代表邪魔（包括龍），有時(shí)又代表愛(ài)。這些象徵意義現(xiàn)代已不明顯。 </p>

67、<p>　　綠色有準(zhǔn)許行動(dòng)之意，因?yàn)榻煌ㄓ嵦?hào)中綠色代表可行；綠色可以起保護(hù)色的作用，所以陸軍和野戰(zhàn)隊(duì)通常用綠色制服。 在美國(guó)，因?yàn)槊棱n背面的顏色是綠色，綠色代表金錢(qián)、財(cái)富和資本主義[2]。</p><p>　　本次車廂廣告花卉展的設(shè)計(jì)采用了綠色背景，具體見(jiàn)圖4-1所示：</p><p><b>　　圖4-1</b></p><p>

68、;　　在設(shè)計(jì)中主色沒(méi)有采用紅色這一比較喜慶及國(guó)人比較喜歡的顏色的原因其一是紅色的背景在實(shí)際中運(yùn)用比較多，可謂種類紛繁復(fù)雜，為了不趨同于一般的行業(yè)，故而拋棄紅色的使用。</p><p>　　而在本次設(shè)計(jì)采用的背景是綠色，而綠色所表達(dá)的情感是健康、活潑、生氣、發(fā)展；這其中很多的情感也是車廂廣告所要做到的，讓人一看就能清爽，不至于在加重疲勞感，所以主色調(diào)采用了綠色。</p><p>　　綠色，可

69、見(jiàn)光譜中綠色處于中間位置，是一種明視度不高、刺激性不大、比較穩(wěn)定、中性的溫和色彩。在色相環(huán)里，是黃、藍(lán)相調(diào)產(chǎn)生的二次色[2]。</p><p>　　綠色處于比較廣泛的轉(zhuǎn)調(diào)范圍，又是兩種原色的調(diào)和，很容易與許多色彩調(diào)和而形成各種感覺(jué)的色調(diào)。當(dāng)綠色調(diào)入黃色成為黃綠，會(huì)有新生、無(wú)邪、純真、活力、酸澀、無(wú)知的色彩意味。綠色加白提高明度會(huì)表露出寧?kù)o、清淡、涼爽、輕盈、舒暢的感覺(jué)；綠色加黑會(huì)轉(zhuǎn)達(dá)出沉默、安穩(wěn)、刻苦、憂愁、虔誠(chéng)

70、、自私等情感意味；加入灰色的綠色色相消失則會(huì)給人更加隱喻、消極的感覺(jué)[2]。</p><p>　　大圖片主景圖是以綠色為主調(diào)。給人清淡、輕盈、舒暢的感覺(jué)。</p><p><b>　　車廂廣告設(shè)計(jì)過(guò)程</b></p><p>　　結(jié)合前面的分析總結(jié)，抓住了設(shè)計(jì)的思路后，設(shè)計(jì)的想法圖文并茂，圖片是最直接的反應(yīng)出廣告所傳播的信息，再加上文字的說(shuō)明使

71、得廣告更清楚的展現(xiàn)在乘客面前。我所設(shè)計(jì)的車廂廣告如圖5-1所示：</p><p><b>　　圖5-1</b></p><p>　　1.視覺(jué)具有趨向簡(jiǎn)潔化的觀察傾向，在人的視覺(jué)中，讓模糊的形與色，變成規(guī)正單純的形與色，讓復(fù)雜的東西還原到簡(jiǎn)潔的廣告，就會(huì)讓乘客看著省力，我所設(shè)計(jì)的就是根據(jù)以上觀點(diǎn)設(shè)計(jì)的。</p><p>　　2.廣告設(shè)計(jì)，引人注目

72、是首要條件。在視覺(jué)情報(bào)錯(cuò)綜紛繁的現(xiàn)代社會(huì)中，情報(bào)接受方自然是要選擇情報(bào)的，廣告商研究如何提高信息的注目率，特別是廣告更要進(jìn)行這方面的研究。我設(shè)計(jì)的是以幾張小圖合成的眼睛型圖片來(lái)吸引乘客的如圖5-2所示：</p><p><b>　　圖5-2</b></p><p><b>　　圖5-2-1</b></p><p>　　以上

73、圖片我做了邊角處理，給人的感覺(jué)不死板，不像方方正正的那樣死板。比較的清爽，圖片整體看上去像一只眼睛，給乘客的感覺(jué)就是仿佛看到另一個(gè)世界一樣。而圖片中間的蘭花，我精心挑選了幾種，簡(jiǎn)而明了的直奔主題花卉展。</p><p>　　3.兩片葉子起到裝飾的作用，如圖5-3所示：</p><p><b>　　圖5-3</b></p><p>　　以輔助的形

74、式裝飾了蘭花的魅力，讓乘客進(jìn)一步勾起探知花卉展的欲望。</p><p>　　4.在文字方面標(biāo)題以“書(shū)體訪米”字體為主，“書(shū)體訪米”字體讓人看起來(lái)具有中國(guó)古典風(fēng)俗。整體字形筆畫(huà)均衡，風(fēng)格古典，字體帶有毛筆的韻味，端莊雅致，簡(jiǎn)約時(shí)尚。適宜用于時(shí)尚類企業(yè)形象、產(chǎn)品名稱和廣告標(biāo)題類用字。如圖5-4所示：</p><p><b>　　圖5-4</b></p>&l

75、t;p>　　其次，還有圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，這是我自己設(shè)計(jì)的，讓人一眼看上去就像一只綠色的手，讓人忍不住好奇的看手抓得方向，同時(shí)我在手背上添加了兩條綠色，代表了生命和生活，希望我們的生活充滿了生命的綠色。如圖5-5所示：</p><p><b>　　圖5-5</b></p><p>　　5. 聯(lián)系方式是車廂廣告應(yīng)注意的，這是必不可少的，如果乘客有疑問(wèn)就可以打電話事先了解會(huì)

76、展的情況，舉行的地點(diǎn)咋那里。如圖5-6所示：</p><p><b>　　圖5-6</b></p><p>　　6.最終效果如下圖5-7所示：</p><p><b>　　第六章 總結(jié)</b></p><p>　　當(dāng)我終于完成了所有打字、繪圖、排版、校對(duì)的任務(wù)后整個(gè)人都很累，但同時(shí)看著電腦熒屏上的畢

77、業(yè)設(shè)計(jì)稿件我的心里是甜的，我覺(jué)得這一切都值了。這次畢業(yè)論文的從新制作過(guò)程是我的一次再學(xué)習(xí)，再提高的過(guò)程。在論文中我充分地運(yùn)用了大學(xué)期間所學(xué)到的知識(shí)。也了解了許多廣告類知識(shí)。 </p><p>　　我不會(huì)忘記這難忘的幾個(gè)月的時(shí)間。畢業(yè)論文的制作給了我難忘的回憶。在我徜徉書(shū)海查找資料的日子里，面對(duì)無(wú)數(shù)書(shū)本的羅列，最難忘的是每次找到資料時(shí)的激動(dòng)和興奮；親手設(shè)計(jì)車廂廣告圖的時(shí)間里，記憶最深的是每一步小小思路實(shí)現(xiàn)時(shí)那幸福的

78、心情；為了論文我2次趕稿到深夜，但看著親手打出的一字一句，心里滿滿的只有喜悅毫無(wú)疲憊。這段旅程看似荊棘密布，實(shí)則蘊(yùn)藏著無(wú)盡的寶藏。我從資料的收集中，掌握了很多廣告學(xué)的知識(shí)，讓我對(duì)我所學(xué)過(guò)的知識(shí)有所鞏固和提高，并且讓我對(duì)當(dāng)今廣告類最新發(fā)展方向有所了解。在整個(gè)過(guò)程中，我學(xué)到了新知識(shí)，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)。在今后的日子里，我仍然要不斷地充實(shí)自己，爭(zhēng)取在所學(xué)領(lǐng)域有所作為。 </p><p>　　腳踏實(shí)地，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)事求是的學(xué)習(xí)態(tài)

79、度，不怕困難、堅(jiān)持不懈、吃苦耐勞的精神是我在這次設(shè)計(jì)中最大的收益。我想這是一次意志的磨練，是對(duì)我實(shí)際能力的一次提升，也會(huì)對(duì)我未來(lái)的學(xué)習(xí)和工作有很大的幫助。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 藝術(shù)院校系列教材．廣告設(shè)計(jì) 岳鈺 著 陜西人民美術(shù)出版社出版發(fā)行，2000.10</p><p>　　[2]

80、 高等職業(yè)教育．藝術(shù)設(shè)計(jì)教材 造型設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（修訂版） 色彩構(gòu)成 張玉祥 編著 中國(guó)輕工業(yè)出版社，2009.7</p><p>　　[3] 高等職業(yè)教育．藝術(shù)設(shè)計(jì)教材 造型設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（修訂版） 平面構(gòu)成 藍(lán)先琳 編著 中國(guó)輕工業(yè)出版社，2009.7</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中也使我們的

81、同學(xué)關(guān)系更進(jìn)一步了，同學(xué)之間互相幫助，有什么不懂的大家在一起商量，聽(tīng)聽(tīng)不同的看法對(duì)我們更好的理解知識(shí)，所以在這里非常感謝幫助我的**同學(xué)。</p><p>　　在此更要感謝我的導(dǎo)師*老師，謝謝老師的指點(diǎn)，使我能夠順利的完成畢業(yè)論文。在我的學(xué)業(yè)和論文的研究工作中無(wú)不傾注著老師辛勤的汗水和心血。老師的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)態(tài)度、淵博的知識(shí)、無(wú)私的奉獻(xiàn)精神使我深受啟迪。從尊敬的導(dǎo)師身上，我不僅學(xué)到了扎實(shí)、寬廣的專業(yè)知識(shí)，也學(xué)到了做人