廣告設(shè)計畢業(yè)論文_第1頁
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1、廣告設(shè)計畢業(yè)論文廣告設(shè)計畢業(yè)論文摘要摘要在當(dāng)今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑亲鳛槟撤N文化現(xiàn)象,每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會生活中,給我們帶來不一樣的精神體驗。廣告是一種商業(yè)性的活動,也是一種特殊的語言交際形式,廣告宣傳是一種說服性語言行為,它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息,以達(dá)到吸引大眾,促使消費者積極購買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生形成的,與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實

2、有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化,它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘,留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力,提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。因此,幽默廣告以自身的獨特魅力,不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量,更是成為廣告界的新寵。關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞:幽默廣告獨特魅力重要性3些海報廣告通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽默的形象及特色,從而成為早期幽默廣告的代表。–圖1–

3、(3)20世紀(jì)初,廣告以一個完整、獨立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時期,開始了蓬勃的發(fā)展。在新的時代里,幽默的手法滲透到各種廣告活動中,并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀(jì)上半期,幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀(jì)五六十年代,幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術(shù)形象。(4)20世紀(jì)60年代至90年代之間,廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)合的形式,令視覺語言與廣告策略默契配合,從而使消

4、費者有了新的意識,同時讓觀眾對廣告具有濃厚的興趣,因此進(jìn)行著更多的思考與想象。這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。(如左圖2)–圖2–(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在20世紀(jì)90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標(biāo)志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展,留給人們的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。(如圖3)從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展,從一種簡單明快的滑稽,到更富有智慧而含蓄的詼諧,再到極端荒謬的幽默

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