廣播廣告創(chuàng)意研究畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

1、廣播廣告創(chuàng)意研究摘要廣播廣告是一種訴之于聽(tīng)覺(jué)的有聲語(yǔ)言，它依托廣播這種媒體傳播商品、勞務(wù)和公益信息，不過(guò)這種信息言過(guò)即逝，不同于圖文并茂的報(bào)紙或雜志和聲畫(huà)合一的電視廣告，所以如何運(yùn)用廣播廣告的語(yǔ)言去實(shí)施廣告策略、進(jìn)行廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)廣告訴求就顯得尤為突出和必要。語(yǔ)言、音樂(lè)和音響是構(gòu)成廣播廣告的三個(gè)要素，其中語(yǔ)言是廣播廣告的一個(gè)核心要素。廣播廣告的語(yǔ)言是介于口頭語(yǔ)言和書(shū)面語(yǔ)言之間的一種語(yǔ)言，它既不想口頭語(yǔ)言那樣隨想隨說(shuō)，又不像書(shū)面語(yǔ)言那樣莊

2、重嚴(yán)謹(jǐn)，廣播廣告需要借助自然親切、生動(dòng)悅耳、聲情并茂的言語(yǔ)來(lái)吸引聽(tīng)眾、打動(dòng)聽(tīng)眾，所以運(yùn)用這種語(yǔ)言不僅要做到“以聲奪人”，還要講究“以情感人”，“以理服人”，使受眾如聞其聲，如見(jiàn)其物，如臨其境。本次論文主要從廣播廣告的自身特點(diǎn)出發(fā)，圍繞廣播廣告的創(chuàng)意研究展開(kāi)。先對(duì)廣播現(xiàn)有的發(fā)展情況，進(jìn)行了科學(xué)、準(zhǔn)確的收聽(tīng)調(diào)查，對(duì)廣播臺(tái)電的總體風(fēng)格進(jìn)行重新定位，對(duì)個(gè)別節(jié)目進(jìn)行重新編排，以市場(chǎng)需求打造專業(yè)電臺(tái)、精品節(jié)目，做到了品牌先行，辦看得見(jiàn)的廣播的理念。

3、做到深入調(diào)查研究，從中得出，要想立于廣告媒介的不敗之地，就必須有創(chuàng)意。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：廣播廣告，廣告創(chuàng)意，有聲語(yǔ)言，媒體傳播目錄前言....................................................1第1章緒論.............................................2第2章廣播廣告的優(yōu)、缺點(diǎn)及其作用.......................32.1廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)

4、................................32.2廣播廣告的缺點(diǎn)................................42.3廣播廣告的作用................................4第3章廣播廣告創(chuàng)意研究.................................63.1進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的收聽(tīng)調(diào)查.......................63.2對(duì)廣播電臺(tái)的總體風(fēng)格進(jìn)行重新

5、定位，對(duì)個(gè)別節(jié)目進(jìn)行重新編排，以市場(chǎng)需求打造專業(yè)電臺(tái)、精品節(jié)目.....73.3品牌先行，辦看得見(jiàn)的廣播.....................83.4發(fā)揮廣播在媒體組合中的作用...................93.5提高廣播廣告的質(zhì)量..........................93.5.1不斷提高創(chuàng)意水平.....................93.5.2進(jìn)一步發(fā)揮音響和音樂(lè)的作用...........103.5.3