【廣告策劃-ppt】交銀施羅德三周年慶典活動方案

1、三周年慶典策劃案交銀施羅德基金管理有限公司北京普納傳播機構提供2008年3月28日A關于交銀施羅德B創(chuàng)意思路C活動概述D活動詳解E　流程演繹目錄關于交銀施羅德A誠信百年規(guī)范運作經驗豐富專業(yè)理財服務一流業(yè)績出眾交銀施羅德：您的全球投資顧問認識交銀施羅德：B我們面臨的難題１、關于主題２、關于表現形式交銀施羅德自2005年8月成立發(fā)展到現在，什么樣的主題能夠概括昨天、今天、明天的夢想與輝煌？慶典活動的暗線是感謝政府及各界支持，怎樣的說法既能體

2、現品牌的內涵，同時，又能加強政府、渠道、媒體關系？理性的領導講話如何與三周年慶典氣氛協調的矛盾形式與主題的呼應，永遠是此類公關活動的難點聯想原則：貼合企業(yè)特色體現回顧與展望的訴求理性與感性的完美結合互動與共鳴遵循這樣的原則我們一起尋找答案……難題1——關于主題由交銀施羅德引發(fā)的聯想：她是我們身邊的投資顧問她是專業(yè)的她是誠信的她是有責任感的她是關心體貼的……她是我們實現財富夢想的同行者、好伙伴。主題聯想財富人生，一路同行——交銀施羅德基金

3、管理有限公司三周年慶典活動主題我們面臨的難題１、關于主題２、關于表現形式交銀施羅德自2005年8月成立發(fā)展到現在，什么樣的主題能夠概括昨天、今天、明天的夢想與輝煌？慶典活動的暗線是感謝政府及各界支持，怎樣的說法既能體現品牌的內涵，同時，又能加強政府、渠道、媒體關系？理性的領導講話如何與三周年慶典氣氛協調的矛盾形式與主題的呼應，永遠是此類公關活動的難點難題２——關于表現形式活動調性：親切的、愉悅的、輕松的、分享式的、與主題呼應的溫馨的邀請

4、函親切的簽到現場分享式的會議現場與主題呼應的舞蹈演出盛大的、感人的慶典活動儀式……C交銀施羅德三周年慶典活動時間：2008年8月12日（暫定）活動地點：五星級酒店參會嘉賓:政府領導合作伙伴媒體記者公司領導及員工等活動規(guī)模:200人左右活動形式:慶典儀式活動概述核心信息：交銀施羅德三周年慶典Ｄ外圍環(huán)境酒店外導示系統(tǒng)停車位的劃分樓梯、電梯的導示系統(tǒng)大廳融合靜態(tài)展示邀請：互動視頻展示簽到持特制邀請函簽到入場桌卡區(qū)分（VIP、來賓、媒體、員工）

5、媒體互動記者提問:交銀施羅德3年的成就交銀施羅德的未來目標是什么？交銀施羅德未來的發(fā)展策略展望篇:更大的夢想表現形式：開啟財富之門儀式；歌曲《飛得更高》；成就篇:夢想的實現表現形式：舞蹈《牽手》；公司領導講話；來賓講話；舞蹈《走向輝煌》；產品展示：現場周圍交銀施羅德產品展示板歡慶篇:輝煌同行表現形式：點蠟燭，倒香檳；爵士樂演奏、自由交談Q&A慶典活動接待環(huán)境營造財富人生一路同行活動結構展示篇:公司形象展示表現形式：交銀施羅德企業(yè)形象宣傳

6、片展示篇9:3010:00來賓簽到（場內循環(huán)播放交銀施羅德企業(yè)形象宣傳片）10:0010:05開場視頻播放：交銀施羅德企業(yè)形象宣傳片成就篇10:0510:10開場表演：《牽手》10:1010:15司儀致辭介紹到場領導、嘉賓10:1510:35企業(yè)領導致辭、政府領導致辭VIP客戶致辭、員工代表致辭10:3510:40舞蹈：《走向輝煌》展望篇10:4010:45開啟財富之門儀式10:4510:50歌曲：《飛得更高》歡慶篇10:5011:00

7、三周年慶典儀式：交銀施羅德領導及VIP客戶一起點燃生日蠟燭，倒?jié)M香檳塔，慶祝交銀施羅德成立三周年11:0011:30酒會開始爵士樂隊演出11:30活動結束時間流程Ｅ活動現場：會場圓桌似的布置便于來賓輕松交流會場四周的企業(yè)形象展示板可以讓來賓更多的了解企業(yè)和產品信息開場形式:三周年宣傳片播放畫面主題緊扣財富人生，一路同行，采用并列遞進的層次關系講述；視覺元素：表現力求親切感，展現一個嶄新的投資顧問形象；加上強勁的激勵音效，讓整個宣傳片氣勢

8、更符合交銀施羅德三周年慶；慶典儀式第一篇章－－展示篇活動現場：舞蹈：《牽手》開始表演司儀致詞領導、嘉賓致詞《走向輝煌》舞者開始表演心有多大、夢有多大交銀施羅德在實現一個又一個夢想的同時創(chuàng)造一個又一個的輝煌慶典儀式第二篇章－－成就篇慶典儀式第三篇章－－展望篇活動現場：司儀邀請公司領導和嘉賓一起上臺開啟財富之門一曲《飛得更高》盡顯交銀施羅德的未來夢想三年，是一次成長的升華；三年，是收獲卻決不停滯追逐；直面未來，交銀施羅德將開拓更為廣闊的明天

9、。慶典儀式第四篇章－－歡慶篇慶祝三歲生日儀式的設計:服務生推出蛋糕主持人邀請交銀施羅德領導及VIP嘉賓共同上臺完成點蠟燭儀式領導及VIP嘉賓共同倒?jié)M香檳塔伴隨現場聲光特效配合，現場氣氛再次達到高潮請您為我見證我三周歲了!三周年慶典儀式：交銀施羅德領導點燃生日蠟燭，倒?jié)M香檳塔，慶祝交銀施羅德三周年慶祝酒會即將開始…慶祝酒會開始了輕松的爵士樂隊演出，盡顯典雅與品質建議演唱曲目（與夢想相關）:DreamalittledreamWhenIDre

10、amComeDreamWithMeWrappedInADreamDeepInADreamKnowYouByHeartAPieceOfMyHeartKnowYouByHeart用心演繹追逐夢想周到得體的服務盡顯專業(yè)本色用心服務理財專家ThankYou!.cn影視廣告影視廣告基本知識一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認識的。英國BBC公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺開始定

11、時播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺，這一天被世界公認為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運會實現了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與廣播的關系。電視與廣播的相似之處：播出時間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術，傳播對象是以社會結構中以家庭為主要目標，電影具有強制性；

12、電視是大眾藝術，電影觀眾是特定群體。五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨特屬性：A、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現場可視性：C、參與性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商

13、電視廣告“瑞士雷達表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。廣告是以付費的方式通過一定的媒介向一定的人傳達一定的信息以期達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告（櫥窗廣告已經分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進入現代廣告時代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經濟角度看，刺激消費需求，推

14、動購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產和經營，溝通商情，活躍經濟；社會教育角度看，普及商品及勞務知識，引導消費文化，影響社會思想意識；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影

15、”、“微型戲劇”。第一章電視廣告的分類和特點一、電視廣告的分類（1）、現場直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點3、按照功能類型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢

16、2、劣勢（1）、線性傳播，無法掌控（2）、強制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達率差（4）、制作復雜，成本高1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達面廣（2）、直觀形象，說服力強（3）、播出頻率高，強化信息第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程1、電視廣告的構成要素（1）、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三部分。第一章電視廣告的分

17、類和特點2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告運作程序A、市場調查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設計D、廣告預算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個階段：A、市場調查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（2）、電視廣告制作程序具體制作

18、程序如下：①市場調查后確定廣告目標，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：⑤拍攝前準備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告

19、人素質能力的培養(yǎng)1、勤奮動腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結合電視特點進行場性思維第一章電視廣告的分類和特點第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內容。B、是否是由電視機構本身制作且無須付費播出。電視節(jié)目核心內容之外時段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)

20、布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機構以外的商品廠商或社會團體提供信息內容，并向電視機構付費，從而擁有電視特定時段使用權而播出的廣告。商業(yè)廣告根據信息內容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務）信息的廣告形式

21、。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時市場作用1、最強勢廣告形式電視：23%，報紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進產品銷售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產4、創(chuàng)造產品差異，與對手爭占市場份額第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時段、音畫內容的時間長度、表達信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第

22、二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構成要素電視商品廣告構成要素包括畫面、聲音和文字三部分。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達策略電視商品廣告表達策略可分為相等性的表現策略和相通性表達策略。相等性的表現策略是指直接從產品的功能、產地、生產廠商、工藝流程等方面表現產品的記憶點，讓受眾從與產品本身相連的一些方面去認識產品本身。相通性表達策略是從產品本身的一些特性引申、夸大，從而表現商品的獨特個性。第二章電視廣告的體裁第二