【廣告策劃-ppt】世紀(jì)廣場7周年慶典策劃方案

1、“七年感恩 · 璀璨世紀(jì)”佛山東建世紀(jì)廣場七周年慶典活動(dòng)策劃案,服裝展示,項(xiàng)目策略思考,1,慶典活動(dòng)構(gòu)成,2,慶典晚宴,目錄：細(xì)分項(xiàng)目構(gòu)成。,屈汀南晚裝發(fā)布,項(xiàng)目策略思考,項(xiàng)目目標(biāo)：提供感恩體驗(yàn)。,■ 樹立新形象。 以世紀(jì)廣場七周年店慶為契機(jī)，加強(qiáng)現(xiàn)有、潛在客戶的交流?！?促進(jìn)顧客忠誠。 通過店慶有效公關(guān)，鞏固原有顧客的忠誠度，并創(chuàng)造尊貴價(jià)值促進(jìn)他們的穩(wěn)定消費(fèi)?！?吸

2、引新顧客。 利用七周年店慶活動(dòng)，營造舒適的購物、休閑體驗(yàn)，吸引新顧客做出有益嘗試，贏得他們的好感與歡心。,目標(biāo)人群：25—45歲的白領(lǐng)、金領(lǐng)，尤以女性為多,■ 他們是都市自主一族。 獨(dú)立而自命不凡，不會(huì)隨波逐流，亦不會(huì)輕易改變自己的品位與生活主張。■ 他們是都市時(shí)尚先鋒。 富有個(gè)性，又身體力行地彰顯時(shí)尚，始終為生活周圍的注目焦點(diǎn)?！?他們是品味的信仰者。 與眾不同，徜徉在品味名

3、牌風(fēng)尚的世界中，中意一切尊貴、尊享的服務(wù)體驗(yàn)。,策劃思路：這是一次珍視的感恩之旅。,借勢店慶，以感恩回報(bào)開啟系列營銷；回報(bào)社會(huì)各界，鞏固老顧客，開拓新顧客；從公關(guān)上著手，為新老顧客提供更多的尊尚服務(wù)體驗(yàn)，塑造新的高端形象。,慶典活動(dòng)構(gòu)成,受眾：,,構(gòu)思：,,通過慶典七周年，向各界誠摯感恩，打造尊尚的體驗(yàn)價(jià)值。,業(yè)主、租戶、店客代表、領(lǐng)導(dǎo)等200余人,主題：,,時(shí)間：,,地點(diǎn)：,,七年感恩·璀璨世紀(jì)——世紀(jì)廣場開業(yè)

4、七周年盛大慶典,2007年12月23日,佛山市東建世紀(jì)廣場四樓酒家宴會(huì)廳,七年感恩·璀璨世紀(jì),,【晚宴】,以西式晚宴隆重開啟東建世紀(jì)廣場7周年盛典，200多位應(yīng)邀來賓將暢享盛宴，整個(gè)會(huì)場將配合高雅表演烘托出尊貴高尚的氛圍。,■ “恩情盛放”——世紀(jì)廣場7周年慶典開幕；■ “華章歡奏”—— 小提琴傾情演奏；■ “雍容爾雅”—— 名流紅酒品鑒；■ “雅樂飛揚(yáng)”—— 抒情、高雅英文歌演唱；■ “國粹繽紛”

5、—— 精彩的川劇“變臉”表演；■ “樂享歡宴”—— 豐盛的自助餐點(diǎn)、美食；,迎賓簽到,,組織—由入駐各商鋪代表邀請優(yōu)質(zhì)顧客參加Party,3-5位 迎賓—會(huì)場入口外身著旗袍的禮儀盛情迎賓，在一樓安排禮儀引導(dǎo) 來賓上四樓，增添現(xiàn)場高雅氛圍； 簽到—在四樓電梯口設(shè)簽到區(qū)，來賓將在禮儀的協(xié)助下戴上襟花， 并到相關(guān)區(qū)域簽到后由禮儀引領(lǐng)前往會(huì)場； 接待—接待禮儀統(tǒng)一著裝，以熱情

6、微笑面對每一位來賓；,圖片僅供參考,時(shí)間：17：30—18：30,會(huì)場布置,舞臺使用“世紀(jì)廣場開業(yè)七周年盛典“的背景板，統(tǒng)一調(diào)性，規(guī)范視覺形象； 在四樓電梯樓設(shè)置溫馨的鮮花門廊，設(shè)置會(huì)場指引牌，場地周邊視情況安 置射燈，用于構(gòu)建光柱； 晚宴會(huì)場準(zhǔn)備200余個(gè)座位，以供來賓入席落座。,入席時(shí)間：18：30—19：00,鄧楚晴著名主持人，英國阿爾斯特大學(xué)媒體傳播學(xué)碩士。 工作經(jīng)歷： 現(xiàn)任南方電視臺主

7、持人 南方衛(wèi)視〈南方報(bào)道〉 新聞主播、〈新絲路模特大賽〉等大型晚會(huì)活動(dòng)主持人 曾任廣東電視臺主持人： ＊新聞主播。 ＊于悉尼奧運(yùn)會(huì)，深圳高交會(huì)等大型重要活動(dòng)中承擔(dān)采訪直播任務(wù)。 ＊主持臺內(nèi)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)及《相聚珠江》等綜藝節(jié)目。 個(gè)人概括：東西教育，南北文化。,晚會(huì)司儀,“恩情盛放”——世紀(jì)廣場7周年慶典開幕,【一】,七年的努力，成就了今日。七周歲的生日之際，正是啟程感恩之時(shí)。晚會(huì)司儀開場介紹活動(dòng)簡況、內(nèi)容及到場來賓，邀請

8、嘉賓共同推桿啟動(dòng)，政府領(lǐng)導(dǎo)致辭祝賀，東建集團(tuán)負(fù)責(zé)人祝酒，開啟世紀(jì)廣場七周年盛典。,圖片僅供參考,開始時(shí)間：19：00,【二】,華章悠揚(yáng)——穿插女子小提琴表演，展開雍華生活的美好圖景。,參考圖片,“華章歡奏”—— 小提琴傾情演奏,時(shí)間：晚宴之間穿插,【三】,“雍容爾雅”—— 名流紅酒品鑒,專門邀請品酒師為尊貴的來賓們講解紅酒品鑒的知識，進(jìn)行紅酒文化體驗(yàn)，賦予品位生活更多的內(nèi)涵。,圖片僅供參考,時(shí)間：晚宴之間,圖片僅供參考,“雅樂飛揚(yáng)”——

9、 抒情、高雅英文歌演唱,【四】,現(xiàn)場由靚麗女歌手傾力演唱抒情、高雅的英文歌曲，增添歐陸經(jīng)典華貴的氣氛。,時(shí)間：晚宴之間穿插,“國粹繽紛”——川劇“變臉”表演,【五】,戲劇文化是中華民族的傳統(tǒng)“國粹”。川劇中的“變臉”神奇演繹，表演者充分將臉譜瞬間變化上升到了視覺大觀，成為“國粹”中的璀璨明珠。,圖片僅供參考,時(shí)間：晚宴之間穿插,現(xiàn)場為來賓們提供豐盛的西式自助餐點(diǎn)、美食，欣賞美妙的藝術(shù)表演之余，讓大家盡情享受到一份愉悅自在的晚宴。,【六】

10、,“樂享歡宴”——西式自助餐點(diǎn)、美食,晚宴時(shí)間：19：00—20：00,晚宴尾聲,時(shí)間：20：00內(nèi)容：司儀告訴大家晚宴告一段落，精彩內(nèi)容十五分鐘后繼續(xù)上演。邀請大家到一樓中庭大廳，觀看世紀(jì)廣場品牌服裝展示暨著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)。,晚宴流程,,【世紀(jì)廣場服裝品牌展示暨屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)】,■ “流光溢彩”—— 世紀(jì)廣場品牌服裝展示；■ “雍華盛裝”——屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布；,時(shí)間： 20：15

11、—21：30地點(diǎn)：佛山市東建世紀(jì)廣場一樓中庭大廳,現(xiàn)場平面規(guī)劃圖,會(huì)場布置,使用“世紀(jì)廣場品牌服裝展示暨屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)”的專用背景 板，簡潔布置； 在中庭大廳入口設(shè)置溫馨的鮮花門廊，并鋪設(shè)印有“世紀(jì)廣場”LOGO的T 型臺作為舞臺，場地周邊視情況安置射燈，用于構(gòu)建光柱； 中庭周邊采用精心構(gòu)筑的花柱，使得會(huì)場與外圍過道隔開，體現(xiàn)受邀嘉 賓的尊貴身份，同時(shí)將這種氛圍吸引當(dāng)天其他的顧客。

12、 會(huì)場T型臺兩旁作為觀看區(qū)，共設(shè)置200張坐椅，供來賓欣賞時(shí)裝盛宴。,“流光溢彩”——世紀(jì)廣場品牌服裝展示,參考圖片,圖片僅供參考,【一】,展示時(shí)間：20：15—20：40世紀(jì)廣場內(nèi)的5家品牌服裝店加入展示行列，各有5分鐘的精彩呈現(xiàn)。眾模特秀場演繹，將營造現(xiàn)場流行時(shí)尚的氛圍。,開始時(shí)間：20：15前，司儀介紹發(fā)布會(huì)情況司儀作開場白，簡要介紹世紀(jì)廣場七周年慶典及服裝展示、發(fā)布會(huì)等相關(guān)情況，邀請5個(gè)商家進(jìn)行服裝展示。,精彩過渡——屈汀南

13、解讀時(shí)尚,時(shí)間：15分鐘內(nèi)容：司儀鄧楚晴隆重推薦中國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師屈汀南，并邀請其出場。在短暫的15分鐘內(nèi)，司儀將讓屈汀南為大家解讀明年時(shí)裝的發(fā)展潮流與流行趨勢，并同大家分享個(gè)人形象的塑造與著裝、晚裝及搭配技巧，最后帶出屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)。,前衛(wèi)是膚淺的，時(shí)尚才是沉淀的?！∧?著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師：屈汀南· 第八屆中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師 · 聯(lián)合國教科文組織“21世紀(jì)大獎(jiǎng)”得主 · 法

14、國政府授予他“世界民族文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 　　著名服裝設(shè)計(jì)師，祖籍順德， 1992年畢業(yè)于廣州大學(xué)藝術(shù)系服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，后赴世界時(shí)裝之都法國巴黎學(xué)習(xí)深造。 現(xiàn)居廣州。作品多次獲國內(nèi)外各種大獎(jiǎng)。 　　1994舉辦首屆個(gè)人作品發(fā)布會(huì)94’屈汀南時(shí)裝設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)；　　1997榮獲中國優(yōu)秀設(shè)計(jì)師稱號，同年更推出個(gè)人時(shí)裝品牌“南式”及“汀南”；　　1999榮獲法國聯(lián)合教科文組織頒發(fā)的“力萊”纖維獎(jiǎng)，赴法國進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，并受聘法國尼斯

15、達(dá)纖維公司首席設(shè)計(jì)師。,參考圖片,“雍華盛裝”——屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布,圖片僅供參考,【二】,本節(jié)為時(shí)20分鐘。著名服裝設(shè)計(jì)師屈汀南加入到世紀(jì)廣場七周年慶典中，舉辦其個(gè)人系列的晚裝作品的最新發(fā)布，眾名模的精彩演繹將營造把國內(nèi)頂級時(shí)尚的理念帶給大家。最后，屈汀南攜手眾模特激情謝幕。,參考圖片,圓滿結(jié)束——司儀答謝、預(yù)告,時(shí)間：21：30內(nèi)容：司儀鄧楚晴答謝大家的盛情光臨，并宣布世紀(jì)廣場七周年慶典晚會(huì)結(jié)束，預(yù)告為期一周的世紀(jì)廣場奢

16、侈品展將于明天奢華綻放。,發(fā)布會(huì)流程,THANKS,望 與 貴 司 深 入 協(xié) 調(diào) 溝 通， 完 善 此 案。,超 市 手 推 車 廣 告,新型流動(dòng)廣告載體鳳陽縣天宇廣告有限公司,簡介,購物車廣告最大的特點(diǎn)是突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)。每一輛購物車就是一個(gè)獨(dú)立的廣告?zhèn)€體，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的零距離，在銷售區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品

17、廣告完美對接，同時(shí)也為廣告主提供了一個(gè)新的廣告平臺。,一，超市手推車廣告的概念二，超市手推車廣告的優(yōu)勢三，超市手推車廣告的報(bào)價(jià)四，超市手推車廣告的售后服務(wù)五，關(guān)于我們,超市手推車廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上，給購物車載上了一個(gè)流動(dòng)的立體廣告牌，它們每天被成千上萬的顧客推在手中，購買商品，穿梭在超市的每個(gè)角落，為企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。,超市手推車廣告的概念,超市手推車廣告的優(yōu)勢,超市客流量大，且消費(fèi)群體多具有一定的購買力

18、，購物車作為超市購物的輔助工具，每天都會(huì)反復(fù)與大量消費(fèi)者“親密接觸”，不管是誰，都可輕易看到上面的廣告。相對于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車廣告有以下主要優(yōu)勢：,1、直接面對終端客戶群體。 超市在選址時(shí)充分考慮了所處環(huán)境的人群購買力，因此手推車廣告的受眾多是具備一定經(jīng)濟(jì)收入的階層，有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，可以直接命中最有潛力用戶。,2、高關(guān)注率

19、 超市人流量大，這樣的受眾規(guī)模是目前任何媒體都無法比擬的。手推車的高使用率為廣告宣傳效果的加強(qiáng)起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會(huì)有這種新穎的購物車廣告反復(fù)進(jìn)入購物者的視野，將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示購買的欲望， 并給他們留下深刻的印象。一旦企業(yè)占領(lǐng)這一優(yōu)勢廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バЧ谎远鳌?3、突出的視覺效果

20、 購物車車身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強(qiáng)制超市人流接受廣告信息，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效記憶。同時(shí)設(shè)有3個(gè)廣告面，多視角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標(biāo)中的。,4、超強(qiáng)流動(dòng)性 超市的其他廣告媒體一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有進(jìn)出超市的人員都能看到。而手推車遍布于超市內(nèi)外，包括停車場，100%地覆蓋過往的目標(biāo)

21、人群。超市的人員流動(dòng)性強(qiáng)，他們在無意間將企業(yè)和產(chǎn)品的形象帶至全省乃至全國，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展及影響力的提升起到推波助瀾的作用。購物車被形象的稱為“流動(dòng)的媒體、運(yùn)動(dòng)的廣告”。,5、靈活的廣告發(fā)布方式 客戶可根據(jù)需求選擇投放范圍及區(qū)域，保證投放的靈活性；同時(shí)，我們可以根據(jù)客戶要求適時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。,6、低投入，高效果

22、 超市營業(yè)時(shí)間是早9 點(diǎn)至晚 10 點(diǎn)，作為全天候而且不會(huì)被轉(zhuǎn)臺、不會(huì)被關(guān)閉的“中高端受眾”媒體，購物車網(wǎng)絡(luò)能保證品牌以較低的成本、最大限度地發(fā)揮廣告作用。超市購物車廣告投放效果比報(bào)紙廣告或戶外廣告效果明顯，一年的廣告費(fèi)，還不到半版報(bào)紙一天的廣告費(fèi)、半個(gè)月大型戶外廣告費(fèi)。千人成本大大低于大眾傳統(tǒng)媒體。,超市手推車的售后服務(wù),我們對客戶的媒

23、體投放提供完善的售后服務(wù)： 1、媒體投放后，如果客戶需要對媒體的投放情況進(jìn)行檢查，我們將派專人陪同客戶依次對媒體投放的情況進(jìn)行檢查。 2、我們對投放的所有超市手推車，都有專人維護(hù)和管理。目前已配備專職人員兩名，不斷在各地巡視，保證損壞和丟失的購物車數(shù)量低于總量的1％。并對于已經(jīng)有所損壞和丟失的購物車，在第一時(shí)間進(jìn)行修復(fù)和補(bǔ)充。,關(guān)于我們,鳳陽縣天宇廣告有限