畢業(yè)論文--淺談中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新

1、<p>　　淺談中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新</p><p><b>　　所學(xué)專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)</b></p><p><b>　　學(xué)生姓名： </b></p><p><b>　　準(zhǔn)考證號(hào)： </b></p><p><b>　　指導(dǎo)老師： </b>

2、;</p><p><b>　　二○一二年八月</b></p><p>　　淺談中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新</p><p>　　摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加劇，我國(guó)酒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，而酒包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。酒包裝設(shè)計(jì)盡管被歸入平面設(shè)計(jì)的范疇，但由于其設(shè)計(jì)除了在平面上進(jìn)行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計(jì)（如紙盒、容器），它是平

3、面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，因此，其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它在一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識(shí)。今天酒的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)的趨勢(shì)。隨著文化消費(fèi)圈層的不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)已經(jīng)滲透到我們社會(huì)生活的各個(gè)層面。人們對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)不再是單單的實(shí)用，而是越來(lái)越注重外觀的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)工作者，在設(shè)計(jì)酒

4、包裝時(shí)要綜合考慮這些元素。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對(duì)酒包裝的設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。 </p><p>　　關(guān)鍵詞: 酒包裝設(shè)計(jì)；發(fā)展；創(chuàng)新；綠色</p><p>　　DISCUSSION ON THE DEVELOPMENT OF CHINESE WINE PACKAGING DESIGN

5、 AND INNOVATION</p><p>　　Abstract:With increasing economic globalization, our country market economy got swift and violent development, and the wine packaging design has become the key to the success of a br

6、and. Wine packaging design despite being placed in the category of plane design, but because of its design except in the plane, but also includes a three-dimensional shape design ( such as cartons, containers), it is a p

7、lane decoration and three-dimensional shape design organically, therefore, its design is unique. W</p><p>　　Keywords:Wine packaging design; development; innovation; green</p><p><b>　　目 錄&

8、lt;/b></p><p>　　引言 ………………………………………………………………………………5</p><p>　　第一章 酒包裝設(shè)計(jì)的概述 ………………………………………………………6</p><p>　　1.1酒包裝設(shè)計(jì)的概念 …………………………………………………6</p><p>　　1.2 酒包裝設(shè)計(jì)的目的 …………

9、………………………………………6</p><p>　　1.3 酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)生活的影響與意義 …………………………………6</p><p>　　第二章 酒包裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素及其整合 …………………………………7</p><p>　　2.1 酒包裝設(shè)計(jì)的材料 …………………………………………………7</p><p>　　2.2 酒包裝設(shè)計(jì)的色

10、彩 …………………………………………………7</p><p>　　2.3 酒包裝設(shè)計(jì)的圖形 …………………………………………………7</p><p>　　2.4 酒包裝設(shè)計(jì)的文字 …………………………………………………8</p><p>　　2.5 酒包裝元素的整合 …………………………………………………8</p><p>　　第三章 中國(guó)酒

11、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向與趨勢(shì) ……………………………………10</p><p>　　3.1 民族化設(shè)計(jì) …………………………………………………………10</p><p>　　3.2 健康化設(shè)計(jì) …………………………………………………………10</p><p>　　3.3 個(gè)性化設(shè)計(jì) …………………………………………………………10</p><p>

12、;　　第四章 中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新 …………………………………………………11</p><p>　　4.1 物質(zhì)功能設(shè)計(jì)與精神功能設(shè)計(jì)的新理念 …………………………11</p><p>　　4.2 酒包裝的人性化設(shè)計(jì)與文化設(shè)計(jì)創(chuàng)新 ……………………………11</p><p>　　結(jié)論與展望 ………………………………………………………………………12 &

13、lt;/p><p>　　致謝 ………………………………………………………………………………13 </p><p>　　參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………14 </p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　我國(guó)生產(chǎn)白酒已有近千年的歷史，對(duì)白酒的包裝也由來(lái)已久，特

14、別是近年來(lái)白酒的包裝得到了較大的發(fā)展。但由于傳統(tǒng)觀念的影響，我國(guó)白酒包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要追求的是平穩(wěn)、圓滿、喜慶和完整。面對(duì)信息時(shí)代國(guó)外多元文化形態(tài)的沖擊和影響，中國(guó)的白酒包裝應(yīng)該挖掘和汲取豐富的民族文化精髓，并將其與當(dāng)代設(shè)計(jì)要素有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。對(duì)一些局限于簡(jiǎn)單的模仿、拷貝，缺乏整合、創(chuàng)造的白酒包裝，必須有針對(duì)性地加以克服。本文試圖從文化內(nèi)涵、圖案樣式、色彩運(yùn)用、文字形式、造型設(shè)計(jì)、材料選擇等方面出發(fā)，探討中國(guó)白酒包裝的藝術(shù)特色，并論述白

15、酒包裝設(shè)計(jì)中的具體方法和策略。提出要準(zhǔn)確、合理地運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)形式，去粗取精、去偽存真，還要善于借鑒國(guó)外優(yōu)秀的藝術(shù)形式和法則，結(jié)合我們今天的具體情況進(jìn)行再創(chuàng)造，努力設(shè)計(jì)出既保留本土文化，又帶有鮮明時(shí)代特征的具有全新視覺(jué)形象和藝術(shù)感染力的白酒包裝。在對(duì)白酒包裝的未來(lái)展望中，強(qiáng)調(diào)自然、親切、質(zhì)樸、健康、環(huán)保的審美意識(shí)。主張準(zhǔn)確把握藝術(shù)與功能，歷史與現(xiàn)實(shí)，民族文化與外來(lái)文化，設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系。 </p>

16、<p>　　第1章 酒包裝設(shè)計(jì)的概述</p><p>　　1.1 酒包裝設(shè)計(jì)的概念</p><p>　　從狹義上講，酒包裝設(shè)計(jì)只是解決酒的包裹和盛放的問(wèn)題；而從廣義上講，就其在整個(gè)商品流通過(guò)程中所起的作用和意義而言，它是作為一門(mén)綜合性的邊緣學(xué)科而存在的，融自然學(xué)、社會(huì)學(xué)和人文學(xué)為一體。酒包裝設(shè)計(jì)的定義與內(nèi)涵，充分說(shuō)明酒包裝設(shè)計(jì)是從酒包裝的整體功能目的出發(fā)的，包含著酒包裝工

17、藝與酒包裝材料的選擇、酒包裝造型與結(jié)構(gòu)計(jì)，酒包裝的視覺(jué)傳達(dá)（即裝潢設(shè)計(jì)）等整體系統(tǒng)全方位的設(shè)計(jì)概念。酒包裝設(shè)計(jì)，是利用圖形（包裝標(biāo)識(shí)）、文字、色彩和外觀造型等，通過(guò)藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息的創(chuàng)作過(guò)程，即酒包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，顯然，它包含在酒包裝整體設(shè)計(jì)中。酒包裝設(shè)計(jì)的技法表現(xiàn)，建立在酒包裝整體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上。</p><p>　　1.2 酒包裝設(shè)計(jì)的目的</p><p>　　包裝是產(chǎn)品最好的廣告

18、，尤其在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒市場(chǎng)銷(xiāo)售中，包裝更是起到了很好的宣傳作用。如果酒包裝設(shè)計(jì)理念跟不上社會(huì)的發(fā)展方向，那么產(chǎn)品就很可能會(huì)脫離市場(chǎng)的某種潮流而落伍，或者說(shuō)不被消費(fèi)者所接納，這就使設(shè)計(jì)的酒包裝沒(méi)了生命力，產(chǎn)品沒(méi)了自己的市場(chǎng)。因此酒包裝對(duì)酒的銷(xiāo)售起著不可小視的作用。 酒包裝設(shè)計(jì)是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實(shí)的有關(guān)因素相互結(jié)合、相互滲透、相互融會(huì)貫通、相互交織錯(cuò)落而成的，一種具有高度綜合性學(xué)科的創(chuàng)造性活動(dòng)。酒包裝的目的，旨在使商品在

19、運(yùn)輸與銷(xiāo)售時(shí)有個(gè)與其內(nèi)容相符合的外殼，這便要求酒包裝具有良好的技術(shù)設(shè)計(jì)以保護(hù)產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X(jué)效果以確保商品的順利銷(xiāo)售。 </p><p>　　1.3 酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)生活的影響與意義</p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化日益加劇，我國(guó)酒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，酒包裝已經(jīng)成為一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。酒包裝設(shè)計(jì)盡管被歸入平面設(shè)計(jì)的范疇，但由于其設(shè)計(jì)除了在平面上進(jìn)行以外，還包含有立體形態(tài)

20、的設(shè)計(jì)（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計(jì)的有機(jī) 結(jié)合，因此，其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識(shí)。今天酒的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)的趨勢(shì)。隨著文化消費(fèi)圈層的不斷擴(kuò)大，已經(jīng)滲透到我 們社會(huì)生活的各個(gè)層面。人們對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)不再是單單的實(shí)用，而是越來(lái)越注重外觀 的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。這就要

21、求我們?cè)O(shè)計(jì)工 作者，在設(shè)計(jì)酒包裝時(shí)要綜合考慮這些元素。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對(duì)酒包裝的設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。</p><p>　　酒包裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素及其整合</p><p>　　2.1 酒包裝設(shè)計(jì)的材料</p><p>　　酒包裝設(shè)計(jì)的基本元素及其整合成功

22、的酒包裝,不僅要有創(chuàng)意,而且在工藝策劃過(guò)程中應(yīng)該充分考慮其所使用的材料，以及所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。針對(duì)酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實(shí)際使用中必須要經(jīng)得起摩擦、乙醇、箱體抗壓、貼標(biāo)適應(yīng)性等考驗(yàn)。目前，作為酒包裝設(shè)計(jì)最常用的材料有以下幾種:紙材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料、陶瓷材料等。</p><p>　　2.2 酒包裝設(shè)計(jì)的色彩</p><p>　　現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)

23、新不僅包括酒包裝的造型、材料、版式等這些基本結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，還包括它所使用的文字、色彩、制作工藝、以及文化背景和歷史傳說(shuō)等文化方面的元素設(shè)計(jì)。在酒類包裝的設(shè)計(jì)中，色彩堪稱是最活躍的因素。酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用是否得當(dāng)，直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的成效。成功的色彩運(yùn)用，具有先聲奪人的視覺(jué)沖擊力，能最早、最直接地觸動(dòng)消費(fèi)者的反應(yīng)，刺激消費(fèi)欲望。這是由于色彩的特征所決定的。生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長(zhǎng)不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設(shè)計(jì)上，他們是以色相、明

24、度、純度三個(gè)色彩基本屬性來(lái)體現(xiàn)的。酒包裝設(shè)計(jì)則是通過(guò)消費(fèi)者的視覺(jué)感受形成對(duì)不同品牌、種類酒的色彩印象。尤其是個(gè)性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點(diǎn)，這便是色彩最突出的生理特性——識(shí)別功能。各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)和自然經(jīng)驗(yàn)形成人們心理上對(duì)色彩形成固定習(xí)慣和永恒模式。比如：冷暖感、輕重感、進(jìn)退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。在酒包裝設(shè)計(jì)中需要了解色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響及人心理對(duì)酒的感覺(jué)，才能有效地使用色彩。這

25、是色彩的心理特征。中西 圖2-1 色彩設(shè)計(jì) </p><p>　　方釀酒歷史都經(jīng)歷了幾千年漫長(zhǎng)的發(fā)展演變過(guò)程?，F(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。地域特色、民族習(xí)俗以及歷史的、社會(huì)的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。 所以，酒包裝色彩的情感來(lái)自于對(duì)酒的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動(dòng)情感體驗(yàn)，這是酒包裝設(shè)計(jì)的最深層的品質(zhì)。酒包裝色彩的情感特性能夠很自然地與消費(fèi)者達(dá)成心靈上的默契。酒

26、包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。</p><p>　　2.3 酒包裝設(shè)計(jì)的圖形</p><p>　　作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計(jì)中的圖形部分是信息傳達(dá)最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路和切入點(diǎn)。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。酒包裝的具象圖形形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫(huà)等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長(zhǎng)，在酒包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)裝物的特點(diǎn)，選擇合適的表現(xiàn)方式才

27、是關(guān)鍵所在。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。同時(shí)由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用有了更廣闊運(yùn)用空間。繪畫(huà)的手法，更具人情意味，特別是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中關(guān)于酒的作品，更是能起到對(duì)酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的方法。酒包裝的抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線條變化和面形變化形成的沒(méi)有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號(hào)來(lái)引導(dǎo)聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。這種設(shè)計(jì)形式在日本歐洲的酒包

28、裝設(shè)計(jì)中常常能看到，中國(guó)的酒包裝中并不多見(jiàn)，這跟民族文化和消費(fèi)群體的審美情趣 有很大關(guān)系，不過(guò)設(shè)計(jì)中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，特別是對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。當(dāng)今中國(guó)有些設(shè)計(jì)師一味的追求 </p><p>　　圖2-2 圖形設(shè)計(jì) 酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化，反而引起了很大的相反效果，使包裝看起來(lái)中不中，洋不洋的。

29、即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對(duì)其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運(yùn)用。酒包裝設(shè)計(jì)中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。所運(yùn)用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實(shí)的、不合情理的表達(dá)方式；有時(shí)也可以借鑒卡通漫畫(huà)的形式進(jìn) 行夸張、變形來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)效果。 </p><p>　　2.4 酒包裝設(shè)計(jì)的文字</p><p>　　酒包裝設(shè)計(jì)

30、中可能沒(méi)有圖形，但不可以沒(méi)有文字。有時(shí)，甚至直接以文字的變形處理來(lái)代替圖形的意義。酒包裝文字的類型主要有基本文字、說(shuō)明文字和廣告文字等?；疚淖?，包裝牌號(hào)、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在的主展面上主要包括：資料文字、產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等要求采用印刷字體；說(shuō)明文字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，應(yīng)力求誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。酒包裝文字的字體選用要與產(chǎn)品的

31、特性相吻合。書(shū)法字體，品味獨(dú)特、個(gè)性鮮明、歷史感強(qiáng)，是酒包裝設(shè)計(jì)中的生動(dòng)語(yǔ)言；印刷字體，清晰易辯、在編排上具有整體感，體現(xiàn)著規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性；裝飾字體，豐富多變、表現(xiàn)力強(qiáng)，容易體現(xiàn)審美特性。酒包裝文字的字體 圖2-3 文字設(shè)計(jì) </p><p>　　運(yùn)用的原則，主要體現(xiàn)在具有良好的識(shí)別性、可讀性，并與產(chǎn)品特 點(diǎn)相吻合；具有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，在視覺(jué)上賞心悅目并有效地觸動(dòng)消費(fèi)者審美情結(jié)；同一內(nèi)容

32、的酒包裝設(shè)計(jì)要力求字體整體風(fēng)格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。</p><p>　　2.5 酒包裝元素的整合</p><p>　　酒包裝設(shè)計(jì)中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝 設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行有效的構(gòu)成。首先，我們要明確整合最終是為了追求完美的傳達(dá)包裝的內(nèi)容。整合的方法有很多種，比如垂直式、傾斜式、中心式、散點(diǎn)式等等

33、，但它們都僅僅是外在的形式。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商品信息。因此，酒包裝設(shè)計(jì)的整合必須遵循一些基本原則。首先是藝術(shù)性，審美藝術(shù)效果，是視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。酒包裝不同于其他產(chǎn)品的 包裝，酒包裝設(shè)計(jì)必須具有歷史感、時(shí)尚元素等元素。酒包裝設(shè)計(jì)也必須具有藝術(shù)性和時(shí)尚性，才能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才能引起消費(fèi)者的關(guān)注。第二要體現(xiàn)生動(dòng)性。平淡無(wú)特色的酒包裝，是無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的。因此酒包裝設(shè)計(jì)視 覺(jué)元素的整合要通過(guò)對(duì)比、襯托等

34、手法創(chuàng)造出生動(dòng)性的意境，從而吸引消費(fèi)者的視線。 第三是協(xié)調(diào)性。酒包裝設(shè)計(jì)元素整合的任務(wù)是引導(dǎo)消費(fèi)者感官指向明確，即清晰明確 的傳達(dá)信息。所以各元素之間的相互關(guān)系要建立在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。既要強(qiáng)調(diào)“共性”特征，同時(shí)也要注意主次分明。</p><p>　　中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向與趨勢(shì)</p><p>　　3.1 民族化設(shè)計(jì)</p><p>　　現(xiàn)代酒包裝的國(guó)際化是一

35、種必然,而設(shè)計(jì)的民族化也是國(guó)際設(shè)計(jì)發(fā)展的要求,將二者融合、協(xié)調(diào),才是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方向。中國(guó)的酒類包裝歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),具有獨(dú)特的文化蘊(yùn)涵和民族文化特征。而每種文化都是世界文化的一部分，世界尊重和鼓勵(lì)文化的多樣性，所以只有立足于本民族文化，才能更國(guó)際化。酒文化和酒包裝也是如此，醒目而有文化內(nèi)涵的酒包裝有助于提升品牌自身的價(jià)值。酒的民族化設(shè)計(jì)不能把傳統(tǒng)的東西完全照搬，要結(jié)合世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，加工工藝和表現(xiàn)形式，達(dá)到酒的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。&l

36、t;/p><p>　　3.2 健康化設(shè)計(jì)</p><p>　　包裝的健康化設(shè)計(jì)就是綠色包裝設(shè)計(jì)，這是酒包裝未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。所謂綠色包裝也稱為生態(tài)包裝，就是對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)污染和人體健康無(wú)害，能循環(huán)使用和再生的包裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的包裝越來(lái)越多，多數(shù)將成為包裝廢棄物，而且很多都無(wú)法回收再利用，給環(huán)境造成了嚴(yán)重的危害，特別是塑料的包裝。人民也逐漸意識(shí)到了包裝廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體的危害。隨

37、著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有利于環(huán)保的包裝就能生存和發(fā)展，不利于環(huán)保的包裝將會(huì)逐漸的被淘汰。作為設(shè)計(jì)人員，我們應(yīng)秉承“綠色設(shè)計(jì)”理念，盡量采用綠色包裝材料，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易包裝，防止過(guò)度包裝，減少包裝中的浪費(fèi)。</p><p>　　3.3 個(gè)性化設(shè)計(jì)</p><p>　　據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)酒包裝將朝著個(gè)性化的方向發(fā)展，這也是國(guó)際潮流和趨勢(shì)。酒包裝的設(shè)計(jì)要以民族文化為基石，發(fā)揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性的

38、酒文化，從而形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。酒包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)也不能脫離時(shí)代的特征，要符合現(xiàn)代人的品味追求。中國(guó)目前的酒包裝設(shè)計(jì)整體水平不高，包裝的色彩搭配、材料的運(yùn)用、盒形的設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)理念都還顯得過(guò)于傳統(tǒng)和單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)需求。個(gè)性化設(shè)計(jì)在酒包裝中，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：包裝材料、瓶型設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)理念。要開(kāi)發(fā)新的個(gè)性化的包裝材料，特別是綠色包裝材料。設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，給酒注入健康時(shí)尚的消費(fèi)理念，并且針對(duì)不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)場(chǎng)所設(shè)計(jì)主題個(gè)性的

39、包裝。</p><p>　　中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新</p><p>　　4.1 物質(zhì)功能設(shè)計(jì)與精神功能設(shè)計(jì)的新理念</p><p>　　在酒包裝設(shè)計(jì)中，什么是物質(zhì)功能設(shè)計(jì)、精神功能設(shè)計(jì)呢？所謂物質(zhì)功能設(shè)計(jì)，是指容納、包裹、捆扎、保護(hù)商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲(chǔ)運(yùn)運(yùn)輸、展銷(xiāo)、攜帶、消費(fèi)、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。重

40、點(diǎn)在于解決包裝的實(shí)用功能與技術(shù)結(jié)構(gòu)問(wèn)題。而所謂精神功能設(shè)計(jì)，則是指充分體會(huì)消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過(guò)包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹(shù)立美觀獨(dú)特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)，提高商品身價(jià) 與附加值。重點(diǎn)在于解決酒包裝整體系統(tǒng)的視覺(jué)功能，即通常我們所說(shuō)的酒包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)輸包裝屬于物質(zhì)功能，有人也稱外包裝。這種說(shuō)法其實(shí)不嚴(yán)密，因?yàn)橛行┥唐钒b，運(yùn)輸功能和裝潢設(shè)

41、計(jì)功能是一體的。它是以保護(hù)商品安全流通，方便儲(chǔ)運(yùn)為主要目的性的包裝。其實(shí)，從嚴(yán)格意義上講，有一類介于包裝和運(yùn)輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。它是適應(yīng)現(xiàn)代機(jī)械化裝卸儲(chǔ)運(yùn)，將若干包裝件或物資產(chǎn)品包裝在一起，形成一個(gè)大件搬運(yùn)單位的巨型包裝，像集裝箱、集裝架、集裝袋、托盤(pán)包裝等，形成一大 類專用于運(yùn)輸?shù)募b化包裝與</p><p>　　4.2 酒包裝的人性化設(shè)計(jì)與文化設(shè)計(jì)創(chuàng)新</p>

42、<p>　　人性設(shè)計(jì)觀要求設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)和符合人性的在物質(zhì)方面和精神心理方面的要求。 在人性化設(shè)計(jì)觀問(wèn)題上，日本設(shè)計(jì)教育家日野永一有過(guò)一句名言：</p><p>　　“無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，為人類的設(shè)計(jì)這一點(diǎn)是絕對(duì)不能忘記的?！辈诲e(cuò)，人是萬(wàn)物的尺度，這是人本主義的立場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民主化進(jìn)程的加快，以人為本，尊重人性、人權(quán)，已成為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，這對(duì)今后酒包裝設(shè)計(jì)，乃至整個(gè)設(shè)計(jì)都將產(chǎn)生更為深刻的影響。文化

43、設(shè)計(jì)，這是近幾年提出、十分流行的一種觀念，在這種觀念下，要求設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)深刻的文化內(nèi)涵，成為傳達(dá)、傳播和促進(jìn)文化發(fā)展的手段與方式。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越密切，文化的作用越來(lái) 越突出。作為企業(yè)產(chǎn)品走向市場(chǎng)、推向消費(fèi)者手中不可或缺的包裝，其文化色彩要求越來(lái) 越濃，在企業(yè)看來(lái)，企業(yè)不僅是賣(mài)產(chǎn)品，更是賣(mài)文化。例如：湖南的“酒鬼”酒包裝設(shè)計(jì)，它的酒瓶設(shè)計(jì)有著濃郁的民族特色，鄉(xiāng)土氣息的“布袋”造型，質(zhì)樸的材料，配上簡(jiǎn)

44、單的 紅色平貼，充分體現(xiàn)了我國(guó)民俗文化的特點(diǎn)，這種“土”的造型與現(xiàn)代設(shè)計(jì)“洋”的風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比，它不僅具有鮮明的地方特色，體現(xiàn)出一種文化精神，同時(shí)也使商品價(jià) 值倍增。隨著國(guó)民素質(zhì)的普遍提高，消費(fèi)者對(duì)“文化味”的包裝的追求越來(lái)越有名，越來(lái) 越容易成為品牌。從大量包裝成功的事實(shí)來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該越來(lái)越重視包裝文化附</p><p><b>　　結(jié)論與展望</b></p>&l

45、t;p>　　現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已不再是單純意義上的包裝形式和具體表現(xiàn)，也不是簡(jiǎn)單的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是一種文化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造活動(dòng)。尤其是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了新的市場(chǎng)文化，大大改變了人們的消費(fèi)觀念，由低層次消費(fèi)向高層次發(fā)展，由需求性消費(fèi)向休閑性消費(fèi)、文化性 以及娛樂(lè)性的消費(fèi)方向發(fā)展。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們開(kāi)始反省自己，重新認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)與文化失落問(wèn)題，人們希望重新找回這份失落。更加注重它的文化、風(fēng)格以及藝術(shù)性。人們開(kāi)始不再

46、滿足所謂的“漂亮”酒包裝設(shè)計(jì)。審美觀念是寬泛的，人們對(duì)美的詮釋有共性，也有個(gè)性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會(huì)有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達(dá)的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應(yīng)用最先進(jìn)的工藝技術(shù)來(lái)打造產(chǎn)品，理所當(dāng)然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，沒(méi)有最好的，只有最合適的，一個(gè)真正受到市場(chǎng)認(rèn)可的酒包裝，應(yīng)該是經(jīng)得起任何過(guò)程檢驗(yàn)的產(chǎn)品。酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準(zhǔn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)市場(chǎng)的契合點(diǎn)，繼承傳統(tǒng)、引領(lǐng)時(shí)尚，時(shí)

47、刻以市場(chǎng)為關(guān)注焦點(diǎn)，才能獨(dú)占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著釀酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來(lái) 的包裝發(fā)展中，我們將會(huì)看到越來(lái)越多優(yōu)秀的酒</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本論文的完成，得益于指導(dǎo)老師cc老師的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。無(wú)論是在論文的選題確定、論文資料的構(gòu)思和收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了xx老師

48、悉心細(xì)致的教誨和無(wú)私的幫助，在此表示真誠(chéng)地感謝和深深的謝意。</p><p>　　同時(shí)感謝所有關(guān)心、支持、幫助過(guò)我的良師益友。</p><p>　　最后，向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)本論文進(jìn)行評(píng)審并提出寶貴意見(jiàn)的各位專家表示衷心地感謝！</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 胡臏，陳曉光．中國(guó)

49、設(shè)計(jì)的力量［Ｍ］ ．長(zhǎng)沙：湖南美術(shù)出版社，2005年 </p><p>　　[2] 何積惠．設(shè)計(jì)大師的對(duì)話［Ｍ］ ．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006年</p><p>　　[3] 張大魯．包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意［Ｍ］ ．北京：中國(guó)紡織出版社，2006年</p><p>　　[4] 原研哉，朱鍔．設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)［Ｍ］ ．濟(jì)南：山東人民出版社，2006年 </p>