畢業(yè)論文--淺談中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新

1、<p>　　淺談中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新</p><p><b>　　所學專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計</b></p><p><b>　　學生姓名： </b></p><p><b>　　準考證號： </b></p><p><b>　　指導老師： </b>

2、;</p><p><b>　　二○一二年八月</b></p><p>　　淺談中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新</p><p>　　摘要:隨著經(jīng)濟全球化的日益加劇，我國酒市場經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，而酒包裝設(shè)計已經(jīng)成為一個品牌成敗的關(guān)鍵。酒包裝設(shè)計盡管被歸入平面設(shè)計的范疇，但由于其設(shè)計除了在平面上進行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計（如紙盒、容器），它是平

3、面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計的有機結(jié)合，因此，其設(shè)計具有獨特性。酒包裝設(shè)計以它獨特的設(shè)計語言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它在一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。今天酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。隨著文化消費圈層的不斷擴大，文化消費已經(jīng)滲透到我們社會生活的各個層面。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用，而是越來越注重外觀的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。這就要求我們設(shè)計工作者，在設(shè)計酒

4、包裝時要綜合考慮這些元素。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對酒包裝的設(shè)計，進行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。 </p><p>　　關(guān)鍵詞: 酒包裝設(shè)計；發(fā)展；創(chuàng)新；綠色</p><p>　　DISCUSSION ON THE DEVELOPMENT OF CHINESE WINE PACKAGING DESIGN

5、 AND INNOVATION</p><p>　　Abstract:With increasing economic globalization, our country market economy got swift and violent development, and the wine packaging design has become the key to the success of a br

6、and. Wine packaging design despite being placed in the category of plane design, but because of its design except in the plane, but also includes a three-dimensional shape design ( such as cartons, containers), it is a p

7、lane decoration and three-dimensional shape design organically, therefore, its design is unique. W</p><p>　　Keywords:Wine packaging design; development; innovation; green</p><p><b>　　目 錄&

8、lt;/b></p><p>　　引言 ………………………………………………………………………………5</p><p>　　第一章 酒包裝設(shè)計的概述 ………………………………………………………6</p><p>　　1.1酒包裝設(shè)計的概念 …………………………………………………6</p><p>　　1.2 酒包裝設(shè)計的目的 …………

9、………………………………………6</p><p>　　1.3 酒包裝設(shè)計對生活的影響與意義 …………………………………6</p><p>　　第二章 酒包裝設(shè)計的基本構(gòu)成元素及其整合 …………………………………7</p><p>　　2.1 酒包裝設(shè)計的材料 …………………………………………………7</p><p>　　2.2 酒包裝設(shè)計的色

10、彩 …………………………………………………7</p><p>　　2.3 酒包裝設(shè)計的圖形 …………………………………………………7</p><p>　　2.4 酒包裝設(shè)計的文字 …………………………………………………8</p><p>　　2.5 酒包裝元素的整合 …………………………………………………8</p><p>　　第三章 中國酒

11、包裝設(shè)計的發(fā)展方向與趨勢 ……………………………………10</p><p>　　3.1 民族化設(shè)計 …………………………………………………………10</p><p>　　3.2 健康化設(shè)計 …………………………………………………………10</p><p>　　3.3 個性化設(shè)計 …………………………………………………………10</p><p>

12、;　　第四章 中國酒包裝設(shè)計的創(chuàng)新 …………………………………………………11</p><p>　　4.1 物質(zhì)功能設(shè)計與精神功能設(shè)計的新理念 …………………………11</p><p>　　4.2 酒包裝的人性化設(shè)計與文化設(shè)計創(chuàng)新 ……………………………11</p><p>　　結(jié)論與展望 ………………………………………………………………………12 &

13、lt;/p><p>　　致謝 ………………………………………………………………………………13 </p><p>　　參考文獻 …………………………………………………………………………14 </p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　我國生產(chǎn)白酒已有近千年的歷史，對白酒的包裝也由來已久，特

14、別是近年來白酒的包裝得到了較大的發(fā)展。但由于傳統(tǒng)觀念的影響，我國白酒包裝的設(shè)計風格主要追求的是平穩(wěn)、圓滿、喜慶和完整。面對信息時代國外多元文化形態(tài)的沖擊和影響，中國的白酒包裝應該挖掘和汲取豐富的民族文化精髓，并將其與當代設(shè)計要素有機的結(jié)合起來。對一些局限于簡單的模仿、拷貝，缺乏整合、創(chuàng)造的白酒包裝，必須有針對性地加以克服。本文試圖從文化內(nèi)涵、圖案樣式、色彩運用、文字形式、造型設(shè)計、材料選擇等方面出發(fā)，探討中國白酒包裝的藝術(shù)特色，并論述白

15、酒包裝設(shè)計中的具體方法和策略。提出要準確、合理地運用傳統(tǒng)藝術(shù)形式，去粗取精、去偽存真，還要善于借鑒國外優(yōu)秀的藝術(shù)形式和法則，結(jié)合我們今天的具體情況進行再創(chuàng)造，努力設(shè)計出既保留本土文化，又帶有鮮明時代特征的具有全新視覺形象和藝術(shù)感染力的白酒包裝。在對白酒包裝的未來展望中，強調(diào)自然、親切、質(zhì)樸、健康、環(huán)保的審美意識。主張準確把握藝術(shù)與功能，歷史與現(xiàn)實，民族文化與外來文化，設(shè)計理念與包裝符號等因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系。 </p>

16、<p>　　第1章 酒包裝設(shè)計的概述</p><p>　　1.1 酒包裝設(shè)計的概念</p><p>　　從狹義上講，酒包裝設(shè)計只是解決酒的包裹和盛放的問題；而從廣義上講，就其在整個商品流通過程中所起的作用和意義而言，它是作為一門綜合性的邊緣學科而存在的，融自然學、社會學和人文學為一體。酒包裝設(shè)計的定義與內(nèi)涵，充分說明酒包裝設(shè)計是從酒包裝的整體功能目的出發(fā)的，包含著酒包裝工

17、藝與酒包裝材料的選擇、酒包裝造型與結(jié)構(gòu)計，酒包裝的視覺傳達（即裝潢設(shè)計）等整體系統(tǒng)全方位的設(shè)計概念。酒包裝設(shè)計，是利用圖形（包裝標識）、文字、色彩和外觀造型等，通過藝術(shù)手法傳達商品信息的創(chuàng)作過程，即酒包裝視覺傳達設(shè)計，顯然，它包含在酒包裝整體設(shè)計中。酒包裝設(shè)計的技法表現(xiàn)，建立在酒包裝整體設(shè)計基礎(chǔ)之上。</p><p>　　1.2 酒包裝設(shè)計的目的</p><p>　　包裝是產(chǎn)品最好的廣告

18、，尤其在當今競爭激烈的酒市場銷售中，包裝更是起到了很好的宣傳作用。如果酒包裝設(shè)計理念跟不上社會的發(fā)展方向，那么產(chǎn)品就很可能會脫離市場的某種潮流而落伍，或者說不被消費者所接納，這就使設(shè)計的酒包裝沒了生命力，產(chǎn)品沒了自己的市場。因此酒包裝對酒的銷售起著不可小視的作用。 酒包裝設(shè)計是把藝術(shù)和科學、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實的有關(guān)因素相互結(jié)合、相互滲透、相互融會貫通、相互交織錯落而成的，一種具有高度綜合性學科的創(chuàng)造性活動。酒包裝的目的，旨在使商品在

19、運輸與銷售時有個與其內(nèi)容相符合的外殼，這便要求酒包裝具有良好的技術(shù)設(shè)計以保護產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X效果以確保商品的順利銷售。 </p><p>　　1.3 酒包裝設(shè)計對生活的影響與意義</p><p>　　隨著經(jīng)濟全球化日益加劇，我國酒市場經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，酒包裝已經(jīng)成為一個品牌成敗的關(guān)鍵。酒包裝設(shè)計盡管被歸入平面設(shè)計的范疇，但由于其設(shè)計除了在平面上進行以外，還包含有立體形態(tài)

20、的設(shè)計（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計的有機 結(jié)合，因此，其設(shè)計具有獨特性。酒包裝設(shè)計以它獨特的設(shè)計語言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識。今天酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費的趨勢。隨著文化消費圈層的不斷擴大，已經(jīng)滲透到我 們社會生活的各個層面。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用，而是越來越注重外觀 的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。這就要

21、求我們設(shè)計工 作者，在設(shè)計酒包裝時要綜合考慮這些元素。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對酒包裝的設(shè)計，進行深入地研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。</p><p>　　酒包裝設(shè)計的基本構(gòu)成元素及其整合</p><p>　　2.1 酒包裝設(shè)計的材料</p><p>　　酒包裝設(shè)計的基本元素及其整合成功

22、的酒包裝,不僅要有創(chuàng)意,而且在工藝策劃過程中應該充分考慮其所使用的材料，以及所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。針對酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實際使用中必須要經(jīng)得起摩擦、乙醇、箱體抗壓、貼標適應性等考驗。目前，作為酒包裝設(shè)計最常用的材料有以下幾種:紙材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料、陶瓷材料等。</p><p>　　2.2 酒包裝設(shè)計的色彩</p><p>　　現(xiàn)代酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)

23、新不僅包括酒包裝的造型、材料、版式等這些基本結(jié)構(gòu)的設(shè)計，還包括它所使用的文字、色彩、制作工藝、以及文化背景和歷史傳說等文化方面的元素設(shè)計。在酒類包裝的設(shè)計中，色彩堪稱是最活躍的因素。酒包裝設(shè)計中的色彩運用是否得當，直接關(guān)系到設(shè)計的成效。成功的色彩運用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動消費者的反應，刺激消費欲望。這是由于色彩的特征所決定的。生活中繽紛的色彩因其在光譜中的波長不同而表現(xiàn)出相互的差異性，在設(shè)計上，他們是以色相、明

24、度、純度三個色彩基本屬性來體現(xiàn)的。酒包裝設(shè)計則是通過消費者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。尤其是個性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點，這便是色彩最突出的生理特性——識別功能。各種色彩給人不同的感受，這主要緣于長期的社會活動和自然經(jīng)驗形成人們心理上對色彩形成固定習慣和永恒模式。比如：冷暖感、輕重感、進退感、柔硬感、興奮感和安靜感等等。在酒包裝設(shè)計中需要了解色彩對人心理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。這

25、是色彩的心理特征。中西 圖2-1 色彩設(shè)計 </p><p>　　方釀酒歷史都經(jīng)歷了幾千年漫長的發(fā)展演變過程?，F(xiàn)代酒包裝已經(jīng)成為了酒文化的載體之一。地域特色、民族習俗以及歷史的、社會的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。 所以，酒包裝色彩的情感來自于對酒的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈的碰撞，從而牽動情感體驗，這是酒包裝設(shè)計的最深層的品質(zhì)。酒包裝色彩的情感特性能夠很自然地與消費者達成心靈上的默契。酒

26、包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。</p><p>　　2.3 酒包裝設(shè)計的圖形</p><p>　　作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計中的圖形部分是信息傳達最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計者的設(shè)計思路和切入點。表現(xiàn)的形式一般可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和意象圖形。酒包裝的具象圖形形式表現(xiàn)包括攝影、繪畫等形式，每種表現(xiàn)手段各有所長，在酒包裝設(shè)計中根據(jù)內(nèi)裝物的特點，選擇合適的表現(xiàn)方式才

27、是關(guān)鍵所在。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。同時由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計算機圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計領(lǐng)域的運用有了更廣闊運用空間。繪畫的手法，更具人情意味，特別是中國傳統(tǒng)繪畫中關(guān)于酒的作品，更是能起到對酒歷史的包裝，升華酒的品位與文化，因而是設(shè)計中經(jīng)常運用的方法。酒包裝的抽象圖形指用點形變化、線條變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形以圖形符號來引導聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。這種設(shè)計形式在日本歐洲的酒包

28、裝設(shè)計中常常能看到，中國的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費群體的審美情趣 有很大關(guān)系，不過設(shè)計中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的流行趨勢。酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設(shè)計中的運用十分廣泛，特別是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。當今中國有些設(shè)計師一味的追求 </p><p>　　圖2-2 圖形設(shè)計 酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化，反而引起了很大的相反效果，使包裝看起來中不中，洋不洋的。

29、即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當運用。酒包裝設(shè)計中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。所運用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實的、不合情理的表達方式；有時也可以借鑒卡通漫畫的形式進 行夸張、變形來強化視覺效果。 </p><p>　　2.4 酒包裝設(shè)計的文字</p><p>　　酒包裝設(shè)計

30、中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。有時，甚至直接以文字的變形處理來代替圖形的意義。酒包裝文字的類型主要有基本文字、說明文字和廣告文字等?；疚淖?，包裝牌號、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在的主展面上主要包括：資料文字、產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等要求采用印刷字體；說明文字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對產(chǎn)品特點的推銷性文字，應力求誠實、簡潔、生動。酒包裝文字的字體選用要與產(chǎn)品的

31、特性相吻合。書法字體，品味獨特、個性鮮明、歷史感強，是酒包裝設(shè)計中的生動語言；印刷字體，清晰易辯、在編排上具有整體感，體現(xiàn)著規(guī)范性和嚴謹性；裝飾字體，豐富多變、表現(xiàn)力強，容易體現(xiàn)審美特性。酒包裝文字的字體 圖2-3 文字設(shè)計 </p><p>　　運用的原則，主要體現(xiàn)在具有良好的識別性、可讀性，并與產(chǎn)品特 點相吻合；具有強烈藝術(shù)感染力，在視覺上賞心悅目并有效地觸動消費者審美情結(jié)；同一內(nèi)容

32、的酒包裝設(shè)計要力求字體整體風格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。</p><p>　　2.5 酒包裝元素的整合</p><p>　　酒包裝設(shè)計中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝 設(shè)計的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計空間內(nèi)進行有效的構(gòu)成。首先，我們要明確整合最終是為了追求完美的傳達包裝的內(nèi)容。整合的方法有很多種，比如垂直式、傾斜式、中心式、散點式等等

33、，但它們都僅僅是外在的形式。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商品信息。因此，酒包裝設(shè)計的整合必須遵循一些基本原則。首先是藝術(shù)性，審美藝術(shù)效果，是視覺傳達活動的出發(fā)點。酒包裝不同于其他產(chǎn)品的 包裝，酒包裝設(shè)計必須具有歷史感、時尚元素等元素。酒包裝設(shè)計也必須具有藝術(shù)性和時尚性，才能引導消費者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才能引起消費者的關(guān)注。第二要體現(xiàn)生動性。平淡無特色的酒包裝，是無法打動消費者的。因此酒包裝設(shè)計視 覺元素的整合要通過對比、襯托等

34、手法創(chuàng)造出生動性的意境，從而吸引消費者的視線。 第三是協(xié)調(diào)性。酒包裝設(shè)計元素整合的任務是引導消費者感官指向明確，即清晰明確 的傳達信息。所以各元素之間的相互關(guān)系要建立在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。既要強調(diào)“共性”特征，同時也要注意主次分明。</p><p>　　中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展方向與趨勢</p><p>　　3.1 民族化設(shè)計</p><p>　　現(xiàn)代酒包裝的國際化是一

35、種必然,而設(shè)計的民族化也是國際設(shè)計發(fā)展的要求,將二者融合、協(xié)調(diào),才是現(xiàn)代設(shè)計的方向。中國的酒類包裝歷史源遠流長,具有獨特的文化蘊涵和民族文化特征。而每種文化都是世界文化的一部分，世界尊重和鼓勵文化的多樣性，所以只有立足于本民族文化，才能更國際化。酒文化和酒包裝也是如此，醒目而有文化內(nèi)涵的酒包裝有助于提升品牌自身的價值。酒的民族化設(shè)計不能把傳統(tǒng)的東西完全照搬，要結(jié)合世界先進的設(shè)計理念，加工工藝和表現(xiàn)形式，達到酒的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。&l

36、t;/p><p>　　3.2 健康化設(shè)計</p><p>　　包裝的健康化設(shè)計就是綠色包裝設(shè)計，這是酒包裝未來發(fā)展的一大趨勢。所謂綠色包裝也稱為生態(tài)包裝，就是對生態(tài)環(huán)境無污染和人體健康無害，能循環(huán)使用和再生的包裝。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品的包裝越來越多，多數(shù)將成為包裝廢棄物，而且很多都無法回收再利用，給環(huán)境造成了嚴重的危害，特別是塑料的包裝。人民也逐漸意識到了包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境和人體的危害。隨

37、著環(huán)保意識的加強，在今后的市場競爭中，有利于環(huán)保的包裝就能生存和發(fā)展，不利于環(huán)保的包裝將會逐漸的被淘汰。作為設(shè)計人員，我們應秉承“綠色設(shè)計”理念，盡量采用綠色包裝材料，設(shè)計簡易包裝，防止過度包裝，減少包裝中的浪費。</p><p>　　3.3 個性化設(shè)計</p><p>　　據(jù)預測，未來中國酒包裝將朝著個性化的方向發(fā)展，這也是國際潮流和趨勢。酒包裝的設(shè)計要以民族文化為基石，發(fā)揚獨特個性的

38、酒文化，從而形成自己的設(shè)計風格。酒包裝的個性化設(shè)計也不能脫離時代的特征，要符合現(xiàn)代人的品味追求。中國目前的酒包裝設(shè)計整體水平不高，包裝的色彩搭配、材料的運用、盒形的設(shè)計及設(shè)計理念都還顯得過于傳統(tǒng)和單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人的設(shè)計需求。個性化設(shè)計在酒包裝中，主要體現(xiàn)在三個方面：包裝材料、瓶型設(shè)計和設(shè)計理念。要開發(fā)新的個性化的包裝材料，特別是綠色包裝材料。設(shè)計更加個性化，給酒注入健康時尚的消費理念，并且針對不同消費人群、不同消費場所設(shè)計主題個性的

39、包裝。</p><p>　　中國酒包裝設(shè)計的創(chuàng)新</p><p>　　4.1 物質(zhì)功能設(shè)計與精神功能設(shè)計的新理念</p><p>　　在酒包裝設(shè)計中，什么是物質(zhì)功能設(shè)計、精神功能設(shè)計呢？所謂物質(zhì)功能設(shè)計，是指容納、包裹、捆扎、保護商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲運運輸、展銷、攜帶、消費、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。重

40、點在于解決包裝的實用功能與技術(shù)結(jié)構(gòu)問題。而所謂精神功能設(shè)計，則是指充分體會消費者對商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀獨特的商品形象，準確迅速地傳達商品信息，美化商品，吸引消費，提高商品身價 與附加值。重點在于解決酒包裝整體系統(tǒng)的視覺功能，即通常我們所說的酒包裝設(shè)計。運輸包裝屬于物質(zhì)功能，有人也稱外包裝。這種說法其實不嚴密，因為有些商品包裝，運輸功能和裝潢設(shè)

41、計功能是一體的。它是以保護商品安全流通，方便儲運為主要目的性的包裝。其實，從嚴格意義上講，有一類介于包裝和運輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。它是適應現(xiàn)代機械化裝卸儲運，將若干包裝件或物資產(chǎn)品包裝在一起，形成一個大件搬運單位的巨型包裝，像集裝箱、集裝架、集裝袋、托盤包裝等，形成一大 類專用于運輸?shù)募b化包裝與</p><p>　　4.2 酒包裝的人性化設(shè)計與文化設(shè)計創(chuàng)新</p>

42、<p>　　人性設(shè)計觀要求設(shè)計充分體現(xiàn)和符合人性的在物質(zhì)方面和精神心理方面的要求。 在人性化設(shè)計觀問題上，日本設(shè)計教育家日野永一有過一句名言：</p><p>　　“無論哪個時代，為人類的設(shè)計這一點是絕對不能忘記的。”不錯，人是萬物的尺度，這是人本主義的立場。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和民主化進程的加快，以人為本，尊重人性、人權(quán)，已成為國家的發(fā)展戰(zhàn)略，這對今后酒包裝設(shè)計，乃至整個設(shè)計都將產(chǎn)生更為深刻的影響。文化

43、設(shè)計，這是近幾年提出、十分流行的一種觀念，在這種觀念下，要求設(shè)計必須體現(xiàn)深刻的文化內(nèi)涵，成為傳達、傳播和促進文化發(fā)展的手段與方式。在知識經(jīng)濟時代，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟的互動關(guān)系越來越密切，文化的作用越來 越突出。作為企業(yè)產(chǎn)品走向市場、推向消費者手中不可或缺的包裝，其文化色彩要求越來 越濃，在企業(yè)看來，企業(yè)不僅是賣產(chǎn)品，更是賣文化。例如：湖南的“酒鬼”酒包裝設(shè)計，它的酒瓶設(shè)計有著濃郁的民族特色，鄉(xiāng)土氣息的“布袋”造型，質(zhì)樸的材料，配上簡

44、單的 紅色平貼，充分體現(xiàn)了我國民俗文化的特點，這種“土”的造型與現(xiàn)代設(shè)計“洋”的風格形成了鮮明的對比，它不僅具有鮮明的地方特色，體現(xiàn)出一種文化精神，同時也使商品價 值倍增。隨著國民素質(zhì)的普遍提高，消費者對“文化味”的包裝的追求越來越有名，越來 越容易成為品牌。從大量包裝成功的事實來看，包裝設(shè)計應該越來越重視包裝文化附</p><p><b>　　結(jié)論與展望</b></p>&l

45、t;p>　　現(xiàn)代的包裝設(shè)計已不再是單純意義上的包裝形式和具體表現(xiàn)，也不是簡單的商業(yè)競爭，而是一種文化設(shè)計的設(shè)計創(chuàng)造活動。尤其是市場的競爭帶來了新的市場文化，大大改變了人們的消費觀念，由低層次消費向高層次發(fā)展，由需求性消費向休閑性消費、文化性 以及娛樂性的消費方向發(fā)展。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們開始反省自己，重新認識設(shè)計與文化失落問題，人們希望重新找回這份失落。更加注重它的文化、風格以及藝術(shù)性。人們開始不再

46、滿足所謂的“漂亮”酒包裝設(shè)計。審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風騷，應用最先進的工藝技術(shù)來打造產(chǎn)品，理所當然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應時代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個真正受到市場認可的酒包裝，應該是經(jīng)得起任何過程檢驗的產(chǎn)品。酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準產(chǎn)品開發(fā)與消費市場的契合點，繼承傳統(tǒng)、引領(lǐng)時尚，時

47、刻以市場為關(guān)注焦點，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著釀酒業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來 的包裝發(fā)展中，我們將會看到越來越多優(yōu)秀的酒</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本論文的完成，得益于指導老師cc老師的熱情關(guān)懷和悉心指導。無論是在論文的選題確定、論文資料的構(gòu)思和收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了xx老師

48、悉心細致的教誨和無私的幫助，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。</p><p>　　同時感謝所有關(guān)心、支持、幫助過我的良師益友。</p><p>　　最后，向在百忙中抽出時間對本論文進行評審并提出寶貴意見的各位專家表示衷心地感謝！</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 胡臏，陳曉光．中國

49、設(shè)計的力量［Ｍ］ ．長沙：湖南美術(shù)出版社，2005年 </p><p>　　[2] 何積惠．設(shè)計大師的對話［Ｍ］ ．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006年</p><p>　　[3] 張大魯．包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)意［Ｍ］ ．北京：中國紡織出版社，2006年</p><p>　　[4] 原研哉，朱鍔．設(shè)計中的設(shè)計［Ｍ］ ．濟南：山東人民出版社，2006年 </p>