色彩符號(hào)在中國(guó)移動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.pdf

1、近年來(lái)我國(guó)的移動(dòng)通信行業(yè)呈現(xiàn)出一個(gè)高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。運(yùn)營(yíng)商們都在努力的爭(zhēng)取著占用更多的市場(chǎng)份額。做市場(chǎng)就是做品牌，這在今天的移動(dòng)通信市場(chǎng)上可謂是一針見(jiàn)血的箴言。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷(xiāo)售上的時(shí)間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你對(duì)客戶所做的承諾，以及客戶對(duì)于你達(dá)成承諾能力的判斷，客戶在你開(kāi)展促銷(xiāo)之前就認(rèn)可了品牌背后所代表的品質(zhì)。一個(gè)品牌形象的建立需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與積累。

2、根據(jù)《消費(fèi)的未來(lái)》一書(shū)中的理論，現(xiàn)代人不是靠商品，而是靠印象生存的。在人類(lèi)的五官中，接受外界信息能力最強(qiáng)的感覺(jué)就是視覺(jué)！視覺(jué)形象的一致性，使得相關(guān)受眾對(duì)品牌形象形成長(zhǎng)期沉淀，從而加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。而依靠視覺(jué)判斷時(shí)，80％是根據(jù)色彩作出判斷的。色彩是給人們留下深刻印象的重要手段。同時(shí)，色彩作為視覺(jué)形象一致性的關(guān)鍵載體，不僅可以很好的詮釋企業(yè)的品牌核心理念，企業(yè)概念色彩、品牌概念色彩的文化內(nèi)涵，成為企業(yè)理念和客戶之間的有力紐帶，而且運(yùn)營(yíng)商可

3、以利用色彩的符號(hào)特性，針對(duì)不同的受眾群體，對(duì)其產(chǎn)品形成明確的市場(chǎng)區(qū)隔，塑造明確的品牌個(gè)性，深化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。 本文從色彩符號(hào)的理論出發(fā)，探討企業(yè)品牌形象色彩的符號(hào)化特征。通過(guò)對(duì)中國(guó)移動(dòng)企業(yè)品牌形象色彩的具體調(diào)研，對(duì)中國(guó)移動(dòng)企業(yè)品牌形象色彩的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行介紹與分析。在對(duì)中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商品牌經(jīng)營(yíng)得失的比較中，對(duì)中國(guó)移動(dòng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行深度分析，并提出了一些品牌色彩經(jīng)營(yíng)工作的建議。當(dāng)然，其中一些分析，對(duì)當(dāng)前移