大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為影響因素研究.pdf

1、“炫耀性消費(fèi)”很早就受到西方社會學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注，近幾年，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，炫耀性消費(fèi)正日益成為備受關(guān)注的社會現(xiàn)象，國內(nèi)學(xué)者先后從不同的角度對炫耀性消費(fèi)理論進(jìn)行了研究，但是對大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為影響因素的相關(guān)研究還不多，主要停留在現(xiàn)象描述與理論探討層面上，實證方面更加欠缺，本文主要是從營銷學(xué)的角度對大學(xué)生群體炫耀性消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行實證研究。
　　首先，本研究分析了市場營銷管理研究領(lǐng)域中較為前沿的熱點(diǎn)問題，具有一定的理

2、論與現(xiàn)實意義。在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀將大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為分為四個方面：品牌服裝、信息產(chǎn)品、休閑娛樂和人際交往；通過已有研究結(jié)合訪談將影響因素總結(jié)歸納成四個方面：個人因素、家庭因素、參照群體和社會因素。
　　其次，本研究突破了已有文獻(xiàn)研究模式從多因素角度提出假設(shè)并建立炫耀性消費(fèi)行為影響因素理論模型（見正文圖3-1），這正是本文研究的理論貢獻(xiàn)。通過模型的各變量之間的假設(shè)關(guān)系進(jìn)行問卷的設(shè)計和測量指標(biāo)選定，并結(jié)

3、合相關(guān)研究設(shè)計符合炫耀性消費(fèi)行為和影響因素的里克特量表。通過發(fā)放初步調(diào)查問卷進(jìn)行預(yù)調(diào)研，再借助統(tǒng)計分析工具SPSS16.0進(jìn)行變量的信度和效度分析檢驗初步設(shè)計問卷中各變量的內(nèi)部一致性、內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)效度。預(yù)調(diào)研確定最終調(diào)查問卷后，再通過問卷的全面調(diào)查取得可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
　　再次，本研究實現(xiàn)了炫耀性消費(fèi)行為影響因素的可比性研究。本文通過大量調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析并得出結(jié)論，結(jié)論顯示：各因素對大學(xué)生炫耀性消費(fèi)行為都有顯著的影響，影響程度