大學(xué)生網(wǎng)購消費行為特征及影響因素研究.pdf

1、隨著數(shù)字時代和網(wǎng)絡(luò)時代的到來,在國家拉動內(nèi)需、刺激消費的大背景下,消費者的消費環(huán)境及消費方式也發(fā)生了改變,最終形成了一種新的消費行為——網(wǎng)購消費。當(dāng)前網(wǎng)購消費已經(jīng)成為消費者消費的一種全新趨勢,其發(fā)展速度之快使得我們必須重視其對未來經(jīng)濟發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)的深化帶動了更多的網(wǎng)民通過網(wǎng)購實現(xiàn)日常消費,同時購物網(wǎng)站的頻繁促銷策略也激發(fā)了網(wǎng)民新的購買需求,帶動了網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模的穩(wěn)健增長。中國網(wǎng)絡(luò)購物的市場及潛力還遠(yuǎn)未被釋放,大學(xué)生作為一特

2、殊消費群體,接受新生事物能力較強,網(wǎng)購消費也受到越來越多大學(xué)生們的接受和認(rèn)可,大學(xué)生們也已然成為網(wǎng)絡(luò)購物大潮中的生力軍,并逐漸成為了主力軍。本文以消費行為及網(wǎng)購消費行為理論為基礎(chǔ)理論依據(jù),同時輔之以計劃和理性行為理論、互動理論以及馬斯洛需求理論,同時結(jié)合問卷調(diào)查和SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件進行分析,分析得到當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)購消費行為的特征及其影響因素,進而將分析結(jié)果應(yīng)用到具體的實例中,提出一種營銷創(chuàng)新模式——校園網(wǎng)購交易平臺模式。