南京城市居民休閑度假行為特征分析及其市場(chǎng)開發(fā)策略研究.pdf

1、近年來(lái)，度假旅游越來(lái)越受到理論界的關(guān)注和旅游管理部門及業(yè)界的重視，目前我國(guó)對(duì)于度假旅游市場(chǎng)的研究還處在初步階段，專門針對(duì)度假旅游市場(chǎng)需求量，供需關(guān)系，需求特征等方面的研究幾乎還是空白，缺乏相當(dāng)?shù)膶?shí)證研究作為論據(jù)。因此從旅游者需求和行為的角度研究休閑度假市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)度假旅游的發(fā)展具有十分重要的意義。 本文用整合的思想對(duì)度假行為研究的基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理，對(duì)邊緣學(xué)科的研究方法進(jìn)行科學(xué)選擇與運(yùn)用，對(duì)度假行為進(jìn)行深入的研究。以南京為例，從度

2、假旅游的內(nèi)生、本質(zhì)的特征著手，以社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征為切入點(diǎn)對(duì)南京城市居民的度假行為進(jìn)行分析，提出了利用度假旅游者心理與價(jià)值觀的需求來(lái)分析消費(fèi)者行為的模式，使得研究能夠從價(jià)值觀角度對(duì)度假行為作出分析成為可行。在廣泛收集資料和實(shí)地調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，除了利用SPSS等傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析軟件外，還運(yùn)用分類回歸樹等研究方法對(duì)影響度假需求和行為的社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素和人口學(xué)因素問(wèn)題進(jìn)行重新思考，為今后分析度假市場(chǎng)提供一種新的思路和方法。其中SPSS的

3、相關(guān)分析揭示了市場(chǎng)學(xué)特征與休閑旅游行為之間整體的線性關(guān)系的強(qiáng)弱；而分類回歸樹所揭示的是市場(chǎng)學(xué)特征與休閑旅游度假行為間分段的層次性的作用關(guān)系。最后指出未來(lái)的度假目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定位在高學(xué)歷、中高收入階層；重視網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志的促銷力量和傳統(tǒng)的口碑效應(yīng)：度假資源的開發(fā)應(yīng)優(yōu)先考慮生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的水體旅游資源：度假產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)向差異化與特色化，參與性與趣味性的方向發(fā)展。鑒于度假旅游在中國(guó)是新興之物，需要良好的購(gòu)買力和開放的度假觀念支撐，因此要重視職業(yè)、收

4、入和學(xué)歷等社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素對(duì)度假行為的影響，而且要善于捕捉注重表象之下其心理與價(jià)值觀的潛在需求，它可能是潛在的和隱性的，但的確是直接或間接地影響著度假旅游者的出游動(dòng)機(jī)、度假行為。 本文得出的城市居民出游行為規(guī)律的結(jié)論和目的地選擇的偏好，有助于南京旅游業(yè)尋找資源優(yōu)勢(shì)與度假市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)的結(jié)合點(diǎn)合理布局，重點(diǎn)開發(fā)和重點(diǎn)促銷；并將有助于完善休閑度假領(lǐng)域的研究，為國(guó)內(nèi)度假產(chǎn)品的開發(fā)與旅游度假區(qū)的成功建立提供針對(duì)性強(qiáng)且易于操作的數(shù)據(jù)保證與決策依