南京城市居民休閑度假行為特征分析及其市場開發(fā)策略研究.pdf

1、近年來，度假旅游越來越受到理論界的關(guān)注和旅游管理部門及業(yè)界的重視，目前我國對于度假旅游市場的研究還處在初步階段，專門針對度假旅游市場需求量，供需關(guān)系，需求特征等方面的研究幾乎還是空白，缺乏相當(dāng)?shù)膶嵶C研究作為論據(jù)。因此從旅游者需求和行為的角度研究休閑度假市場的發(fā)展對度假旅游的發(fā)展具有十分重要的意義。 本文用整合的思想對度假行為研究的基礎(chǔ)理論進行梳理，對邊緣學(xué)科的研究方法進行科學(xué)選擇與運用，對度假行為進行深入的研究。以南京為例，從度

2、假旅游的內(nèi)生、本質(zhì)的特征著手，以社會經(jīng)濟要素、人口統(tǒng)計學(xué)特征為切入點對南京城市居民的度假行為進行分析，提出了利用度假旅游者心理與價值觀的需求來分析消費者行為的模式，使得研究能夠從價值觀角度對度假行為作出分析成為可行。在廣泛收集資料和實地調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，除了利用SPSS等傳統(tǒng)的統(tǒng)計分析軟件外，還運用分類回歸樹等研究方法對影響度假需求和行為的社會經(jīng)濟要素和人口學(xué)因素問題進行重新思考，為今后分析度假市場提供一種新的思路和方法。其中SPSS的

3、相關(guān)分析揭示了市場學(xué)特征與休閑旅游行為之間整體的線性關(guān)系的強弱；而分類回歸樹所揭示的是市場學(xué)特征與休閑旅游度假行為間分段的層次性的作用關(guān)系。最后指出未來的度假目標(biāo)市場應(yīng)定位在高學(xué)歷、中高收入階層；重視網(wǎng)絡(luò)、報紙雜志的促銷力量和傳統(tǒng)的口碑效應(yīng)：度假資源的開發(fā)應(yīng)優(yōu)先考慮生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的水體旅游資源：度假產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)向差異化與特色化，參與性與趣味性的方向發(fā)展。鑒于度假旅游在中國是新興之物，需要良好的購買力和開放的度假觀念支撐，因此要重視職業(yè)、收

4、入和學(xué)歷等社會經(jīng)濟要素對度假行為的影響，而且要善于捕捉注重表象之下其心理與價值觀的潛在需求，它可能是潛在的和隱性的，但的確是直接或間接地影響著度假旅游者的出游動機、度假行為。 本文得出的城市居民出游行為規(guī)律的結(jié)論和目的地選擇的偏好，有助于南京旅游業(yè)尋找資源優(yōu)勢與度假市場需求優(yōu)勢的結(jié)合點合理布局，重點開發(fā)和重點促銷；并將有助于完善休閑度假領(lǐng)域的研究，為國內(nèi)度假產(chǎn)品的開發(fā)與旅游度假區(qū)的成功建立提供針對性強且易于操作的數(shù)據(jù)保證與決策依