從奧運福娃看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

1、<p>　　從奧運福娃看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營</p><p>　　北京奧運會從申辦到舉辦,真正為中國逐步萌芽的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入一劑猛藥。我們從奧運會期間見證了一系列創(chuàng)意產(chǎn)品:陳紹華的太極申奧標(biāo)志、郭春寧的“中國印”、赫爾佐格與德梅隆的鳥巢、韓美林的福娃、張藝謀的開幕式……這些被深深烙上中國特色的創(chuàng)意讓全世界見識了中國的創(chuàng)意力量,這無疑給世人對這個制造業(yè)大國增加了未來發(fā)展空間的巨大想象力。 </p>

2、<p>　　奧運福娃的設(shè)計以非常和諧的方式融入到整個北京奧運會形象元素體系中,卻比中國印標(biāo)志、祥云火炬、奧運體育圖標(biāo)等形象元素更具有產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值。一方面,福娃是本屆奧運會精神的符號代表,以非常親和的方式展現(xiàn)。福娃通過五個可愛的卡通形象把北京奧運會所要傳達的復(fù)雜的精神內(nèi)涵直觀地給以傳達,并且得到了全國不同社會階層人群的廣泛歡迎。與體育標(biāo)志與會徽不同的是,即使在非比賽時間、非比賽地點,到處都可以看見“福娃”的身影,在后奧運時代

3、的今天,它依然在人們?nèi)粘Ｉ钪斜３种容^高的出現(xiàn)頻率,這是其他奧運文化符號無法比擬的。另一方面,因為有了具體的形象,因此福娃的商業(yè)開發(fā)延展性得到充分發(fā)揮,從二維到三維,福娃不僅是文化符號的象征,更多被具化成玩具、文具、衣服、帽子、鑰匙鏈等日常生活中的商品,甚至成為各類影視劇、動畫片的主角。福娃的創(chuàng)意經(jīng)濟開發(fā)給北京奧運會帶來了無限的商機,以福娃為主題的故事征集活動更把這個創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化推向了高潮。 </p><p>

4、　　福娃的產(chǎn)業(yè)鏈主要由三層組成:北京奧運會組委會、特許生產(chǎn)商、特許產(chǎn)品零售商。北京奧組委擁有福娃產(chǎn)權(quán)與授予權(quán),福娃生產(chǎn)商在奧組委的授權(quán)下,按要求生產(chǎn)福娃系列產(chǎn)品,賺取加工利潤,通過特許產(chǎn)品零售商將福娃以及相關(guān)衍生產(chǎn)品銷售到消費者手中。通過深入開發(fā)福娃產(chǎn)品鏈深度空間,包括玩具、箱包、文具、服裝服飾、貴金屬紀念章和徽章等六大類,總計近300種商品。雖然得到福娃授權(quán)的廠商有限,但卻給中國制造企業(yè)帶來的不僅是加工利潤,更多是創(chuàng)意、設(shè)計、品質(zhì)、標(biāo)

5、準、知識產(chǎn)權(quán)等方面的指標(biāo)意義,在引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)升級以及提升中國制造在全球的形象上起到積極作用。 </p><p>　　福娃的產(chǎn)品開發(fā)除了涉及收藏品、玩具、服裝服飾等傳統(tǒng)制造工業(yè)外,福娃在文化產(chǎn)業(yè)鏈上的開發(fā)也形成相當(dāng)規(guī)模。尤其是在動畫和圖書領(lǐng)域取得了較好的成績,而影視和圖書市場向來是衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)品成功與否的重要標(biāo)準。2007年8月開播的《福娃奧運漫游記》在北京電視臺首播當(dāng)天就創(chuàng)下了2.06的收視率,一周后攀升到

6、峰值2.61,這樣的成績甚至高于之前收視較好的日本和歐美強檔引進片?！陡Ｍ迠W運漫游記》是北京電視臺和北京卡酷動畫衛(wèi)視重點創(chuàng)作的百集動畫大片,從創(chuàng)意萌生到100集制作完成經(jīng)歷了兩年時間,屢獲國內(nèi)外專業(yè)大獎,先后奪得“亞洲青年動漫大賽”最佳作品獎、“金熊貓獎”評委會特別大獎等獎項,為中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動效應(yīng)。2007年9月,《福娃奧運漫游記》的同名圖書開始發(fā)行。2007年10月,央視制作的《福娃》動畫片開始播放,隨后春風(fēng)文

7、藝出版社又獨家買斷了《福娃》動畫片圖書的版權(quán)。該書上市當(dāng)月便躋身開卷少兒類暢銷書排行榜前30名,表現(xiàn)最好的第一本《貝貝的諾言》排名僅次于《哈利?波特與混血王子》。北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚認為,動畫與圖書搭車,出版社牽手動漫制作已經(jīng)成為公認的實現(xiàn)共贏的成功商業(yè)模式</p><p>　　福娃在北京奧運會期間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)顯然是成功的,無論是在推動動漫、制造、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)上,還是作為文化產(chǎn)品的經(jīng)營上都取得了巨大的商業(yè)成

8、果。但奧運會結(jié)束了,福娃的商業(yè)發(fā)展價值潛力如何呢?顯然,福娃要在后奧運時代繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意經(jīng)濟力量,需要依托更徹底的市場商業(yè)操作模式才可行。在奧運期間,福娃的商業(yè)價值得到了政府與市場雙方層面的積極推動,在短時間內(nèi)隨著奧運快速升級達到高潮,隨著奧運結(jié)束,福娃的文化創(chuàng)意開發(fā)生命并未結(jié)束,政府主導(dǎo)必須轉(zhuǎn)變?yōu)檎龑?dǎo),商業(yè)開發(fā)主角轉(zhuǎn)向市場企業(yè),讓企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)運營實現(xiàn)福娃像迪士尼的“米老鼠、唐老鴨”形象一樣長盛不衰。當(dāng)然,要實現(xiàn)這類世界最頂尖國際企業(yè)

9、開發(fā)運營的成果是極具挑戰(zhàn)性的,正如中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮所言,“從文化產(chǎn)業(yè)的角度說,福娃形象創(chuàng)造出來并不能一勞永逸,要看能否賦予它更多的內(nèi)容和情節(jié)。”福娃也不能簡單與《哈利?波特》類比,《哈》是從小說創(chuàng)作開始來帶動后續(xù)產(chǎn)業(yè)的,在誕生之時就賦予了很多的故事和內(nèi)容。福娃的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,有不少局限,一個被廣泛象征化的符號在內(nèi)容上仍然是欠缺的。但不管怎樣,無論是政府還是企業(yè),福娃在奧運期間的成功經(jīng)驗告訴我們,北京奧組委“利用民間力</

10、p><p>　　放眼全球,奧運吉祥物可持續(xù)開發(fā)成功的案例不是沒有,巴塞羅那為其奧運會吉祥物“科比”制作的數(shù)部連環(huán)畫和電視劇就成功打進了好萊塢,其商業(yè)影響超越了單純的體育賽事和吉祥物銷售。其實最終仍然回歸到各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實力的考驗,由于國內(nèi)以動漫、設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后,福娃的后奧運可持續(xù)開發(fā)顯然相對疲軟,一旦政府放手,完全依賴市場開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作仍有難度。這只能依賴政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)投入與引導(dǎo),福娃與