橫店節(jié)事旅游發(fā)展研究

1、<p>　　橫店節(jié)事旅游發(fā)展研究</p><p>　　節(jié)事活動，在當前的旅游發(fā)展中扮演著重要的角色，另作為一種重要的經濟社會和文化活動形式，在我國城市發(fā)展中也有著舉足輕重的地位。在促進地區(qū)發(fā)展的同時，當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和風俗習慣也得到了傳承和發(fā)揚。為了促使橫店節(jié)事旅游更好更快地發(fā)展，應不斷對其進行深入研究和分析。本文就橫店的節(jié)事旅游進行了探究，并針對橫店目前開發(fā)節(jié)事旅游存在的問題提出了相應的對策，希望能對橫

2、店節(jié)事旅游發(fā)展有一定的指導作用，以期促進橫店整體旅游業(yè)的發(fā)展。 </p><p><b>　　前言 </b></p><p>　　當前中國傳統(tǒng)禮儀文化流失嚴重，非物質文化遺產遭到很大程度的破壞，尤其是韓國將本屬于我國的“端午節(jié)”成功申請為自己的非物質文化遺產這件事情對我國歷史文化的保護與傳承起到了非常大的沖擊作用?，F(xiàn)在我國對于歷史文化的保護采取了較多的措施，其中旅游形

3、式作為“開發(fā)式保護”成為重要途徑。在旅游經濟的發(fā)展中，一些城市或鄉(xiāng)村帶有地方特性的節(jié)日或者慶典活動被保留下來，并經過人們的包裝與改造，發(fā)展成為節(jié)事旅游。節(jié)事旅游，產生的原因有很多，最主要的是因為旅游地保留的一些傳統(tǒng)的文化和元素，因為他的獨特性、稀有性，被向往這種傳統(tǒng)文化的人們所重視，進而進行傳播。隨著旅游產業(yè)的發(fā)展，我國的節(jié)事旅游也逐漸發(fā)展起來，作為浙江省金華市的重要旅游城市，橫店有著其獨特的資源優(yōu)勢，擁有“中國好萊塢”的美稱。在橫店舉

4、辦的節(jié)事比較多，如中國橫店影視節(jié)、橫店影視城萬圣節(jié)、橫店影視城潑水狂歡節(jié)、橫店馬拉松等，這些節(jié)事活動吸引了大量本地市民和外地游客，提升了橫店整個城市的旅游形象，促進橫店經濟發(fā)展。 </p><p>　　一、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的條件分析 </p><p>　?。ㄒ唬┞糜钨Y源豐富 </p><p>　　橫店影視城位于東陽市橫店鎮(zhèn)，是國家AAAAA級旅游景區(qū)，自1996年以

5、來，橫店集團累計投入30個億資金興建廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺等13個跨越幾千年歷史時空，匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和13座現(xiàn)代化攝影棚，已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，中國唯一的“國家級影視產業(yè)實驗區(qū)”，被美國《好萊塢》雜志稱為"中國好萊塢"。橫店影視城是一個集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，以其厚重的文化底蘊和獨特

6、的歷史場景而著名。 </p><p>　　（二）客源市場廣闊 </p><p>　　橫店位于東陽市境內，向周邊輻射，浙江省內的城市如杭州、義烏、金華、紹興、寧波、溫州、湖州、嘉興、臺州、麗水、衢州等成為主要的客源來源市場。在進一步向外拓延，江西省、安徽省、江蘇省、福建省、上海市等也成為橫店的主要客源市場，另外還有來自于國外的大量游客。橫店有充足的條件吸引來自國內外的游客，旅游市場廣闊?，F(xiàn)在

7、橫店品牌強度達到936.00，價值已然達到42.59億元。2015年共接待國內外游客1560萬人次，同比增長13.5；2014年橫店共接待游客1375萬人次，同比增長14.58%；旅游收入113.16億元，同比增長18.23%。 </p><p>　?。ㄈ┗A設施完善 </p><p>　　橫店作為一座知名的影視旅游城市，每年有大批的游客前往游覽，配套設施已較為完善。在住宿、餐飲、旅游、

8、交通、購物、娛樂等方面都相應的完善設施設備。其中星級酒店8家，大型旅游購物場所2家，另外今年5月份橫店斥資建造了一個橫店影視城文創(chuàng)體驗中心，是一個集體驗、休閑、娛樂、購物為一體的購物場所。影視城內交通方便，有專門的旅游大巴通向各個景區(qū)，現(xiàn)在正在著手建設通向橫店的高鐵、飛機場。 </p><p>　?。ㄋ模┱咧С?</p><p>　　旅游業(yè)屬于第三產業(yè)（服務業(yè)），服務業(yè)產值占gdp的

9、比重成為衡量現(xiàn)在現(xiàn)在國家經濟是否發(fā)達的標志。 </p><p>　　在全球經濟一體化的進程中，民族化和全球化相互碰撞，文化強國成為世界各國相互競爭的新策略。在沒有硝煙的戰(zhàn)場上，文化的發(fā)展成為民族發(fā)展的核心競爭，一方面文化是一個民族生存發(fā)展的根基和靈魂，是一個民族集體人格與精神的生動寫照；另一個方面，文化與工業(yè)相結合帶來巨大經濟利潤，文化產業(yè)形成的新型的產業(yè)價值鏈成為國民經濟發(fā)展的新的增長點，推動本國經濟文化的全面

10、發(fā)展，成為各國國民經濟收入的重要來源。改革開放后，中國也逐漸把文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提到新的高度，不斷出臺相關政策，大力鼓勵、促進、推動文化產業(yè)的發(fā)展，浙江作為中國的經濟和文化強省，在這一方面不斷思考、不斷探索，取得了較好的成績，而橫店影視城是這個方面的典型代表。1996年，橫店集團投入巨資興建了廣州街，開始進入影視文化產業(yè)，由此邁出了影視文化產業(yè)關鍵的一步。2000年以后橫店影視開始著力于全面化的產業(yè)發(fā)展。2004年初，橫店被國家廣電總局確

11、立為中國首個國家級影視產業(yè)實驗區(qū)，成為享有多項“特權”的“文化特區(qū)。2012年7月，浙江省委、省政府批準成立了浙江省橫店影視文化產業(yè)實驗區(qū)；2013年底，橫店正式獲批第二批國家級文化與科技示范基地，成為入選全國1</p><p>　　二、橫店發(fā)展節(jié)事旅游存在的問題 </p><p><b>　?。ㄒ唬C制不完善 </b></p><p>　　橫

12、店的特色在影視旅游，雖然節(jié)事旅游在近幾年也得到了較快的發(fā)展，但仍舊存在不少問題，機制不完善，缺乏統(tǒng)一的管理，政府干預過多，市場化運作不足，沒有專門的節(jié)事策劃公司。 </p><p>　?。ǘ┊a品缺乏創(chuàng)新 </p><p>　　要成功地舉辦一次節(jié)事旅游活動，節(jié)事旅游產品的開發(fā)是中心和關鍵。能開發(fā)出主題特色鮮明、活動內容豐富、日程安排緊湊、環(huán)境氛圍熱烈的節(jié)事產品是節(jié)事活動成功的前提條件和保障

13、。但是目前橫店的節(jié)事旅游產品開發(fā)仍處于仿效階段，節(jié)事產品的開發(fā)沒有形成體系，開發(fā)出的節(jié)事產品主題重復不鮮明，內容繁復、單調，缺乏新創(chuàng)意新魅力。 </p><p>　?。ㄈ┬麄髁Χ炔粔?</p><p>　　宣傳促銷是擴大知名度的一條有效捷徑，橫店影視城景區(qū)在節(jié)事活動期間加強了宣傳的力度和廣度，起到了一定的效果，但力量明顯不夠。橫店有發(fā)展節(jié)事旅游的資源優(yōu)勢，但是要把資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，

14、就需要拉動旅游消費，要拉動旅游消費就必須進行有力的宣傳促銷[1]，在宣傳方式上網絡宣傳力度不夠，如在東陽旅游網、金華旅游網等橫店旅游宣傳的主流網絡平臺中均沒有節(jié)事旅游的專欄，即使有對旅游節(jié)慶的介紹也是非常簡單。另外，在全國甚至在東陽本地的電視、報紙等主流媒體中，也鮮有專題報道節(jié)事旅游的節(jié)目或廣告，而這些主流媒體卻對節(jié)事旅游進行了非常強有力的宣傳，這種矛盾是導致節(jié)事旅游有人舉辦無人參加的重要因素。 　?。ㄋ模┕?jié)事策劃組織和專業(yè)人才缺乏

15、</p><p>　　節(jié)事旅游的發(fā)展和競爭，可以說是人才的發(fā)展和競爭，隨著節(jié)事旅游的迅速發(fā)展和節(jié)事層次的不斷升級，對節(jié)事旅游的人才的數(shù)量和質量要求不斷提高，我國節(jié)事旅游起步較晚，對節(jié)事旅游的人才培養(yǎng)跟不上形勢需要，導致專業(yè)的人才缺乏[2]。目前，橫店專業(yè)性的節(jié)事機構和專業(yè)節(jié)事人才十分缺乏，都是由影視城的營銷公司從其他部門借調過來一些非專業(yè)人員，這些人員缺乏節(jié)事活動專業(yè)知識，在整個策劃中導致節(jié)事活動的品位不高、管理

16、無序，從而難以實現(xiàn)預期目標。 </p><p>　　三、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的對策 </p><p>　?。ㄒ唬┬纬梢陨鐣⑴c、市場運作的發(fā)展模式 </p><p>　　在我國節(jié)事旅游的發(fā)展中，政府仍舊在節(jié)事活動的舉辦中占據(jù)著重要的力量，一些大型的節(jié)事活動還必須要由政府去牽頭舉辦，而且還要以政府的名義去進行對外宣傳和營銷?，F(xiàn)階段，要想更好的去發(fā)展節(jié)事旅游，就要減少政府的

17、干預，積極讓社會上有經驗有能力有條件的人士參與進來，也就是社會參與，社會參與就是充分調動社會各方面的力量，財力，人力來辦好節(jié)事活動，社會力量主要體現(xiàn)在節(jié)事活動主題選擇時的獻計獻策、節(jié)事環(huán)境氛圍的營造、各項活動的積極參與等方面[3]。另外，還要進行市場運作，市場運作就是將城市節(jié)事活動的舉辦各個細節(jié)交給市場來運作，讓市場來發(fā)揮主導作用。像節(jié)事活動舉辦中涉及到的贊助商、廣告宣傳，營銷促銷等方面，都可以采用市場競爭的方式激勵更多的企事業(yè)單位參加

18、。 </p><p>　?。ǘ┘哟笮麄髁Χ?</p><p>　　橫店雖已具備舉辦各類大小節(jié)事活動的條件，但是在宣傳促銷方面投入欠缺，沒有形成大市場，沒有讓更多的人們了解橫店的節(jié)事活動，更沒有讓更多的人參與到活動中來。橫店在以后的節(jié)事市場發(fā)展中，應加大宣傳促銷力度，可以運用網絡宣傳、電視廣告促銷、路邊廣告以及口碑傳播等方式來提高橫店節(jié)事活動的知名度和影響力。同時，還要積極與各相關單位進行

19、合作，如與新聞媒體、電視廣播、知名企業(yè)以及政府的大力合作，實現(xiàn)雙贏。另外還可以充分利用橫店影視基地明星的效應來進行宣傳，邀請一些來橫店拍戲的知名的演員來擔當活動大使，從而會更好的提高橫店節(jié)事活動的知名度，吸引更多的游客來參與節(jié)事活動。 </p><p>　?。ㄈ┩诰虮就撂厣?，打造品牌節(jié)事 </p><p>　　橫店節(jié)事活動要想保持長久的生命力，要想快速發(fā)展，就必須要有自己的特色，有自己的

20、風格，并善于把特色與風格附著于一定的客觀載體。這些載體可以是橫店特有的地方文化，也可以是當?shù)靥赜械娜宋幕蜃匀痪坝^，甚至是特有的美食?，F(xiàn)在國內外一些成功的節(jié)事活動，無一例外都是具備自己特有的風格與個性，與當?shù)氐娘L俗人情，人文景觀融合，有較強的娛樂觀賞性。橫店要想成功舉辦各類節(jié)事，提高知名度，就必須深挖本土特色，緊密結合當?shù)匚幕?，奉行品牌化運作原則，開發(fā)個性化的節(jié)慶活動，豐富淡季的旅游產品。 </p><p>　?。?/p>

21、四）培訓與引進專業(yè)人才 </p><p>　　節(jié)事旅游的發(fā)展需要專業(yè)性很強的各類人才，這是現(xiàn)階段絕大多數(shù)城市在開展節(jié)事旅游時所面臨的重大缺口。因此，橫店應積極與學校合作，與影視學院進行訂單培養(yǎng)節(jié)事策劃人才，或者直接從國外引進優(yōu)秀的人才。同時，橫店影視城可以組織各種節(jié)事策劃相關內容的培訓班，邀請國內外知名并有豐富經驗的節(jié)事策劃專家對現(xiàn)有的人才進行培訓，另外，還可以直接把一批優(yōu)秀員工挑選出來派往到節(jié)事旅游發(fā)達國家如德