大型節(jié)事參與者旅游動(dòng)機(jī)研究——以濰坊國際風(fēng)箏節(jié)為例.pdf

1、節(jié)事活動(dòng)在增強(qiáng)地方歷史文化和刺激旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等方面具有很大的貢獻(xiàn)，因此許多城市都通過節(jié)事活動(dòng)來吸引游客。而游客的參與決策取決于旅游動(dòng)機(jī)。對節(jié)事參與者旅游動(dòng)機(jī)的分析是市場細(xì)分和有效營銷決策的重要前提。本論文對節(jié)事旅游動(dòng)機(jī)的研究不僅彌補(bǔ)了我國節(jié)事研究方面的不足，而且為節(jié)事旅游的發(fā)展提供參考價(jià)值。
　　 本研究以濰坊國際風(fēng)箏節(jié)的游客為研究對象，通過文獻(xiàn)綜述、問卷調(diào)查和專家訪談等方法收集資料，采用定性與定量結(jié)合的方法，對節(jié)事參加者的

2、旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行實(shí)證研究。首先對濰坊國際風(fēng)箏節(jié)的發(fā)展概況和游客的基本特征進(jìn)行了分析說明。然后運(yùn)用因子分析方法識別濰坊國際風(fēng)箏節(jié)參與者的七大旅游動(dòng)機(jī)及其動(dòng)機(jī)強(qiáng)度。運(yùn)用方差分析，對參與者動(dòng)機(jī)因子在人口學(xué)特征及參加次數(shù)、國內(nèi)外游客方面的差異進(jìn)行探討;運(yùn)用均值分析來分析影響參與者動(dòng)機(jī)的因素。最后根據(jù)研究結(jié)果對節(jié)事的發(fā)展提出了對策建議。
　　 研究表明，體現(xiàn)在濰坊國際風(fēng)箏節(jié)游客的身上主要有七大動(dòng)機(jī)，從大到小的順序依次為:家庭團(tuán)聚動(dòng)機(jī)、新奇動(dòng)機(jī)

3、、節(jié)事吸引動(dòng)機(jī)、社交與聲望動(dòng)機(jī)、逃避動(dòng)機(jī)、文化探索動(dòng)機(jī)和地點(diǎn)吸引動(dòng)機(jī)。而且性別、年齡、學(xué)歷、婚姻、職業(yè)、參加次數(shù)及客源地與參與濰坊國際風(fēng)箏節(jié)的動(dòng)機(jī)因子之間都存在明顯差異。國內(nèi)游客以家庭團(tuán)聚和地點(diǎn)吸引動(dòng)機(jī)為主，國外游客以新奇和節(jié)事吸引動(dòng)機(jī)為主。影響因素除了游客主觀原因外，節(jié)事本身也存在宣傳不夠、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等因素。
　　 據(jù)上面的研究分析，提出了濰坊國際風(fēng)箏節(jié)的發(fā)展對策。首先把握游客參與動(dòng)機(jī)，開發(fā)特色節(jié)事產(chǎn)品，其次加大廣告營銷力