淺論中國近代商標(biāo)的藝術(shù)設(shè)計特點

1、<p>　　淺論中國近代商標(biāo)的藝術(shù)設(shè)計特點</p><p>　　摘要：中國近代商標(biāo)體系從誕生就帶有多元化的“符號”語義，呈現(xiàn)出一種兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代，融合東方與西方的審美取向，具有很多的“任意性”，其意義上存在著某些不確定的變相。這個時期的商標(biāo)設(shè)計具有各自的成像特點，無法在圖形風(fēng)格、設(shè)計樣式上找到較為突出的風(fēng)格樣式。中國近代商標(biāo)在圖形設(shè)計風(fēng)格上非?；靵y，符號內(nèi)容包羅萬象，似乎當(dāng)時社會見習(xí)的各種生活符號都被選

2、作標(biāo)志圖形，而在表現(xiàn)手法上則使用了多視覺呈現(xiàn)技法。通過對中國近代商標(biāo)發(fā)展的認識研究，歸納出中國近代商標(biāo)設(shè)計的某些重要特征，進而揭示這一時期商標(biāo)設(shè)計的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從中尋找我們可借鑒、可供參考的設(shè)計理念。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：中國近代商標(biāo) 藝術(shù)設(shè)計 特點 </p><p>　　商標(biāo)是商品的顯著性標(biāo)識，是有文字或具有特殊意義的圖形符號說構(gòu)成，商標(biāo)具有識別、象征和審美等特點，同時它也是商品

3、質(zhì)量的保證，受到法律、商業(yè)活動等客觀因素的制約。隨著社會交流活動的迅速發(fā)展，商標(biāo)的應(yīng)用范圍也隨著社會經(jīng)濟個方面的需要不斷擴大，它不僅是單純的商品或企業(yè)的代表符號，而且具有了精神的所指，是連接人與物、企業(yè)與社會的直觀中介，所以，可以說商標(biāo)是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展起來的。商標(biāo)是商品的標(biāo)記，具有可識別性和區(qū)別其他標(biāo)記的特點，由于商標(biāo)多是由文字、圖形或其他視覺符號構(gòu)成，因此具有藝術(shù)的美感，符合時代審美的特征，同時商標(biāo)也是商品

4、信息的可視化載體，并受到一定的法律保護。因此，商標(biāo)的產(chǎn)生與社會經(jīng)濟發(fā)展有著極為密切的關(guān)系。 </p><p>　　商標(biāo)作為標(biāo)注產(chǎn)品的符號，其本身便是獨立的客體，具有如藝術(shù)作品般卓越出眾的審美特性，經(jīng)歷了漫長的時間的演變，中國近代商標(biāo)在圖形與設(shè)計上呈現(xiàn)出極為復(fù)雜的風(fēng)格特征，既有傳統(tǒng)樣式，也有時代風(fēng)格，還有大量兼容東西方元素的設(shè)計模式。中國近代商標(biāo)設(shè)計具有三個基本呈像特點。 </p><p>

5、　　特點一，在商標(biāo)設(shè)計中引用中國傳統(tǒng)圖形、文字符號。對傳統(tǒng)圖形符號的引用和喜愛幾乎貫穿于整個中國近代商標(biāo)設(shè)計史，這種對符號的引用并非初級、簡單的“拼接”模式，這其中還包括近代商標(biāo)設(shè)計師對傳統(tǒng)圖形的選擇、再塑和融合。這是中國近代商標(biāo)設(shè)計極具特點的設(shè)計理念。 </p><p>　　特點二，在商標(biāo)設(shè)計中兼容中西方符號和元素。這種現(xiàn)象比較常見與外商企業(yè)，這些企業(yè)希望通過這種帶有中國符號或文字商標(biāo)圖形吸引更多的本土消費者。

6、同時一些國內(nèi)企業(yè)恰恰相反，他們使用了西方商標(biāo)或某些表圖形符號，其目的在于通過這種中西合并似的表現(xiàn)模式向消費者隱晦地傳達出一種具有時代感的消費形象，迎合廣大消費者對西方及西洋產(chǎn)品的普遍認識，一種現(xiàn)代、時髦、高品質(zhì)的象征。 </p><p>　　特點三，在商標(biāo)設(shè)計中采用近現(xiàn)代圖案方法。由于西方近代商標(biāo)圖形和平面設(shè)計的大量涌入以及中國商業(yè)美術(shù)教育的蓬勃發(fā)展，促使中國近代商標(biāo)設(shè)計師選擇更具有時代特征的圖形符號，并對傳統(tǒng)視

7、覺模式進行大膽改革，創(chuàng)造出了一批具有新意、獨具特色的標(biāo)志圖形。 </p><p>　　中國近代商標(biāo)在圖形與設(shè)計中，傳統(tǒng)圖形符號的對其的影響是不容忽視的。這時的大部分商家尤其是外商都會懾于當(dāng)時中國民眾的反帝愛國情緒的經(jīng)濟政治局勢，為了銷售商品，在商標(biāo)設(shè)計上使用中國傳統(tǒng)的圖案和文字表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)圖形符號對于近代商標(biāo)設(shè)計的影響主要有兩點：第一，圖案大多象征吉祥、如意，寓意美好。這是因為商標(biāo)圖形本身便具有一層內(nèi)在的象征含

8、義，這層含義不僅令圖形具有親和力，同時所指層意之外，又融合了傳統(tǒng)的含義，是圖形表達更加豐富，富有人文內(nèi)涵。商標(biāo)圖形中的吉祥符號為標(biāo)志增添了一層寓意美好的含義，這層含義貫穿于受眾對產(chǎn)品的整個消費過程，將伴隨產(chǎn)品功能的消耗，影響著消費者的判斷力與價值觀；第二，圖形外觀精簡美觀，可視性強，特別是傳統(tǒng)符號本身說具有的“標(biāo)準(zhǔn)化”特征，在圖形選擇與表意上具有相對穩(wěn)定性，有益于特定信息的傳達和觀者的識別。在傳統(tǒng)文化、語言和歷史等因素的影響下，人們總習(xí)

9、慣與追求、使用已經(jīng)定型的象征體系，但這種情況也會造成近代商標(biāo)圖形在一定程度上的相似性。 </p><p>　　根據(jù)種種特征，我們可以總結(jié)出中國近代商標(biāo)在風(fēng)格走向上與表現(xiàn)技法上的基本特點：第一，具有多元化文化風(fēng)格，體現(xiàn)時代精神和審美情趣；第二，形象鮮明寫實，具有強烈的識別特征；第三，圖像繁復(fù)，繪制精細，色彩艷麗；第四，在圖形選擇上具有整體一致性，商標(biāo)圖形存在一定程度的相似性。 </p><p&g

10、t;　　通過對中國近代商標(biāo)發(fā)展的認識研究，我們可以將中國近代商標(biāo)視為一種具有普遍意義并涵蓋社會大量信息的符號，通過這一符號，我們不僅可以深入到圖形自身的雙重寓意，即圖形自身意義和被使用后的引申義，同時也可以反向為之，由這些復(fù)雜的意義歸納出中國近代商標(biāo)設(shè)計的某些重要特征，進而揭示這一時期商標(biāo)設(shè)計的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從中尋找我們可借鑒、可供參考的設(shè)計理念。 </p><p><b>　　參考文獻： </b&g

11、t;</p><p>　　李幼燕．《理論符號導(dǎo)論》．中國社會科學(xué)文獻出版社，1999 </p><p>　　左旭初．《中國近代商標(biāo)簡史》．學(xué)林出版社，2003 </p><p>　　左旭初．《中國商標(biāo)史話》．百花文藝出版社，2005 </p><p>　　陳瑞林．《中國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計史》．湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2002 </p>&