考察之旅的見與思

1、<p><b>　　考察之旅的見與思</b></p><p>　　經(jīng)濟(jì)的危機(jī)同樣催生著新興的市場(chǎng)，也孕育著新的機(jī)會(huì)。這場(chǎng)危機(jī)勢(shì)必會(huì)推動(dòng)優(yōu)勝劣汰，加速提升自身整體素質(zhì)從而進(jìn)入新門檻下的新興市場(chǎng)，對(duì)于2009年戶外廣告業(yè)這又是一次“危險(xiǎn)”帶來的“機(jī)遇”。 </p><p>　　The emerging markets came after the economi

2、c crisis, so did new opportunities. The crisis is bound to promote the survival of the fittest, and to speed up upgrading the overall quality of enterprises. For the outdoor advertising industry, 2009 is a "dangerou

3、s opportunity". </p><p>　　2008年11月12日至26日，為配合國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席在秘魯利馬舉辦的APEC會(huì)議和中美建交三十周年系列紀(jì)念活動(dòng)，萬季飛會(huì)長(zhǎng)率中國(guó)企業(yè)家代表團(tuán)赴秘魯、哥斯達(dá)黎加、巴哈馬、美國(guó)邁阿密等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了考察訪問。 </p><p>　　由于所屬企業(yè)（四川銀洲國(guó)際貿(mào)易投資有限公司、四川唐碼西南戶外傳媒有限公司、四川西南國(guó)際廣告公司）在

4、中美洲、南美洲均有合作進(jìn)展，我作為公司董事長(zhǎng)有幸被邀，訪問期間，受到了胡錦濤主席的親切接見并合影。 </p><p>　　2008年11月16日，“中國(guó)――哥斯達(dá)黎加經(jīng)貿(mào)合作論壇”在哥斯達(dá)黎加首都圣何塞隆重舉行。200余名中外優(yōu)秀企業(yè)家在論壇上廣泛交流，共同勾勒合作愿景，并在中哥兩國(guó)元首的共同見證下，由萬季飛會(huì)長(zhǎng)與哥斯達(dá)黎加外貿(mào)促進(jìn)委員會(huì)主席魯伊斯共同簽署了《成立中國(guó)-哥斯達(dá)黎加雙邊企業(yè)家理事會(huì)協(xié)議》，為中、哥兩

5、國(guó)經(jīng)貿(mào)的進(jìn)一步合作與發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。 </p><p>　　11月的圣何塞，溫暖如春。2008年11月17日，在這個(gè)中國(guó)國(guó)家元首首次訪問哥斯達(dá)黎加的日子里，中國(guó)企業(yè)家代表團(tuán)成員有幸在異國(guó)聆聽了胡錦濤主席的重要講話。作為一名中國(guó)的廣告人，能有幸得到近距離接觸國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的機(jī)會(huì)，在代表成員與胡主席握手的同時(shí)，能領(lǐng)受到胡主席的諄諄教誨，內(nèi)心感到備受鼓舞。11月20日，中國(guó)企業(yè)家代表團(tuán)在美國(guó)邁阿密參加了與美國(guó)商務(wù)部舉

6、辦的中美商務(wù)理事會(huì)會(huì)議，慶祝中美建交三十周年，與會(huì)的中美企業(yè)家們共同回顧了中美關(guān)系三十年來波瀾壯闊、跌宕起伏的不平凡歷程。現(xiàn)如今，中美兩國(guó)各領(lǐng)域合作越來越深入，雙方已互為全球第二大貿(mào)易伙伴，中美關(guān)系也已成為當(dāng)今世界最重要、最富生機(jī)的雙邊關(guān)系之一。此次對(duì)話，將進(jìn)一步促使兩國(guó)企業(yè)家以更為開放的姿態(tài)相互接受對(duì)方，傳遞好中美關(guān)系承前啟后的接力棒。 </p><p>　　與美國(guó)商會(huì)舉行中美企業(yè)家對(duì)話會(huì)也是此次訪問的一項(xiàng)重要

7、議程。美國(guó)商會(huì)是美國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的全國(guó)性商會(huì)，對(duì)美國(guó)國(guó)會(huì)和聯(lián)邦政府的影響力舉足輕重。 </p><p>　　此次由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)組織的中國(guó)企業(yè)家代表團(tuán)出訪活動(dòng)，在幫助我國(guó)企業(yè)順利實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略、開拓美洲市場(chǎng)、配合政府對(duì)美外交工作起到了積極作用。同時(shí)，本次高規(guī)格“經(jīng)貿(mào)高訪團(tuán)”所蘊(yùn)涵的商業(yè)信息、渠道資源的整合交流也是此行的重要收獲。 </p><p>　　由于2008年來勢(shì)兇猛的金融危

8、機(jī)誘發(fā)著中國(guó)戶外廣告業(yè)的“馬太效應(yīng)”，此行出訪，除對(duì)相關(guān)國(guó)外公司生存狀況格外關(guān)注外，2009年中國(guó)戶外廣告業(yè)的抉擇與發(fā)展也是與國(guó)外同業(yè)友人討論最多的一個(gè)話題。有業(yè)內(nèi)人士指出：“2009年將是中國(guó)戶外廣告業(yè)的優(yōu)勝劣汰年?！彪m然其規(guī)模性我們尚不可估量，但行業(yè)整體素質(zhì)及各界對(duì)戶外廣告的理解和應(yīng)用都將邁入一個(gè)新高的境界，這已是不爭(zhēng)的共識(shí)。 </p><p>　　如何提升戶外媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為業(yè)內(nèi)人面前的嚴(yán)峻課題，想借

9、此行的幾點(diǎn)感悟淺談，與業(yè)界同仁一起探索與分享。 </p><p>　　國(guó)外運(yùn)用高科技、新材質(zhì)、新形式的戶外媒體給我這次出訪之行留下了一路深刻印象。結(jié)合媒體場(chǎng)景設(shè)計(jì)和媒體受眾效果運(yùn)用的立體廣告尤其引人注目，絢麗的光纖和霓虹燈管在黑夜光彩四射，數(shù)碼科技的影響日漸顯現(xiàn)，電腦七彩噴墨打印、靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使媒介更加多元化。其他新科技也促使戶外媒體進(jìn)一步發(fā)展，如嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶外廣告公司能

10、夠遙控調(diào)校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化等。 </p><p>　　移動(dòng)、視頻、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的創(chuàng)新型戶外媒體已經(jīng)主導(dǎo)了國(guó)際戶外媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。多面翻立體畫面、LED顯示屏這些以聲光電為代表的多元化的電聲媒介形式已在國(guó)外廣告市場(chǎng)廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)看板加畫布加射燈的平面式簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)廣告牌將會(huì)弱化并逐漸退出歷史舞臺(tái)，表現(xiàn)力的強(qiáng)弱決定了媒體形式的實(shí)際傳達(dá)效果，并將直接決定成敗。 </p><

11、;p>　　受金融危機(jī)的影響，戶外廣告業(yè)的重要客戶如汽車、金融服務(wù)、房地產(chǎn)等同樣都沒有太好的表現(xiàn)，據(jù)調(diào)查，將有一半左右的企業(yè)廣告投放減少。大概還有30%左右能維持過去的投放量，一些逆勢(shì)增長(zhǎng)占20%左右。從發(fā)布內(nèi)容看，品牌廣告的投放將減少，廣告向銷售導(dǎo)向型轉(zhuǎn)化，廣告主開始重視更廉價(jià)有效的非傳統(tǒng)傳播媒介?？梢灶A(yù)見――多種現(xiàn)有技術(shù)、資源的有機(jī)整合與疊加使用，是戶外新媒體開發(fā)或創(chuàng)新突破的重要途徑。 </p><p>

12、　　四川唐碼西南戶外傳媒和四川西南國(guó)際廣告公司在保有優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也對(duì)新型媒介進(jìn)行整合，在媒體資源疊加覆蓋、受眾互動(dòng)性和個(gè)性化表現(xiàn)上進(jìn)行著創(chuàng)新嘗試，現(xiàn)與在美國(guó)成功上市的UONLIVE集團(tuán)已達(dá)成初步合作意向，擬在成都共同組建中國(guó)西部的網(wǎng)絡(luò)聲音平臺(tái)。即針對(duì)廣告主投放的受眾質(zhì)量、互動(dòng)參與、指標(biāo)體系等個(gè)性需求結(jié)合傳統(tǒng)媒體資源，使傳統(tǒng)媒體和新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新格局。 </p><p>　　經(jīng)濟(jì)的危機(jī)同樣催生著新興的