電信運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展與推廣策略研究.pdf

1、隨著電信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)語(yǔ)音收入的遞減和電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的裂變，各類通信網(wǎng)的融合進(jìn)一步加劇，電信運(yùn)營(yíng)商正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)語(yǔ)音服務(wù)運(yùn)營(yíng)向綜合信息服務(wù)提供商的身份轉(zhuǎn)型。隨著。互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入和應(yīng)用業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，開(kāi)發(fā)利用寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)軍寬帶電視領(lǐng)域，成為電信運(yùn)營(yíng)商提高收入的重要策略。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，這都是一個(gè)正在迅速發(fā)展的重要趨勢(shì)。IPTV在國(guó)外運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)讓國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商堅(jiān)定了新業(yè)務(wù)市場(chǎng)中的盈利點(diǎn)。國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)，經(jīng)歷了多年的培育后，正呈星火

2、燎原之勢(shì)。IPTV業(yè)務(wù)從導(dǎo)入期進(jìn)入成熟期。但是從目前情況來(lái)看，對(duì)于國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商，制約IPTV發(fā)展因素主要有三個(gè)：一是政策阻礙；二是商業(yè)模式；三是用戶接受度。 針對(duì)以上問(wèn)題，本論文先通過(guò)圍繞IPTV是什么、發(fā)展現(xiàn)狀如何、發(fā)展的前景和如何發(fā)展展開(kāi)。具體研究思路為：從介紹IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀、IPTV的技術(shù)和業(yè)務(wù)特性、用戶消費(fèi)心理入手，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有IPTV產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶認(rèn)知、產(chǎn)品的市場(chǎng)接受程度等方面的詳細(xì)分析研究之后，

3、對(duì)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和推廣策略作出規(guī)劃和建議。 本文研究過(guò)程中，主要采取了調(diào)查研究、SWOT分析、消費(fèi)者行為分析、實(shí)地調(diào)研等方法，注重研究的理論和應(yīng)用相結(jié)合，歷史性、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性相結(jié)合。 通過(guò)SWOT分析方法，對(duì)經(jīng)營(yíng)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)營(yíng)主體的競(jìng)爭(zhēng)合作分析，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)IPTV業(yè)務(wù)的合作將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益捆綁的良性互助關(guān)系。通過(guò)推理和歸納，分析目前國(guó)內(nèi)主要的幾種商業(yè)模式，得出精華，提出具有推廣意義的商業(yè)模式：采取