鞋業(yè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的問題及對(duì)策

1、<p>　　鞋業(yè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的問題及對(duì)策</p><p>　　摘要：競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵詞，有競(jìng)爭(zhēng)就意味著有挑戰(zhàn)，并且在這個(gè)過程中存在很多可變因素，所以對(duì)這些影響因素，鞋業(yè)企業(yè)一定要結(jié)合自身與市場(chǎng)的實(shí)際情況，制定出適合企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，獲得良好的生存和發(fā)展。本文主要對(duì)當(dāng)前鞋業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題進(jìn)行闡述，同時(shí)提出建議性的營(yíng)銷策略。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：鞋

2、業(yè)企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 問題 對(duì)策 </p><p>　　一、鞋業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的主要問題 </p><p>　　1.鞋業(yè)生產(chǎn)過剩，并且出口數(shù)量比較多，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃 </p><p>　　首先，大多制鞋企業(yè)通常不重視有關(guān)的開發(fā)、科研以及設(shè)計(jì)活動(dòng)，并且在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，制鞋企業(yè)往往采取相互抄襲、模仿的方式來生產(chǎn)和制造鞋，因此很少在新產(chǎn)品開發(fā)和研究方面投入過多的

3、資金，并且也沒有投入過多的精力進(jìn)行鞋業(yè)市場(chǎng)的分析與調(diào)查等等。因此，企業(yè)的這種發(fā)展現(xiàn)狀嚴(yán)重影響了自身在國(guó)際市場(chǎng)中出現(xiàn)產(chǎn)品在樣式設(shè)計(jì)上的滯后性、消息不夠及時(shí)準(zhǔn)確、花色也比較單一等諸多問題，并且在很大程度上降低了出口的檔次，進(jìn)而影響了鞋的價(jià)格，最終始終處于市場(chǎng)的中低檔。而對(duì)于鞋業(yè)中低檔市場(chǎng)而言，也在逐漸接近，例如越南等廣大發(fā)展中國(guó)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，因此在鞋業(yè)出口方面面臨著嚴(yán)峻的威脅。所以埋在這種大的發(fā)展形勢(shì)下，鞋業(yè)企業(yè)一定要采取有效措施，努力提

4、升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并慢慢擺脫企業(yè)在整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)中的中低端當(dāng)次地位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與突破。 </p><p>　　2.制鞋大國(guó)，但不是制鞋強(qiáng)國(guó) </p><p>　　我國(guó)在鞋業(yè)制造業(yè)的發(fā)展中與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在很大的距離。 </p><p>　　首先，缺乏頂尖級(jí)的鞋業(yè)設(shè)計(jì)人員。我國(guó)從事鞋業(yè)設(shè)計(jì)的人員總量比較多，但是一線工作人員卻很少，而接受正規(guī)教育的

5、學(xué)生往往比較年輕，缺乏豐富的經(jīng)驗(yàn)。另外，鞋業(yè)企業(yè)不夠重視功能與款式的設(shè)計(jì)內(nèi)容，因此很難形成鞋業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)中心，同時(shí)在這方面我國(guó)也嚴(yán)重缺乏具有強(qiáng)大設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力的專業(yè)人才，所以嚴(yán)重制約了我國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　其次，教育和科研方面的滯后性。我國(guó)在鞋業(yè)的發(fā)展比較遲緩，因此從某種意義上來講，缺乏一定的鞋業(yè)管理與設(shè)計(jì)人才，并且在高檔鞋的研究與開發(fā)上無法緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，從而嚴(yán)重影響了我國(guó)鞋業(yè)的品質(zhì)與進(jìn)一

6、步的改善。 </p><p>　　最后，缺乏專業(yè)性的管理人才。我國(guó)鞋業(yè)在改革開放中獲得了巨大的發(fā)展，并且在發(fā)展規(guī)模上也得到了拓展，但是在發(fā)展的過程中卻嚴(yán)重缺乏專業(yè)性的管理人才，或者說是管理與設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)偏低，無法很好地適應(yīng)鞋業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展需要。 </p><p>　　二、改善鞋業(yè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的有效措施 </p><p>　　1.完善現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度 <

7、/p><p>　　優(yōu)質(zhì)的管理是企業(yè)走向良好發(fā)展的重要前提，因此鞋業(yè)企業(yè)一定要采取有效措施加強(qiáng)企業(yè)的規(guī)范化管理，構(gòu)建科學(xué)的管理體系。從本質(zhì)上來講，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在于企業(yè)之間的人才競(jìng)爭(zhēng)，并且是人才素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要以管理和智力開發(fā)的方式為主，所以企業(yè)務(wù)必要加強(qiáng)對(duì)鞋業(yè)人才的開發(fā)，并對(duì)工作人員進(jìn)行有效的教學(xué)、培訓(xùn)和相關(guān)的開發(fā)活動(dòng)，不斷引進(jìn)新知識(shí)和技能，進(jìn)而強(qiáng)化工作人員自身的危機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)方面的主觀意

8、識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)人才的資源化。 </p><p>　　2.借鑒優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn) </p><p>　　由于我國(guó)在鞋業(yè)行業(yè)的發(fā)展中與發(fā)達(dá)國(guó)家存在很大的差距，因此在實(shí)際操作中要學(xué)會(huì)適當(dāng)借鑒優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，有效融入到企業(yè)的日常運(yùn)行當(dāng)中，但同時(shí)要注意對(duì)自己品牌個(gè)性和優(yōu)勢(shì)的保護(hù)，進(jìn)一步進(jìn)行提煉，完善自身的企業(yè)生產(chǎn)工作。 </p><p>　　3.利用科學(xué)技術(shù)，注重并加強(qiáng)

9、企業(yè)的開發(fā)與科研能力 </p><p>　　對(duì)于從事鞋業(yè)材質(zhì)開發(fā)和研究的相關(guān)院校一定要切實(shí)立足于鞋的舒適度，從而不斷提高產(chǎn)品的檔次，進(jìn)而提高我國(guó)鞋業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。第一，實(shí)現(xiàn)信息化。鞋業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化是企業(yè)在現(xiàn)代化社會(huì)中的發(fā)展要求，這樣鞋業(yè)企業(yè)就可以充分運(yùn)用信息技術(shù)，并貫穿在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、管理、制造和銷售的整個(gè)過程中。第二，利用高新技術(shù)提升鞋業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。民工荒在很大程度上是對(duì)低廉的勞動(dòng)力市場(chǎng)的反應(yīng)，也

10、就是說當(dāng)前企業(yè)在鞋業(yè)制造上面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)升級(jí)問題，所以鞋業(yè)企業(yè)需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，適當(dāng)引進(jìn)高新技術(shù)，拖動(dòng)企業(yè)自身的發(fā)展。 </p><p>　　4.加強(qiáng)鞋業(yè)的功能與款式設(shè)計(jì) </p><p>　　生產(chǎn)的最終目的是為了消費(fèi)，而消費(fèi)者最大的需求就是舒適性，因此鞋業(yè)企業(yè)一定要注重并加強(qiáng)對(duì)鞋業(yè)設(shè)計(jì)人員的教育培訓(xùn)工作，這樣可以有效提升企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，這也是鞋業(yè)企業(yè)參與全球競(jìng)

11、爭(zhēng)的重要因素。 </p><p><b>　　總結(jié) </b></p><p>　　綜上所述，在信息化時(shí)代迅速發(fā)展的形勢(shì)下，鞋業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中面臨的問題，在現(xiàn)代化社會(huì)中鞋業(yè)企業(yè)要想獲得更好的生存和發(fā)展，就必須結(jié)合自身的實(shí)際情況，掌握市場(chǎng)的發(fā)展行情，并制定出科學(xué)、合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 </p><p><b>　　

12、參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]胡遼克，朱培武，徐麗英.浙江省鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀及推進(jìn)對(duì)策分析[J].輕工標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量，2011.6 </p><p>　　[2]政府高調(diào)布局破解中國(guó)鞋業(yè)貿(mào)易壁壘[J].福建輕紡，2011.8 </p><p>　　[3]徐四清.中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展本土奢侈品品牌的思考[J].皮革與化工，2012.1 </p>