swm斯威汽車品牌手冊

1、SWM斯威汽車品牌手冊,,,目錄,品牌故事品牌價值品牌個性,4. 品牌調(diào)性5. 品牌口號6. 品牌屋,7. 目標消費人群8. 品牌實力9. 產(chǎn)品規(guī)劃,1.1,品牌故事,,發(fā)源地,SWM源自有著歐洲文化搖籃之稱的意大利。如果說英國車帶有貴族氣息，德國車象征工程師文化，那么意大利車就是藝術(shù)家給人類留下的瑰寶。從“世紀設(shè)計大師”喬治·亞羅，到“摩托車設(shè)計界的達芬奇”馬西莫·塔布里尼，意大利人將造車藝術(shù)上升為一

2、門哲學(xué)，誕生了法拉利、瑪莎拉蒂、布加迪、蘭博基尼等世界頂級品牌，而SWM就是意大利傳統(tǒng)藝術(shù)情懷熏陶下的杰出代表。,1,1.2,品牌故事,,萌芽,2,SWM由Pietro Sironi 和 Fausto Vegani 創(chuàng)辦于1971年。上世紀七八十年代，SWM產(chǎn)品遠銷歐洲和美洲大陸。不僅如此，SWM馳騁歐洲賽場，接連參加意大利常規(guī)賽、歐洲常規(guī)賽、FMI杯常規(guī)賽、美國六日賽等，取得優(yōu)異成績，成為盛極一時的歐洲三大越野品牌之一。80年代后期，

3、受經(jīng)濟危機的影響，SWM逐漸淡出人們的視線。,1.3,品牌故事,,創(chuàng)建,3,2014年，出于對其堅持意大利設(shè)計美學(xué)和追求極致精神的敬仰，鑫源控股收購SWM品牌和寶馬在意大利的摩托車工廠，同時在意大利米蘭成立了斯威汽車意大利設(shè)計中心。曾經(jīng)的激情和榮耀在時光的磨礪下更加厚重與堅韌，融入寶馬血液之后，SWM正重整旗鼓，煥發(fā)新的生機。,1.4,品牌故事,,重塑新生,4,2015年7月11日，全新SWM摩托車正式下線，宣告了SWM正式回歸。201

4、6年，SWM斯威汽車品牌在中國北京發(fā)布，正式進軍乘用車領(lǐng)域，以意大利頂尖設(shè)計和德系卓越品質(zhì)作為品牌核心競爭力，與其他品牌形成有效區(qū)隔，搶占國內(nèi)乘用車市場新的業(yè)績增長點，開拓更廣闊的發(fā)展空間。,1.5,品牌故事,,大事記,5,1975 ~ 1979 年 享譽全球,,,二十世紀70年代中后期，SWM品牌打造頂尖發(fā)動機和越野車系列，產(chǎn)品暢銷歐美大陸，SWM品牌享譽全球。SWM對越野車的全心投入和獨特天賦，讓SWM成為藝術(shù)美學(xué)與極限運動

5、完美融合的象征。,二十世紀80年代，SWM推出GS TF，RS高性能越野機車系列。全球產(chǎn)銷量進入前三，SWM車隊稱霸歐美賽事，SWM在那個流淌著激情榮耀的年代，成為社會潮流的風向標和崇尚個性自由的文化符號。,1980 ~ 1989年 風靡世界,,,1.6,品牌故事,,大事記,6,2017年3月21日，SWM斯威汽車與意大利國際米蘭足球俱樂部正式簽約成為官方合作伙伴。2017年4月19日，SWM斯威汽車首次參加上海國際車展，并發(fā)

6、布概念車——Eroe（俄洛伊）。2017年8月25日，SWM斯威X7自動擋及國際米蘭110周年紀念版在成都國際車展正式發(fā)布。2017年11月17日，SWM斯威汽車在廣州國際車展正式發(fā)布“SWM斯威汽車賓客計劃2025”。,2017年 Italy 榮耀,2014年1月，東方鑫源控股全資收購SWM品牌，同時收購寶馬旗下位于意大利Milano（米蘭省）高端越野機車Husqvarna 品牌的生產(chǎn)基地。2014年2月，SWM斯威汽車意大利

7、設(shè)計中心成立。2014年5月，SWM斯威汽車1704畝現(xiàn)代化制造基地在重慶涪陵開工建設(shè)。,2014年 蓄勢待發(fā),,,2016年 榮耀繼續(xù),,2016年1月，SWM斯威汽車旗下首款產(chǎn)品SWM斯威X7在SWM斯威汽車制造基地正式下線。2016年7月27日，SWM斯威汽車品牌在中國北京全球發(fā)布。2016年8月30日，SWM斯威汽車首款產(chǎn)品SWM斯威X7全球上市。2016年12月15日，SWM斯威X7 1.5T車型正式上市。,1.7

8、,品牌故事,,大事記,6,2018年2月28日，重慶斯威足球隊冠名簽約暨新賽季出征儀式在重慶悅來國際會議中心隆重舉行，SWM斯威汽車成為重慶足球隊的冠名贊助商，新賽季球隊將以“重慶斯威足球隊”簡稱“重慶斯威”（英文：Chongqing SWM Motors Football Team）為新隊名征戰(zhàn)中超，同時推出重慶斯威足球隊定制版SWM斯威X7。,2018年 進擊,,,,2018年3月29日，SWM斯威汽車在可容納八萬人的意大利米蘭梅

9、阿查球場發(fā)布了全新G平臺旗下首款大五座SUV——SWM斯威G01，這是SWM斯威G01第一次在全球范圍內(nèi)的正式亮相。作為一款戰(zhàn)略車型，SWM斯威G01不僅將SWM品牌運動基因與意式基因展現(xiàn)得淋漓盡致，同時也創(chuàng)下了多項第一。,2018年 走向全球,2.1,品牌價值,,徽章,7,2.2,品牌價值,,愿景,9,打造全球化汽車品牌,2.3,品牌價值,,使命,10,為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)汽車生活,品牌價值,2.4,,定位,11,2.5,品牌價值,,

10、定位,12,德系品質(zhì),德國人造車充滿了工程師智慧，每個零件和每個齒輪，都是一代一代汽車人精益求精的結(jié)果，從奔馳到寶馬無不體現(xiàn)了德國人的精神高度——精確。SWM斯威汽車遵循德國汽車工業(yè)精湛制造工藝和嚴苛品質(zhì)標準，以引領(lǐng)未來的前瞻創(chuàng)新科技和對細節(jié)之處精雕細琢的工匠精神，實現(xiàn)全新駕享感受。,3.1,品牌個性,,自信,12,自信,3.2,品牌個性,,執(zhí)著,13,執(zhí)著,3.3,品牌個性,,進取,14,進取,4.1,品牌調(diào)性,,簡約,15,簡 約

11、,4.2,品牌調(diào)性,,實用,16,實 用,4.3,品牌調(diào)性,,優(yōu)雅,17,優(yōu) 雅,4.4,品牌調(diào)性,,精致,18,精 致,5,品牌口號,19,,6,品牌屋,,7.1,目標消費人群,21,,對象（求真、進取，80后為主，處于事業(yè)上升期）,重視家庭：希望老人健康、子女快樂、愛人幸福；積極進?。嚎释麑崿F(xiàn)自我價值，贏得社會的認同與尊重；明智理性：選擇性價比高，品質(zhì)有保障的車型。,人群特征,消費理念,主要為25-45歲之間的男性青年；他們是居

12、住在三四線城市，或在一二線城市工作的社會中堅力量；他們大多已經(jīng)結(jié)婚，以家庭為生活重心，平時休閑活動多與家人一起度過；他們處于事業(yè)上升期，家庭年收入8-13萬，是務(wù)實主義者，腳踏實地，理性消費；他們擁有責任心，勇于擔當，自信樂觀，并對未來富有信心；他們生活在社會的基層，渴望提高生活幸福指數(shù)和得到社會的認可。,目標消費人群,7.2,22,,特征,外形美觀，夠檔次,質(zhì)量過硬，夠安心,性價出眾，夠?qū)嵒?配置豐富，夠面子,8.1,品牌實力,,

13、企業(yè)研發(fā)實力,目前，SWM斯威汽車在意大利米蘭和重慶分別設(shè)有設(shè)計中心和研發(fā)中心。研發(fā)團隊1000余人，在整車設(shè)計、發(fā)動機開發(fā)、性能匹配等方面有豐富開發(fā)經(jīng)驗，已具備數(shù)據(jù)分析、CAE仿真設(shè)計、NVH分析、可靠性驗證、底盤匹配、整車電器匹配等關(guān)鍵設(shè)計能力。,SWM斯威汽車中國研發(fā)中心,SWM斯威汽車意大利設(shè)計中心,工廠鳥瞰圖,8.2,品牌實力,24,,外形美觀，夠檔次,質(zhì)量過硬，夠安心,性價出眾，夠?qū)嵒?配置豐富，夠面子,工廠位于重慶市涪陵區(qū)

14、，占地1700畝，分南北兩區(qū)建成，總投資45億元，建成后年產(chǎn)30萬輛整車和30萬臺發(fā)動機，年產(chǎn)值可達300億。,28,四大工藝——沖壓車間,8.3.1,品牌實力,,28,四大工藝——焊裝車間,8.3.2,品牌實力,,28,四大工藝——涂裝車間,8.3.3,品牌實力,,28,四大工藝——總裝車間,8.3.4,品牌實力,,26,發(fā)動機車間,8.3.5,品牌實力,,9,產(chǎn)品規(guī)劃,30,,大型皮卡,前置前驅(qū)平臺,前置前驅(qū)平臺,前置前驅(qū)/四驅(qū)平臺