中國吉利汽車品牌策劃案

1、中國吉利汽車品牌策劃案中國吉利汽車品牌策劃案快樂人生吉利相伴目錄項(xiàng)目背景中國吉利汽車品牌策劃案活動背景總體設(shè)計(jì)主體活動傳播策略經(jīng)費(fèi)預(yù)算效果預(yù)測123456吉利總述吉利是一間于香港交易所上市的公司，主要業(yè)務(wù)為制造及分銷汽車及汽車零部件，，始建于1986年，經(jīng)過十八年的建設(shè)和發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機(jī)、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產(chǎn)等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過50億元；2004年被評選為中國汽車工

2、業(yè)50年內(nèi)50家發(fā)展速度最快、成長性最好的企業(yè)之一，更先后被各國機(jī)構(gòu)，至各級政府評為“亞洲企業(yè)500強(qiáng)”、“中國企業(yè)500強(qiáng)”、“中國機(jī)械500強(qiáng)”、“中國最具生命力百強(qiáng)企業(yè)”、“國家創(chuàng)新型企業(yè)試點(diǎn)單位”等等榮譽(yù)稱號。組織目標(biāo)“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”發(fā)展戰(zhàn)略“總體跟隨、局部超越、重點(diǎn)突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上”傳播主題“快樂人生，吉利相伴”競爭對手分析競爭優(yōu)勢或特色細(xì)微的服務(wù)自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力

3、在中國轎車界處領(lǐng)先地體驗(yàn)式的營銷傳播主題快樂人生吉利相伴品牌吉利自主開發(fā)“大品牌”戰(zhàn)略滿足了細(xì)分市場的不同消費(fèi)需求出口量大安全、節(jié)能、環(huán)?？萍计焚|(zhì)暢享生活奇瑞擁有雄厚的生產(chǎn)實(shí)力研發(fā)實(shí)力位居國價(jià)格戰(zhàn)，利潤率不斷下降。t（1）、出口退稅為吉利走向國際提供了成本優(yōu)勢。（2）、國家對汽車行業(yè)的振興，對吉利的壯大和發(fā)展提供了很好的幫助。（3）、國家對汽車支持企業(yè)自主創(chuàng)新和技術(shù)改造的支持。（4）、節(jié)能和安全性能高的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的喜愛。（1）

4、、很難擺脫低價(jià)、低質(zhì)陰影。（2）、市場占有率不高，行業(yè)競爭激烈。（3）、資本不如外資和國企雄厚。（4）、技術(shù)不如外資先進(jìn)，研發(fā)很難領(lǐng)先。SWOT吉利所面對的問題產(chǎn)品質(zhì)量不佳的口碑具備一定的知名度卻達(dá)不到觀眾的認(rèn)可面對形象的轉(zhuǎn)變123總體設(shè)計(jì)總體活動目標(biāo)1利用本次的營銷活動最大限度的吸引目標(biāo)客戶，使得吉利汽車的良好形象成功根植于社會公眾心目中，并用實(shí)際行動架起了一座心靈相通的橋梁。2事實(shí)上，活動營銷最主要的作用不僅在于促銷，而是成為“公司

5、對外宣傳的一個(gè)新窗口”通過窗口，車型宣傳得到了有力的推廣，品牌宣傳得到進(jìn)一步延伸。3目前，同一價(jià)位車型在性能配置等方面非常接近，單純從性能等各項(xiàng)指標(biāo)來比較同一價(jià)位車型孰優(yōu)孰劣，難度較大，因此要在銷售上占據(jù)優(yōu)勢，除了汽車的知名度、美譽(yù)度外，經(jīng)銷商提供的服務(wù)和汽車文化認(rèn)同度也成了消費(fèi)者重點(diǎn)考察的指標(biāo)?；顒诱w策略圍繞“”并以此為中心開展一系列的汽車品牌活動，引起強(qiáng)大的反響本次活動具有針對性、延續(xù)性，通過有趣、有利的活動形式的開展把汽車愛好者