黃山卷煙品牌產(chǎn)品線研究.pdf

1、產(chǎn)品線的設計是產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要部分。一個公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略必須通過產(chǎn)品線的設計得到落實。同樣，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標也必須進行產(chǎn)品線的不斷調(diào)整，如延長產(chǎn)品線長度或刪減最少盈利產(chǎn)品。本文以黃山卷煙品牌產(chǎn)品線為主要研究內(nèi)容，主要使用了理論聯(lián)系實際的研究方法。在產(chǎn)品線分析部分使用了比較分析方法分析了黃山品牌與玉溪等品牌的產(chǎn)品線策略；同時綜合運用了關鍵要素加權評估法及德爾菲法開展企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查對黃山品牌產(chǎn)品線現(xiàn)狀的進行了評估。 論文主要由五個部分

2、組成，第一章緒論部分論述了選題的背景、意義以及研究的方法、論文的框架；第二章為引論部分，介紹了產(chǎn)品線理論的主要內(nèi)容；第三、四章通過對黃山品牌產(chǎn)品線的自身特點進行了詳細分析，通過和其它品牌的比較，以及采用關鍵要素分析綜合德爾菲法開展企業(yè)內(nèi)部調(diào)查，歸納總結了黃山卷煙產(chǎn)品線建設存在的具體問題。第五章根據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標，對黃山卷煙品牌的產(chǎn)品線進行了設計并提出了意見和建議。 文章指出，黃山品牌產(chǎn)品線主要存在著中等價位產(chǎn)品重復、高端價位