中國轎車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線縱向擴(kuò)張效應(yīng)研究.pdf

1、改革開放以來，中國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為支撐我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。汽車產(chǎn)業(yè)的最終產(chǎn)品汽車直接應(yīng)用于社會、經(jīng)濟(jì)和大眾生活的方方面面，而汽車的上游也囊括了包括鋼鐵、電子、石化等在內(nèi)的眾多產(chǎn)業(yè)。可以說汽車對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會舉足輕重。而轎車產(chǎn)業(yè)則是中國汽車產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分。
　　轎車產(chǎn)業(yè)具有鮮明的縱向差異化特征，產(chǎn)品線的縱向擴(kuò)張是轎車生產(chǎn)企業(yè)的重要策略工具。本文試圖通過對中國轎車產(chǎn)業(yè)中各廠商的產(chǎn)品線縱向擴(kuò)張行為進(jìn)行觀察分

2、析，來研究產(chǎn)品線縱向擴(kuò)張行為對于企業(yè)市場表現(xiàn)的影響效應(yīng)，同時揭示這些影響效應(yīng)的形成原因，也為可能進(jìn)行產(chǎn)品線縱向擴(kuò)張的企業(yè)提供決策參考。
　　本文首先回顧了產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品線擴(kuò)張及汽車產(chǎn)業(yè)研究的相關(guān)文獻(xiàn);隨后對中國轎車產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品線縱向擴(kuò)張行為，從各個細(xì)分市場和各個公司兩個角度進(jìn)行了觀察和說明;然后在充分參考和借鑒前人的研究成果之后，分析了產(chǎn)品線縱向擴(kuò)張對企業(yè)市場表現(xiàn)的可能影響，并提出研究假設(shè);最后從實(shí)證和經(jīng)驗(yàn)觀察兩方面對研究假設(shè)進(jìn)

3、行考察和驗(yàn)證。
　　本文主要使用了2003到2008年間，中國轎車產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)，并使用聯(lián)立方程組回歸和多元線性回歸的方法，對研究的假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。主要的發(fā)現(xiàn)是企業(yè)產(chǎn)品線擴(kuò)張對企業(yè)市場表現(xiàn)的影響和擴(kuò)張方向密切相關(guān)。企業(yè)向上進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)張具有較高的風(fēng)險，不僅體現(xiàn)在新進(jìn)入市場方面，也同樣可能會對企業(yè)的存續(xù)市場經(jīng)營造成不良影響。
　　基于本文研究的結(jié)論，本文還對具有縱向差異化特征的產(chǎn)業(yè)內(nèi)可能意圖進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)張的企業(yè)提供了一些建議