意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)文化.pdf

1、本文通過(guò)研究意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程來(lái)分析其產(chǎn)業(yè)文化的特點(diǎn)以及成功的關(guān)鍵，得出對(duì)于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的借鑒意義。 首先概述了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。介紹了意大利時(shí)尚的特點(diǎn)，它不僅是一種流行，而且有著更為悠久的歷史和文化底蘊(yùn)，從本民族文化中汲取靈感，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展及人們審美情趣變化，是高科技與傳統(tǒng)工藝的巧妙結(jié)合，是名設(shè)計(jì)師與企業(yè)的成功合作。 然后介紹了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織模式與經(jīng)營(yíng)理念。獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)集群模式促進(jìn)了意大利服裝產(chǎn)

2、業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力：品牌專(zhuān)賣(mài)和各種展銷(xiāo)活動(dòng)鞏固了眾多的“國(guó)際化品牌”。 時(shí)尚體現(xiàn)在流行服裝上，最初是在服裝產(chǎn)業(yè)化之前對(duì)上層人士奢侈消費(fèi)的這種生活方式的追求與模仿。而到了60年代，隨著時(shí)裝的批量工業(yè)化生產(chǎn)，服裝開(kāi)始融入人們的日常生活。米蘭作為新崛起的最大的時(shí)裝成衣批量生產(chǎn)中心，當(dāng)之無(wú)愧的成為“世界時(shí)尚之都”。這個(gè)階段，出現(xiàn)了幾個(gè)極具意大利特色的服裝品牌：費(fèi)雷、阿曼尼、米什尼、范思哲、普拉達(dá)。 范思哲的作

3、品中總是蘊(yùn)藏著極度的完美以及瀕臨毀滅的強(qiáng)烈張力。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明、美感獨(dú)特、帶有極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)特征，而且其魅力獨(dú)具的文藝復(fù)興格調(diào)和富有想象力的款式，性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，為世界各地的時(shí)尚人士所推崇。 可以說(shuō)，服裝工業(yè)是意大利的經(jīng)濟(jì)支柱之一，全行業(yè)的從業(yè)人員達(dá)到70萬(wàn)人，占就業(yè)總?cè)藬?shù)的約4﹪。其中50﹪集中在毛紡行業(yè)，20﹪集中在高級(jí)成衣制作，10﹪集中在領(lǐng)帶制作。意大利的紡織服裝，特別是精粗毛紡服裝及皮制品因完美的設(shè)計(jì)

4、、精巧的做工和高技術(shù)的后處理而譽(yù)滿(mǎn)全球。除此之外，意大利的絲綢織造和印染加工技術(shù)也十分先進(jìn)，是世界上最大的印染絲綢和色織絲綢的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的中介機(jī)構(gòu)為中小企業(yè)集群提供的服務(wù)包括：為創(chuàng)新企業(yè)提供信息咨詢(xún)、協(xié)助注冊(cè)；為企業(yè)申報(bào)項(xiàng)目提供咨詢(xún)和評(píng)估服務(wù)，協(xié)助其獲得銀行貸款；幫助企業(yè)進(jìn)行技術(shù)和管理培訓(xùn)；為企業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)牽線(xiàn)搭橋，尋找大學(xué)和科研院所合作伙伴，提供所需要的科技成果；為企業(yè)提供國(guó)際貿(mào)易方面的咨詢(xún)服務(wù)，包

5、括產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、價(jià)格、招標(biāo)、結(jié)算和信用證等；幫助集群企業(yè)建立網(wǎng)站，開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，為宣傳企業(yè)的產(chǎn)品提供服務(wù)。 品牌意識(shí)也是意大利時(shí)尚成功的關(guān)鍵。 “品牌”傳統(tǒng)上一直與高級(jí)時(shí)尚、奢華和一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位相聯(lián)。過(guò)去，生產(chǎn)面向中端、地低端客戶(hù)群的企業(yè)，并未將“品牌”納入自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。近年來(lái)，時(shí)尚品牌也經(jīng)歷了一個(gè)所謂“民主化”的過(guò)程。首先，社會(huì)財(cái)富的增加使大部分人都具備了購(gòu)買(mǎi)大公司生產(chǎn)的服裝服飾的能力，這一過(guò)程主要體現(xiàn)在20

6、世紀(jì)80年代意大利設(shè)計(jì)師如阿曼尼、范思哲和華倫天奴所設(shè)計(jì)的服裝都為大眾所接受并喜愛(ài)。隨后，中端產(chǎn)品的生產(chǎn)公司也開(kāi)始注重自身的品牌和設(shè)計(jì)風(fēng)格，開(kāi)始為滿(mǎn)足大多數(shù)顧客的需要生產(chǎn)具有影響力而價(jià)格不是很昂貴的品牌。貝內(nèi)通無(wú)疑是這方面的先鋒。通過(guò)生產(chǎn)外包極大地降低成本，能夠?qū)⒏嗟馁Y源用于品牌的價(jià)值化。之后許多企業(yè)開(kāi)始效仿它的做法，實(shí)行中檔品牌戰(zhàn)略。 另一方面，企業(yè)的單個(gè)品牌連鎖能達(dá)到零售所覆蓋地區(qū)的廣度，從而獲得更廣泛的消費(fèi)群體，有可能得

7、到更多顧客的認(rèn)識(shí)和垂青。此外，在城市中心開(kāi)設(shè)商店對(duì)于品牌的宣傳推廣來(lái)說(shuō)是重要的戰(zhàn)略步驟，因?yàn)槭兄行囊话愣际歉邫n名牌商品的集中地，而顧客對(duì)于集中在市中心或者城市主要街道上的品牌店的偏好程度明顯高于位于偏僻地區(qū)的商店。 在意大利有許多通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)取得極大成功的品牌案例，有佩佩(PatriziaPepe)、泰迪(Teddy)以及貝內(nèi)通這三個(gè)品牌。 獨(dú)特的“廣告”宣傳手段也功不可沒(méi)：國(guó)際時(shí)裝發(fā)布會(huì)、請(qǐng)專(zhuān)賣(mài)店及百貨商店等買(mǎi)家參觀的

8、展會(huì)、時(shí)裝陳列室。 1988年第一個(gè)到中國(guó)舉辦時(shí)裝展覽的意大利設(shè)計(jì)師勞拉·比雅嬌蒂(LauraBiagiotti)認(rèn)為，中國(guó)具有悠久傳統(tǒng)和歷史文化，許多設(shè)計(jì)師都受到中國(guó)文化的啟發(fā)而獲得靈感?，F(xiàn)在時(shí)裝已成為一種世界語(yǔ)言，一種超越語(yǔ)言和國(guó)界的形象信息。一旦與10多億中國(guó)人民溝通，就會(huì)成為無(wú)限潛力的工具。而一向以中國(guó)的絲綢和羊絨作為服裝原料的比雅嬌蒂希望借機(jī)與中國(guó)有關(guān)部門(mén)討論建立合資企業(yè)生產(chǎn)羊絨時(shí)裝的可能性。 2006年適

9、逢中國(guó)意大利年，以宣傳推廣意大利時(shí)尚文化為目的，加強(qiáng)中意兩國(guó)企業(yè)間的合作和貿(mào)易往來(lái)。借此機(jī)會(huì)，許多意大利企業(yè)紛紛加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。當(dāng)年3月的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，意大利對(duì)外貿(mào)易協(xié)會(huì)組織了兩個(gè)意大利展團(tuán)分別參加男裝、女裝分段展覽。男裝展團(tuán)有22家公司，面積由760平方米，女裝展團(tuán)有20家公司，面積有570平方米，是這屆展覽會(huì)最大的外商國(guó)家展團(tuán)之一。 另一個(gè)在服裝業(yè)方面較大的項(xiàng)目是米蘭、羅馬、佛羅倫薩等城市共同推介的“無(wú)錫新

10、世界國(guó)際紡織服裝城”。這是深圳新世界集團(tuán)投巨資在無(wú)錫打造的世界一流紡織服裝城。規(guī)模極大，設(shè)施一流，而且位處長(zhǎng)江三角洲，占盡當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)密集的地利條件，交通發(fā)達(dá)，意大利經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)對(duì)此表示了極大的興趣。這意味著，在不久的將來(lái)，無(wú)錫將成為亞洲乃至世界的時(shí)尚之都。 隨著中國(guó)服裝服飾產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，以及在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際流行與時(shí)尚信息更加快速的流向中國(guó)消費(fèi)者心中，形成了以國(guó)際服飾品牌為引導(dǎo)，中國(guó)服飾品牌企業(yè)銷(xiāo)售為龍

11、頭的市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。 意大利的服裝產(chǎn)品大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，這一方面極大的活躍了我國(guó)的市場(chǎng)。特別是意大利的服裝以精工細(xì)作、優(yōu)雅舒適的特點(diǎn)享譽(yù)全球，這毫無(wú)疑問(wèn)給我國(guó)的消費(fèi)者們帶來(lái)了更多的選擇。另一方面，意大利高檔服裝給國(guó)內(nèi)的服裝生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)直接面對(duì)高技術(shù)、高附加值的服裝產(chǎn)品進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上所引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這就要求我們的服裝企業(yè)能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短、借鑒他國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，走出調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌價(jià)值的國(guó)際化之

12、路。 意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)有很大的借鑒意義。首先啟發(fā)我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中吸收繼承中國(guó)的悠久歷史文化。今天，在時(shí)尚界時(shí)不時(shí)刮起的復(fù)古風(fēng)中，我們還能領(lǐng)略到諸如唐裝、旗袍等傳統(tǒng)改良服飾的魅力。中國(guó)服飾文化已經(jīng)成為世界服飾文化中不可缺少的重要元素。更多的服裝企業(yè)應(yīng)該以中國(guó)博大精深的民族文化為根基，打造中國(guó)的原創(chuàng)服裝文化。 意大利服裝產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)踐證明了這一模式是提高產(chǎn)業(yè)區(qū)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)集群內(nèi)部中小企業(yè)發(fā)展的重要

13、途徑。目前，中國(guó)的服裝業(yè)也具有明顯的集群特征。主要的服裝企業(yè)分布在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和東南沿海地區(qū)。這些地區(qū)的紡織工業(yè)較發(fā)達(dá)，具備棉、麻、毛、絲等各種面料和輔料、配件的加工能力，再加上地處交通便利的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，配套設(shè)施完備，企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境比較完善。 我國(guó)的絕大多數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)集群都是在農(nóng)村與小城鎮(zhèn)興起的，多以中小型私營(yíng)企業(yè)為主。由于先天不足和一些制度方面的障礙，服裝產(chǎn)業(yè)集群中的技術(shù)多數(shù)是傳統(tǒng)型的或者引進(jìn)型的，而且以模仿或者應(yīng)

14、用為主。由于集群多以低成本為基礎(chǔ)，而且個(gè)體、家庭式的生產(chǎn)管理占較大比重，企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化層次較低，技術(shù)水平不高，仿制的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，大多需要依靠低成本優(yōu)勢(shì)，仍舊以貼牌加工為主，自主品牌不足，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力還有待提高。 另外，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條存在“中間大、兩頭小”的問(wèn)題，即制造環(huán)節(jié)能力較強(qiáng)，但是研發(fā)、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)、品牌等環(huán)節(jié)較弱。集群內(nèi)部的配套設(shè)施和服務(wù)還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)，發(fā)揮政府和當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)和行會(huì)組織的作用，為企業(yè)的

15、發(fā)展?fàn)I造良好的政策和服務(wù)環(huán)境。同時(shí)應(yīng)該在生產(chǎn)過(guò)程中重視環(huán)境問(wèn)題和勞動(dòng)保護(hù)問(wèn)題，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和人文環(huán)境。 意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)特別是服裝產(chǎn)業(yè)的文化傳統(tǒng)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，中國(guó)的服裝企業(yè)要走向世界，關(guān)鍵要提升自己的品牌形象，注重品牌文化建設(shè)，要繼承和發(fā)展中國(guó)服裝的悠久歷史，突出自己的特色文化。在品牌建設(shè)方面，靈活的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段不可或缺?？梢越梃b意大利較為普遍的品牌特許經(jīng)營(yíng)方式，將銷(xiāo)售與生產(chǎn)的“即時(shí)化”相結(jié)合，