意大利時尚產(chǎn)業(yè)文化.pdf

1、本文通過研究意大利時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程來分析其產(chǎn)業(yè)文化的特點以及成功的關(guān)鍵，得出對于中國時尚產(chǎn)業(yè)的借鑒意義。 首先概述了意大利時尚產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。介紹了意大利時尚的特點，它不僅是一種流行，而且有著更為悠久的歷史和文化底蘊，從本民族文化中汲取靈感，順應(yīng)社會發(fā)展及人們審美情趣變化，是高科技與傳統(tǒng)工藝的巧妙結(jié)合，是名設(shè)計師與企業(yè)的成功合作。 然后介紹了意大利時尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織模式與經(jīng)營理念。獨特的產(chǎn)業(yè)集群模式促進(jìn)了意大利服裝產(chǎn)

2、業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，增強(qiáng)了品牌的競爭力：品牌專賣和各種展銷活動鞏固了眾多的“國際化品牌”。 時尚體現(xiàn)在流行服裝上，最初是在服裝產(chǎn)業(yè)化之前對上層人士奢侈消費的這種生活方式的追求與模仿。而到了60年代，隨著時裝的批量工業(yè)化生產(chǎn)，服裝開始融入人們的日常生活。米蘭作為新崛起的最大的時裝成衣批量生產(chǎn)中心，當(dāng)之無愧的成為“世界時尚之都”。這個階段，出現(xiàn)了幾個極具意大利特色的服裝品牌：費雷、阿曼尼、米什尼、范思哲、普拉達(dá)。 范思哲的作

3、品中總是蘊藏著極度的完美以及瀕臨毀滅的強(qiáng)烈張力。他的設(shè)計風(fēng)格鮮明、美感獨特、帶有極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)特征，而且其魅力獨具的文藝復(fù)興格調(diào)和富有想象力的款式，性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，為世界各地的時尚人士所推崇。 可以說，服裝工業(yè)是意大利的經(jīng)濟(jì)支柱之一，全行業(yè)的從業(yè)人員達(dá)到70萬人，占就業(yè)總?cè)藬?shù)的約4﹪。其中50﹪集中在毛紡行業(yè)，20﹪集中在高級成衣制作，10﹪集中在領(lǐng)帶制作。意大利的紡織服裝，特別是精粗毛紡服裝及皮制品因完美的設(shè)計

4、、精巧的做工和高技術(shù)的后處理而譽滿全球。除此之外，意大利的絲綢織造和印染加工技術(shù)也十分先進(jìn)，是世界上最大的印染絲綢和色織絲綢的生產(chǎn)國和出口國。 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的中介機(jī)構(gòu)為中小企業(yè)集群提供的服務(wù)包括：為創(chuàng)新企業(yè)提供信息咨詢、協(xié)助注冊；為企業(yè)申報項目提供咨詢和評估服務(wù)，協(xié)助其獲得銀行貸款；幫助企業(yè)進(jìn)行技術(shù)和管理培訓(xùn)；為企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)牽線搭橋，尋找大學(xué)和科研院所合作伙伴，提供所需要的科技成果；為企業(yè)提供國際貿(mào)易方面的咨詢服務(wù)，包

5、括產(chǎn)品、設(shè)計、價格、招標(biāo)、結(jié)算和信用證等；幫助集群企業(yè)建立網(wǎng)站，開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，為宣傳企業(yè)的產(chǎn)品提供服務(wù)。 品牌意識也是意大利時尚成功的關(guān)鍵。 “品牌”傳統(tǒng)上一直與高級時尚、奢華和一定的社會、經(jīng)濟(jì)地位相聯(lián)。過去，生產(chǎn)面向中端、地低端客戶群的企業(yè)，并未將“品牌”納入自己的競爭戰(zhàn)略。近年來，時尚品牌也經(jīng)歷了一個所謂“民主化”的過程。首先，社會財富的增加使大部分人都具備了購買大公司生產(chǎn)的服裝服飾的能力，這一過程主要體現(xiàn)在20

6、世紀(jì)80年代意大利設(shè)計師如阿曼尼、范思哲和華倫天奴所設(shè)計的服裝都為大眾所接受并喜愛。隨后，中端產(chǎn)品的生產(chǎn)公司也開始注重自身的品牌和設(shè)計風(fēng)格，開始為滿足大多數(shù)顧客的需要生產(chǎn)具有影響力而價格不是很昂貴的品牌。貝內(nèi)通無疑是這方面的先鋒。通過生產(chǎn)外包極大地降低成本，能夠?qū)⒏嗟馁Y源用于品牌的價值化。之后許多企業(yè)開始效仿它的做法，實行中檔品牌戰(zhàn)略。 另一方面，企業(yè)的單個品牌連鎖能達(dá)到零售所覆蓋地區(qū)的廣度，從而獲得更廣泛的消費群體，有可能得

7、到更多顧客的認(rèn)識和垂青。此外，在城市中心開設(shè)商店對于品牌的宣傳推廣來說是重要的戰(zhàn)略步驟，因為市中心一般都是高檔名牌商品的集中地，而顧客對于集中在市中心或者城市主要街道上的品牌店的偏好程度明顯高于位于偏僻地區(qū)的商店。 在意大利有許多通過特許經(jīng)營取得極大成功的品牌案例，有佩佩(PatriziaPepe)、泰迪(Teddy)以及貝內(nèi)通這三個品牌。 獨特的“廣告”宣傳手段也功不可沒：國際時裝發(fā)布會、請專賣店及百貨商店等買家參觀的

8、展會、時裝陳列室。 1988年第一個到中國舉辦時裝展覽的意大利設(shè)計師勞拉·比雅嬌蒂(LauraBiagiotti)認(rèn)為，中國具有悠久傳統(tǒng)和歷史文化，許多設(shè)計師都受到中國文化的啟發(fā)而獲得靈感?，F(xiàn)在時裝已成為一種世界語言，一種超越語言和國界的形象信息。一旦與10多億中國人民溝通，就會成為無限潛力的工具。而一向以中國的絲綢和羊絨作為服裝原料的比雅嬌蒂希望借機(jī)與中國有關(guān)部門討論建立合資企業(yè)生產(chǎn)羊絨時裝的可能性。 2006年適

9、逢中國意大利年，以宣傳推廣意大利時尚文化為目的，加強(qiáng)中意兩國企業(yè)間的合作和貿(mào)易往來。借此機(jī)會，許多意大利企業(yè)紛紛加快進(jìn)入中國市場的步伐。當(dāng)年3月的中國國際服裝服飾博覽會，意大利對外貿(mào)易協(xié)會組織了兩個意大利展團(tuán)分別參加男裝、女裝分段展覽。男裝展團(tuán)有22家公司，面積由760平方米，女裝展團(tuán)有20家公司，面積有570平方米，是這屆展覽會最大的外商國家展團(tuán)之一。 另一個在服裝業(yè)方面較大的項目是米蘭、羅馬、佛羅倫薩等城市共同推介的“無錫新

10、世界國際紡織服裝城”。這是深圳新世界集團(tuán)投巨資在無錫打造的世界一流紡織服裝城。規(guī)模極大，設(shè)施一流，而且位處長江三角洲，占盡當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)密集的地利條件，交通發(fā)達(dá)，意大利經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)對此表示了極大的興趣。這意味著，在不久的將來，無錫將成為亞洲乃至世界的時尚之都。 隨著中國服裝服飾產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，以及在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展，越來越多的國際流行與時尚信息更加快速的流向中國消費者心中，形成了以國際服飾品牌為引導(dǎo)，中國服飾品牌企業(yè)銷售為龍

11、頭的市場消費導(dǎo)向。 意大利的服裝產(chǎn)品大量涌入中國市場，這一方面極大的活躍了我國的市場。特別是意大利的服裝以精工細(xì)作、優(yōu)雅舒適的特點享譽全球，這毫無疑問給我國的消費者們帶來了更多的選擇。另一方面，意大利高檔服裝給國內(nèi)的服裝生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的壓力，迫使國內(nèi)企業(yè)直接面對高技術(shù)、高附加值的服裝產(chǎn)品進(jìn)入到國內(nèi)市場上所引發(fā)的激烈競爭。這就要求我們的服裝企業(yè)能夠揚長避短、借鑒他國的經(jīng)驗，走出調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌價值的國際化之

12、路。 意大利時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗對中國有很大的借鑒意義。首先啟發(fā)我們在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中吸收繼承中國的悠久歷史文化。今天，在時尚界時不時刮起的復(fù)古風(fēng)中，我們還能領(lǐng)略到諸如唐裝、旗袍等傳統(tǒng)改良服飾的魅力。中國服飾文化已經(jīng)成為世界服飾文化中不可缺少的重要元素。更多的服裝企業(yè)應(yīng)該以中國博大精深的民族文化為根基，打造中國的原創(chuàng)服裝文化。 意大利服裝產(chǎn)業(yè)集群的實踐證明了這一模式是提高產(chǎn)業(yè)區(qū)域的整體競爭力，從而促進(jìn)集群內(nèi)部中小企業(yè)發(fā)展的重要

13、途徑。目前，中國的服裝業(yè)也具有明顯的集群特征。主要的服裝企業(yè)分布在長江三角洲、珠江三角洲和東南沿海地區(qū)。這些地區(qū)的紡織工業(yè)較發(fā)達(dá)，具備棉、麻、毛、絲等各種面料和輔料、配件的加工能力，再加上地處交通便利的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，配套設(shè)施完備，企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境比較完善。 我國的絕大多數(shù)服裝產(chǎn)業(yè)集群都是在農(nóng)村與小城鎮(zhèn)興起的，多以中小型私營企業(yè)為主。由于先天不足和一些制度方面的障礙，服裝產(chǎn)業(yè)集群中的技術(shù)多數(shù)是傳統(tǒng)型的或者引進(jìn)型的，而且以模仿或者應(yīng)

14、用為主。由于集群多以低成本為基礎(chǔ)，而且個體、家庭式的生產(chǎn)管理占較大比重，企業(yè)的專業(yè)化層次較低，技術(shù)水平不高，仿制的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，可持續(xù)競爭力不強(qiáng)，大多需要依靠低成本優(yōu)勢，仍舊以貼牌加工為主，自主品牌不足，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力還有待提高。 另外，產(chǎn)業(yè)價值鏈條存在“中間大、兩頭小”的問題，即制造環(huán)節(jié)能力較強(qiáng)，但是研發(fā)、設(shè)計和市場營運、品牌等環(huán)節(jié)較弱。集群內(nèi)部的配套設(shè)施和服務(wù)還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)，發(fā)揮政府和當(dāng)?shù)貐f(xié)會和行會組織的作用，為企業(yè)的

15、發(fā)展?fàn)I造良好的政策和服務(wù)環(huán)境。同時應(yīng)該在生產(chǎn)過程中重視環(huán)境問題和勞動保護(hù)問題，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的自然環(huán)境、社會環(huán)境和人文環(huán)境。 意大利時尚產(chǎn)業(yè)特別是服裝產(chǎn)業(yè)的文化傳統(tǒng)和發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，中國的服裝企業(yè)要走向世界，關(guān)鍵要提升自己的品牌形象，注重品牌文化建設(shè)，要繼承和發(fā)展中國服裝的悠久歷史，突出自己的特色文化。在品牌建設(shè)方面，靈活的宣傳和營銷手段不可或缺。可以借鑒意大利較為普遍的品牌特許經(jīng)營方式，將銷售與生產(chǎn)的“即時化”相結(jié)合，