陶氏化學(xué)在中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的分析.pdf

1、化工企業(yè)歷來(lái)都是中國(guó)工業(yè)行業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品及衍生服務(wù)的拓展和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中國(guó)工業(yè)的自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的提升有著重要的貢獻(xiàn)作用。據(jù)德國(guó)《化工簡(jiǎn)訊》報(bào)道：中國(guó)已成為世界上化工第二大國(guó)，2006年年?duì)I業(yè)額為2050億美元，僅次于美國(guó)。預(yù)測(cè)2006-2016年間，中國(guó)化工行業(yè)將繼續(xù)保持年平均增長(zhǎng)率16％左右。 自中國(guó)入世以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始全面進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。同時(shí)有關(guān)品牌競(jìng)爭(zhēng)的研究不僅成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的重要課題，并逐漸發(fā)展成為焦點(diǎn)

2、和核心問(wèn)題。雖然中國(guó)化工企業(yè)已逐步加強(qiáng)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究，由于起步較晚，加上化工產(chǎn)品的基礎(chǔ)性和特殊性以及掌握控制市場(chǎng)能力的欠缺，導(dǎo)致在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面并沒(méi)有取得既定效益。目前以DOW Chemical等為代表的國(guó)際跨國(guó)化工企業(yè)逐步加大進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，并占據(jù)中國(guó)化工市場(chǎng)半壁江山。因此了解這些跨國(guó)化工企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)法則和培育機(jī)制，有助于提高國(guó)內(nèi)本土化工企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力水平。 本文正是從以上角度，在對(duì)品牌及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵、特征、