金輪酒店集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、酒店行業(yè)是我國(guó)近年來發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，多數(shù)單體酒店組建聯(lián)盟或酒店集團(tuán)，充分整合各酒店優(yōu)勢(shì)資源，以低成本、高效率的管理和高質(zhì)量的服務(wù)提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更好發(fā)展。蘭州鐵路局下屬酒店約有5家，分別位于甘、青、寧三省。2006年以四星級(jí)酒店金輪賓館為主體，組建金輪酒店集團(tuán)。在集團(tuán)組建后，面對(duì)變得復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，如何制定正確有效的營(yíng)銷策略，如何實(shí)施這種策略，是酒店集團(tuán)所面臨的迫切而需要解決的問題。
　　隨著

2、信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在酒店行業(yè)得到了迅速的應(yīng)用和完善，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)已成為一種趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成為酒店集團(tuán)整合營(yíng)銷資源、進(jìn)行全面營(yíng)銷管理的重要方式。本文試圖通過分析金輪酒店集團(tuán)營(yíng)銷環(huán)境以及營(yíng)銷現(xiàn)狀，研究集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選擇及其實(shí)施，以此達(dá)到為整個(gè)酒店集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供指導(dǎo)的目的，同時(shí)通過研究，給同行企業(yè)提供一些借鑒。
　　文章分六個(gè)部分進(jìn)行研究論述，第一部分為導(dǎo)論，指出論文研究的背景，選題的理論意

3、義和現(xiàn)實(shí)意義，以及論文研究的方法、內(nèi)容和思路;第二部分為基本理論部分，主要是介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮的功能以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)等;第三部分為實(shí)例研究部分，通過對(duì)金輪酒店集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀系統(tǒng)地分析，研究目前營(yíng)銷中存在的問題;第四部分為金輪酒店集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選擇，提出了集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體策略及具體內(nèi)容;第五部分，從產(chǎn)品、定價(jià)、推廣、渠道和服務(wù)幾個(gè)方面探討金輪酒店集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)施。最后，文章對(duì)研究進(jìn)行總結(jié)