煙臺麗景海灣酒店網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，快速增長的網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)上消費行為引起了酒店從業(yè)者的注意，網(wǎng)絡這一新興的虛擬市場，成為當前星級酒店開展競爭和合作的新陣地。雖然伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，酒店業(yè)開始涉足網(wǎng)絡營銷的案例不少，但大多數(shù)酒店僅僅停留在利用互聯(lián)網(wǎng)打廣告、提高酒店形象和知名度的程度，部分酒店雖然建立有自己的網(wǎng)站，但多數(shù)內(nèi)容簡單，功能有限，僅僅將酒店的宣傳材料搬到了網(wǎng)絡上，并沒有將其作為一個營銷平臺來使用。
　　關于酒店業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的研究已有

2、不少，很多學者從各個方面對酒店業(yè)開展網(wǎng)絡營銷進行研究，總結了很多經(jīng)驗，但在目前的網(wǎng)絡營銷理論中，缺乏一個完善的、系統(tǒng)的酒店業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的理論和方法的總結。在酒店業(yè)的開展網(wǎng)絡營銷實踐中，也缺乏一系列明確的網(wǎng)絡營銷策略和具體實施措施。
　　煙臺麗景海灣酒店是一家集餐飲、客房、會議服務為一體的綜合型四星級酒店，在煙臺地區(qū)具有較高的影響力和品牌知名度。酒店的主要經(jīng)營業(yè)務可以分為餐飲和客房兩大部分，目前已開設多家餐飲分店。
　　本文

3、以煙臺麗景海灣酒店為研究對象，結合酒店實際，應用相關理論，對酒店開展網(wǎng)絡營銷策略設計，在一定程度上為其他同類酒店提供借鑒。在查閱相關文獻的基礎上，論文總結了網(wǎng)絡營銷相關理論，并以此為基礎，分析了煙臺麗景海灣酒店內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。在環(huán)境分析的基礎上，從網(wǎng)絡營銷平臺、營銷渠道、品牌營銷三個方面，對煙臺麗景海灣酒店開展網(wǎng)絡營銷策略進行設計。最后，文章在總結當今使用比較多的網(wǎng)絡營銷措施的基礎上，對各種網(wǎng)絡營銷方法的優(yōu)勢進行了總結，提出了酒店具