RD品牌手表營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均GDP保持持續(xù)增長，人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高，香水，珠寶，手表等這些奢侈品充斥這個人們的眼球。如今，幾萬的手表似乎已不是一個記錄時間的機(jī)械產(chǎn)品，而蘊(yùn)涵了身份、品味和社會時尚的概念，現(xiàn)在戴表的人主要集中在成功人士和時尚人群，高檔表訴求的正是一種品味，一種生活方式，一種身份的象征。
　　當(dāng)前大量的國外品牌手表不斷涌進(jìn)中國，都想在日益繁榮并且競爭日趨激烈的中國市場占據(jù)一席之地，如何在

2、中國市場謀求長久的發(fā)展，是每一個品牌必須考慮的問題。本文的研究目的是試圖結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營銷理論，找到適合RL公司所代理RD手表的營銷戰(zhàn)略，幫助在RD品牌在激烈的市場競爭中占有一席之地。
　　論文首先分析了中國名表市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的分析，對RD品牌提出一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略；其次，通過對RD品牌所處的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境和品牌自身內(nèi)部資源進(jìn)行了多角度、深入細(xì)致的分析。找出了影響品牌生存和發(fā)展的外部機(jī)會、威脅；品牌本身的有利條件和