中國會展旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——以廣交會為例.pdf

1、在昆明世界園藝博覽會成功舉辦之后，中國會展旅游開始起步。在北京奧運會、上海世界博覽會和廣州亞運會申辦成功之后，我國的會展旅游開始步入穩(wěn)步、快速發(fā)展的階段，會展旅游開始越來越受到學界的關注。為充分利用與開發(fā)中國的休閑旅游資源，開發(fā)適合與會者需求的旅游產(chǎn)品，促進會展業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須開發(fā)會展旅游產(chǎn)品，因而其研究具有一定的理論和實踐意義。
　　 本文從狹義旅游業(yè)概念的角度，以會展與旅游的關系為切入點，界定會展旅游產(chǎn)品的概念，并

2、分析會展旅游產(chǎn)品的特性。本文在分析中國會展旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的基礎上，結合國內(nèi)外會展旅游理論，闡述中國會展旅游產(chǎn)品開發(fā)的基本原理，最后根據(jù)廣交會旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，提出了改進性對策。
　　 本文認為會展旅游是為會議和展覽活動的舉辦提供會展核心活動以外、與旅游業(yè)相關的服務，并且從中獲取一定經(jīng)濟利益的活動；會展旅游產(chǎn)品隨著會展業(yè)的發(fā)展與壯大應運而生，是旅游業(yè)專門為與會者提供的旅游產(chǎn)品。目前，中國會展旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨政府管理體制不完善、

3、會展業(yè)與旅游業(yè)缺少互動以及旅游信息不對稱等障礙，存在開發(fā)主體單一、內(nèi)容簡單和缺乏協(xié)作等實際問題。因此，中國會展旅游產(chǎn)品開發(fā)必須在政府主導下，不僅需要理順旅游業(yè)與會展業(yè)的關系，也需要會展旅游信息互動，更需要旅游產(chǎn)品創(chuàng)新?；跁孤糜萎a(chǎn)品是一種個性化強、休閑性大、體驗程度高的審美、愉悅產(chǎn)品，因而在產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新時，必須遵循其內(nèi)容休閑化、消費理性化、時間短期化、線路便捷化和服務專業(yè)化的開發(fā)原則；并結合會展地及其周圍的休閑旅游資源，對其內(nèi)容的娛

4、樂性、文化性、美食性以及多樣性予以提高；且在旅游需求信息與供給信息對稱的基礎上，根據(jù)不同的會展活動及游客的需求，設計與創(chuàng)新一一對應的旅游產(chǎn)品。廣交會是中國歷史最長、規(guī)模最大的進出口交易盛會，其會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)狀況一定程度能夠反映中國會展旅游產(chǎn)品開發(fā)歷史和水準，其問題也具有普遍性。在廣交會旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，應充分疏通廣交會旅游信息渠道，積極促進旅游市場機制的自發(fā)調(diào)節(jié)作用，旅游企業(yè)要根據(jù)自身的特點和與會者旅游需求進行產(chǎn)品開發(fā)，且應特別