商務(wù)旅游者空間行為及其視角下城市形象研究——以117屆廣交會(huì)為例.pdf

1、旅游者空間行為是地理學(xué)研究的重要范疇。綜觀國內(nèi)外相關(guān)研究成果，案例地多集中在單個(gè)景區(qū)或城市，其中基于重大事件研究旅游者空間行為較少，且運(yùn)用非結(jié)構(gòu)測量方法從商務(wù)旅游者視角探求城市形象形成機(jī)理尚屬首次。本文運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析、CorelDraw制圖軟件、GIS空間分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等方法，對廣交會(huì)旅游者的空間行為、珠三角區(qū)域旅游空間效應(yīng)及其視角下廣州城市形象等方面進(jìn)行了探討。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴運(yùn)用調(diào)查問卷和搜索網(wǎng)絡(luò)游記，獲

2、取廣交會(huì)國內(nèi)商務(wù)旅游者空間行為及其對廣州城市形象評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，運(yùn)用 SPSS軟件分析廣交會(huì)國內(nèi)旅游者個(gè)體屬性特征，包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)及其旅行特征，分析與會(huì)者國內(nèi)客源市場空間結(jié)構(gòu)及規(guī)律。研究顯示，廣交會(huì)國內(nèi)客源市場分布廣泛，34個(gè)省級(jí)行政區(qū)均有分布，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商貿(mào)活躍的東南沿海地區(qū)，在區(qū)域上以珠三角、長三角、環(huán)渤海、京津冀和成渝地區(qū)分布為主，客源分布最高的省份依次為廣東、浙江、山東、福建和江蘇，尤其以珠三角和長三角區(qū)域的廣州、深圳、佛山

3、、寧波、上海和杭州6個(gè)城市客源分布最廣。旅游者人數(shù)隨客源地距廣州空間距離增加而降低，距離呈波動(dòng)性衰減?？土骺臻g使用曲線為 Boltzman型和基本型的復(fù)合，引力場主要集中在2000km范圍，500km是廣交會(huì)與會(huì)者空間距離限制性門檻，與會(huì)者人數(shù)受所在城市國內(nèi)生產(chǎn)總值和進(jìn)出口總值影響較大。⑵分析廣交會(huì)與會(huì)者游憩活動(dòng)空間及其行為模式。游憩活動(dòng)空間包括城內(nèi)流動(dòng)和跨城流動(dòng)。城內(nèi)游憩活動(dòng)空間主要分布在天河商圈、北京路商圈、上下九商圈、東山商圈、環(huán)

4、市東商圈、珠江新城商圈、白云新城商圈、江南西商圈、番禺商圈和廣州大道北商圈，且主要集中在天河、北京路、上下九三大都會(huì)級(jí)商圈?？绯橇鲃?dòng)主要向珠三角區(qū)域擴(kuò)散，集中在距廣州200 km范圍內(nèi)，其中以廣州市為核心點(diǎn)，以佛山、深圳、東莞、香港為中心，向外呈同心圓衰減，江門、肇慶和惠州商務(wù)到訪率低，為廣交會(huì)商務(wù)旅游者向二級(jí)目的地?cái)U(kuò)散的真空地帶。71.9％的與會(huì)者出行目的是商務(wù)洽談，具體包括拜訪客戶、異處參展以及參觀工廠，除商務(wù)目的外，休閑觀光旅游僅

5、占比6.15%，深圳的華僑城和香港的迪斯尼是商務(wù)旅游者首選的旅游景點(diǎn)。廣交會(huì)商務(wù)旅游者空間行為模式分為直游式、往返式和區(qū)域環(huán)游式，其中以直游式為主導(dǎo)。與會(huì)者的性別、年齡和職位大小對其空間行為模式的影響不大，公司組織與會(huì)者出行模式主要持直游式和往返式，個(gè)人出行模式以區(qū)域環(huán)游式為主。隨著文化程度和月平均收入增高，持直游式與會(huì)者比例占同類樣本數(shù)的比例越低，持往返式和區(qū)域環(huán)游式的與會(huì)者比例越高。⑶在分析旅游者者空間行為的基礎(chǔ)上，依據(jù)旅游流空間擴(kuò)

6、散理論，以珠三角11個(gè)城市為節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用CorelDraw軟件和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，研究商務(wù)旅游者大尺度空間網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散活動(dòng)，結(jié)果顯示：廣交會(huì)與會(huì)者行為具有明確的廣交會(huì)目的地指向性，僅有20.18%的與會(huì)者在此次參展行程中去珠三角其他城市，其商務(wù)旅游流網(wǎng)絡(luò)的整體密度為0.4，整體旅游流互動(dòng)不明顯，且至多在商務(wù)旅游線路中安排3個(gè)城市。廣交會(huì)使得廣州市的集聚客流能力進(jìn)一步增強(qiáng)，極核地位更加凸顯。廣州、佛山、深圳、香港等城市集聚、中轉(zhuǎn)、擴(kuò)散能力最強(qiáng)，

7、在珠三角區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中處于競爭優(yōu)勢，為網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn)城市，肇慶、惠州與廣交會(huì)商務(wù)旅游流網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系較弱，為邊緣節(jié)點(diǎn)城市，其他城市均存在商務(wù)客流的集聚與擴(kuò)散的過程。珠三角商務(wù)客流主要目的為拜訪客戶和異處參展，休閑觀光旅游僅占6.15%，其中，深圳的華僑城和香港的迪斯尼是商務(wù)旅游者首選的旅游景點(diǎn)。受空間距離、“展中展”和“會(huì)中會(huì)”規(guī)模與水平、旅游地資源等影響，珠三角城市在接受廣交會(huì)客流的空間擴(kuò)散效應(yīng)中差異明顯?？傮w來看，商務(wù)旅游流目的性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)連接性

8、較傳統(tǒng)旅游流網(wǎng)絡(luò)差，但城市的旅游網(wǎng)絡(luò)功能和地位變化不明顯。⑷樹立良好的城市旅游形象，吸引游客并推動(dòng)舉辦地旅游發(fā)展是城市重大事件舉辦的主要目的之一。作為中國對外貿(mào)易的窗口和國家門戶城市，廣州城市形象越來越受到重視。目前運(yùn)用非結(jié)構(gòu)測量方法從商務(wù)旅游者視角探求城市形象形成機(jī)理尚屬首次。研究顯示：訪穗商務(wù)人士對廣州旅游形象可以概括為九個(gè)維度屬性，依次為環(huán)境、飲食、事件、交通、國際化、建筑、旅游、貿(mào)易、購物，商務(wù)旅游者比較滿意的形象元素主要表現(xiàn)在