國內(nèi)新聞消費主義現(xiàn)象反思

1、<p>　　國內(nèi)新聞消費主義現(xiàn)象反思</p><p>　　【摘要】隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費主義伴隨著全球化浪潮在國內(nèi)興起，新聞業(yè)內(nèi)也未能避免其影響。消費主義傾向下的新聞報道呈現(xiàn)出娛樂化、故事化等傾向；而過度新聞消費主義則導致了新聞媒體社會責任的退化，亦對社會風氣和社會價值觀造成了一定不良影響。社會的消費主義和新聞的消費主義都是不可避免的，但是新聞媒體應當避免被消費主義所支配，找到消費社會環(huán)境下大眾傳媒最

2、恰當?shù)陌l(fā)展方式。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】新聞消費主義 娛樂化 媒介責任 價值觀 </p><p>　　“消費主義是指這樣一種生活方式：消費的目的不是為了實際需求的滿足，而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。換句話說，人們所消費的，不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號象征意義”。而新聞消費主義就是消費主義在新聞領(lǐng)域的體現(xiàn)。 </p><p>　

3、　一方面，就新聞傳播的形式來說，新聞消費主義傾向下的媒體將新聞視作一種商品，而將受眾視為消費者，這樣，大眾傳播與受眾的關(guān)系就被物化為簡單的生產(chǎn)者與消費者的關(guān)系，新聞媒體作為新聞的生產(chǎn)者向消費者“出售”他們的商品――新聞資訊；同時，新聞媒體又將其吸引到的受眾群體視為商品，將想要向這些受眾推廣商品的廣告商作為消費者，將受眾群體“出售”給廣告商，新聞媒體則通過這兩次“出售”最終獲得利潤； </p><p>　　另一方面

4、，在新聞傳播的內(nèi)容上，新聞媒體更是有意無意的強調(diào)消費、宣傳消費、刺激消費、拉動消費。鮑德里亞認為大眾傳媒對消費主義的盛行起著推波助瀾的作用，這一點毋庸置疑。大眾傳媒利用其廣泛的影響力，大力宣揚消費主義，推廣消費主義的生活方式。也就是說，大眾傳媒一方面創(chuàng)造著公眾物質(zhì)消費和精神消費的需求，另一方面又不斷的滿足著這些需求，極力營造出了“消費社會”的氛圍。 </p><p>　　一、新聞消費主義的成因 </p>

5、;<p>　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及 </p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達網(wǎng)絡(luò)媒體也大量興起，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇、播報新聞時受到的限制比傳統(tǒng)媒體小得多，網(wǎng)絡(luò)本身的特性、相關(guān)法律法規(guī)的不完善及監(jiān)管的不便利等都給了網(wǎng)絡(luò)媒體更大的發(fā)揮空間，也就使得消費主義更能盡情的影響甚至操控網(wǎng)媒。 </p><p>　　事實上，網(wǎng)絡(luò)媒體本身就是作為一個營利性的獨立機構(gòu)建立的，其誕生在一開始和傳統(tǒng)媒體就

6、有很大的不同。網(wǎng)絡(luò)媒體更為優(yōu)越的時效性及播報的多元性伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及迅速搶奪了大量的傳統(tǒng)媒體受眾，傳統(tǒng)媒體也紛紛投身于網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)。而在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型與結(jié)合中，很多傳統(tǒng)媒體沒能做得夠好，被裹挾進消費主義追逐關(guān)注度與利潤的浪潮中，沒能利用網(wǎng)絡(luò)更好的發(fā)揮自己的優(yōu)勢，反而向不成熟的許多網(wǎng)絡(luò)媒體妥協(xié)，在網(wǎng)絡(luò)中迷失了自己的方向。 </p><p>　?。ǘ﹤髅缴虡I(yè)化浪潮興起 </p><p

7、>　　隨著市場經(jīng)濟的不斷深入和發(fā)展，傳媒業(yè)也開始具有越來越強的商業(yè)化傾向。在商業(yè)化趨勢下，國內(nèi)媒體不再是單一的國營性質(zhì)的媒體，出現(xiàn)了其他非公有性質(zhì)的媒體，如民營性質(zhì)的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)及私營性質(zhì)的鳳凰衛(wèi)視。這些非公有性質(zhì)的媒體在經(jīng)濟上獨立自主，不再依靠政府的資助以新聞產(chǎn)品的銷售收入和廣告收入作為其主要收入和利潤來源，同時在媒體內(nèi)部出現(xiàn)專業(yè)分工，新聞業(yè)務采用現(xiàn)代化的手段，實行商業(yè)化管理，受眾不僅被看作是信息的接受者，更是市場和消費者。而

8、媒體本身作為經(jīng)營者，更多的是在思考如何將媒介生產(chǎn)的信息產(chǎn)品在受眾市場上推銷出去，如何使媒介的受眾注意力得到廣告主的青睞。 </p><p>　?。ㄈ┦鼙妼γ襟w需求的轉(zhuǎn)變 </p><p>　　市場經(jīng)濟的發(fā)展使得中國社會從短缺經(jīng)濟走向物質(zhì)過剩，從賣方市場變?yōu)橘I方市場。絕大多數(shù)的中國人解決了溫飽問題，市場上的商品出現(xiàn)相對過剩，人們物的消費已經(jīng)相對充裕。與此同時，在大眾文化領(lǐng)域，電視劇、通俗小

9、說、流行歌曲、電影、商業(yè)廣告等在市場的驅(qū)動下，無孔不入的進入我們的生活空間。精神產(chǎn)品的豐富，大大滿足了人們精神消費的需求。然而，對于受眾來說，受精力和偏好的影響受眾對大眾產(chǎn)品的消費出現(xiàn)分化，呈多元化取向。受眾層面消費需求的分散和異化進一步激發(fā)了媒介對自身產(chǎn)品“可消費性”特質(zhì)的挖掘。受眾需求使然，傳媒主動迎合，二者合謀的結(jié)果加劇了媒介的消費主義傾向。 </p><p>　　二、國內(nèi)新聞消費主義表現(xiàn) </p&g

10、t;<p>　?。ㄒ唬┬侣剝r值取向娛樂化 </p><p>　　新聞消費主義將受眾定位于“消費者”，為了吸引更多的受眾，會傾向于選擇更能吸引普通群眾的軟新聞。所以目前新聞報道中硬新聞比例大大減少而軟新聞則越來越成為大勢。即便是有值得報道的硬新聞，媒體也會盡量將其“軟化”，用觀眾更能理解接受、甚至是娛樂化的方式來進行表達。 </p><p>　?。ǘ┬侣剶⑹路绞焦适禄?<

11、;/p><p>　　強化懸念和煽情。在新聞敘事方面逐漸出現(xiàn)了“小說式”的敘事方式。在報道事件時，媒體并不再傾向于邏輯清晰的描述事件，反而越來越多的使用修辭語言，渲染環(huán)境、烘托情感，甚至故意設(shè)置懸念，以此吸引觀眾對新聞事件的關(guān)注，很多時候，人們在讀媒體的新聞事件報道就像在讀小說一樣。 </p><p>　　放大細節(jié)。真實的還原事件是新聞的分內(nèi)工作，然而過度描述與重現(xiàn)，尤其是在一些暴力、兇殺等新聞

12、事件及災難性的事件報道中，反而轉(zhuǎn)移的新聞報道的重心，扭曲了新聞報道原有的作用。在報紙期刊繁榮的最初，庫利曾經(jīng)非常反對那些報紙和期刊，認為它們擴大了自己耽于聲色、空虛和瑣碎的感情。在提到那些報道內(nèi)容時他說道：“在這心安理得中，我們生活在代替他人屠殺和暴力的想象之中。閱讀暴力和殘忍行為，這是一個事實，對于蹂躪婦女這種事也不例外，我直覺地感到是和侵略者一起進入了他血淋淋的渴望和貪欲之中，而不是進入犧牲者的情感之中?！盵 丹尼爾？杰？切特羅姆著

13、，黃靜生等譯，《傳播媒介與美國人的思想》，第107頁，中國廣播電視出版社，1991]現(xiàn)代傳媒的各種細節(jié)描寫完全有理由被懷疑是利用可能產(chǎn)生的這一心理來吸引更多讀者。這種新聞描述方式的泛濫似乎在帶來另一個更為隱秘的“黃色新聞”時代。 </p><p>　?。ㄈ┬侣剤蟮馈盁狳c化” </p><p>　　關(guān)注近年來的新聞熱點不難看出，各個媒體很容易針對某個問題一窩蜂的進行“扎堆式”報道。從“反貪

14、”、“拼爹”、“炫富”到“拐賣兒童”、“女大學生失蹤”、“大學教授潛規(guī)則”，每一次有一個新的問題成為熱點，各個媒體都會爭先恐后挖掘相關(guān)新聞進行大量報道。媒體在選擇新聞進行報道時并不是以真正的新聞價值、自身媒體定位等方面來考慮，而是目前哪個類型的新聞關(guān)注度高就報道什么?？梢哉f是既省事又討巧，“事半功倍”。 　　在嘗到報道熱點問題帶來的甜頭后，有的媒體不再滿足于追逐“熱點”，開始主動制造“熱點”，甚至不惜制造新聞，編報假新聞。 </

15、p><p>　　三、新聞消費主義泛濫的社會危害 </p><p>　　（一）媒體社會責任退化 </p><p>　　媒介在謀求自身經(jīng)濟利益之外還應負有的維護和增進社會利益的義務這一觀念已經(jīng)在世界各地達到了普遍共識。然而隨著媒介商業(yè)化的越演越烈，將新聞視作商品的大眾傳媒對自身利益的狂熱追求已經(jīng)導致其社會責任的嚴重缺失。很多時候大眾傳媒甚至在消費其社會責任，表面上是在實施監(jiān)

16、督、引導的功能，實則利用自己在這些方面的優(yōu)勢獲得利益。 </p><p>　　“大眾傳播的商業(yè)化在根本上改變了性質(zhì)：一度曾經(jīng)是理性批判辯論的特權(quán)論壇成為僅僅是另一個文化消費領(lǐng)域，而興起中的公共領(lǐng)域則淪為一種受文化產(chǎn)業(yè)塑造和控制的虛假的私秘世界?！睂τ谠S多民眾來說，過度消費主義傾向下的大眾傳媒已經(jīng)失去了其有責任的社會監(jiān)督者身份而淪為了另一個娛樂工具，長此以往發(fā)展下去對媒體和受眾來說都是百害而無一益的。 </p

17、><p>　?。ǘ┯绊懮鐣L氣 </p><p>　　李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”指出，人是生活在兩個環(huán)境中的，一個是現(xiàn)實環(huán)境，一個是擬態(tài)環(huán)境。而這兩個環(huán)境構(gòu)建了三種現(xiàn)實：客觀現(xiàn)實、媒介真實和主觀現(xiàn)實。也就是說，很多時候，我們所認識的世界，并不是真實的世界，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示的環(huán)境。對于個人來說，客觀世界是很廣闊的，人們不可能親自去接觸

18、到所有真實的世界，很多時候都需要透過媒體來觀察、了解，而媒體不負責任的挖掘爆點、消費新聞，會給受眾帶去錯誤的認識與感受，從而對社會風氣造成不好的影響。 </p><p>　?。ㄈ┡で鐣r值觀念 </p><p>　　作為現(xiàn)代社會中的一員，現(xiàn)代人的整個一生已經(jīng)被傳播媒介所包圍，無論人們是否感受到，是否承認，傳媒正在潛移默化地發(fā)揮它的作用力。大眾傳媒本身的新聞消費主義化，市場化運作等對新聞

19、業(yè)產(chǎn)生了重大影響，引起了新聞業(yè)的一個新趨勢；然而其消費主義化的另一個方面，傳媒對消費主義價值觀念和生活方式的宣揚與傳播，才更深刻的影響著人們的思想和生活。 </p><p>　　對于新聞媒體來說把握好新聞消費主義的度是關(guān)鍵，社會的消費主義和新聞的消費主義都是不可避免的，但是新聞媒體能夠通過一些手段盡量消除其帶來的危害而更好的利用其帶來的好處，并漸漸的找到消費社會環(huán)境下大眾傳媒最恰當?shù)陌l(fā)展方式。 </p>

20、;<p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]陳昕.救贖與消費――當代中國日常生活中的消費主義[M].南京：江蘇人民出版社，2003. </p><p>　　[2][法]讓?鮑德里亞著，劉成富、全志鋼譯，南京：南京大學出版社，2000年. </p><p>　　[3]李良榮.新聞學概論，上海：復旦大學出版社