淺析消費(fèi)主義文化視域下的綜藝大電影現(xiàn)象.pdf

1、中國電影走產(chǎn)業(yè)化路徑順應(yīng)了歷史與時代的潮流。在這種趨勢下，提供普遍的文化消費(fèi)需求與觀賞快感成為了大眾休閑娛樂活動的一種時尚和追求。電影藝術(shù)性的審美共鳴，更多體現(xiàn)在藝術(shù)個性的挖掘與小眾化的市場需求，特別是在藝術(shù)家獨(dú)立風(fēng)格與市場需求錯位的情境下，過于彰顯電影藝術(shù)性的影片則使受眾望而卻步，進(jìn)而使得多數(shù)大制作的主流電影票房低下，商業(yè)發(fā)行渠道難以占據(jù)預(yù)期的市場空間，逐漸弱化了商業(yè)競爭的能力。為了避免大眾在消費(fèi)文化中產(chǎn)生的周期性、結(jié)構(gòu)性審美疲勞，中

2、國電影市場化選擇必然形成明星制的營銷策略和標(biāo)準(zhǔn)化的資源配置。因此，中國電影市場面臨在主流電影中實(shí)現(xiàn)不同電影類型的重新整合。
　　數(shù)字技術(shù)無孔不入，推動著文藝事業(yè)與日常生活交匯融合。文藝事業(yè)在科技帶動下更加多元。但是，數(shù)字技術(shù)打破了原有的藝術(shù)創(chuàng)作格局，試圖重塑人們藝術(shù)欣賞的規(guī)矩，肆意評判、多元表達(dá)、碎片式的接收方式，越來越成為消費(fèi)文化的新常態(tài)。觀眾對于電影的消費(fèi)，在移動互聯(lián)平臺漸入佳境。
　　綜藝大電影是消費(fèi)主義文化背景下電視

3、媒體開創(chuàng)節(jié)目衍生品模式的探索。產(chǎn)業(yè)鏈延伸IP品牌、粉絲經(jīng)濟(jì)和拉動地方旅游等形式成了電影賺錢可圈可點(diǎn)的方式。電商大亨、企業(yè)老板紛至沓來，業(yè)外資金大量涌入，商家們都急于享受中國電影市場逐年高漲的票房收益，于是電影類型悄然改變。有數(shù)據(jù)顯示:自2013年起，國產(chǎn)電影從作品風(fēng)格、題材類型以及觀影人群上均呈現(xiàn)出“網(wǎng)生代”為主導(dǎo)的青春樣態(tài)。三年內(nèi)排名前十的影片中，均有超過五部以青春懷舊、喜劇為主的中小成本制作電影。除了在主題上精心選擇以滿足觀眾的情感

4、需求外，電影類型的選擇也充分考慮到了觀眾的娛樂化傾向。
　　目前，在中國電影產(chǎn)業(yè)不斷壯大、電影消費(fèi)需求日益旺盛的背景下，流行文化作為文化軟實(shí)力的重要組成部分，不僅就其生產(chǎn)效益而言，更是對其文化創(chuàng)收的綜合展現(xiàn)。隨著《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等一系列綜藝大電影票房大紫，從宏觀上反映出中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，國產(chǎn)電影正經(jīng)歷生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)的受眾定位和貼近群眾的話題營銷，使得以綜藝大電影為首的小成本電影在短期內(nèi)票房異軍突起。從韓國綜藝

5、節(jié)目《Running Man》橫掃亞洲收視到中國版《奔跑吧兄弟》收視熱潮，潛移默化中以商業(yè)利潤的營銷造勢逐步形成。綜藝大電影本身以綜藝節(jié)目積聚的人氣和粉絲，在消費(fèi)主義文化背景下，以消費(fèi)明星獲得巨大利潤，使得泛IP跨界融合形成的“綜藝大電影”市場潛力無窮。
　　“綜藝大電影現(xiàn)象”橫空出世乃至票房成功再次證明了:消費(fèi)主義文化語境下，媒介終端數(shù)字化日益模糊了移動終端的邊界。電視IP（Intellectual Property）在不同終端

6、上的轉(zhuǎn)化和延伸是電影市場上“綜藝大電影現(xiàn)象”形成的主要因素，對于電影產(chǎn)業(yè)而言有巨大的文化資源，即借助IP進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開采。IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的影響力和經(jīng)濟(jì)價值，從“影”、“視”互動模式下對提升了綜藝節(jié)目品牌影響力提供了重要啟示。觀看電影最初動機(jī)已從社交意義轉(zhuǎn)化為渠道、明星制、流行文化和熱門IP等等。不同的是，在觀眾原有的消費(fèi)動機(jī)下，今天的電影消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化特征。在消費(fèi)主義文化背景下，基于受眾的消費(fèi)心理變化，中國電影市場必將迎合消費(fèi)者的消

7、費(fèi)習(xí)慣重新定位，從而通過票房利益兌換商業(yè)價值。但是，需要注意的是如何在這種消費(fèi)主義文化語境中，既能迎合市場、又不失電影語言表達(dá)，從而保證電影的商業(yè)化運(yùn)作，成為擺在每一位電影人面前的難題。
　　綜上所述，市場經(jīng)濟(jì)體制下，商業(yè)化的運(yùn)作模式成為消費(fèi)主義文化下綜藝大電影得以產(chǎn)生的基礎(chǔ)。本文主要將綜藝大電影現(xiàn)象放在廣闊的消費(fèi)主義文化背景下進(jìn)行研究，既能看到突破，亦有相當(dāng)局限。當(dāng)屬于這個時代的電影普遍遠(yuǎn)離戲劇化的嚴(yán)肅，當(dāng)觀眾只是沉醉于輕松的笑

8、料、眩暈于物的鋪排卻依舊票房居高的時候，電影的藝術(shù)功能和教化屬性不知不覺間滑行至娛樂屬性。當(dāng)電影創(chuàng)作者只為票房成功而患得患失時，筆者從消費(fèi)主義文化視角下，利用數(shù)據(jù)研究法、文獻(xiàn)歸納法等追根溯源，著重分析電影產(chǎn)業(yè)化變革下，電影的類型、題材等都不能成為衡量一部電影好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)。我們不能單方面通過巨額的票房盈利就直接認(rèn)定電影的價值所在，不論是商業(yè)性、審美性還是認(rèn)知度。在這種時代背景下，當(dāng)本土化和粉絲經(jīng)濟(jì)成為綜藝大電影制勝法寶的同時，伴隨著文化