《南方周末》“綠色”板塊內容分析

1、<p>　　《南方周末》“綠色”板塊內容分析</p><p>　　作為在我國具有較強影響力的主流媒體之一，《南方周末》于2009年10月8日打破傳統(tǒng)的政治、社會、經濟和文化的新聞分類模式，集結了環(huán)保、能源、低碳經濟和可持續(xù)發(fā)展領域的采編精英，推出了《南方周末》“綠色”新聞板塊。本文采用內容分析法，以《南方周末》“綠色”新聞板塊為研究對象，立足“綜合性周報環(huán)境新聞報道”這一研究空白，對其內容特色進行定量分

2、析和定性梳理，以求為以后的研究做一些前期準備。</p><p><b>　　研究方案的設計</b></p><p>　　樣本選取的代表性和類目構建的科學性是內容分析得以進行的保障和前提。為顯示《南方周末》“綠色”新聞板塊所呈現的一貫性傾向，本文所取樣本的范圍界定為2009年10月8日～2010年2月11日，共計18期72個版面，分析內容為除廣告外所刊登的共計122個研

3、究文本。</p><p>　　在類目構建的過程中，本文參考了相關學者林涵、李立峰①、李靜②等的分類方法，同時也根據此次研究對象特點和研究目的進行了綜合整理，確定了報道主題、涉及區(qū)域、報道傾向、報道視角、新聞時效、文章體裁、作者身份等7個考量指標。</p><p>　　在“報道主題”的類目構建中，將其細分為“生態(tài)”(包括陸地生態(tài)、海洋生態(tài)、城市生態(tài)、氣候變化、荒漠化與沙塵暴、生物保護與生物入

4、侵、地面沉降等)、“資源”(包括耕地、水、森林等)、“能源”(包括節(jié)能、能源與環(huán)境等)、“污染”(包括淡水污染、海洋污染、固廢污染、大氣污染、光污染、放射性污染、室內空氣污染、噪音污染等)、“生活”(包括綠色消費、綠色文化、食品安全、生態(tài)旅游等)、“管理”(包括法律行政、經濟手段、理念及文化等)、“參與”(包括環(huán)境宣教、環(huán)保人物、綠色組織、環(huán)?；顒拥仍趦鹊墓妳⑴c與國際合作等)、“其他”等8個類目。</p><p&g

5、t;　　根據常規(guī)的界定標準，將“涉及區(qū)域”劃分為“國內”、“國際”、“不明確”等3個類目，將“報道傾向”確立為“正面”、“負面”、“中性”等3個類目，保證劃分的準確全面。在構建“報道視角”的類目時，除常規(guī)的“政治視角”、“經濟視角”、“社會文化視角”外，還根據“綠色”新聞的特性設立了“科技視角”、“法制視角”等兩個類目。</p><p>　　同時，本文結合周報的特征將“新聞時效”類目區(qū)分為“一周以內”、“一周以上

6、”、“時間不詳或未標明”、“不涉及”等4種類型。將“文章體裁”劃分為“消息”、“通訊或特寫(包含新聞事件的發(fā)展過程、新聞人物的成長過程、特定生產生活方式介紹)”、“深度報道(包括調查性報道或專訪、評論，聚焦于某一特定問題)”、“圖片新聞”、“知識鏈接”等5種類型。根據署名的不同將“作者身份”劃分為“本報記者”、“本報記者和特約撰稿”、“特約撰稿”、“通訊社或其他媒體”、“未標明身份的個人”、“標明身份的個人”等6種類型。</p&g

7、t;<p><b>　　數據的分析與探討</b></p><p>　　內容分析的結論來源于樣本數據的輸入與分析，本文運用SPSS17．0數據處理軟件對統(tǒng)計數據進行分析和總結，由此得出相關結論并進行探討。</p><p>　　從報道主題分布來看，《南方周末》“綠色”板塊環(huán)境新聞報道涉及面較廣。相對而言，包含環(huán)境宣教、公眾參與、國際合作等在內的“參與”類主題

8、所占的比例較高(29．45％)，同時，與管理相關的環(huán)保理念及文化報道也占相當大的比例(25．00％)。主要原因可能是環(huán)境問題已成為全球共同關注的熱點、難點問題，應對這一共同挑戰(zhàn)需要普通民眾、環(huán)保組織和國際社會的共同關注。因此，南方周末圍繞環(huán)境宣教、公眾參與、國際合作等問題進行議程設置，加大這一方面的報道數量。同樣，在我國貫徹落實科學發(fā)展觀的大背景下，用科學合理的管理方法對環(huán)保問題進行處理，加大法律、行政、經濟手段及環(huán)保理念的宣傳也有其存

9、在的理由和價值。</p><p>　　從涉及區(qū)域分布來看，《南方周末》涉及的報道區(qū)域以國內為主，所占比例達到67．26％，國際范圍內的綠色議題也占到29．20％，成為報道的重要組成部分。同時，對國內事件的報道也不局限于單純的國內，而是強調把國內事件放在國際大環(huán)境下去考量。</p><p>　　在報道傾向分布中，正面報道篇幅為7．14％，負面報道為5．36％，中性報道達到87．50％，可見南

10、方周末客觀描述、引發(fā)思考的風格在綠色新聞板塊中得到了延續(xù),它力圖通過對新聞事件、新聞話題的深度挖掘，揭示出新聞時間的核心所在，帶給讀者深刻的理性思考，而不是簡單的批評或贊揚。</p><p>　　報道視角是報道某一事件或問題時的分析角度，常規(guī)的視角有政治、經濟、社會文化等。結合環(huán)境新聞的特殊性，另外確定科技視角和法制視角兩個指標。在5項指標中，社會文化視角、政治視角和經濟視角所占比例位居前三，分別占到31．25％

11、、24．11％、19．64％。這說明南方周末更偏重于從這三個角度介入事件的核心和問題的主旨，同時也注意從科技角度(15．18％)、法制角度(9．82％)對有關問題進行剖析。</p><p>　　在時效性的考察上，“時間不詳或未標明”所占的比例為40．5％，“一周以上”的占到14．05％，“一周以內”的占到19．01％，而時間概念“不涉及”的占到26．45％。而時間是新聞傳播“5Ｗ”中的首個要素，也是新聞規(guī)范的主要

12、指標之一，南方周末出現不合新聞規(guī)范的做法值得探討。結合南方周末的總體特征對文本進行的交叉、綜合分析可以得出如下結論：《南方周末》“綠色”板塊新聞的時效性與周報的總體特征相類似，“不求最快，但求最好”，不刻意追求新聞的時效性，也不放過具有時效性的新聞，在追求時新性和報道的全面深刻中求得平衡。</p><p>　　在所有的體裁中，包括調查性報道、專訪、評論等在內的聚焦于某一特定問題的深度報道數量最多，達59．50％；

13、側重于新聞事件的發(fā)展過程，新聞人物的成長過程或特定生產生活方式介紹的通訊、特寫占25．62％，消息占9．09％，知識鏈接和圖片新聞分別占到3.31％和2．48％。根據記錄，以特定綠色話題為主題所展開的背景分析和討論是深度環(huán)境報道的主要內容。對通訊社和其他媒體稿件的選用上主要側重于動態(tài)的消息性描述，篇幅較為短小，消息來源多為有官方背景的主流媒體。</p><p>　　在所考察的樣本中，71．05％的環(huán)境新聞作者為本

14、報記者，這說明環(huán)境新聞的采寫還是以本報記者為主要報道力量。署名為本報記者和特約撰稿的稿件占12．28％，特約撰稿單獨撰寫的稿件占6．14％，標明身份的個人占3．15％。根據分析特約撰稿和標明身份的個人主要是專家學者、政府官員以及環(huán)保NGO，這說明《南方周末》的環(huán)境新聞在外部作者的選擇上更信賴有一定專業(yè)背景的意見領袖。</p><p><b>　　研究結論</b></p><

15、;p>　　根據數據分析所展開的探討，可以將《南方周末》“綠色”新聞板塊環(huán)境報道所呈現的特點概括如下：</p><p>　　第一，《南方周末》“綠色”板塊環(huán)境新聞報道涉及面較廣，參與、管理類報道占較大比重，突出強調環(huán)境問題中人類活動的參與，認識到環(huán)境問題由人類造成，但環(huán)境問題也能通過人類自身的努力和行為的改善實現人與環(huán)境的和諧發(fā)展。</p><p>　　第二，報道區(qū)域以國內為主，同時也

16、涉及國際范圍。國際范圍內的選題主要側重于探討國際間的交流合作，以及對國外先進經驗、先進理念的介紹。曝光式和形象宣傳式報道較少，而以探討社會關注的環(huán)境問題、構建公共輿論空間為目的的新聞報道占了很大比重。</p><p>　　第三，社會文化視角在環(huán)境新聞構建中處于優(yōu)勢地位，經濟、政治視角凸顯，科技、法制視角也在顯現。不刻意追求突出新聞的時效性，一部分環(huán)境新聞甚至未標明新聞發(fā)生或事件變動的時間，但也注意緊跟社會熱點事件

17、和話題開展報道活動。</p><p>　　第四，刊登的環(huán)境新聞報道多以深度報道為主，主要體現形式為聚焦于某一特定問題展開相關調查性報道、專訪或評論。身邊出現的環(huán)境問題和話題是《南方周末》“綠色”板塊議題的主要來源，政策切入點、工作重點等常規(guī)議題的地位在此并不突出。</p><p>　　第五，本報記者是《南方周末》“綠色”板塊環(huán)境新聞采寫的主要力量，官方主流媒體是其轉載消息的主要信源；強調與

18、特約撰稿人的合作，并接受環(huán)保NGO意見和行動的影響。在個人稿件的選擇上，具有一定專業(yè)背景的專家、學者、政府官員、環(huán)保NGO等意見領袖得到信賴，并成為議題的主要制造者。</p><p><b>　　研究結論引發(fā)的思考</b></p><p>　　按照麥奎爾③的界定，對媒介內容的研究主要存在描述并比較媒介產品、將媒介與“社會真實”作比較、評估媒介表現、評價組織偏見、受眾分

19、析等幾個層次。由于《南方周末》“綠色”板塊設置上的獨特性，使其缺少與之對比的參照物，因此本文的研究僅局限于對其文本所呈現出的特點進行簡單梳理，不存在與相關媒介產品之間的比較，對其他幾個層面的研究也未涉及。</p><p>　　具體到《南方周末》“綠色”板塊的文本本身，它所呈現的綜合性周報的綠色視野是否有助于媒體整體的發(fā)展，能否贏得受眾的長久喜愛，還需要持續(xù)觀察它的表現，并對隨之產生的問題進行深層次的探討。<

20、/p><p><b>　　注 釋：</b></p><p>　?、倭趾⒗盍⒎澹骸渡鷳B(tài)環(huán)境的守望者——新民晚報“綠色家園”?？u析》，《新聞記者》，2003（10）。</p><p>　　②李靜：《試論我國環(huán)境報道對受眾環(huán)境意識的構建》，廣西大學碩士學位論文，2007（6）。</p><p>　?、鄣つ崴?#183;麥奎爾：