南方周末益智節(jié)目《我知道》研究.pdf

1、分類號學校代碼10S42密級南方周末益智節(jié)目《我知道》研究StudiesonIKnow，thequizshowofSouthernWeekly指導教師姓名、職稱藝金凰副數(shù)授湖南師范大學學位評定委員會辦公室二0一五年六月南方周末抓住了媒介融合的時代機遇，憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)和內(nèi)容成功經(jīng)驗，將報紙上的游戲?qū)凇靶娞钭帧卑l(fā)展成了一檔電視益智節(jié)目。作為一檔紙媒跨界研發(fā)的原創(chuàng)電視節(jié)目，《我知道》有其獨特的傳播理念及敘事策略。節(jié)目明確了“重建中文魅

2、力”的傳播理念，堅持弘揚傳統(tǒng)文化價值，傾全力打造了一個以漢語常識為核心的知識題庫，力圖將《我知道》演變成為一個文化傳承的平臺，實現(xiàn)主流價值觀的引導。此外，《我知道》還構(gòu)建了一套完整的敘事策略，在“競賽——儀式”的敘事模式架構(gòu)下，通過多維度的敘事者、電視化的敘事時間以及二元對立的象征性敘事代碼，向受眾全面展示出了節(jié)目組織故事的藝術(shù)。贏得了經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的《我知道》，為媒介融合時代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型及中國原創(chuàng)電視節(jié)目研發(fā)帶來了一定的

3、啟迪：在內(nèi)容生產(chǎn)上，注重比賽規(guī)則的創(chuàng)新，利用話題人物作為節(jié)目導師，引發(fā)受眾關(guān)注；在營銷推廣，立足南周的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，建立起了全媒體的推廣渠道，此外，節(jié)目還加大了數(shù)據(jù)分析的投入力度，主動出擊，實現(xiàn)受眾的精準定位。總而言之，《我知道》作為一檔紙媒轉(zhuǎn)型研發(fā)的原創(chuàng)益智節(jié)目，為弘揚社會主義核心價值觀，實現(xiàn)“文化強國“戰(zhàn)略作出了應有的貢獻。同時，我們也希望未來中國電視熒幕上能夠出現(xiàn)更多內(nèi)容新穎、形式多樣的原創(chuàng)電視節(jié)目。關(guān)鍵詞：電視益智節(jié)目；《我知道