羅輯是邏輯的互聯(lián)網(wǎng)思維

1、<p>　　羅輯是邏輯的互聯(lián)網(wǎng)思維</p><p>　　2014年，繼羅永浩之后，網(wǎng)絡(luò)上又一個(gè)“羅胖子”火了，他叫羅振宇，是《羅輯思維》的主講人。 </p><p>　　現(xiàn)在，羅振宇絕對(duì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈和媒體圈的紅人：他的《羅輯思維》讓大家看到了自媒體平臺(tái)的可能性――第一次售賣會(huì)員費(fèi)6小時(shí)160萬(wàn)；第二次24小時(shí)售賣800萬(wàn)。他還有時(shí)間，這個(gè)傳奇仍將繼續(xù)。跟上一個(gè)羅胖子一樣，羅振宇

2、也喜歡說“名言”，比如最近的一條：孔子也是自媒體。 </p><p>　　起初，羅振宇應(yīng)當(dāng)最為兩種標(biāo)簽的人群所熟識(shí)：如果你是央視的忠實(shí)粉絲，看過《對(duì)話》、《經(jīng)濟(jì)與法》之類的欄目，應(yīng)該還記得羅振宇。5年前，他是這些節(jié)目的制片人；現(xiàn)在，如果你是“微信控”，應(yīng)當(dāng)會(huì)關(guān)注到一個(gè)有著100多萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)“羅輯思維”，它的創(chuàng)辦者，頭像上那個(gè)胖胖的眼鏡男，就是羅胖羅振宇。 </p><p>　　每天早上

3、，羅振宇會(huì)通過“羅輯思維”向你的微信推送一段60秒語(yǔ)音，講講我們身邊都會(huì)發(fā)生的一些社會(huì)事件，說說自己的觀點(diǎn)。每周五，他會(huì)在網(wǎng)上播放一段脫口秀視頻，50分鐘左右，內(nèi)容很雜，有時(shí)講到陪審團(tuán)制度，有時(shí)討論誰(shuí)殺死了羅馬，當(dāng)然也會(huì)說說讀書人的新活法。在優(yōu)酷網(wǎng)上，這些視頻的總播放量正在朝著7000萬(wàn)邁進(jìn)，網(wǎng)友們對(duì)它的評(píng)分高達(dá)9.3分。 </p><p>　　和網(wǎng)上的大部分自媒體節(jié)目一樣，《羅輯思維》金錢成本極低――只需要一兩

4、個(gè)工作人員和一個(gè)主持人，一檔趣味性十足的節(jié)目就可以制作。羅振宇堅(jiān)持摒棄視覺上的花哨，“因?yàn)檫@會(huì)封閉內(nèi)容在其他方面的二次傳播，比如轉(zhuǎn)化成音頻，你會(huì)喪失一大部分受眾。”所以他堅(jiān)決主張做極簡(jiǎn)主義的視頻。 </p><p>　　和極低的制作成本相比，他為自己的“思維”課程所準(zhǔn)備的內(nèi)容卻是相當(dāng)豐富，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代因?yàn)樾畔⒘魍ǖ暮Ａ啃裕淖忠呀?jīng)越來越?jīng)]有吸引力。沒有人會(huì)去閱讀煌煌巨著，人們需要的是一個(gè)可信任的人來告訴他

5、們知識(shí)的內(nèi)容點(diǎn)。 </p><p>　　某位網(wǎng)友這樣說過，“聽羅振宇的節(jié)目過癮，不僅講得平實(shí)，還會(huì)推薦好多書。希望中國(guó)這類脫口秀越來越多，給我這樣沒思想又懶惰的人灌輸點(diǎn)思想?！?</p><p>　　不論在粉絲眼中，還是節(jié)目中，羅振宇都有著清晰的人格魅力，他的普通話沒有那么字正腔圓，但人們就是喜歡這股“羅胖味兒”。 </p><p>　　“清晰的人格帶來吸附。”他說

6、，“傳統(tǒng)媒體總是認(rèn)為內(nèi)容為王，而內(nèi)容是不能帶來吸附的，在一個(gè)過量供給的市場(chǎng)上，價(jià)值是沒有用的?！彼€說自己不會(huì)像傳統(tǒng)媒體人那樣筆耕不輟，是“因?yàn)橐曨l的人格更加清晰?！?</p><p>　　為了正好卡在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，每天早上6點(diǎn)的那段60秒微信語(yǔ)音，羅振宇往往要錄十幾遍，“我從來都是發(fā)語(yǔ)音而不是發(fā)文字，因?yàn)檎Z(yǔ)音所包含的人格的要素比文字要好得多?！彼刻鞆?qiáng)迫自己早起，和全國(guó)的粉絲搶占上廁所的時(shí)間，也讓人們開始習(xí)慣，

7、每天早上第一個(gè)聽到他的聲音，接收來自他的信息。 </p><p>　　美國(guó)未來學(xué)家凱文?凱利有個(gè)理論，叫做“1000個(gè)鐵桿粉絲”。大意是不管你是江南Style還是旭日陽(yáng)剛，只要你能創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，借助社會(huì)化傳播的通路，擁有1000個(gè)愿意為你一年付出100美金的粉絲，你就能在美國(guó)過上體面的生活。這個(gè)理論，羅振宇正在實(shí)踐。 </p><p>　　2013年8月9日，七夕，他做了一件很轟動(dòng)的事

8、，發(fā)起了一項(xiàng)“史上最無理”的會(huì)員募集活動(dòng)：募集5000名發(fā)起會(huì)員及500名鐵桿會(huì)員，前者的會(huì)費(fèi)是200元，后者是1200元，期限均為兩年。 </p><p>　　在一般人看來，“羅輯思維”所謂的會(huì)員權(quán)益“非常扯”，按照招募方案說法，200元標(biāo)價(jià)的發(fā)起會(huì)員可以得到“一個(gè)專屬會(huì)員號(hào)碼和一份神秘禮物，以后自有妙用；優(yōu)先參與羅輯思維線下各種奇思妙想的活動(dòng)；我們以羅輯思維朋友圈的名義，理直氣壯地去找各種商家占便宜?！?&l

9、t;/p><p>　　然而，價(jià)值160萬(wàn)元的5500個(gè)會(huì)員名額，卻在6個(gè)小時(shí)內(nèi)宣告售罄。 </p><p>　　“也許只是一種喜愛，一種信任，一種基于共同價(jià)值的認(rèn)同，一種完全自愿的參與?！弊詣?chuàng)的脫口秀吸引了大量死忠粉絲，這讓羅振宇說起話來頗有底氣。他還說，內(nèi)容不值錢，人值錢。“愛，就供養(yǎng)，不愛，就觀望。羅胖相信愛的愿力?！?</p><p>　　有了會(huì)員，就相當(dāng)于有了自

10、己的小群體，他開始不斷地探索這里的力量，而且，會(huì)員福利真的在發(fā)。“我會(huì)告訴外界我們有一個(gè)社群，問誰(shuí)愿意白送我們東西。結(jié)果就有無數(shù)的人愿意送我們東西，比如京東商城、樂蜂網(wǎng)都送我們購(gòu)物卡，有值錢的不值錢的，便宜的可能是一本書，貴的比如有人送了我們10臺(tái)3D打印機(jī)。”《羅輯思維》每周都在發(fā)，叫“羅輯思維福利”，簡(jiǎn)稱“羅利”，這些福利都會(huì)放在社群里，由粉絲根據(jù)個(gè)人需要，分別認(rèn)領(lǐng)。 </p><p>　　關(guān)于福利的實(shí)驗(yàn)成功

11、后，羅振宇又做了第二個(gè)實(shí)驗(yàn)：社群效應(yīng)――通過社群，《羅輯思維》做了一個(gè)名單收集，目的是為用戶里面的女孩找對(duì)象，結(jié)果一天之內(nèi)就有三千多人報(bào)名。 </p><p>　　這兩次的成功讓他開始無限想象，不僅找到了樂趣，也找到了新的商業(yè)模式?！耙?yàn)榇蠹叶夹湃挝?，我發(fā)起的事情，或者說我背書發(fā)起的事情更容易籌集到資源。而這種籌集又不像過去的交易所，只有錢。在這里可以籌集到任何東西，人、資源、品牌背書。” </p>

12、<p>　　今年，他準(zhǔn)備做一次“羅輯思維月餅”――在社群內(nèi)部，把所有的工種平攤，由專業(yè)工作人員進(jìn)行各種各樣的輔助，最后開放給社會(huì)進(jìn)行“羅輯思維月餅”的聯(lián)合品牌訂制。“現(xiàn)代企業(yè)在中秋送月餅是潤(rùn)滑客戶關(guān)系的工具，但在我這里，還能買到先鋒互聯(lián)網(wǎng)精神?！?羅振宇說，“我們?cè)教剿?，這個(gè)模式就能往大了發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)诮M織內(nèi)部可以呈現(xiàn)任何自由人的自由聯(lián)合效應(yīng)?！?</p><p>　　不管做視頻，還是搞社群探索