論睡眠者效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報(bào)告</b></p><p><b>　　廣告學(xué)</b></p><p>　　論睡眠者效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用</p><p>　一、課題研究意義及現(xiàn)狀（一）課題研究意義面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，我們都知道，僅僅依靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)是不夠的，還要配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌。

2、所以，當(dāng)今世界，很多企業(yè)、公司都會(huì)投入大量資金做廣告?？梢?jiàn)，廣告對(duì)于產(chǎn)品宣傳的重要性。那究竟廣告能否得到所期望的效果，各種廣告理論的運(yùn)用就發(fā)揮著重要的作用。其中就有一個(gè)理論叫做“睡眠者效應(yīng)”。廣告主采用該理論，主要是想通過(guò)不愉快的情緒而使人們產(chǎn)生注意力，對(duì)廣告產(chǎn)生記憶的效果。時(shí)間一長(zhǎng)，他們記住的將會(huì)是產(chǎn)品而非不良的心里情緒。所以，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用睡眠者效應(yīng)，會(huì)使廣告效果的傳播，事半功倍。從霍夫蘭在1949年首次命名以來(lái)，西方學(xué)者對(duì)睡眠者效應(yīng)研

3、究的范圍就不斷的擴(kuò)大，數(shù)量不斷增多，研究逐漸深入。發(fā)展到現(xiàn)在，可以說(shuō)睡眠者效應(yīng)在國(guó)外來(lái)說(shuō)運(yùn)用已經(jīng)較為成熟。而在國(guó)內(nèi)，該理論并沒(méi)有得到廣泛的傳播，但廣告主卻在廣告中有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的運(yùn)用到睡眠者效應(yīng)。因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)的理論作為基礎(chǔ)，進(jìn)而出現(xiàn)各種這樣或那樣的問(wèn)題。比如，花重金請(qǐng)名人代言，卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果。甚至消費(fèi)者記不住該品牌名字又或者與其他該類品牌分辨不清，免費(fèi)為其他企業(yè)做了宣傳?？梢哉f(shuō)得不償失。所</p><p&g

4、t;　二、課題研究的主要內(nèi)容、預(yù)期目標(biāo)和研究方案（一）課題研究的主要內(nèi)容主要內(nèi)容：本課題研究從睡眠者效應(yīng)的定義及相關(guān)理論入手，以該理論在名人廣告、插播廣告為例，舉出成功與失敗的實(shí)例，總結(jié)其原因與需要注意的問(wèn)題。具體研究框架如下：1、 睡眠者效應(yīng)定義及相關(guān)理論2、 睡眠者效應(yīng)應(yīng)用的領(lǐng)域3、睡眠者效應(yīng)在廣告中應(yīng)用的意義和作用4、睡眠者效應(yīng)在名人廣告、插播廣告中的應(yīng)用5、廣告中應(yīng)選取哪些措施增強(qiáng)睡眠者效應(yīng)的影響6、睡眠者效應(yīng)在應(yīng)用的過(guò)程中應(yīng)該

5、注意的問(wèn)題有哪些(二)課題研究的預(yù)期目標(biāo)通過(guò)搜集資料，從個(gè)案中具體分析，以支持論文中所提出的觀點(diǎn)，在預(yù)定的日期內(nèi)完成該選題論文的寫作。（三）課題的研究方案1.明確選題方向；2.在導(dǎo)師指導(dǎo)下，圍繞選題收集相關(guān)資料，完成開題報(bào)告，形成寫作提綱；3.在導(dǎo)師指導(dǎo)下，確定畢業(yè)論文選題，并形成寫作思路；4.在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，集中精力完成論文的寫作、修訂及定稿工作。</p><p>　三、課題進(jìn)度計(jì)劃 1、2011年6月下旬，

6、確定論文選題，在導(dǎo)師指導(dǎo)下，圍繞選題收集相關(guān)資料，完成開題報(bào)告，形成寫作提綱；2、2011年10月完成畢業(yè)論文初稿；3、2011年 11月初，完成論文二稿、三稿的修訂；4、2011年11月下旬論文定稿，并完成外文資料翻譯；5、2011年12月初，準(zhǔn)備論文答辯。</p><p>　四、參考文獻(xiàn)[1] 賽來(lái)西·阿不都拉，季靖.廣告心理學(xué)[M]. 浙江：浙江大學(xué)出版社，2009.[2] 江波.廣告心理新論[M