黔東南州旅游業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究

1、<p>　　黔東南州旅游業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究</p><p>　　摘 要：擁有豐富旅游資源的黔東南旅游業(yè)這幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)雖然良好，但仍然落后于周邊省份，如何盡快擺脫這種局面，快速發(fā)展黔東南旅游業(yè)，是黔東南旅游業(yè)亟需解決的一項(xiàng)重要課題。本文首先敘述了品牌和品牌營(yíng)銷(xiāo)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的特征，使讀者了解品牌及品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念以及對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的架構(gòu)有所認(rèn)識(shí)，續(xù)而介紹黔東南旅游品牌的現(xiàn)狀及存在的一系列問(wèn)題，本文重點(diǎn)分析了黔東

2、南旅游業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的路徑選擇。最后指出了黔東南旅游在品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：黔東南旅游業(yè) 品牌 品牌營(yíng)銷(xiāo) 品牌定位 </p><p>　　中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2014）02-0042-01 </p><p>　　一、研究背景及意義 </p><p>　

3、　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理將成為黔東南州旅游業(yè)騰飛的關(guān)鍵，黔東南州旅游產(chǎn)業(yè)急需開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)黔東南州旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和實(shí)際，來(lái)打造黔東南州旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌，推動(dòng)黔東南州旅游快速、健康、持續(xù)的發(fā)展。本論文研究的目的在于研究分析黔東南州旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，結(jié)合SWOT模型做了分析，探尋適合其實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)策略。 </p><p><b>　

4、　1.品牌營(yíng)銷(xiāo)概述 </b></p><p>　　品牌是用來(lái)識(shí)別賣(mài)主商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、設(shè)計(jì)，或其組合。品牌是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最重要的資源之一。品牌營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)策略。簡(jiǎn)而言之，就是要突出品牌在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的戰(zhàn)略核心地位。 </p><p>　　2、黔東南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析 </p><p>　　2.1、

5、優(yōu)勢(shì)分析（Strengths） </p><p>　　2.1.1旅游業(yè)服務(wù)體系基本形成 </p><p>　　旅游業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)速度較快，旅游業(yè)服務(wù)體系基本形成，為黔東南旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了良好的基礎(chǔ)。 </p><p>　　2.1.2.人文、自然旅游資源極其豐富 </p><p>　　境內(nèi)各種旅游資源十分豐富。黔東南的原生態(tài)旅游資源不但品種繁多而

6、且品位極高，具有極大地開(kāi)發(fā)和保護(hù)的價(jià)值。 </p><p>　　2.1.3.良好的區(qū)位優(yōu) </p><p>　　交通路網(wǎng)加上清水江的水路和黎平支線機(jī)場(chǎng)的空港，黔東南正形成水、陸、空三維立體交通網(wǎng)狀，為黔東南大力發(fā)展生態(tài)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的通行基礎(chǔ)。 </p><p>　　2.1.4區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)明顯 </p><p>　　區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)快速顯現(xiàn)，旅游

7、拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的主要渠道之一和提高城鄉(xiāng)居民收入的有效手段，顯示出良好的社會(huì)效益。 </p><p>　　2.2、劣勢(shì)分析（Weaknesses） </p><p>　　2.2.1處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初始期 </p><p>　　黔東南州旅游業(yè)發(fā)展水平與資源品位不匹配，加之當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初始階段。 </p><p>

8、　　2.2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)能力不夠強(qiáng) </p><p>　　黔東南州市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，但產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能力弱，再加上旅游發(fā)展仍然采用數(shù)量增長(zhǎng)型模式發(fā)展，未形成產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)集群，影響了旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 </p><p>　　2.2.3旅游產(chǎn)品種類(lèi)單一 </p><p>　　過(guò)度依賴觀光民歌民舞的表演等，資源開(kāi)發(fā)深度不足，缺少度假型、體驗(yàn)性和參與性的產(chǎn)品。 </

9、p><p>　　2.2.4專(zhuān)業(yè)人才匱乏 </p><p>　　由于黔東南州旅游資源的文化特殊性，對(duì)人力資源開(kāi)發(fā)的要求較高，但現(xiàn)狀水平遠(yuǎn)未達(dá)到旅游業(yè)發(fā)展的要求。 </p><p>　　2.3、機(jī)遇分析（Opportunities） </p><p>　　（1）國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好（2）經(jīng)濟(jì)和交通格局帶來(lái)機(jī)遇（3）政府的高度重視（4）黔東南州旅游業(yè)

10、面臨向深度開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)型的迫切要求 </p><p>　　2.4、挑戰(zhàn)分析（Threats） </p><p>　　2.4.1產(chǎn)品的提升需要多種投入 </p><p>　　黔東南州旅游發(fā)展的首要工作是提供符合市場(chǎng)需求的多樣化高品質(zhì)的產(chǎn)品，即從目前單一的大眾觀光產(chǎn)品向系列化的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。 </p><p>　　2.4.2紅色旅游在全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將

11、日益激烈 </p><p>　　黨中央、國(guó)務(wù)院就紅色旅游提出了一系列的扶持措施，形成了全國(guó)范圍內(nèi)全面推進(jìn)紅色旅游發(fā)展的大格局，這對(duì)全國(guó)和貴州省其他具有紅色旅游資源的區(qū)域也有很大的促進(jìn)作用。 </p><p>　　2.4.3景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的矛盾愈加突出 </p><p>　　一方面是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)水源帶來(lái)的污染日益嚴(yán)重，周邊的溪水受到了污染，水質(zhì)下降。

12、另一方面是由于景區(qū)環(huán)境容量有限，游客的增加勢(shì)必為環(huán)境帶來(lái)額外的負(fù)荷，對(duì)環(huán)境造成的污染不可避免。 </p><p>　　2.4.4游客旅游標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高 </p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，人們開(kāi)始更多地注重生活、旅游的質(zhì)量，追求更優(yōu)質(zhì)的過(guò)程和體驗(yàn)，這給旅游業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。 </p><p>　　綜上所述，黔東南州旅游業(yè)的發(fā)展是優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

13、同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有清楚地認(rèn)識(shí)并明確發(fā)展中存在的各種限制因素，有的放矢，才能從根本上克服和改善存在問(wèn)題。 </p><p>　　二、黔東南州旅游業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的路徑選擇 </p><p>　　1.進(jìn)行精準(zhǔn)市場(chǎng)定位 </p><p>　　黔東南州旅游資源的地方特點(diǎn)和民族特色是將自然風(fēng)光與民族風(fēng)情的有機(jī)結(jié)合，地域文化與主流文化的有機(jī)結(jié)合，優(yōu)良傳統(tǒng)與時(shí)代要求的有機(jī)結(jié)

14、合，是黔東南州旅游資源的精髓?？偟膩?lái)看，黔東南州各族人民在特定的自然環(huán)境中，由敬畏自然、崇拜自然，到善待自然、師承自然，創(chuàng)造出與大自然和諧發(fā)展的民族文化，為今日發(fā)展文化旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) </p><p>　　2.鑄造強(qiáng)勢(shì)旅游品牌 </p><p>　　黔東南州具有豐富的自然與人文旅游資源，而以品牌提升旅游產(chǎn)品的品位，完善黔東南旅游產(chǎn)品體系，是黔東南州旅游業(yè)發(fā)展的其中一項(xiàng)策略。 <

15、/p><p>　　3.大力發(fā)展黔東南州旅游電子商務(wù) </p><p>　　旅游促銷(xiāo)的手段單一，信息傳遞速度慢、量小、面窄，極大地束縛了黔東南州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。除利用好傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體外，還要充分利用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展旅游促銷(xiāo)。旅游業(yè)具有發(fā)展電子商務(wù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)的根本是信息，信息技術(shù)對(duì)旅游業(yè)的市場(chǎng)、宣傳、分銷(xiāo)、銷(xiāo)售等具有深遠(yuǎn)影響。 </p><p&

16、gt;<b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1] 楊莉.貴州省旅游近十年發(fā)展?fàn)顩r分析[M].貴州：貴州大學(xué)出版社2008.9 </p><p>　　[2] 單延芳，對(duì)貴州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展思考[J].貴州大學(xué)學(xué)報(bào)，2010 </p><p>　　[3] 蒙永福.貴州旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策思考[J].商業(yè)研究，2009.05 </p>