旅游節(jié)慶活動(dòng)對(duì)黔東南旅游業(yè)的推動(dòng)

1、區(qū)域經(jīng)濟(jì)旅游節(jié)慶活動(dòng)對(duì)黔東南旅游業(yè)的推動(dòng)蔣友財(cái)(黔東南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院，貴州凱里556000)【摘要】黔東南素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，近年來，通過政府主導(dǎo)、群眾參與，成功的舉辦了多次大型旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，有效的宣傳和推廣了黔東南的旅游形象，打造了許多漸具影響力的旅游景區(qū)，景點(diǎn)。通過分析舉辦的各類旅游節(jié)慶活動(dòng)，總結(jié)推動(dòng)旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其中存在的不足，探索節(jié)慶營銷的新思路、新辦法【關(guān)鍵詞】原生態(tài)；二次開發(fā)；節(jié)慶營銷；大旅游在國家大力倡導(dǎo)生

2、態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。以及又一輪西部大開發(fā)的背景下，經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后的西部地區(qū)憑借其得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和民族文化資源大力發(fā)展旅游業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)在這些地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)中所占比重也在不斷加大。黔東南以原生態(tài)的民族文化和綺麗多姿的山水風(fēng)光為依托，結(jié)合當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念日及豐富多彩的民族民間活動(dòng)，舉辦了多次旅游文化節(jié)，有效提升了旅游地形象。規(guī)?；瓦B續(xù)性的活動(dòng)開展，塑造了具有影響力的本土節(jié)慶品牌，極大的促進(jìn)了黔東南旅游業(yè)的大發(fā)展。一

3、、豐富多彩的民族節(jié)慶活動(dòng)二黔東南少數(shù)民族眾多，由此面衍生的民族文化絢麗多彩。單就民族節(jié)日而言，全州的民族節(jié)日有396個(gè)，其中萬人以上規(guī)模的有122個(gè)，可以稱得上“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”。節(jié)日是黔東南少數(shù)民族同胞的精神富礦，千百年來，與自然、與社會(huì)的抗?fàn)?，?duì)神靈、對(duì)祖先的崇拜，形成了這塊土地上少數(shù)民族獨(dú)具風(fēng)格的節(jié)日傳統(tǒng)。在確立了原生民族文化世界旅游目的地這一旅游發(fā)展定位后，各級(jí)黨委、政府和旅游行政主管部門，充分發(fā)掘黔東南少數(shù)民族的節(jié)日文

4、化內(nèi)涵，策劃了諸多帶有濃郁民族特色節(jié)慶活動(dòng)?！肮?jié)慶”顧名思義指的就是節(jié)日慶典，即利用節(jié)日來開展各項(xiàng)慶?；顒?dòng)。在我國，節(jié)日大體可以分為四類：一是國家傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、中秋等：二是法定節(jié)日，如國慶、“五一”；三是各地根據(jù)不同的瓷源和文化特色重新打造的新節(jié)日，如山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、貴州黃果樹瀑布節(jié)等：四是少數(shù)民族節(jié)日，如回族的古爾邦節(jié)、藏族的雪頓節(jié)、水族的端節(jié)等。主要從旅游宣傳和打造旅游品牌的角度，來對(duì)民族節(jié)日和人為策劃的節(jié)慶活動(dòng)這兩類節(jié)日類型進(jìn)

5、行介紹和分析。黔東南各個(gè)縣市區(qū)，根據(jù)各自不同的地域資源和民族文化特點(diǎn)，開展了眾多的旅游節(jié)慶活動(dòng)并產(chǎn)生較好的效益。旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展，不僅豐富了當(dāng)?shù)氐木裎幕睿瑢?duì)于宣傳地區(qū)旅游形象，推介地區(qū)旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)增長(zhǎng)起到了很好的促進(jìn)作用。二、多舉措催生黔東南“大旅游”近年來，全州將發(fā)展旅游業(yè)作為一項(xiàng)重要的工作任務(wù)來抓，把握住～切能夠宣傳黔東南的機(jī)會(huì)。2006年青歌賽的蟬之歌組合讓全國人民聆聽到了天籟之音般的侗族大歌；2009年第15

6、6企業(yè)導(dǎo)報(bào)2011年第6期五屆CCTV電視舞蹈大賽，劍河縣的苗族水鼓舞向外界展示了一個(gè)神秘的儀式；2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、百花迎春——中國文學(xué)藝術(shù)界2011年春節(jié)大聯(lián)歡活動(dòng)更是讓黔東南的民族歌舞大放異彩。黔東南以民族歌舞文化為載體，利用權(quán)威媒體的平臺(tái)展示，讓大家了解和喜歡黔東南。在這場(chǎng)的旅游營銷攻堅(jiān)戰(zhàn)中，‘政府十分注重旅游環(huán)境建設(shè)，采取了多種辦法營造節(jié)日氛圍。在交通條件、建筑風(fēng)格、接待水平、旅游商品、活動(dòng)項(xiàng)目等方面都層層把關(guān)，在保留民族

7、文化原生態(tài)特性的同時(shí)，為游客營造一個(gè)和諧、便捷的旅游環(huán)境。如第二屆中國凱里原生態(tài)民族文化藝術(shù)節(jié)(以下簡(jiǎn)稱藝術(shù)節(jié))暨第三屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的舉辦，修建了凱里郎利到雷山西江的公路，相比原來需要穿越雷山縣城需要2個(gè)半小時(shí)，現(xiàn)在只需要行車40分鐘，為西江成為黔東南旅游的知名品牌奠定了基礎(chǔ)條件；凱里高速公路兩旁的吊腳樓建筑以及城區(qū)內(nèi)沿街建筑通過“穿衣戴帽”工程的實(shí)施，讓游客在現(xiàn)代都市中能夠感受到濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情：在旅游商品設(shè)計(jì)上，政府加大對(duì)

8、民族民間藝人的發(fā)掘和獎(jiǎng)勵(lì)力度，注重民族傳統(tǒng)技藝的保護(hù)的傳承工作，民族旅游商品交易市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)規(guī)?；⒁?guī)范化的態(tài)勢(shì)，旅游商品種類和內(nèi)涵也不斷豐富。黔東南已逐漸走出了一條以旅游節(jié)慶活動(dòng)促旅游發(fā)展的營銷路子。隨著各類旅游節(jié)活動(dòng)的舉辦，旅游資源得到更廣泛、更深入的發(fā)掘，旅游硬件、軟件設(shè)施得到了有效的改善，旅游形象也更為鮮明的得到展現(xiàn)和提升，黔東南“大旅游”的局面正在節(jié)慶活動(dòng)的東風(fēng)下悄然形成。(一)節(jié)慶打造熱點(diǎn)旅游景區(qū)一通過旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，使

9、“天下西江”、“侗鄉(xiāng)黎平”、“千年鎮(zhèn)遠(yuǎn)”等品牌形象逐漸深入人心，增強(qiáng)了旅游吸引力，提高了旅游收入。2009年，黔東南全州共接待游客140071萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入10007億元，其中鄉(xiāng)村旅游54936萬人次，占3922％，鄉(xiāng)村旅游收入2419億元，占2417％。2010年，全州共接待國內(nèi)旅游人數(shù)1500萬人次以上，入境旅游人數(shù)達(dá)lO萬人次以上，同比分別增長(zhǎng)7oA和15％：國內(nèi)旅游總收入實(shí)現(xiàn)110億元，入境旅游收入達(dá)2466萬美元，同比

10、分別增長(zhǎng)lO％和15％。雷山西江是全國最大的苗族村寨，被譽(yù)為“苗族民族文化藝術(shù)館”。在藝術(shù)節(jié)舉辦前，受交通條件和宣傳力度等因素的制約，西江旅游相對(duì)低迷，藝術(shù)節(jié)的舉辦使西江旅游業(yè)發(fā)展發(fā)生萬方數(shù)據(jù)——。一：～區(qū)域經(jīng)濟(jì)了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在匹江每天的旅游人數(shù)高達(dá)數(shù)千人次，旺季時(shí)甚至達(dá)到幾萬人次，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西江景區(qū)“農(nóng)家樂”接待戶從藝術(shù)節(jié)之前的40戶發(fā)展到現(xiàn)在的138戶，增長(zhǎng)245倍：民族工藝品店從28家發(fā)展到75家，增加168倍。2009

11、年，西江接待游客達(dá)63萬人次，旅游收入達(dá)14億元，財(cái)稅收入達(dá)300萬元，農(nóng)民人均純收入由2008年的2050元上升到2009年的4320元，其中旅游收入占全部人均收入的48％。黔東南通過節(jié)慶活動(dòng)多維度的展示了旅游地的少數(shù)民族文化，通過媒體的有效宣傳報(bào)道，成功的打造和第二次開發(fā)了許多獨(dú)具特色旅游景區(qū)、景點(diǎn)。切實(shí)起到了宣傳旅游、推介旅游、吸引游客、提高旅游收入的效果。(=)節(jié)慶充分發(fā)掘了旅游地文化內(nèi)涵文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的旅

12、游區(qū)其吸引力將是短暫的。旅游節(jié)的舉辦很好的展示了黔東南少數(shù)民族文化的原生性和完整性，成為對(duì)外展示地區(qū)形象的重要渠道。在政府的主導(dǎo)下，旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉辦逐漸規(guī)?；?、規(guī)范化、程序化。通過第一屆藝術(shù)節(jié)，邀請(qǐng)到文化名人余秋雨先生到黔東南游歷，文化大家高屋建瓴的評(píng)鑒了黔東南的地域及民族文化，充分發(fā)掘和提升了黔東南的文化價(jià)值，進(jìn)一步豐富了黔東南旅游文化內(nèi)容。活動(dòng)結(jié)束，余秋雨黔東南的七日行程也成為一條精品的文化旅游線路。目前全州旅游節(jié)遍地開花，呈現(xiàn)一

13、派欣欣向榮的景象。有由政府策劃組織的中國凱里原生態(tài)民族文化藝術(shù)節(jié)；以苗族文化為主題的民族節(jié)日有雷山苗年節(jié)、凱里蘆笙節(jié)、臺(tái)江姊妹節(jié)等；以侗族文化為元素的有榕江薩瑪節(jié)、從江侗族大歌節(jié)、錦屏擺古節(jié)等；以山水和人文資源為依托的施秉漂流節(jié)、黃平且蘭旅游文化節(jié)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城文化藝術(shù)節(jié)等：以地域風(fēng)物特產(chǎn)為亮點(diǎn)的三穗鴨美食文化節(jié)、榕江西瓜節(jié)、從江碰柑節(jié)等。通過這些節(jié)慶活動(dòng)，讓人們切實(shí)的領(lǐng)略了當(dāng)?shù)氐牟惋嬑幕⒔ㄖ幕?、服飾文化、歌舞文化，充分發(fā)掘了黔東南的民

14、族文化內(nèi)涵，向外界傳遞了一個(gè)更為具象的黔東南。三、黔東南旅游節(jié)慶營銷成功經(jīng)驗(yàn)分析、第一，活動(dòng)主題充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)刭Y源和文化特色，群眾基礎(chǔ)好。易于接受并參與。節(jié)慶活動(dòng)的成功需要對(duì)旅游地的資源特色、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，分析目標(biāo)市場(chǎng)的構(gòu)成及興趣，比較周邊地區(qū)及類似旅游地舉辦的節(jié)事活動(dòng)，尋找具有“唯一性”和“特殊性”的節(jié)事主題。黔東南少數(shù)民族人口36401萬人，占總?cè)丝诘?187％，蘊(yùn)藏著豐富少數(shù)民族節(jié)日和歌舞文化資源，為民族節(jié)慶活動(dòng)的舉

15、辦創(chuàng)造了條件。第二，辦節(jié)投入力度大，實(shí)行統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)管理。各地為舉辦旅游節(jié)，財(cái)政劃撥專項(xiàng)資金對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)設(shè)施及服務(wù)水平都會(huì)進(jìn)行一次大的整頓，竭力為旅游者營造一個(gè)符合節(jié)慶主題的、舒適的旅游環(huán)境。為實(shí)施科學(xué)化管理，還成立專門的籌備委員會(huì)對(duì)活動(dòng)開展進(jìn)行統(tǒng)籌安排。第三，節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目多，有較強(qiáng)的組合性。除了精彩紛呈的民族歌舞之外，在旅游節(jié)慶活動(dòng)中舉辦地結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼琢?xí)慣組織了一系列具有濃郁民族特色的活動(dòng)項(xiàng)目。如斗牛、斗鳥、賽馬、摔跤等傳統(tǒng)競(jìng)

16、技項(xiàng)目：打糍粑、罩魚等參與性強(qiáng)的趣味活動(dòng)；服飾展演、傳統(tǒng)手工藝展示及民族旅游商品展銷會(huì)活動(dòng)。在對(duì)節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行組合的同時(shí)，將大型會(huì)議、展覽及紀(jì)念日進(jìn)行組合也成為一大亮點(diǎn)。如2008年的“一節(jié)一會(huì)一展”就把藝術(shù)節(jié)、第三屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、第一屆國際原生態(tài)攝影展組合在一起舉辦，成功宣傳了西江苗寨。第四，節(jié)慶活動(dòng)連續(xù)性強(qiáng)，注重節(jié)慶品牌的打造。一般而言，旅游節(jié)慶活動(dòng)有一定的生命周期，從介入期到衰退期僅僅需要經(jīng)過三四年的時(shí)間。很多的旅游節(jié)因?yàn)槿?/p>

17、乏新意，而逐漸喪失吸引力，最后不得已停辦。黔東南一直致力于打造節(jié)慶活動(dòng)品牌，凱里國際蘆笙節(jié)、雷山苗年節(jié)都已經(jīng)成功舉辦了十屆：中國貴州凱里原生態(tài)民族文化藝術(shù)節(jié)也已經(jīng)成功舉辦了四屆。其中每一屆藝術(shù)節(jié)在不同縣市的舉辦，通過逐縣逐點(diǎn)的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)旅游地景區(qū)、景點(diǎn)的二次開發(fā)，保證了節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容的更新和檔次的提升。四、節(jié)慶活動(dòng)開展過程中的問題和不足黔東南通過各類旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展，在改善旅游接待餐件和宣傳地區(qū)旅游形象上起到了很好的效果。但是我國在

18、舉辦節(jié)慶活動(dòng)方面仍處于探索階段，這就不可避免的會(huì)存在不盡完善的地方，從歷屆各類旅游節(jié)的舉辦也暴露出一些問題和不足，歸納為以下幾個(gè)方面。第一，資金渠道單一，投入成本意識(shí)不強(qiáng)，市場(chǎng)化運(yùn)作程度不夠。一直以來政府投入都是各類旅游節(jié)慶的主要資金來源，其他社會(huì)資金注入不夠。政府行為的過多干預(yù)，使得旅游節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高，沒有注重市場(chǎng)規(guī)律里“投入與產(chǎn)出”、“成本與利潤”的問題。第二，過分重視一臺(tái)“戲”，對(duì)系列活動(dòng)項(xiàng)目投入不足。各屆節(jié)慶活動(dòng)都致力于在

19、開幕式文藝晚會(huì)上下功夫，盡管一臺(tái)精彩的晚會(huì)能夠直觀的向人們呈現(xiàn)獨(dú)具特色的地域文化和民族風(fēng)情，殊不知游客奔旅游目的地而來，并不僅僅為欣賞一臺(tái)節(jié)目。舉辦高規(guī)格的旅游節(jié)慶固然需要投入的大手筆，但是對(duì)資金的科學(xué)統(tǒng)籌尤為重要，不能夠過于厚此薄彼。但是相比開幕式演出而言，對(duì)節(jié)慶系列活動(dòng)的關(guān)注和投入嚴(yán)重失衡，以至于這些活動(dòng)缺乏有力支持，出現(xiàn)質(zhì)量不高、規(guī)模不大、特色不明、知曉度低等問題。第三，對(duì)內(nèi)宣傳不足，節(jié)慶氛圍營造不夠。舉辦旅游節(jié)的信息的傳播范圍一

20、直只停留在相關(guān)的單位、部門及行業(yè)內(nèi)，很多市民直到鄰近節(jié)日前才知道?；顒?dòng)宣傳的不夠深入，限制了廣大市民的參與程度，對(duì)于市民積極扮演主人翁角色更好服務(wù)于游客產(chǎn)生了消極影響。參考文獻(xiàn)【l】李炳昌黔東南旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究【J】貴州民族研究2007【2】徐舟旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃規(guī)劃方法初探【J】平原大學(xué)學(xué)報(bào)2005(2)[3]http：／／wwwgogcomc11黔東南旅游經(jīng)濟(jì)正在做大做強(qiáng)【4】田雯節(jié)事活動(dòng)與城市形象初探【N】中國旅游報(bào)2010(11