初論微博的傳播特性與發(fā)展趨勢(shì)【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　初論微博的傳播特性與發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 廣告學(xué)

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目錄</b></p

3、><p>　　一、微博的概念界定1</p><p>　?。ㄒ唬┪⒉┑膩?lái)源與發(fā)展1</p><p>　　1、最早也是最著名的微博—Twitter1</p><p>　　2、Twitter的發(fā)展歷程1</p><p>　　3、Twitter的大致運(yùn)營(yíng)方式2</p><p>　　4、Twitte

4、r的引發(fā)思考2</p><p><b>　　5、發(fā)展現(xiàn)狀2</b></p><p><b>　?。ǘ┥娣绞?</b></p><p>　　二、微博的傳播特性分析4</p><p>　　（一）微博的傳播結(jié)構(gòu)分析4</p><p>　?。ǘ┪⒉┑膫鞑ヌ匦?<

5、;/p><p>　　（三）與傳統(tǒng)博客的區(qū)別7</p><p>　　三、微博目前存在的主要問(wèn)題7</p><p>　?。ㄒ唬┬畔鞑シ秶邢?</p><p>　?。ǘ﹥?nèi)容簡(jiǎn)潔，可信度差8</p><p>　?。ㄈ┏霈F(xiàn)花錢買粉絲現(xiàn)象8</p><p>　?。ㄋ模┪⒉┑挠脩舨环€(wěn)定8<

6、;/p><p>　　四、微博未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析9</p><p>　　（一）同質(zhì)化嚴(yán)重，整合是必然9</p><p>　　（二）信息泛濫，監(jiān)管難度加大9</p><p>　　（三）3G時(shí)代 ，加快融合10</p><p>　?。ㄋ模牧康劫|(zhì)，搶占信息傳播高地10</p><p>　?。ㄎ澹┯?/p>

7、利模式尚在探索之中11</p><p><b>　　五、小結(jié)11</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p><b>　　致謝11</b></p><p>　　【摘要】 以twitter為代表的微博是近幾年來(lái)續(xù)博客，播客之后新興起的一種傳播

8、方式。 微博客由于其簡(jiǎn)單，快速去中心化的傳播方式贏得了許多用戶的青睞，其影響力在現(xiàn)代社會(huì)日益得到彰顯。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言微博在信息傳播方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。微博的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)大眾傳播媒體提出但解決不了的一些受眾理論得到很好的解決。雖然微博客以驚人的速度擴(kuò)張，但在實(shí)際的發(fā)展中面對(duì)阻力也是多方面的。本文對(duì)微博在信息傳播方面所表現(xiàn)出來(lái)的特性和作用進(jìn)行分析，進(jìn)一步探索其發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。</p><p>　　【關(guān)

9、鍵詞】：微博客;傳播特性;發(fā)展趨勢(shì) </p><p>　　【ABSTRACT】The twitter micro-blog is represented in recent years , podcast after the rise of a new mode of transmission. Micro-blog because of its simple, fast way to the center o

10、f the communication has won the favor of many users, its influence in modern society is increasingly apparent. Compared to traditional media in terms of micro-blog in the dissemination of information has a unique advanta

11、ge . The emergence of micro-Bo the traditional mass media to make, but can not solve some of the audie</p><p>　　【KEYWORDS】Micro-blog; Propagation; Trends</p><p><b>　　一、微博的概念界定</b><

12、;/p><p>　　“微博”又稱為 “微型博客”或 “一句話博客”，它是即時(shí)信息的一個(gè)變種。微博客傳播內(nèi)容精而簡(jiǎn)，最多只有140個(gè)字，但是傳播內(nèi)容卻相當(dāng)豐富。因?yàn)槲⒉┚W(wǎng)站以互聯(lián)網(wǎng)web2.0技術(shù)為依托，支持API(開放的應(yīng)用數(shù)據(jù)接口)技術(shù),由此實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的短信連接以及與其他社會(huì)媒體(如即時(shí)通訊工具，如：QQ、msn等)的超級(jí)鏈接。微博用戶可以在登錄微博網(wǎng)站時(shí)分享其他用戶的文字和視頻信息，也可以隨時(shí)隨地保持與其他

13、微博用戶的聯(lián)系與互動(dòng)。因此，所有的微博用戶就構(gòu)成了一個(gè)立體的即時(shí)在線傳播網(wǎng)絡(luò)，其具有強(qiáng)大的傳播功能。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播速度逐漸強(qiáng)化，異軍突起的微博正好迎合了這一時(shí)代特性，便以其方便、開放的方式得到了越來(lái)越多網(wǎng)民的信任，大有當(dāng)初博到來(lái)之勢(shì)。微博不像傳統(tǒng)博客一樣長(zhǎng)篇累累，往往被限制在140字以內(nèi)，這種新型信息載體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)布信息，還允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和所思所想以短信息的形式發(fā)送給手機(jī)和

14、個(gè)性化網(wǎng)站群，更符合自媒體時(shí)代網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的消費(fèi)方式。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter。</p><p>　　（一）微博的來(lái)源與發(fā)展 </p><p>　　1、最早也是最著名的微博—Twitter</p><p>　　Twitter：世界上首個(gè)微博網(wǎng)站——— 2006年底，Twitter出現(xiàn)了。這是世界上第一個(gè)微博網(wǎng)站，也是到現(xiàn)在為止影響力最大的微博網(wǎng)站

15、，目前在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶，日均訪問(wèn)量近2000萬(wàn)人次，而且包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、英國(guó)首相布朗、日本前首相鳩山由紀(jì)夫以及澳大利亞前總理陸克文都曾經(jīng)或正在使用Twitter。</p><p>　　2、Twitter的發(fā)展歷程</p><p>　　起源—Twitter由埃文?威廉斯等人聯(lián)合創(chuàng)建。2006年，這家位于美國(guó)舊金山的公司推出了twitter月匣務(wù)，2007年3月開始起步。　

16、</p><p>　　Twitter首先是一個(gè)網(wǎng)站（http://twitter.com/）在網(wǎng)站首頁(yè)的顯著位置用醒目的文字對(duì)其作用進(jìn)行了簡(jiǎn)要的說(shuō)明，大意是：Twitter是一種服務(wù)，它能讓你與朋友、家人、保持緊密的聯(lián)系。通過(guò)這種聯(lián)系與交流，你能隨時(shí)隨地并且快速地獲得一個(gè)問(wèn)題的答案。這個(gè)問(wèn)題是我們?cè)谏钪凶畛３霈F(xiàn)的問(wèn)題之一，又往往是我們最為關(guān)心、最急于獲得答案的問(wèn)題。那就是—Twitter：what are yo

17、u doing?（你在干什么）？　</p><p>　　從這一簡(jiǎn)介中可以看出，Twitter是一種服務(wù)，這一服務(wù)基于的是目前非常流行的web2.0模式，即Twitter提供一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，由參與者自行組織其中的內(nèi)容。　</p><p>　　3、Twitter的大致運(yùn)營(yíng)方式</p><p>　　Twitter的大致運(yùn)營(yíng)方式是：每個(gè)用戶可以在Twitter上傳每條不超過(guò)

18、140個(gè)字的信息，該用戶相應(yīng)的“跟隨者”（followers）就能及時(shí)查看該信息并發(fā)表評(píng)論。所謂“跟隨者”，就是指關(guān)注某一賬號(hào)所發(fā)布內(nèi)容的其他Twitter用戶。當(dāng)然用戶也可以主動(dòng)“追隨”(following)別人。它通過(guò)限制信息字?jǐn)?shù)，及時(shí)抵達(dá)，用戶自主收發(fā)和鑒別真?zhèn)蔚姆绞?，?shí)現(xiàn)了一種自主，互動(dòng)，簡(jiǎn)潔，快捷的信息傳播方式。</p><p>　　Twitter的意義在于你關(guān)注了多少人，而不在于有多少人關(guān)注你，要盡可

19、能多地去追隨更多的人，看你從別人身上獲取了多少信息。</p><p>　　當(dāng)你關(guān)注得人多了，你獲取的信息也就越多，所以沒(méi)必要在乎關(guān)注自己的人數(shù)量的多少，而要關(guān)注更多的人獲取更多的信息。</p><p>　　4、Twitter的引發(fā)思考</p><p>　　與其他新媒體比較Twitter與博客，手機(jī)短信等媒體都有異同，它們又相互聯(lián)系，共同作用一起構(gòu)建了Twitter的

20、即時(shí)信息世界。</p><p>　　Twitter被看作是微博因?yàn)樗筒┛鸵粯佣伎梢园l(fā)表用戶的言論，感想，經(jīng)歷的地方。與博客不同的是Twitter限定的字?jǐn)?shù)和即時(shí)性。有時(shí)候人們并沒(méi)有足夠的時(shí)間或興趣去寫一篇很長(zhǎng)的狀態(tài)，而順手抒發(fā)感懷則可以滿足許多人的日常需要。Twitter不需要登錄網(wǎng)站，甚至不需要有電腦在手邊，就可以發(fā)表信息。每條Twitter字?jǐn)?shù)限制與手機(jī)短信相同，但手機(jī)短信是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，手機(jī)短信讓人們?yōu)榱?/p>

21、禮貌而往往覺得不得不回復(fù)。而Twitter則主要是點(diǎn)對(duì)面的傳播，當(dāng)你發(fā)表一條更新，所有的跟隨者都可以看到。這種公開發(fā)表削弱了對(duì)接收者回復(fù)消息的暗示性，保持了發(fā)表者和接收者之間的適度距離感，因?yàn)樗⒉皇前l(fā)給特定的接受者，這樣就不必面臨無(wú)話可回復(fù)的尷尬。</p><p><b>　　5、微博的發(fā)展現(xiàn)狀</b></p><p>　　在續(xù)手機(jī)短信，博客，SNS等諸多聯(lián)系，交流

22、工具之后，微博正在迅速進(jìn)入全球網(wǎng)民的視野。微博，它是可即時(shí)發(fā)布信息的微型博客，其最大的特征是語(yǔ)言簡(jiǎn)短，發(fā)帖方式多樣。微博之所以流行是因?yàn)樗推渌襟w比較更加隨意，便捷和即時(shí)，不需要考慮文章的邏輯嚴(yán)密性，微博用戶可以隨時(shí)隨地向公眾表達(dá)自己的任意想法。</p><p>　　目前，微博在全球正處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。資料顯示，全球第一家為博客網(wǎng)站twitter,在2008年6月至2009年6月一年間，其用戶數(shù)從約200萬(wàn)增長(zhǎng)

23、到了3200萬(wàn)，每月環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)50%至100%。受Twitter影響，世界各地的微博網(wǎng)站也迅速成長(zhǎng)，如外國(guó)的Plurk,Tumblr,Jaiku和國(guó)內(nèi)的新浪微博，騰訊滔滔，同學(xué)網(wǎng)等，就連Facebook,Myspace,LinkedIn等許多社交性的網(wǎng)站也開始具有了微博客特征。微博已成為眾人矚目的一個(gè)焦點(diǎn)，各種組織和個(gè)人都可以從中獲益，如：名人可以通過(guò)微博將自己的最新活動(dòng)與新聞零距離傳給“粉絲”們，維持自己的曝光率，如已加入新浪微博并

24、擁了龐大粉絲群的趙薇，小沈陽(yáng)，易中天等等。單位和組織可以通過(guò)微博拓寬與客戶的交流，增強(qiáng)客戶的服務(wù)體驗(yàn)如駐新浪微博的中國(guó)電信，鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，瑞星，支付寶等等。對(duì)于普通用戶而言，他們可以將微博視為朋友間對(duì)話互動(dòng)和廣播信息的媒介工具，通過(guò)為博客平臺(tái)，跟相關(guān)群體的朋友共享信息和觀點(diǎn)。</p><p>　　值得關(guān)注的是，中國(guó)的微博雖然才剛剛起步，但其發(fā)展卻也異常迅速。目前，國(guó)內(nèi)微博網(wǎng)站已有十幾家，各大門戶網(wǎng)站也開始陸

25、續(xù)加入到這一行列，國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。</p><p>　　在微博的快速發(fā)展中，手機(jī)短信起了關(guān)鍵性的作用。正因?yàn)槭謾C(jī)的廣泛使用與短信的發(fā)送便捷才使微博擁有了信息發(fā)布便捷，即時(shí)的特征；從Twitter的創(chuàng)業(yè)史也可以知道，Twitter最初也只是手機(jī)信息服務(wù)；一般微博對(duì)發(fā)幀字?jǐn)?shù)推薦在140字以內(nèi)，也是出于手機(jī)短信字符上限的考慮。可見手機(jī)短信對(duì)微博客的重要性。</p><p>　

26、　在我國(guó)異常普遍的手機(jī)短信應(yīng)用已成為用戶成為微博的重要方式，隨著我國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，即時(shí)性很強(qiáng)的微博信息發(fā)布中，手機(jī)的重要性將會(huì)越來(lái)越明顯，手機(jī)在信息傳播中更為便捷的傳播優(yōu)勢(shì)和媒體價(jià)值將進(jìn)一步釋放，越來(lái)越多的實(shí)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容將會(huì)更多的通過(guò)手機(jī)在微博上進(jìn)行發(fā)布。因此研究微博信息傳播中手機(jī)短信的作用規(guī)律具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。</p><p><b>　?。ǘ┥娣绞?lt;/b></p&

27、gt;<p>　　生存方式：依存，共生，互動(dòng)勾勒微博存在形態(tài)?！?lt;/p><p>　　首先，微博與電腦、手機(jī)相互依存。網(wǎng)站被認(rèn)為是博客的生存之地．而這一觀點(diǎn)就微博而言是不通的。傳統(tǒng)博客用戶需要通過(guò)Web頁(yè)面訪問(wèn)博客主要是以電腦為最終傳播終端，而微博在此基礎(chǔ)上則放大了手機(jī)用戶的使用潛力。140字的限制使微博與手機(jī)得以融合，用戶通過(guò)綁定手機(jī)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言傳遞自己的感想。手機(jī)的融人令微博客簡(jiǎn)短精練的優(yōu)勢(shì)得以

28、發(fā)揮，促成無(wú)論何時(shí)何地都能及時(shí)傳播信息的目的。　</p><p>　　其次，名人微博與草根微博共生。微博客的用戶可以源自社會(huì)各個(gè)階層鑒于博客運(yùn)用名人效應(yīng)獲得成功的先例微博客也模仿博客的形式將名人微博和草根微博共同推出。名人微博只要有更新，瞬間便會(huì)有成千上萬(wàn)的網(wǎng)友關(guān)注，這些現(xiàn)象源于他們得天獨(dú)厚的人氣優(yōu)勢(shì)。相比而言，草根微博則顯得較為單薄。按微博客的初衷，草根階層本該是微博客的主要用戶和主體力量，但如今草根微博已被異

29、化，成為名人微博的陪襯而被名人微博的氣勢(shì)所湮沒(méi)，當(dāng)然，這其中也不乏成功突出重圍的個(gè)例?！?lt;/p><p>　　再次．與粉絲的“關(guān)注”互動(dòng)“粉絲”在不經(jīng)意間已經(jīng)成為不折不扣的高頻詞匯，在微博上。用戶可以成為任何人的關(guān)注對(duì)象。也可以輕松成為明星們的粉絲，近距離地關(guān)注感興趣人群的舉動(dòng)，并與之通過(guò)“打招呼式”的文字形式構(gòu)成互動(dòng)。用戶基于這一平臺(tái)在找朋友、同事的過(guò)程中也在鞏固著自身的人際網(wǎng)絡(luò)。微博客不僅僅成為信息發(fā)布和推廣

30、的平臺(tái)．或是新聞線索的提供源．還是用戶之間互相交流、對(duì)話和傾聽的交際平臺(tái)。</p><p>　　二、微博的傳播特性分析</p><p>　　人們都知道近年來(lái)微博很火，首先是美國(guó)的twitter,然后我國(guó)也陸續(xù)出現(xiàn)了新浪等一些微博，很多人從傳統(tǒng)的博客轉(zhuǎn)移到了微博。微博為什么會(huì)受很多人的歡迎，是它具有的獨(dú)特的傳播特性吸引了更多的人。</p><p>　　最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯

31、示：在新浪微博中，已開通并認(rèn)證的官員實(shí)名微博已有1300多人，代表政府機(jī)構(gòu)的微博也有2000余家。越來(lái)越多的官員和政府部門微博，的確給了人們某種程度上信息公開和地位平等的一絲滿足，并且，一些地方的警方還通過(guò)微博征求破案線索，成功的例子也不少。</p><p>　?。ㄒ唬┪⒉┑膫鞑ソY(jié)構(gòu)分析</p><p>　　1.具有單向傳播與雙向的播的特征</p><p>　　微博

32、上很多的信息是用機(jī)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)等上傳，但是和手機(jī)，QQ聊天工具的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式相比，微博信息的傳播是屬于點(diǎn)對(duì)面的傳播，這使手機(jī)，QQ要求回復(fù)的強(qiáng)制性降低。微博用戶發(fā)布信息有時(shí)只是因?yàn)楦星榈氖栊够蚣磁d表達(dá)，他面對(duì)的是較大范圍的的信息接收者，也沒(méi)有強(qiáng)烈的需要被關(guān)注的心理需求。接受者有發(fā)布信息或不發(fā)布信息的自由。這這種兼具單向傳播和雙向傳播的結(jié)構(gòu)特征，使用戶在交流上更加隨意，也化解人際傳播交流無(wú)應(yīng)答時(shí)的尷尬。</p><p&

33、gt;　　2.體現(xiàn)一種follow關(guān)系</p><p>　　微博用戶之間體現(xiàn)一種follow關(guān)系，該用戶的跟隨者稱為“followers”,用戶被人關(guān)注稱為“followed”用戶主動(dòng)關(guān)注跟隨者則稱為“following”。微博體現(xiàn)的都是follow的關(guān)系，你可以去關(guān)注別人，也可能被他人關(guān)注。你還可以進(jìn)行follow設(shè)置權(quán)限，即你可以選擇關(guān)注哪些人，也可以選擇你被那些人關(guān)注。在關(guān)注與被關(guān)注之間，信息快速流動(dòng)，微博

34、成為一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)：有人提問(wèn)，他的followers會(huì)進(jìn)行回復(fù)。隨著followers的增加，用戶的交流范圍也在不斷擴(kuò)大。</p><p>　　3.用戶形成地自為組織結(jié)構(gòu)較為松散</p><p>　　微博組織結(jié)構(gòu)比較松散。用戶根據(jù)各自興趣，選擇被關(guān)注者，針對(duì)同一個(gè)關(guān)注對(duì)象形成自為組織。但是這種組織具有一定流動(dòng)性和松散性。首先，當(dāng)關(guān)注對(duì)象上傳信息對(duì)其他用戶產(chǎn)生吸引時(shí)，相同認(rèn)知，見解的用戶

35、聚在一起，發(fā)表各自言論。當(dāng)原有話題逐漸失去吸引力和新鮮度時(shí)，部分用戶會(huì)紛紛散去，尋找新的熱點(diǎn)，形成新的自為組織。其次，關(guān)注點(diǎn)有個(gè)體用戶決定。他可以持續(xù)關(guān)注一個(gè)話題，也可以關(guān)注多個(gè)現(xiàn)象，關(guān)注點(diǎn)的集中或分散可以使他同時(shí)存在一個(gè)或多個(gè)組織中。社會(huì)熱點(diǎn)的不斷涌現(xiàn)，使微博自組織不斷聚集，分散，再聚集，再分散，組織內(nèi)部成員也在發(fā)生相應(yīng)變化。</p><p>　?。ǘ┪⒉┑膫鞑ヌ匦?lt;/p><p>　

36、　微博真因?yàn)橛歇?dú)特的傳播特性吸引更多的用戶。現(xiàn)在越來(lái)越多的人在使用微博也有越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注到微博的影響力和價(jià)值。</p><p>　　草根微博“粉絲”數(shù)量的迅速增加，引發(fā)了廣告商的興趣。一些商人試圖將商業(yè)廣告巧妙地放進(jìn)這些微博里，通過(guò)草根名博的轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到傳播的目的。于是，微博便成為媒介重要的營(yíng)銷手段。</p><p>　　作為一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，微博營(yíng)銷完全打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的限制。

37、在微博服務(wù)平臺(tái)上，每個(gè)人都可以注冊(cè)一個(gè)微博賬號(hào)，每天更新內(nèi)容就可以和大家進(jìn)行交流，或者發(fā)表大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的。微博營(yíng)銷通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使傳播量呈幾何級(jí)放大。 那么微博到底有哪些傳播特性？</p><p>　　1.操作簡(jiǎn)易，收發(fā)方式多樣</p><p>　　微博的注冊(cè)非常簡(jiǎn)單，網(wǎng)民只需填寫電子郵件地址，設(shè)置登錄密碼就可以

38、成為微博用戶。在使用過(guò)程中，微博實(shí)行低門檻制：用簡(jiǎn)短的幾句話就可以發(fā)發(fā)感慨，宣泄情緒，即使沒(méi)有受過(guò)中文訓(xùn)練的人，只要會(huì)發(fā)短信，用戶就可以將自己的所想的東西用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言發(fā)送到個(gè)人微博上。簡(jiǎn)單的記錄方式降低了對(duì)用戶的文字功底要求。</p><p>　　微博收發(fā)方式實(shí)現(xiàn)了多樣化。用戶級(jí)可以通過(guò)登錄微博網(wǎng)站收發(fā)訊息，又可以通過(guò)開放的API接口，聯(lián)通第三方軟件匯總到微博數(shù)據(jù)庫(kù)后，所有用戶都可以查看。</p>

39、<p>　　一些企業(yè)可以利用用戶發(fā)布的微博內(nèi)容，甄選出企業(yè)的現(xiàn)有用戶和潛在的消費(fèi)者群體，建立企業(yè)的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立之后，企業(yè)便可以利用微博進(jìn)行企業(yè)政策、產(chǎn)品或服務(wù)的意見征集與反饋，并可以以非常低廉的成本進(jìn)行更具針對(duì)性的新品和服務(wù)的推廣。</p><p>　　2.原創(chuàng)性強(qiáng)，敘事風(fēng)格獨(dú)特</p><p>　　微薄的簡(jiǎn)易操作吸引了眾多的網(wǎng)民。簡(jiǎn)易的信息操作機(jī)制和隨性的記錄方

40、式，催生了用戶的個(gè)人表達(dá)欲。個(gè)體化，私語(yǔ)話的敘事風(fēng)格在微博中交為凸顯，大量原創(chuàng)性的內(nèi)容爆發(fā)性地生產(chǎn)出來(lái)。一些源于普通民眾的語(yǔ)句經(jīng)過(guò)微博的傳播后，被網(wǎng)民稱為“經(jīng)典”，豐富了百姓生活。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)的匿名性曾給網(wǎng)民帶來(lái)極大的言論自由，而當(dāng)虛假信息充斥互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，網(wǎng)民們逐漸對(duì)虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了極大的不信任，微博客恰好把握了這一時(shí)機(jī)。微博客網(wǎng)站可以識(shí)別同辦公室，同樓，同小區(qū)，同IP的用戶，挖掘真實(shí)的人際關(guān)系，并加

41、以推薦。所以微博客網(wǎng)站組建的大多是熟人之間的真人網(wǎng)絡(luò)，雖然部分網(wǎng)民還存在抵制情緒，但大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)能夠接受實(shí)名注冊(cè)，并且將現(xiàn)實(shí)中的誠(chéng)信度與網(wǎng)絡(luò)上的誠(chéng)信度結(jié)合起來(lái)。兩者相輔相成。</p><p>　　另外，與傳統(tǒng)媒體不同的是，微博客網(wǎng)站的使用者可以同時(shí)擁有傳者，受者的雙重身份，用戶不但是信息的接受者，也能成為信息的采集者和傳播者。</p><p>　　3.即時(shí)傳播，占據(jù)信息發(fā)布制高點(diǎn)&

42、lt;/p><p>　　按照傳統(tǒng)的傳播方式，從發(fā)出信息到收到反饋，需要經(jīng)歷一定的時(shí)間，從而產(chǎn)生滯后性，網(wǎng)絡(luò)傳播的一大優(yōu)勢(shì)是能將這種滯后性減少到最小，保證了傳播速度的即時(shí)性。 2008年11月印度孟買的恐怖襲擊事件、2009年6月邁克爾杰克遜的死訊，都由Twitter首發(fā)。在國(guó)內(nèi)，2008年5月12日汶川地震后，當(dāng)天下午2點(diǎn)35分33秒Twitter上出現(xiàn)第一條關(guān)于地震的消息，比彭博社、路透社等的通訊社電稿都要

43、快；2009年株洲高架橋坍塌事件中，身為攝影記者的火燁利用飯否網(wǎng)發(fā)表了“手機(jī)拍到的現(xiàn)場(chǎng)記錄”，速度比新華社通稿更快，在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道上，微博簡(jiǎn)易操作、便利的終端服務(wù)器,使其具備4Any特性（Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone），信源多樣，隨時(shí)隨地，任何人都可以成為傳者。在對(duì)突發(fā)性事件的報(bào)道中，微博往往可以占據(jù)信息發(fā)布的制高點(diǎn)。 4.轉(zhuǎn)發(fā)功能使傳播速度幾何增長(zhǎng) 微博設(shè)有轉(zhuǎn)發(fā)功能，即用戶對(duì)收到的信

44、息可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，一個(gè)用戶把收到的信息轉(zhuǎn)發(fā)到自己的頁(yè)面而他有擁有關(guān)注他的其他用戶。當(dāng)其他用戶看到他的轉(zhuǎn)發(fā)他也把它轉(zhuǎn)道自己的頁(yè)面，而他也有有關(guān)注他的其他用戶。就這樣一條</p><p>　　很多人用微博客的這種方式給一些貧困地區(qū)號(hào)召捐款，尋找失蹤的人。微博客的幾何式傳播方式贏得更多網(wǎng)民關(guān)注，還增加了用戶的人氣，取得了雙贏效果。</p><p>　　綜上所述，微博在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中發(fā)揮著其獨(dú)一無(wú)

45、二的作用。它不僅簡(jiǎn)潔、方便，而且以它驚人的傳播速度給生活在信息時(shí)代的我們帶來(lái)了許多方便。</p><p>　　（三）與傳統(tǒng)博客的區(qū)別</p><p>　　與傳統(tǒng)博客相比，博客的用戶只能關(guān)注明星，最多搶搶沙發(fā)、發(fā)表個(gè)評(píng)論，想要發(fā)出自己的聲音獲得關(guān)注很難。但是微博提供給草根更平等的話語(yǔ)權(quán)，今年9月，新浪推微博邀請(qǐng)活動(dòng)，一名叫“封起De日子 ”的股評(píng)微博在一天之內(nèi)，關(guān)注的人就超過(guò)了1萬(wàn)，而這個(gè)成

46、績(jī)，是李開復(fù)、李宇春等人半個(gè)月的成果。早期在新浪炒作成名的“后宮優(yōu)雅”就是草根中的明星，雖然這名聲并不體面。新浪、搜狐等微博里都充斥著沒(méi)有“V”的草根明星，他們的粉絲數(shù)一樣可以過(guò)萬(wàn)，這也是微博的可愛之處。微博上的”V”作為標(biāo)志，是一種身份的認(rèn)證，此人必有出處(通常是明星、名人、媒體人、企業(yè))。但在微博中，草根雖然沒(méi)有“V”，卻一樣被成千上萬(wàn)的粉絲奉為明星，讓草根在虛擬世界實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。</p><p>　　無(wú)論Twi

47、tter還是微博的成功，圍繞著的核心價(jià)值就只有一個(gè)：“What are you doing？”告訴別人自己在干什么，也看看別人在干什么。表達(dá)與窺視，是人類的本能所在。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式，可以和消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)溝通，看起來(lái)，它比800客服電話更人性，更快捷。</p><p>　　三、微博目前存在的主要問(wèn)題</p><p>　　文本限制和低門檻信息傳送機(jī)制，使微博在快速發(fā)展的同時(shí)，

48、產(chǎn)生了一些問(wèn)題：</p><p>　　（一）信息傳播范圍有限</p><p>　　微博用戶可以自由設(shè)定自己希望關(guān)注的用戶也可以自由解除關(guān)注或被關(guān)注。設(shè)定通過(guò)后，被關(guān)注者的信息會(huì)由服務(wù)商即時(shí)自動(dòng)發(fā)送給用戶或取消信息發(fā)送。微博用戶按照各自，自我選擇形成組織。自為組織的形成，是信息傳播多數(shù)情況限于所在群體或組織中。關(guān)注點(diǎn)的差異使組織之間形成交流壁壘，傳播廣度受限。</p><

49、p>　?。ǘ﹥?nèi)容簡(jiǎn)潔，可信度差</p><p>　　微博追求快速傳遞，文字內(nèi)容簡(jiǎn)潔，不能清晰有效的像受眾傳達(dá)事件信息。簡(jiǎn)潔的信息發(fā)布方式，促使用戶不停的上傳信息，信息超載現(xiàn)象較為嚴(yán)重。據(jù)調(diào)查，在twitter上有40.55%的內(nèi)容屬于“我在吃三明治“之類的無(wú)意義的嘀咕。個(gè)人瑣事的信息占據(jù)twitter傳播內(nèi)容的80%以上。有效信息很容易涅沒(méi)，若對(duì)其進(jìn)行提取，成本耗費(fèi)高昂。目前微博還沒(méi)確立信息管理機(jī)制，也沒(méi)

50、有把關(guān)人對(duì)信息進(jìn)行篩選，信息的發(fā)布取決于用戶的自律。低門檻的操作制度，迅速激增的信源，人人皆可傳播的權(quán)利，軟性的道德自律，使得很多信息未經(jīng)核實(shí)便已發(fā)布，可信度受質(zhì)疑。如正在和胰腺癌對(duì)抗的派屈克.史威茲（《第六感生死戀》男主角）被網(wǎng)民在twitter上多次公布其死訊。他只好不斷出來(lái)澄清，告訴大家他還活著。</p><p>　?。ㄈ┏霈F(xiàn)花錢買粉絲現(xiàn)象</p><p>　　近些日子網(wǎng)上不斷出現(xiàn)

51、關(guān)于花錢買粉絲的新聞，在粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天的時(shí)候，已經(jīng)有各種各樣的方式能夠讓你瞬間躋身名人之列，不過(guò)這是我們想得到的么？微博的價(jià)值不在于你的粉絲數(shù)量有多少，二是你關(guān)注了多少人，得到了多少信息不是么。</p><p>　　而網(wǎng)上出現(xiàn)這樣的信息：“你只需花8000元就可達(dá)到梁朝偉一樣的明星級(jí)待遇?！币患揖W(wǎng)店甚至打出了這樣的雷人廣告：“‘粉絲’超過(guò)100，就好像是本內(nèi)刊；超過(guò)10萬(wàn)，就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，就是一

52、份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，就是電視臺(tái)；超過(guò)1億，就是CCTV?！?lt;/p><p>　　有些企業(yè)為了營(yíng)銷購(gòu)買一些粉絲很多的用戶，來(lái)完成營(yíng)銷活動(dòng)。他們將粉絲量作為很重要的衡量指標(biāo)，其實(shí)我覺得微博營(yíng)銷是短期效果無(wú)長(zhǎng)期規(guī)劃，而又很多企業(yè)對(duì)粉絲狀況不明白，有多少是有效用戶有多少是僵尸粉，有多少是潛在用戶。購(gòu)買粉絲這種現(xiàn)象的出現(xiàn)會(huì)使微博活動(dòng)失去可信度。然而我覺得微博成了營(yíng)銷工具了，價(jià)值遠(yuǎn)大于溝通的作用了。</p&g

53、t;<p>　　（四）微博的用戶不穩(wěn)定</p><p>　　發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有些所謂名人的微博由別人代為打理，甚至有的由公司代為打理。我覺得微博就是一個(gè)大家交流的真實(shí)平臺(tái)，如果網(wǎng)民們整天看到的、聽到的是些代言人的聲音，言論，根本接觸不到他們所希望接觸和交流的人，哪怕就是互聯(lián)網(wǎng)上簡(jiǎn)單文字上的交流都難以實(shí)現(xiàn)的話，那和產(chǎn)品的假冒又有什么區(qū)別呢？</p><p>　　上述問(wèn)題的存在勢(shì)必會(huì)使微

54、博在以后的發(fā)展過(guò)程中設(shè)定相關(guān)的管理措施。新形成的微博應(yīng)該是在相應(yīng)管制下的微博，應(yīng)該是兼具自由與責(zé)任的微博。</p><p>　　四、微博未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析</p><p>　　微博客未來(lái)會(huì)怎樣，這是所有用戶都非常關(guān)心的問(wèn)題，當(dāng)然我們都希望微博客未來(lái)會(huì)更美好，希望微博客能為廣大用戶提供更為方便，更加驚人的成就，但我們也不能忽略微博客目前還是存在一些問(wèn)題的。那么微博客的將來(lái)會(huì)怎樣？目前存在的問(wèn)題

55、是否能得到解決。下面對(duì)微博已凸顯的一些問(wèn)題進(jìn)行闡述，并試圖由此尋找解決之道。</p><p>　?。ㄒ唬┩|(zhì)化嚴(yán)重，整合是必然 </p><p>　　目前，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了很多微博，如：新浪微博，網(wǎng)易微博，搜狐微博，鳳凰微博等；獨(dú)立性微博有飯否，做啥，嘀咕，follow5,9911等，這些微博在功能設(shè)置和頁(yè)面布局上相差并不大，幾乎都復(fù)制了twitter的設(shè)計(jì)，原創(chuàng)性的功能幾乎沒(méi)有。更令人擔(dān)憂的

56、是，他們?cè)谑鼙姸ㄎ缓屯茝V策略上幾乎相同，除了新浪利用其本身豐富的名人資源高舉名人牌外，其他微博在創(chuàng)新性上乏善可陳。</p><p>　　各微博之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而嚴(yán)重的同質(zhì)化，受眾市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)固定，其結(jié)果可想而知，倒下的微博必然造成對(duì)成本和資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，因此我贊成部分競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)的門戶型網(wǎng)站退出競(jìng)爭(zhēng)，將微博服務(wù)整合進(jìn)它的社區(qū)中，加深社區(qū)功能，利用社交網(wǎng)站的粘滯性綁緊原有的注冊(cè)用戶。另外可適時(shí)推出一種軟件為在不

57、同網(wǎng)站都有個(gè)人微博的用戶提供服務(wù)。這樣可以對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行最充分的利用，各微博之間既競(jìng)爭(zhēng)又合作。</p><p>　?。ǘ┬畔⒎簽E，監(jiān)管難度加大 </p><p>　　隨時(shí)隨地，想說(shuō)什么就說(shuō)什么微博最大的特色之一?？墒窃谥袊?guó)，原本微博最大優(yōu)勢(shì)卻變成了一把雙刃劍。各微博網(wǎng)站的管理者一邊欣慰的看著全國(guó)一片群眾性歡樂(lè)織圍脖的忙碌景象，一邊不得不睜大眼睛提高警惕。前者是市場(chǎng)，后者是政策，市場(chǎng)大

58、固然值得高興，但是市場(chǎng)需要政策護(hù)航，一旦出錯(cuò)就可能面臨關(guān)閉的危險(xiǎn)。嚴(yán)格的信息監(jiān)控是門戶網(wǎng)站發(fā)力微博客的最大資本。由于技術(shù)和人力的限制，獨(dú)立的微博網(wǎng)站普遍對(duì)監(jiān)控這種具有強(qiáng)大傳播能力的工具感到擔(dān)憂，但門戶網(wǎng)站早已形成了完備的信息監(jiān)控系統(tǒng)，針對(duì)微博的監(jiān)控更是專門制定了緊急應(yīng)對(duì)預(yù)案。繁多的監(jiān)控是否會(huì)造成對(duì)微博本身競(jìng)爭(zhēng)力的破壞？這要求網(wǎng)站的監(jiān)管者們必須尋找到一個(gè)合適的度，既能夠保證安全，又不損害網(wǎng)友織圍脖的熱情。</p><p

59、>　　（三）3G時(shí)代 ，加快融合</p><p>　　加快與電信融合微博與手機(jī)的互動(dòng)是其傳播的最大特色之一。跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)交流互動(dòng)是未來(lái)信息傳播的必然趨勢(shì)，三網(wǎng)融合的背景下，加大彼此合作是互聯(lián)網(wǎng)和電信共贏的必然選擇。以微博為代表的內(nèi)容生產(chǎn)和以手機(jī)為代表的技術(shù)終端之間的合作是時(shí)代所趨。當(dāng)今世界受眾發(fā)生的最大變化就是其移動(dòng)化，微博最突出的特點(diǎn)是移動(dòng)性，即時(shí)性，而電信運(yùn)營(yíng)商本身所擁有的資廣大的潛在用戶。此外電信運(yùn)營(yíng)

60、商擁有客戶的真實(shí)身份，真實(shí)關(guān)系等檔案資料。利用這些數(shù)據(jù)，微博網(wǎng)站可以挖掘用戶的興趣愛好，為用戶推薦感興趣的業(yè)務(wù)，信息以及認(rèn)識(shí)的好友等。雖然從表面看，微博網(wǎng)站和電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)存在利益分配的問(wèn)題，但這不是根本性的利益對(duì)抗，完全可以協(xié)商解決。重要的是，微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要有足夠的勇氣，敢于把電信網(wǎng)納入微博生態(tài)系統(tǒng)，這在將來(lái)必有好處。</p><p>　?。ㄋ模牧康劫|(zhì)，搶占信息傳播高地</p><p>

61、　　2009年7月， twitter把首頁(yè)那句經(jīng)典的“你在做什么“（what are you doing）的疑問(wèn)句換成了一個(gè)祈使句：”分享和發(fā)現(xiàn)世界各地正在發(fā)生的事“（share and discover what happen in the world）說(shuō)明twitter不在滿足于簡(jiǎn)單的叨叨絮絮地訴說(shuō)個(gè)人的具體行為，而是轉(zhuǎn)向于發(fā)現(xiàn)和傳播社會(huì)事件，向一個(gè)有擔(dān)當(dāng)，有影響的媒體單位轉(zhuǎn)變。這是twitter和其它所有微博網(wǎng)站共同向世界發(fā)出的信

62、號(hào)：信息傳播進(jìn)入微博時(shí)代。從新聞傳播方面看，微博至少具有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是互聯(lián)網(wǎng)與即時(shí)通訊工具的連接，賦予微博介入新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間并傳遞信息的能力。在突發(fā)性新聞方面有時(shí)顯得尤為突出，微博的強(qiáng)大之處在于它使得新聞傳播進(jìn)入“秒”時(shí)代。二是廣泛而大量的使用者構(gòu)成了任何一家新聞機(jī)構(gòu)都雇用不起的“記者團(tuán)”，他們可隨時(shí)隨地提供新聞線索和素材。三是微博具有強(qiáng)大的新聞聚合能力。原本不引人關(guān)注的事件，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的討論引起廣泛關(guān)注，從而成為引起傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重大

63、事件，在這輿論監(jiān)督方面有重要意義。但是作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一員，微博不可避免的帶著網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)，虛假新聞，垃圾信息等網(wǎng)絡(luò)傳播的頑疾憑</p><p>　?。ㄎ澹┯Ｊ缴性谔剿髦?</p><p>　　迄今為止，微博還沒(méi)有找到成形的盈利模式，twitter也不例外，這與微博強(qiáng)勁的發(fā)展現(xiàn)狀相比略顯尷尬。目前國(guó)內(nèi)的微博網(wǎng)站都還處于公測(cè)或者用戶積累階段，談?dòng)€顯得為時(shí)過(guò)早。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)取更夠多的用

64、戶，帶來(lái)更多的流量才是真正關(guān)心的。但如不能夠找到行之有效地盈利模式，則將成為其今后發(fā)展的最大障礙。Twitter等國(guó)外微博網(wǎng)站的廣告收入依賴轉(zhuǎn)發(fā)的累計(jì)疊加，其傳播效果是可以測(cè)量的，網(wǎng)站可以憑借傳播的有效性收取相應(yīng)費(fèi)用，而廣告商也可以從中理清目標(biāo)人群，并擬定銷售策略，可以說(shuō)微博是口碑營(yíng)銷的最好方式。剛剛試水成功的新浪微博也開始思考后續(xù)的盈利問(wèn)題。如凡客誠(chéng)品在微博里推出一元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)；山東衛(wèi)視在微博里邀“勃友”免費(fèi)游山東

65、?；谖⒉┝己玫钠脚_(tái)，目前有三種模式值得進(jìn)一步發(fā)展：一是搜索模式。微博實(shí)時(shí)搜索能力很強(qiáng)大，可以通過(guò)一些方式將所搜流量轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。二是運(yùn)營(yíng)商模式，手機(jī)為微博帶來(lái)大量流量。手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)并非微博創(chuàng)收的主要源泉，但其價(jià)值依然不可忽略。三是內(nèi)容模式。微博將自己有價(jià)值的信息賣給傳統(tǒng)媒體。這三者只要做好一條，都將大有作為。</p><p>　　綜上所述：微博不僅具有獨(dú)特的傳播特性背后還存在著需要處理的一些問(wèn)題。而這些問(wèn)

66、題得不到應(yīng)有的重視，或許使微博重蹈博客的覆轍。所以，我們?cè)撜_對(duì)待微博客，挖掘?qū)ξ⒉┛偷陌l(fā)展有利的因素，尊重微博客傳播特性。</p><p><b>　　五、小結(jié)</b></p><p>　　本文通過(guò)介紹微博的一些傳播特性和存在的一些問(wèn)題，試圖讓大家了解微博今后的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也幫助大家區(qū)別微博和其它媒體，從而更進(jìn)一步領(lǐng)悟到微博的傳播特性。</p>&l

67、t;p>　　從以上論述可以看到微博的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的信息傳播巨大沖擊。微博的成功，圍繞著的核心價(jià)值就只有一個(gè)：“What are you doing？”告訴別人自己在干什么，也看看別人在干什么。表達(dá)與窺視，是人類的本能所在。我認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式，可以和消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)溝通，企業(yè)需要轉(zhuǎn)換營(yíng)銷戰(zhàn)略即從傳統(tǒng)的硬廣告轉(zhuǎn)向關(guān)注粉絲的終身價(jià)值，從之前一個(gè)一個(gè)說(shuō)服的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)向針對(duì)社群、群組的傳播，達(dá)到更好，更方便的傳播效果

68、。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　［1］劉暉.Twitter.微博客時(shí)代的到來(lái)[J] .傳媒,2009(10).</p><p>　?。?］趙民.社會(huì)運(yùn)動(dòng)中的Twitter現(xiàn)象 兼論Twitter的性質(zhì)和發(fā)展方向,2009（9）。</p><p>　　［3］張軍鋒.新聞大學(xué)[M]，海南

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