寧波大學(xué)生對(duì)中外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)差異分析【開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告</b></p><p><b>　　體育教育</b></p><p>　　寧波大學(xué)生對(duì)中外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)差異分析</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p>　　2009年度的《世界品牌500強(qiáng)》，美國(guó)入選130個(gè)，中國(guó)入選88個(gè)，日本入選6

2、0個(gè)，在這個(gè)以全世界為戰(zhàn)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)中，民族企業(yè)的重點(diǎn)在于最大限度的創(chuàng)造品牌，從而保障企業(yè)的投資獲得長(zhǎng)期的根本性利益。美國(guó)著名的廣告研究和營(yíng)銷專家拉里．萊特所指出的那樣：未來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)是品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，是品牌優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)和投資者將會(huì)認(rèn)識(shí)到品牌是公司最有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌將會(huì)比擁有工廠更重要，而所謂占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌就是在市場(chǎng)上擁有大批忠誠(chéng)于該品牌的顧客和消費(fèi)群體。在現(xiàn)代高科技背景下，社會(huì)進(jìn)入“無(wú)差別化”時(shí)代，商品

3、生命周期縮短，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，商品力的相對(duì)地位下降了。尤其是在買方市場(chǎng)下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不是孤立的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是升級(jí)為企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)，形象力對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展顯得日益重要起來(lái)。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的信息也越來(lái)越豐富，在購(gòu)買選擇余地增加的同時(shí)也變的日趨理性化，消費(fèi)者有條件根據(jù)自己的最大效用決定購(gòu)買何種品牌。</p><p>　　到目前為止,中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌都還沒(méi)有非常專業(yè)的產(chǎn)品分類,而國(guó)外的

4、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋分類是非常細(xì)化的。國(guó)內(nèi)品牌在媒體上的廣告宣傳多是以慢跑鞋為主,以款式獲得消費(fèi)者的青睞,所以至今沒(méi)有一個(gè)品牌能夠在專業(yè)性上與“耐克”、“阿迪達(dá)斯”等國(guó)際品牌相抗衡。最近幾年情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn),國(guó)內(nèi)幾大品牌開(kāi)始意識(shí)到專業(yè)開(kāi)發(fā)的重要性,例如李寧的鐵系列足球鞋、匹克專業(yè)籃球鞋、別克361度專業(yè)羽毛球鞋。而國(guó)內(nèi)品牌中比較專業(yè)的有在田徑領(lǐng)域的Do-win,在羽毛球領(lǐng)域的Victor, Kason。這些都是國(guó)內(nèi)著名品牌的在最近兩年內(nèi)適應(yīng)市場(chǎng)專業(yè)

5、細(xì)分后,做出的應(yīng)對(duì)措施。</p><p>　　本文將著重研究大學(xué)生對(duì)中外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特征的差異分析及提出相應(yīng)的建議。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,他們追求創(chuàng)新,新奇,也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。但大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立,收入來(lái)源單一,因此對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格也有特殊的要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,傳統(tǒng)的零售,批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),并取得長(zhǎng)足的發(fā)展,品牌戰(zhàn)

6、略是一個(gè)不二的選擇。在中國(guó)鞋類消費(fèi)中,運(yùn)動(dòng)鞋以其休閑,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費(fèi)者,尤其是青年消費(fèi)者。在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)中,大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的分量。因此了解大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況以及需求態(tài)度、分析大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)心里以及行為,對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：</p><p>　　1.對(duì)被

7、調(diào)查的大學(xué)生的基本消費(fèi)情況分析</p><p>　　1.1對(duì)寧波市大學(xué)生每月生活費(fèi)的調(diào)查分析</p><p>　　1.2對(duì)寧波市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及分析</p><p>　　1.3對(duì)寧波市大學(xué)生體育消費(fèi)觀念調(diào)查及分析</p><p>　　2.對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋之間的區(qū)別的調(diào)查分析</p><p>　　2.1寧波

8、市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌鞋之間美觀度的調(diào)查分析</p><p>　　2.2寧波市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌鞋之間質(zhì)量程度調(diào)查分析</p><p>　　3.對(duì)寧波市大學(xué)生對(duì)中外運(yùn)動(dòng)品牌鞋觀念的分析</p><p>　　3.1以李寧、耐克為例對(duì)過(guò)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展對(duì)策分析</p><p>　　3.1以李寧、耐克為例對(duì)品牌推廣度進(jìn)行分析</p>

9、<p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p>　　1研究對(duì)象：主要是以寧波市大學(xué)生為研究對(duì)象。</p><p><b>　　2研究方法：</b></p><p>　　2.1文獻(xiàn)資料法：查閱國(guó)內(nèi)外對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特征的差異分析的參考文獻(xiàn)。</p><p>　　2.2問(wèn)卷調(diào)查法：試圖通過(guò)對(duì)寧波市大學(xué)生對(duì)

10、消費(fèi)特征的差異進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在分析、比較、綜合的基礎(chǔ)上，探討大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特征的差異分析的研究。</p><p>　　2.3訪談法：對(duì)經(jīng)常購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的學(xué)生等進(jìn)行調(diào)查訪談。</p><p>　　2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)寧波市大學(xué)生消費(fèi)人群的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，提出相關(guān)的依據(jù)和結(jié)論。</p><p><b>　　3.技術(shù)路線圖：</b>

11、</p><p>　　四、研究的總體安排與進(jìn)度：</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 唐琪武.羅蛟；大學(xué)生品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查分析[C].西華師范大學(xué).2008</p><p>　　[2] 劉亞娟.河北省城市居民體育消費(fèi)觀念與行為現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究[C].河北師范大學(xué).200

12、6</p><p>　　[3] 辛?xí)杂?重慶市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌形象的認(rèn)知與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系研究[C].西南大學(xué).2007</p><p>　　[4] 李玉寶.以“李寧”為例淺析中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的營(yíng)銷策略[J].中國(guó)商貿(mào).2010</p><p>　　[5] 張登峰.中學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及原因分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào).2009年第01期</p>

13、<p>　　[6] 劉曉.馬剛.我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[N].徐州建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院.2009</p><p>　　[7] 邱雪.關(guān)于我國(guó)體育明星品牌代言人的現(xiàn)狀研究[D].北京體育大學(xué).2009</p><p>　　[8] 張愛(ài)麗.我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌運(yùn)行狀況及未來(lái)發(fā)展[J].橡膠科技市場(chǎng).2008年第13期</p><p>　　[9] 李衛(wèi)平

14、.平頂山市大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的調(diào)查與分析[C].平頂山學(xué)院.2008</p><p>　　[10]張利萍.高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋品牌消費(fèi)調(diào)查[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2009</p><p>　　[11]張煜.制約我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)展的主要因素及對(duì)策研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào).2005年第04期</p><p>　　[12]余明陽(yáng);品牌學(xué)[M].安徽人民出版社.2004

15、(5)，</p><p>　　[13]嚴(yán)良.尤敏.企業(yè)形象與企業(yè)家形象的整合《經(jīng)濟(jì)論壇》.2000年第21期</p><p>　　[14]魏漢琴.河北省居民體育消費(fèi)狀況的調(diào)查與分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2004</p><p>　　[15]王愛(ài)豐.影響江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的若干因素分析[J].中國(guó)體育科技.2001</p><p><

16、;b>　　畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p><b>　　體育教育</b></p><p>　　寧波大學(xué)生對(duì)中外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)差異分析</p><p>　　運(yùn)動(dòng)鞋是大學(xué)生上體育課必須穿的鞋子，在大學(xué)生生活中占有舉足輕重的地位，它對(duì)保護(hù)學(xué)生的腳部、增加運(yùn)動(dòng)效果、提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)以及調(diào)動(dòng)學(xué)生的運(yùn)動(dòng)積極性等有很大的作用。研究大學(xué)生對(duì)國(guó)

17、內(nèi)外品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)情況可以了解大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力、消費(fèi)喜好以及大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。然而，一直以來(lái)，有關(guān)大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)情況的研究卻很少，以下是專門針對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查與研究，為品牌運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的興旺發(fā)展提供依據(jù)。</p><p>　　1、對(duì)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)調(diào)查：</p><p>　　大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,他們追求創(chuàng)新,新奇,也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。但大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)

18、立,收入來(lái)源單一,因此對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格也有特殊的要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,傳統(tǒng)的零售,批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),并取得長(zhǎng)足的發(fā)展,品牌戰(zhàn)略是一個(gè)不二的選擇。在中國(guó)鞋類消費(fèi)中,運(yùn)動(dòng)鞋以其休閑,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費(fèi)者,尤其是青年消費(fèi)者。在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)中,大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的分量。因此了解大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況以及需求態(tài)度、分析大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)

19、動(dòng)鞋的消費(fèi)心里以及行為,對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用。</p><p>　　2、我國(guó)內(nèi)、外運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：</p><p>　　我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)由兩部分組成,一部分是港臺(tái)企業(yè)投資的鞋廠及我國(guó)企業(yè)等國(guó)外企業(yè)投資的鞋廠,它們以專業(yè)生產(chǎn)世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋為主。另一部分就是為數(shù)眾多的大陸本土制鞋企業(yè),或是替他人代工,或是自創(chuàng)品牌。行業(yè)專家指出,運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)門檻低,技術(shù)與市場(chǎng)運(yùn)作已經(jīng)相當(dāng)成

20、熟和透明。高端市場(chǎng)國(guó)際品牌地位難以撼動(dòng)。以阿迪達(dá)斯和耐克為主的國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限,擁有高度的品牌認(rèn)知度和大批忠實(shí)的消費(fèi)群。受購(gòu)買力的局限,消費(fèi)群集中在金字塔的頂尖。國(guó)際一線品牌及二線品牌產(chǎn)品基本壟斷了我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋一線市場(chǎng),國(guó)內(nèi)一線品牌李寧、康威,二線品牌安踏、特步等運(yùn)動(dòng)鞋勉強(qiáng)分一杯羹。一線市場(chǎng)消費(fèi)崇洋現(xiàn)象、國(guó)內(nèi)品牌整體形象構(gòu)建滯后等情況導(dǎo)致企業(yè)零盈利或虧損,一線市場(chǎng)的大投入成為企業(yè)大負(fù)擔(dān)。由此看出,目前一線市場(chǎng)既是機(jī)會(huì),同時(shí)也是

21、陷阱,甚至說(shuō)是不歸路。低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不斷,競(jìng)爭(zhēng)白熱化。運(yùn)動(dòng)品牌鞋行業(yè)潛在的危機(jī)已逐漸顯現(xiàn),表現(xiàn)為以下幾方面。一是科學(xué)技術(shù)滯后,影響制鞋工業(yè)的做大做強(qiáng)。我國(guó)是制鞋大國(guó)而不是制鞋強(qiáng)國(guó),就目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)國(guó)有品牌所占的份額仍然處于劣勢(shì)地位。因此,運(yùn)動(dòng)品牌鞋的科技含量與世界接軌還有相當(dāng)一段距離。二是運(yùn)動(dòng)品</p><p><b>　　3、個(gè)人觀點(diǎn)：</b></p><p&g

22、t;　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌意識(shí)普遍缺乏,市場(chǎng)意識(shí)嚴(yán)重不足。而中國(guó)2000萬(wàn)大學(xué)生是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)最大的市場(chǎng);倘若能抓住機(jī)遇,建設(shè)知名品牌,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)足的發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)表明,我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌與世界知名品牌之間還存在很大的差距,借鑒世界知名品牌成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)可以使我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)展少走彎路,但我國(guó)體育用品品牌的發(fā)展更要有屬于自己的創(chuàng)新理念、創(chuàng)新精神,并以創(chuàng)新的科技、創(chuàng)新產(chǎn)品和其技術(shù)特征轉(zhuǎn)化到專項(xiàng)技術(shù)中易改變專項(xiàng)技

23、術(shù)的合理比值。</p><p><b>　　主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 唐琪武.羅蛟；大學(xué)生品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查分析[C].西華師范大學(xué).2008</p><p>　　[2] 劉亞娟.河北省城市居民體育消費(fèi)觀念與行為現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究[C].河北師范大學(xué).2006</p><p>　　[3] 辛?xí)杂?/p>

24、.重慶市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌形象的認(rèn)知與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系研究[C].西南大學(xué).2007</p><p>　　[4] 李玉寶.以“李寧”為例淺析中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的營(yíng)銷策略[J].中國(guó)商貿(mào).2010</p><p>　　[5] 張登峰.中學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及原因分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào).2009年第01期</p><p>　　[6] 劉曉.馬剛.我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋特許經(jīng)

25、營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[N].徐州建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院.2009</p><p>　　[7] 邱雪.關(guān)于我國(guó)體育明星品牌代言人的現(xiàn)狀研究[D].北京體育大學(xué).2009</p><p>　　[8] 張愛(ài)麗.我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌運(yùn)行狀況及未來(lái)發(fā)展[J].橡膠科技市場(chǎng).2008年第13期</p><p>　　[9] 李衛(wèi)平.平頂山市大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的調(diào)查與分析[C].平頂山學(xué)院

26、.2008</p><p>　　[10]張利萍.高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋品牌消費(fèi)調(diào)查[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2009</p><p>　　[11]張煜.制約我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)展的主要因素及對(duì)策研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào).2005年第04期</p><p>　　[12]余明陽(yáng);品牌學(xué)[M].安徽人民出版社.2004(5)，</p><p>　　[13]

27、嚴(yán)良.尤敏.企業(yè)形象與企業(yè)家形象的整合《經(jīng)濟(jì)論壇》.2000年第21期</p><p>　　[14]魏漢琴.河北省居民體育消費(fèi)狀況的調(diào)查與分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2004</p><p>　　[15]王愛(ài)豐.影響江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的若干因素分析[J].中國(guó)體育科技.2001</p><p><b>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)</b></p&

28、gt;<p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　大學(xué)生對(duì)中外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)差異分析</p><p>　　Ningbo university student to the sino-foreign sneakers consumption variance analysis</p><p><b>　　摘

29、 要</b></p><p>　　【摘要】本文將著重研究大學(xué)生對(duì)中外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特征的差異分析及提出相應(yīng)的建議。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,他們追求創(chuàng)新,新奇,也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。但大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立,收入來(lái)源單一,因此對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格也有特殊的要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,傳統(tǒng)的零售,批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),并取得長(zhǎng)足的發(fā)

30、展,品牌戰(zhàn)略是一個(gè)不二的選擇。在中國(guó)鞋類消費(fèi)中,運(yùn)動(dòng)鞋以其休閑,活力,特殊，耐穿等特征吸引了大量的消費(fèi)者,尤其是青年消費(fèi)者。在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)中,大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的分量。因此了解大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況以及需求態(tài)度、分析大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)心里以及行為,對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；收入來(lái)源； 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品；差距</p><p&g

31、t;<b>　　Abstract</b></p><p>　　【ABSTRACT】This paper will focus on foreign students for study of the analysis of the differences of consumption characteristics of sneakers and puts forward relevant

32、Suggestions. College students are of a special consumer groups, they pursue innovation, novelty, also very vulnerable to era. The influence of popular trend But college students because economy have not independent, inco

33、me, and therefore single source of product quality and the price also have special requirements. With the developm</p><p>　　【 keywords 】 college students； Source of income；Sports consumer； Gap</p><

34、;p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　摘 要10</b></p><p>　　1Abstract10</p><p><b>　　目　錄11</b></p><p><b>　　1 前言13</b></p&g

35、t;<p>　　2 研究對(duì)象和方法13</p><p>　　2.1研究對(duì)象13</p><p>　　2.2研究方法14</p><p><b>　　3結(jié)果與分析14</b></p><p>　　3.1對(duì)于李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的概述14</p><p>　　3.1.1對(duì)李寧

36、品牌運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展現(xiàn)狀14</p><p>　　3.1.2耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展現(xiàn)狀15</p><p>　　3.2對(duì)市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的整體消費(fèi)情況分析15</p><p>　　3.2.1市大學(xué)生擁有運(yùn)動(dòng)鞋情況分析16</p><p>　　3.2.2 市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的理想價(jià)格分析16</p><p>　　3.

37、3.3市大學(xué)生對(duì)注重運(yùn)動(dòng)鞋功能分析17</p><p>　　3.3市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)情況分析17</p><p>　　3.3.1大學(xué)生對(duì)李寧、耐克運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)鞋類型18</p><p>　　3.3.2市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋美觀度分析18</p><p>　　3.3.3市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋之間質(zhì)量分析19

38、</p><p>　　3.4 市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特點(diǎn)分析20</p><p>　　3.4.1李寧的特點(diǎn)20</p><p>　　3.4.2耐克的特點(diǎn)20</p><p>　　3.5從市大學(xué)生消費(fèi)群體看國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的趨勢(shì)20</p><p>　　4.結(jié)論與建議21</p><p&g

39、t;<b>　　4.1結(jié)論21</b></p><p><b>　　4.2建議22</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)23</b></p><p>　　致 謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p><b>　　附錄24</b></p

40、><p><b>　　1 前言</b></p><p>　　2009年度的《世界品牌500強(qiáng)》，美國(guó)入選130個(gè)，中國(guó)入選88個(gè)，日本入選60個(gè)，在這個(gè)以全世界為戰(zhàn)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)中，民族企業(yè)的重點(diǎn)在于最大限度的創(chuàng)造品牌，從而保障企業(yè)的投資獲得長(zhǎng)期的根本性利益。美國(guó)著名的廣告研究和營(yíng)銷專家拉里．萊特所指出的那樣：未來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)是品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，是品牌優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)和投資者將

41、會(huì)認(rèn)識(shí)到品牌是公司最有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌將會(huì)比擁有工廠更重要，而所謂占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌就是在市場(chǎng)上擁有大批忠誠(chéng)于該品牌的顧客和消費(fèi)群體。在現(xiàn)代高科技背景下，社會(huì)進(jìn)入“無(wú)差別化”時(shí)代，商品生命周期縮短，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，商品力的相對(duì)地位下降了。尤其是在買方市場(chǎng)下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不是孤立的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是升級(jí)為企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)，形象力對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展顯得日益重要起來(lái)。企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的信息也越來(lái)越

42、豐富，在購(gòu)買選擇余地增加的同時(shí)也變的日趨理性化，消費(fèi)者有條件根據(jù)自己的最大效用決定購(gòu)買何種品牌。</p><p>　　到目前為止,中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌都還沒(méi)有非常專業(yè)的產(chǎn)品分類,而國(guó)外的專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋分類是非常細(xì)化的。國(guó)內(nèi)品牌在媒體上的廣告宣傳多是以慢跑鞋為主,以款式獲得消費(fèi)者的青睞,所以至今沒(méi)有一個(gè)品牌能夠在專業(yè)性上與“耐克”、“阿迪達(dá)斯”等國(guó)際品牌相抗衡。最近幾年情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn),國(guó)內(nèi)幾大品牌開(kāi)始意識(shí)到專業(yè)開(kāi)發(fā)的重要性

43、,例如李寧的鐵系列足球鞋、匹克專業(yè)籃球鞋、別克361度專業(yè)羽毛球鞋。而國(guó)內(nèi)品牌中比較專業(yè)的有在田徑領(lǐng)域的Do-win,在羽毛球領(lǐng)域的Victor, Kason。這些都是國(guó)內(nèi)著名品牌的在最近兩年內(nèi)適應(yīng)市場(chǎng)專業(yè)細(xì)分后,做出的應(yīng)對(duì)措施。</p><p>　　2 研究對(duì)象和方法</p><p><b>　　2.1研究對(duì)象</b></p><p>　　

44、研究對(duì)象：主要是以市大學(xué)生為研究對(duì)象。</p><p><b>　　2.2研究方法</b></p><p>　　2.2.1文獻(xiàn)資料法：查閱國(guó)內(nèi)外對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特征的差異分析的參考文獻(xiàn)。</p><p>　　2.2.2問(wèn)卷調(diào)查法：試圖通過(guò)對(duì)市大學(xué)生對(duì)消費(fèi)特征的差異進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在分析、比較、綜合的基礎(chǔ)上，探討大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特征的差異分析

45、的研究。</p><p>　　2.2.3訪談法：對(duì)經(jīng)常購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的學(xué)生等進(jìn)行調(diào)查訪談。</p><p>　　2.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)市大學(xué)生消費(fèi)人群的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，提出相關(guān)的依據(jù)和結(jié)論。</p><p>　　2.2.5問(wèn)卷發(fā)放：通過(guò)各個(gè)學(xué)校的專人負(fù)責(zé)發(fā)放品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷共400份，每所學(xué)校隨機(jī)的向各個(gè)系別各個(gè)年級(jí)發(fā)400份，三所學(xué)校共回收400

46、 份，有效問(wèn)卷 400 份，有效回收率100%，其中接受調(diào)查的男生有200名,女生有 200名。</p><p><b>　　3結(jié)果與分析</b></p><p>　　3.1對(duì)于李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的概述</p><p>　　自1990年成立以來(lái)，李寧以其雄厚的技術(shù)實(shí)力和發(fā)展速度，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的第一品牌，即使在世界范圍內(nèi)，也擁有了自己的一片

47、市場(chǎng)。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，透過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事?！巴苿?dòng)中國(guó)體育事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活”，是李寧有限公司成立的初衷。通過(guò)不懈的努力，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者?！耙磺薪杂锌赡堋边@句口號(hào)，是李寧品牌在過(guò)去的發(fā)展歷程中不斷積累和完善的結(jié)晶。 </p><p>　　耐克公司是世界運(yùn)動(dòng)和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，1962年由田徑教練比爾?鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾?奈特創(chuàng)辦，前

48、身是藍(lán)帶體育用品公司。1972年，NIKE公司正式成立。1980年，NIKE進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。1988年，針對(duì)巨大的消費(fèi)群，耐克將英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)精神轉(zhuǎn)化為易記的廣告語(yǔ)一一justdoit，還通過(guò)對(duì)新生代所崇尚的生活方

49、式的表現(xiàn)成功地占領(lǐng)了市場(chǎng)，銷售額猛增。1996年，正式在中國(guó)成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司。</p><p>　　3.1.1對(duì)李寧品牌運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　經(jīng)過(guò)最近幾年的市場(chǎng)歷練，民族體育品牌奮起直追，不斷提升專業(yè)屬性的同時(shí)，吹響全面“反擊”的號(hào)角，向耐克 “盤踞”多年的高端市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。其中，“李寧”品牌近兩年的卓

50、越表現(xiàn)，值得關(guān)注。</p><p>　　李寧牌商標(biāo)正式注冊(cè)后，就將崇尚運(yùn)動(dòng)、誠(chéng)信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作定義為李寧公司的核心價(jià)值觀。而這個(gè)核心價(jià)值觀源于公司對(duì)體育精神的理解與崇尚。這種崇尚使得李寧人奉行嚴(yán)格的運(yùn)動(dòng)規(guī)則，擴(kuò)展到生產(chǎn)中就是對(duì)誠(chéng)信價(jià)值觀念的遵從。李寧運(yùn)動(dòng)生涯的光輝與成績(jī)是李寧公司早期成功的最重要因素，在消費(fèi)者的觀念中，李寧與李寧品牌所代表的運(yùn)動(dòng)精神相一致。當(dāng)看到李寧產(chǎn)品時(shí)會(huì)自然而然的聯(lián)想到品牌所承載的體

51、育精神：更高、更快、更強(qiáng)，會(huì)形成自豪感以及心理學(xué)層面上的歸屬感，這便達(dá)到了不做冠軍也愿意去運(yùn)動(dòng)的觀念。</p><p>　　“一切皆有可能”需要很多的東西來(lái)支撐，同時(shí)要讓更多的消費(fèi)者去真正感受和體會(huì)這句話的內(nèi)涵，不能只局限于某個(gè)群體，當(dāng)今社會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重，一不小心，就可能被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所替代，要給你的目標(biāo)受眾人群一個(gè)理由，讓他們知道你的存在，吸引他們的注意力，理解你的品牌所帶來(lái)的理念，最后選擇你的產(chǎn)品，并且心甘情愿

52、的為產(chǎn)它們買單。今年是李寧成立15周年，在15年的風(fēng)雨歷程中，“李寧”肩扛中國(guó)民族企業(yè)的大旗，在一路坎坷中走來(lái)，從設(shè)計(jì)研發(fā)到終端銷售能力，各個(gè)方面都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，取得了令人振奮的業(yè)績(jī)。我們期待著在下一個(gè)十五年中，以李寧為代表的國(guó)內(nèi)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)真正的超越。</p><p>　　3.1.2耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　最早在1928年的奧運(yùn)會(huì)上就出現(xiàn)過(guò)耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，奧運(yùn)會(huì)成

53、為耐克最理想的贊助對(duì)象，它在人們心中的崇高地位，它為最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員提供了大舞臺(tái)，也為各種項(xiàng)目所使用的運(yùn)動(dòng)鞋展現(xiàn)不同功能創(chuàng)造了最好的機(jī)會(huì)。如今，人們提起耐克運(yùn)動(dòng)鞋，都已十分熟悉。人們還經(jīng)常在籃球鞋、運(yùn)動(dòng)衫、網(wǎng)球帽上看到耐克的商標(biāo)。的確，這是一家全球十分著名的生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋的公司。而耐克這一標(biāo)志，成為了一個(gè)時(shí)尚的流行符號(hào)而風(fēng)靡全世界，耐克也順利的成為世界運(yùn)動(dòng)品牌中的老大。但是我們這次要從大學(xué)生市場(chǎng)的角度來(lái)分析耐克品牌，顯而易見(jiàn)耐克并沒(méi)有在

54、中國(guó)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，這說(shuō)明耐克在中國(guó)市場(chǎng)還有十分廣闊的市場(chǎng)可以發(fā)展。也許是中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；也可能是耐克在中國(guó)市場(chǎng)水土不服；或者是耐克本身發(fā)展遭遇瓶頸。耐克從創(chuàng)立到快速的發(fā)展過(guò)程可以說(shuō)是一個(gè)奇跡，耐克的世界第一也并非浪得虛名。但是耐克品牌面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)稍顯疲軟。雖排在第一的地位，但是在中國(guó)的市場(chǎng)上并沒(méi)有十分突出一個(gè)強(qiáng)有力的耐克品牌形象和氣勢(shì)。因此耐克需要穩(wěn)居第一，必須像運(yùn)動(dòng)員一樣突破自我。</p><p>

55、　　3.2對(duì)市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的整體消費(fèi)情況分析</p><p>　　當(dāng)今大學(xué)生都比較喜歡運(yùn)動(dòng)，尤其是各類球類運(yùn)動(dòng)，這是他們天性的體現(xiàn)，而運(yùn)動(dòng)對(duì)鞋類要求也各有不同。隨著大學(xué)招生規(guī)模的擴(kuò)大，在校大學(xué)生的數(shù)量越來(lái)越多，他們已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的消費(fèi)人群，所以對(duì)市大學(xué)生的整體消費(fèi)情況經(jīng)行了調(diào)查與分析。</p><p>　　3.2.1市大學(xué)生擁有運(yùn)動(dòng)鞋情況分析</p><p>

56、;　　運(yùn)動(dòng)鞋是大學(xué)生上體育課必須穿的鞋子，在大學(xué)生生活中占有舉足輕重的地位，它對(duì)保護(hù)學(xué)生的腳部、增加運(yùn)動(dòng)效果、提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)以及調(diào)動(dòng)學(xué)生的運(yùn)動(dòng)積極性等有很大的作用。研究表明幾乎每位大學(xué)生都擁有1-2雙運(yùn)動(dòng)鞋，對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)情況可以了解大學(xué)生的消費(fèi)喜好以及大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。</p><p>　　表1大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的情況調(diào)查表</p><p>　　從表1 可以看出大學(xué)生當(dāng)中有31%的人經(jīng)購(gòu)

57、買過(guò)李寧，39%的大學(xué)生購(gòu)買過(guò)耐克，兩個(gè)品牌的比例占了一大半，說(shuō)明李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋在大學(xué)生消費(fèi)群體中占了很大的比例。從調(diào)查后可以發(fā)現(xiàn)，李寧現(xiàn)在在大學(xué)生群體中的消費(fèi)量可以跟耐克公司相較量。運(yùn)動(dòng)鞋是大學(xué)生大學(xué)生活的必需品，運(yùn)動(dòng)鞋是大學(xué)生最喜歡穿的鞋種，同時(shí)也說(shuō)明了運(yùn)動(dòng)鞋在大學(xué)校園里面具有非常大的市場(chǎng)。</p><p>　　3.2.2 市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的理想價(jià)格分析</p><p>　　表

58、2 大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的理想價(jià)格調(diào)查表</p><p>　　經(jīng)過(guò)調(diào)查，在市大學(xué)生當(dāng)中比較認(rèn)可的品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格也是影響大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的一個(gè)重要因素。太貴了，大學(xué)生們消費(fèi)不起；便宜了，又覺(jué)得不上檔次。到底品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在多少到多少之間，才會(huì)讓大學(xué)生覺(jué)得合理，可以接受，才會(huì)讓他們動(dòng)了想購(gòu)買品牌運(yùn)動(dòng)鞋的心而又不會(huì)覺(jué)得太貴或者不上檔次呢？從表2可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購(gòu)買品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位大多數(shù)是在100元至300

59、元之間, 男生購(gòu)買 200-300元的品牌運(yùn)動(dòng)鞋較多,女生相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較多,這不僅僅是因?yàn)槠放七\(yùn)動(dòng)鞋中女鞋比男鞋要便宜, 還有一個(gè)原因那就是女生比男生更懂得省錢,女生通常都是等到品牌運(yùn)動(dòng)鞋打折或特價(jià)時(shí)才購(gòu)買。400元以上的品牌運(yùn)動(dòng)鞋雖然也有學(xué)生愿意購(gòu)買,但是人數(shù)比較少,這是因?yàn)樾拥膬r(jià)錢超過(guò)了大學(xué)生能力所及, 每個(gè)月生活費(fèi)才有限, 大學(xué)生們很少有能力購(gòu)買400元以上的品牌運(yùn)動(dòng)鞋?如果買了鞋,那么他們當(dāng)月的生活就成問(wèn)題了,所以購(gòu)買400元

60、以上的品牌運(yùn)動(dòng)鞋的大學(xué)生相對(duì)少了。</p><p>　　3.3.3市大學(xué)生對(duì)注重運(yùn)動(dòng)鞋功能分析</p><p>　　大學(xué)生處于18-25歲,智力處于成熟階段,因此較以前,消費(fèi)行為偏向于理性。在購(gòu)買決定過(guò)程中需考慮價(jià)格、質(zhì)量、品牌、款式、舒適度等多種因素,綜合分析,慎重決策。</p><p>　　表3市大學(xué)生對(duì)注重運(yùn)動(dòng)鞋功能調(diào)查表</p><p&g

61、t;　　大學(xué)生選擇品牌運(yùn)動(dòng)鞋除了要品牌知名度高、 款式新，還要質(zhì)量好、上檔次，但價(jià)格又不是太貴。因?yàn)楝F(xiàn)在的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力不是很好，但是運(yùn)動(dòng)鞋卻是每位大學(xué)生大學(xué)生活的必需品，雖然他們對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)觀各不相同，經(jīng)濟(jì)不寬裕，但那并不完全影響他們對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)。那么市大學(xué)生購(gòu)買品牌運(yùn)動(dòng)鞋從功能上最注重說(shuō)明呢？根據(jù)以上調(diào)查情況，調(diào)查結(jié)果表明，在運(yùn)動(dòng)鞋的功能方面女生更注重透氣性與經(jīng)濟(jì)性，而男生除此之外還注重耐用和保護(hù)的作用。這是由于男生的運(yùn)

62、動(dòng)量大，除了需要透氣以防止腳氣之外還需要鞋子耐用不必頻繁更換，而且希望在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候可以保護(hù)自己盡量不受傷。</p><p>　　3.3市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)情況分析 </p><p>　　大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,他們追求創(chuàng)新,新奇,也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。但大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立,收入來(lái)源單一,因此對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格也有特殊的要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激

63、烈,傳統(tǒng)的零售,批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),并取得長(zhǎng)足的發(fā)展,品牌戰(zhàn)略是一個(gè)不二的選擇。在中國(guó)鞋類消費(fèi)中,運(yùn)動(dòng)鞋以其休閑、活力、特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費(fèi)者,尤其是青年消費(fèi)者。在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)中,大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的分量。目前，高校學(xué)生消費(fèi)以其獨(dú)特的消費(fèi)理念、較強(qiáng)的消費(fèi)能力，已經(jīng)成為市場(chǎng)上一個(gè)重要的消費(fèi)群體。大學(xué)生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)對(duì)其品牌、價(jià)格、款式、舒適度等方面都比較看重，一般

64、喜歡綜合考慮，權(quán)衡各個(gè)因素，然后做出決策。</p><p>　　大學(xué)生群體是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)中不可小視的一支生力軍，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的大學(xué)生中，耐克占52%，李寧占44%，而而其他品牌僅占不到4%。由此可見(jiàn)，大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買李寧、耐克運(yùn)動(dòng)鞋的占居高位。筆者走訪了市多所大學(xué)，對(duì)大學(xué)生對(duì)李寧、耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)狀況進(jìn)行了深入了解。</p><p>　　3.3.1大學(xué)生對(duì)李寧、耐克運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)鞋類型&

65、lt;/p><p>　　在調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買品牌運(yùn)動(dòng)鞋注重因素中，大學(xué)生對(duì)品牌、價(jià)格、款式、舒適度等方面都比較看重，一般喜歡綜合考慮，權(quán)衡各個(gè)因素，然后做出決策。而不同的是，男生對(duì)鞋的品牌與款式相當(dāng)看重，而女生對(duì)款式與舒適度更看重。因此鞋類企業(yè)在男鞋營(yíng)銷上應(yīng)側(cè)重于廣告宣傳與形象推廣，并注重產(chǎn)品的質(zhì)量；而女鞋營(yíng)銷中注重個(gè)性化，功能化設(shè)計(jì)，提高鞋的舒適度與美觀性。男女生對(duì)品牌的標(biāo)準(zhǔn)差距，也是因?yàn)槟信睦硇袨椴煌蛯?duì)商品追求的

66、目的不一樣。女生比較實(shí)惠，大多數(shù)女生會(huì)從內(nèi)外重視產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)心品牌的知名度在其次，男女生平時(shí)的生活熱點(diǎn)不一樣決定著男女生關(guān)注的品牌也存在很大的差異。男生熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，比較喜歡追求外觀，而女生追求實(shí)實(shí)在在的東西，所以物美價(jià)廉的她們的選擇，并且女生更多關(guān)注國(guó)內(nèi)品牌，畢竟外國(guó)的女生用品一方面是在某些方面和東方女性的選擇有差異，女生在重視品牌的基礎(chǔ)上更多的關(guān)心商品的質(zhì)量和價(jià)格，追求物美價(jià)廉。</p><p>　　根據(jù)調(diào)查，

67、大學(xué)生對(duì)鞋的類型的選擇，更青睞于慢跑鞋，籃球鞋，板鞋三大類型，其消費(fèi)量比例很高；尤其是板鞋在運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)中舉足輕重，占總消費(fèi)量的45.4%。相比而言，男生更傾向于運(yùn)動(dòng)型的慢跑鞋，籃球鞋；女生傾向于板鞋。</p><p>　　3.3.2市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋美觀度分析</p><p>　　運(yùn)動(dòng)鞋造型設(shè)計(jì)是企業(yè)生產(chǎn)的前奏和靈魂，是關(guān)系到企業(yè)盛衰的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。這一環(huán)節(jié)中設(shè)計(jì)師自然是核心

68、人物，設(shè)計(jì)師也被譽(yù)為企業(yè)的排頭兵。目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)比較單一，很多企業(yè)的設(shè)計(jì)師實(shí)際就是版師，不論在美學(xué)修養(yǎng)和對(duì)色彩的感知方面，均與國(guó)外品牌設(shè)計(jì)師不能媲美；再者運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)專家們長(zhǎng)期為競(jìng)技體育發(fā)展服務(wù)，市場(chǎng)化的科技發(fā)展能力嚴(yán)重不足，導(dǎo)致中國(guó)現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)能力差。不論人才，知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)和資金都與國(guó)外的企業(yè)有著質(zhì)的差別，這對(duì)于科技研發(fā)市場(chǎng)需求廣泛的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命的要害，中國(guó)的企業(yè)不得不求助于國(guó)外的相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)

69、，同時(shí)付出高額代價(jià)，這一點(diǎn)也將嚴(yán)重阻礙中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　表 4 市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋美觀度調(diào)查表</p><p>　　從調(diào)查后可以發(fā)現(xiàn)，李寧現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)方面還是輸給了耐克。在鞋型的設(shè)計(jì)方面也不及耐克，其外表的美觀程度也與耐克有一定的差距。調(diào)查結(jié)果顯示有63.5%的大學(xué)生覺(jué)得耐克運(yùn)動(dòng)鞋的外觀比較好，而36.5%的大學(xué)生選擇了李寧，在外觀方面李寧需要進(jìn)一步的

70、提升。</p><p>　　3.3.3市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋之間質(zhì)量分析</p><p>　　質(zhì)量，是推銷中的王牌，是所有廣告中的最有吸引人的所在。它必然會(huì)成為所有企業(yè)形象識(shí)別因素中最有說(shuō)服力的“詞語(yǔ)”。憑廣告說(shuō)得再好，憑推銷人員講得再動(dòng)聽(tīng)，憑傳媒宣傳得企業(yè)理念識(shí)別(MI)的核心內(nèi)容再有特色、再新穎，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量上不去，那么一切都是空中樓臺(tái)、海市蜃樓而已。李寧、耐克兩大品牌都

71、是國(guó)際知名牌，其知名度和影響力是眾所周知。好的品牌的運(yùn)動(dòng)鞋在正常情況下，質(zhì)量會(huì)比較好，穿的比較舒適，而且夠品位，這也是大學(xué)生選擇品牌運(yùn)動(dòng)鞋的心理特點(diǎn)之一。</p><p>　　李寧在運(yùn)動(dòng)鞋的制造中，十分注重產(chǎn)品的質(zhì)量，并力求采用高科技的手段將舒適、安全與質(zhì)量相融合。李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重在細(xì)節(jié)上下功夫，因?yàn)橥褪羌?xì)小的差別決定市場(chǎng)的成敗得失。2005年，李寧曾經(jīng)贊助了新浪“我為鞋狂”論壇的200人大聚會(huì)。當(dāng)那些運(yùn)動(dòng)鞋的

72、愛(ài)好者們用裁刀和鋼鋸把李寧TOP GUN籃球鞋拆解開(kāi)后，發(fā)現(xiàn)這雙鞋的技術(shù)含量、專業(yè)性和耐克、阿迪等一線品牌不相上下。李寧不斷致力于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，曾研發(fā)出全球第一雙重量小于300克的鞋，技術(shù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)時(shí)的阿迪與耐克。</p><p>　　耐克公司在運(yùn)動(dòng)鞋的制造中具有很強(qiáng)的研發(fā)能力，它總能贏得全世界喜好運(yùn)動(dòng)的人們的好評(píng)。耐克公司在消費(fèi)者興趣的指向性、持久性、差別性和效能性上進(jìn)行了獨(dú)到的研究和設(shè)計(jì)。耐克品牌因人而異，

73、開(kāi)發(fā)出了運(yùn)動(dòng)型、休閑型、舒適型、輕便型、旅游型等類別，極大地方便了廣泛社會(huì)消費(fèi)群體，其作用與效能發(fā)揮得淋漓盡致、完美無(wú)缺。</p><p>　　表 5市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克質(zhì)量調(diào)查表</p><p>　　據(jù)調(diào)查市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克品牌鞋之間質(zhì)量程度調(diào)查得知，56%以上的學(xué)生認(rèn)為李寧的鞋子比耐克的質(zhì)量要好，也許就是說(shuō)在大學(xué)生心里李寧運(yùn)動(dòng)鞋在質(zhì)量方面已經(jīng)超越了耐克，這是李寧的一個(gè)成功。而市大多數(shù)

74、大學(xué)生認(rèn)為購(gòu)買耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋是因?yàn)樽非笃湓谑澜邕\(yùn)動(dòng)品牌上龍頭老大的地位?；蛘呤敲餍谴缘男蜗笮Ч推淇钍?、類型的多樣性。而單單在質(zhì)量方面大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量沒(méi)有比李寧品牌的運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量好。</p><p>　　3.4 市大學(xué)生對(duì)李寧、耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)特點(diǎn)分析</p><p>　　運(yùn)動(dòng)鞋幾乎天天穿，由于大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求較大，使得大學(xué)生們普遍比較關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的功能、舒適、防滑、透

75、氣、耐磨是最基本的要求，其中不少大學(xué)生還對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的科技含量頗有認(rèn)識(shí)。因此，提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)、增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)功能、避免運(yùn)動(dòng)傷害成為決定大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的主要因素。從數(shù)據(jù)分析中可以看出，在大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的多個(gè)原因中，運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量的好壞最值得關(guān)心;其次是運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)方面要美觀，消費(fèi)者穿著要舒適;對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的品牌以及是否流行，消費(fèi)者的關(guān)心程度相對(duì)較低。說(shuō)明運(yùn)動(dòng)鞋廠家生產(chǎn)及營(yíng)銷策劃時(shí)應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及質(zhì)量上多下功夫，李寧應(yīng)鞏固強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量在消費(fèi)者心目中的良

76、好形象，并一步突出穿著舒適度和外觀設(shè)計(jì)，更深層次的挖掘已有市場(chǎng)的潛力。</p><p>　　3.4.1李寧的特點(diǎn)</p><p>　　調(diào)查顯示，在耐磨性、開(kāi)裂問(wèn)題方面，大學(xué)生支持李寧的占大數(shù)，李寧在運(yùn)動(dòng)鞋的制造中，十分注重產(chǎn)品的質(zhì)量，并力求采用高科技的手段將舒適、安全與質(zhì)量相融合。李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重在細(xì)節(jié)上下功夫。大部分大學(xué)生在質(zhì)量方面還是比較信賴?yán)顚?，就消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的因素看：不只運(yùn)動(dòng)鞋，

77、任何一種產(chǎn)品要想長(zhǎng)久發(fā)展，成為顧客忠實(shí)的消費(fèi)趨向，質(zhì)量是第一要?jiǎng)?wù)。沒(méi)有質(zhì)量一切都是空中樓閣，然而李寧成功的做到了這一點(diǎn)。大學(xué)生消費(fèi)群體，他們大都處于20歲附近，智力處于成熟階段，因此消費(fèi)行為偏向于理性，注重鞋的質(zhì)量，追求實(shí)用性。但大學(xué)生追求時(shí)尚，張揚(yáng)個(gè)性，要在穿戴上融入美觀的成分，經(jīng)過(guò)調(diào)查，在外觀方面李寧還是不及耐克，想要抓住大學(xué)生這個(gè)巨大的消費(fèi)群體，李寧在保持質(zhì)量的前提下在外觀方面經(jīng)行進(jìn)一步提升。</p><p&g

78、t;　　3.4.2耐克的特點(diǎn)</p><p>　　而耐克的優(yōu)勢(shì)在于美觀度，在鞋型的設(shè)計(jì)方面，其外表的美觀程度李寧與耐克有一定的差距。雖然在質(zhì)量上耐克略輸于李寧，但耐克的銷量始終占據(jù)著首位。大學(xué)生購(gòu)買品牌運(yùn)動(dòng)鞋注重因素中，大學(xué)生對(duì)外觀、款式、舒適度等方面都比較看重，一般喜歡綜合考慮，權(quán)衡各個(gè)因素，然后做出決策。</p><p>　　3.5從市大學(xué)生消費(fèi)群體看國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的趨勢(shì)</p>

79、;<p>　　當(dāng)今大學(xué)生都比較喜歡運(yùn)動(dòng)，尤其是各類球類運(yùn)動(dòng)，這是他們天性的體現(xiàn)，而運(yùn)動(dòng)對(duì)鞋類要求也比較高。舒適性、透氣性、彈跳性、耐磨性，都是購(gòu)買者出于對(duì)運(yùn)動(dòng)方面的考慮，很難想像穿一雙別扭的運(yùn)動(dòng)鞋能夠在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上盡情發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)天賦。從這種意義上來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是運(yùn)動(dòng)鞋吸引消費(fèi)者的首要前提。</p><p>　　外形款式也是購(gòu)買時(shí)的重要考慮因素，新穎、時(shí)尚、個(gè)性化一向被愛(ài)扮"酷"的一代

80、所追逐。現(xiàn)代年輕人朝氣蓬勃，追求新穎獨(dú)特，尤其是大學(xué)生，許多款式超前的設(shè)計(jì)還突出了穿著者非凡的個(gè)性，迎合了許多喜歡個(gè)性彰顯的青年人的需求。除了運(yùn)動(dòng)系列外，還有極具潮流和色彩感的時(shí)尚系列，以及擁有紀(jì)念價(jià)值的復(fù)古系列，這些都抓住了大學(xué)生的心理。許多女生對(duì)運(yùn)動(dòng)興趣不大，但是卻喜歡運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚系列的鞋，并和許多男生一樣，成為運(yùn)動(dòng)鞋的忠實(shí)消費(fèi)者。</p><p>　　大學(xué)生偏好國(guó)內(nèi)名牌的占到將近一半，體現(xiàn)了民族品牌的崛起，

81、同時(shí)體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)民族品牌的支持。也許國(guó)內(nèi)牌子某些方面比不上國(guó)際名牌，但不可忽視的是，國(guó)內(nèi)品牌的確在進(jìn)步，尤其08奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌聲譽(yù)及知名度都達(dá)到了前所未有的高度，大學(xué)生的愛(ài)國(guó)熱忱比較高，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌尤為支持，是可以理解的。對(duì)品牌不要求的占到四分之一，這部分人相對(duì)較為理性。男生不要求牌子的較女生多，因?yàn)槟猩┻\(yùn)動(dòng)鞋多是因?yàn)閻?ài)運(yùn)動(dòng)，更注重質(zhì)量，而女生穿運(yùn)動(dòng)鞋多半年是為了行走方便，偶爾運(yùn)動(dòng)，更注重鞋子外形及知名度。女生偏好國(guó)際名牌的多

82、于男生，從某種程度上體現(xiàn)了國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)名牌的不同，從標(biāo)志、包裝、外觀、物理性能看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋整體水平有了很大提高。</p><p><b>　　4.結(jié)論與建議</b></p><p><b>　　4.1結(jié)論</b></p><p>　　4.1.1經(jīng)過(guò)調(diào)查，可以看出大學(xué)生當(dāng)中有31%的人經(jīng)購(gòu)買過(guò)李寧，39%的大學(xué)生購(gòu)買過(guò)耐

83、克，兩個(gè)品牌的比例占了一大半，說(shuō)明李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋在大學(xué)生消費(fèi)群體中占了很大的比例。調(diào)查后可以發(fā)現(xiàn)，李寧現(xiàn)在在大學(xué)生群體中的消費(fèi)量可以跟耐克公司相較量。運(yùn)動(dòng)鞋是大學(xué)生大學(xué)生活的必需品，是大學(xué)生最喜歡穿的鞋種，同時(shí)也說(shuō)明了運(yùn)動(dòng)鞋在大學(xué)校園里面具有非常大的市場(chǎng)。品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格也是影響大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的一個(gè)重要因素。從表2可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購(gòu)買品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位大多數(shù)是在100元至300元之間, 男生購(gòu)200-300元的品牌運(yùn)動(dòng)鞋

84、較多，女生購(gòu)買100-200元之間的運(yùn)動(dòng)鞋較多。</p><p>　　4.1.2從調(diào)查后可以發(fā)現(xiàn)，李寧現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)方面還是輸給了耐克。在鞋型的設(shè)計(jì)方面不及耐克，其外表的美觀程度也與耐克有一定的差距。調(diào)查結(jié)果顯示有63.5%的大學(xué)生覺(jué)得耐克運(yùn)動(dòng)鞋的外觀比較好，而36.5%的大學(xué)生選擇了李寧，在外觀方面李寧需要進(jìn)一步的提升。而在質(zhì)量方面李寧超越了耐克。質(zhì)量，是推銷中的王牌，是所有廣告中的最有吸引人的所在。它必然會(huì)成為

85、所有企業(yè)形象識(shí)別因素中最有說(shuō)服力的“詞語(yǔ)”。好的品牌的運(yùn)動(dòng)鞋在正常情況下，質(zhì)量會(huì)比較好，穿的比較舒適，而且夠品位，這也是大學(xué)生選擇品牌運(yùn)動(dòng)鞋的心理特點(diǎn)之一。李寧在運(yùn)動(dòng)鞋的制造中，十分注重產(chǎn)品的質(zhì)量，并力求采用高科技的手段將舒適、安全與質(zhì)量相融合。李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重在細(xì)節(jié)上下功夫，因?yàn)橥褪羌?xì)小的差別決定市場(chǎng)的成敗得失。</p><p>　　4.1.3目前的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，李寧以其全新的設(shè)計(jì)理念推向市場(chǎng)，推廣起點(diǎn)較

86、高，一直是中國(guó)體育代表團(tuán)的主要贊助商之一，同時(shí)在專業(yè)方面也有良好表現(xiàn)，而親和、時(shí)尚、魅力的品牌形象定位和準(zhǔn)確合理的價(jià)格定位更為它贏得了眾多忠實(shí)消費(fèi)者，諸多優(yōu)勢(shì)使李寧穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。但是，目前階段李寧正面對(duì)國(guó)際品牌，尤其是耐克的巨大挑戰(zhàn)。這主要體現(xiàn)在耐克開(kāi)始降下以往在中國(guó)主要走高端市場(chǎng)的姿態(tài)，改從渠道著眼，加大了強(qiáng)勢(shì)媒體、銷售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和終端形象的推廣宣傳。諸多不利因素都會(huì)對(duì)在很大程度上靠?jī)r(jià)格因素獲取市場(chǎng)的李寧國(guó)產(chǎn)品牌造成巨大沖擊

87、。毫無(wú)疑問(wèn)，李寧公司做到今天是成功的，時(shí)代在發(fā)展，企業(yè)也是要與時(shí)俱進(jìn)的。傳統(tǒng)的方式必然不能夠適應(yīng)新的市場(chǎng)新的消費(fèi)者，李寧可以說(shuō)是一個(gè)典型，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與整合使它在一度煥發(fā)青春，品牌文化才是一個(gè)企業(yè)的核心，明確的產(chǎn)品定位，特殊的目標(biāo)群體，與競(jìng)爭(zhēng)者面向不同的細(xì)化市場(chǎng)，只有將公司、顧客與競(jìng)爭(zhēng)者整合到同一戰(zhàn)略內(nèi)，可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)更好地存在。希望李寧能夠成功地明確自身核心價(jià)值，成為中國(guó)邁向世界的運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)袖。</p><p>

88、;<b>　　4.2建議</b></p><p>　　4.2.1目前大學(xué)生消費(fèi)者市場(chǎng)，群體人數(shù)眾多,大學(xué)生消費(fèi)講究實(shí)惠,對(duì)舒適度與外觀比較在乎。目前市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)品牌為主,大家在產(chǎn)品特征和品牌特征上都趨于雷同。所以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的定位應(yīng)著眼于降低成本和在質(zhì)量款式上做出產(chǎn)品特色,定位在200-400元之間為佳銷售以百貨商店、專賣店形式,在促銷上可選擇一些投入少而影響面廣的形式。李寧運(yùn)動(dòng)鞋在質(zhì)料的選擇

89、和款式設(shè)計(jì)及市場(chǎng)定位上需提高自身水平,利用國(guó)內(nèi)品牌更廣的銷售渠道,把根深植到大學(xué)生消費(fèi)者隊(duì)伍里,吸取營(yíng)養(yǎng)通過(guò)自身努力使消費(fèi)者規(guī)模逐步擴(kuò)大,從而使自己獲得更大的發(fā)展空間。綜上所述,目前國(guó)內(nèi)各運(yùn)動(dòng)鞋品牌無(wú)論朝哪類市場(chǎng)發(fā)展都有很好的基礎(chǔ),需要的只是根據(jù)市場(chǎng)的變化調(diào)整自己的定位和營(yíng)銷策略,我們看到一些品牌已經(jīng)開(kāi)始著手調(diào)整。希望我們的調(diào)查研究能夠?yàn)楦髌放圃诋a(chǎn)品、價(jià)格和銷售方面的策略調(diào)整提供一些客觀依據(jù)。中國(guó)是世界上最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和制造基地，但是

90、，縱觀全球和中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，以清晰地發(fā)現(xiàn)沒(méi)有任何一個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌在界的運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域可以撼動(dòng)耐克的領(lǐng)導(dǎo)位。這一現(xiàn)狀是由諸多因素綜合作用的結(jié)果，主包括環(huán)境因素和設(shè)計(jì)師群體狀況，由于中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企長(zhǎng)期處于外資的代工生產(chǎn)模式，因</p><p>　　4.2.2運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)與品牌弱勢(shì)的強(qiáng)烈反差，逼迫著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)尋求“突圍之路”。日前對(duì)李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋調(diào)查時(shí)注意到，真正實(shí)力派的品牌越來(lái)越注重健康的運(yùn)動(dòng)心理。

91、國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)還需待整合，必須重新制定新的標(biāo)準(zhǔn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，重新整合資源來(lái)為龐大的大學(xué)生消費(fèi)群體贏得一個(gè)好的市場(chǎng)氛圍，明確市場(chǎng)目標(biāo)，并在設(shè)計(jì)能力與科技含量上下功夫，盡量做到低成本、高質(zhì)量、做出具有中國(guó)特色的運(yùn)動(dòng)鞋。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 唐琪武.羅蛟；大學(xué)生品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查分析[C].西華師范大學(xué).2008<

92、/p><p>　　[2] 劉亞娟.河北省城市居民體育消費(fèi)觀念與行為現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究[C].河北師范大學(xué).2006</p><p>　　[3] 辛?xí)杂?重慶市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌形象的認(rèn)知與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系研究[C].西南大學(xué).2007</p><p>　　[4] 李玉寶.以“李寧”為例淺析中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的營(yíng)銷策略[J].中國(guó)商貿(mào).2010</p><

93、p>　　[5] 張登峰.中學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及原因分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào).2009年第01期</p><p>　　[6] 劉曉.馬剛.我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[N].徐州建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院.2009</p><p>　　[7] 邱雪.關(guān)于我國(guó)體育明星品牌代言人的現(xiàn)狀研究[D].北京體育大學(xué).2009</p><p>　　[8] 張愛(ài)麗.

94、我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌運(yùn)行狀況及未來(lái)發(fā)展[J].橡膠科技市場(chǎng).2008年第13期</p><p>　　[9] 李衛(wèi)平.平頂山市大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的調(diào)查與分析[C].平頂山學(xué)院.2008</p><p>　　[10]張利萍.高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋品牌消費(fèi)調(diào)查[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2009</p><p>　　[11]張煜.制約我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)展的主要因素及對(duì)策研究[J].成都

95、體育學(xué)院學(xué)報(bào).2005年第04期</p><p>　　[12]余明陽(yáng);品牌學(xué)[M].安徽人民出版社.2004(5)，</p><p>　　[13]嚴(yán)良.尤敏.企業(yè)形象與企業(yè)家形象的整合《經(jīng)濟(jì)論壇》.2000年第21期</p><p>　　[14]魏漢琴.河北省居民體育消費(fèi)狀況的調(diào)查與分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2004</p><p>　　[15

96、]王愛(ài)豐.影響江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的若干因素分析[J].中國(guó)體育科技.2001</p><p><b>　　附錄</b></p><p><b>　　調(diào)查問(wèn)卷：</b></p><p>　　您好我是一名本科畢業(yè)生現(xiàn)在正在針對(duì)國(guó)內(nèi)外兩種運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)行調(diào)查，希望您能如實(shí)填寫本文卷。請(qǐng)您根據(jù)自己的實(shí)際情況回答下列問(wèn)題，最后

97、感謝您在百忙之中抽出時(shí)間完成我的問(wèn)卷?。ù藛?wèn)卷匿名，請(qǐng)放心填寫）填寫方法：1）選擇題在所選條目前劃√，沒(méi)有特別說(shuō)明，都是單選題，若需要補(bǔ)充請(qǐng)?jiān)陬}后注明；2）填空、問(wèn)答題，按實(shí)際情況詳細(xì)填寫。</p><p>　　1. 您喜歡運(yùn)動(dòng)鞋嗎？</p><p>　　A 喜歡        B 一般   

98、;   C 不喜歡</p><p>　　2.您最喜歡購(gòu)買下列哪種品牌的運(yùn)動(dòng)鞋？</p><p>　　A.李寧 B耐克 C 安踏 D貴人鳥(niǎo) E喬丹 F其他</p><p>　　3. 您注重運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量嗎？</p><p>　　A 注重   

99、0;     B 一般 C 不注重</p><p>　　4. 您購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的理想價(jià)格是？</p><p>　　A 100元以下 B100-200 C 200-300 D 300-400 E 400以上</p><p>　　5. 您購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)會(huì)選擇哪些功能？</p><

100、p>　　A防水 B透氣 C保護(hù) D耐用 E經(jīng)濟(jì)</p><p>　　感謝您的配合?。。?！調(diào)查問(wèn)卷：</p><p>　　您好我是一名本科畢業(yè)生現(xiàn)在正在針對(duì)國(guó)內(nèi)外兩種運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)行調(diào)查，希望您能如實(shí)填寫本文卷。請(qǐng)您根據(jù)自己的實(shí)際情況回答下列問(wèn)題，最后感謝您在百忙之中抽出時(shí)間完成我的問(wèn)卷?。ù藛?wèn)卷匿名，請(qǐng)放心填寫）填寫方法：1）選擇題在所選條

101、目前劃√，沒(méi)有特別說(shuō)明，都是單選題，若需要補(bǔ)充請(qǐng)?jiān)陬}后注明；2）填空、問(wèn)答題，按實(shí)際情況詳細(xì)填寫。</p><p>　　1.您比較喜歡哪種款式的運(yùn)動(dòng)鞋？</p><p>　　A 板鞋 B 慢跑鞋 C 籃球鞋 D 其他</p><p>　　2.您購(gòu)買李寧、耐克品牌的運(yùn)動(dòng)鞋的注重的是什么功能？  A防水

102、60; B 透氣      C  保護(hù)      D  耐用 E經(jīng)濟(jì)</p><p>　　3.您覺(jué)得李寧、耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋哪個(gè)質(zhì)量更好？</p><p>　　A 李寧 B耐克</p><p>　　4.您覺(jué)得李寧、耐克品

103、牌運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量的特點(diǎn)是？下列選項(xiàng)中您認(rèn)為？（請(qǐng)選一項(xiàng)）</p><p>　　李寧運(yùn)動(dòng)鞋 ：A 耐磨 B 不易開(kāi)裂 C 穿著時(shí)間久 D 底部不易老化</p><p>　　耐克運(yùn)動(dòng)鞋 ：A 耐磨 B 不易開(kāi)裂 C 穿著時(shí)間久 D 底部不易老化 </p><p>　　5. 您購(gòu)李寧、耐克買運(yùn)動(dòng)鞋考慮的因素是？</p>

104、<p>　　A 舒適度    B 外觀款式   C品牌    D價(jià)格 E質(zhì)量        6. 您覺(jué)得下列哪個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋比較美觀？</p><p>　　A李寧   B耐克</p><p