平湖市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)探析【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　平湖市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)探析</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管理

2、 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b>&l

3、t;/p><p><b>　　摘 要1</b></p><p>　　Abstract1</p><p><b>　　前 言2</b></p><p>　　一、平湖市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件2</p><p>　?。ㄒ唬┩怀龅膮^(qū)位與交通優(yōu)勢2</p>&l

4、t;p>　?。ǘ﹥?yōu)良的生態(tài)環(huán)境和豐富的生態(tài)旅游資源2</p><p>　?。ㄈ┚坝^特色明顯2</p><p>　　二、平湖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路3</p><p><b>　?。ㄒ唬┌l(fā)展目標3</b></p><p><b>　?。ǘ┌l(fā)展戰(zhàn)略3</b></p><

5、;p>　?。ㄈ┛臻g布局與發(fā)展方向4</p><p>　　三、當前旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題5</p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不合理5</p><p>　　（二）旅游資源的開發(fā)和設計力量不足，水平低下5</p><p>　?。ㄈβ糜蔚厮氂械膫鹘y(tǒng)民俗民風沒有進行綜合的利用5</p><p>　

6、?。ㄋ模┞糜萎a(chǎn)品沒有特色，產(chǎn)品普遍雷同5</p><p>　?。ㄎ澹]有打造和傳播旅游品牌的意識6</p><p>　　四、平湖市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略6</p><p>　?。ㄒ唬┓厦缹W要求6</p><p>　?。ǘ┩怀鎏厣?明確主題6</p><p>　　（三）注重功能,多元收益7</p>

7、<p>　?。ㄋ模┧茉煨蜗?打造品牌7</p><p>　?。ㄎ澹┡c環(huán)境文化資源保護相協(xié)調(diào)7</p><p><b>　　五、結(jié)束語7</b></p><p><b>　　[參考文獻]8</b></p><p>　　[摘 要]隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的不斷改善，閑暇時間的增

8、多，以及消費觀念的改變，鄉(xiāng)村旅游將會成為一種潮流。我國的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游活動已經(jīng)走過了20多年的發(fā)展歷程，尤其是進入新世紀以來，在旅游市場的推動下，在國家多項政策的鼓舞下，鄉(xiāng)村旅游活動在各地普遍高漲，其規(guī)模和質(zhì)量已得到前面提高。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生了積極作用與影響。我國的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展雖說迅速，但是也存在一定的問題，要正確認識問題所在，解決已有問題，使我國的鄉(xiāng)村旅游走上正軌。本文以平湖市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為題，闡述了平湖市發(fā)展鄉(xiāng)

9、村旅游的優(yōu)勢條件，并且結(jié)合平湖市的實際情況和發(fā)展中所存在的不足之處，提出平湖市進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可行性方案。</p><p>　　[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游；平湖市；開發(fā)</p><p>　　[Abstract] With the development of economy, people's living standard improving, leisure time incre

10、asing, and consumption ideas change, rural tourism will become a trend. Our country's modern rural tourism activities had already passed 20 years of development history, especially the entry of the new century, in to

11、urism market, driven in many national policy inspiring, rural tourism activities around upsurge, the scale and generally improve the quality has been front. Rural tourism development of </p><p>　　[key words]

12、rural tourism ; pinghu ; tourism development ; tourism</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動場所，利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風光、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗風情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為城市居民提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經(jīng)營

13、活動。早在19世紀30年代歐洲就開始了鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)已形成規(guī)模，并走上了規(guī)范發(fā)展的軌道。而在我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，自改革開放以后，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平不斷提高，回歸自然、貼近自然、融合自然的鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游方式便應運而生，越來越受到游客的青睞，逐步成為游客最多、人氣最旺、條件最方便的旅游目的地?！班l(xiāng)村旅游”成為一個品牌，這是時代的產(chǎn)物，也是歷史的必然。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)已成為推進城鄉(xiāng)基礎設施和城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設的新載體、幫助農(nóng)民增

14、收致富的新渠道、促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和特色經(jīng)濟發(fā)展的新動力、轉(zhuǎn)移吸納農(nóng)村剩余勞動力的新途徑，</p><p>　　提高農(nóng)民素質(zhì)、加強農(nóng)村精神文明建設的新形式，其發(fā)展對于構(gòu)建社會主義和諧社會，促進人與自然和諧相處、人與社會和諧相處都具有重要的意義，是全面落實科學發(fā)展觀的一種有益嘗試和實踐。</p><p>　　一、平湖市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件</p><p>　?。ㄒ?/p>

15、）突出的區(qū)位與交通優(yōu)勢</p><p>　　平湖市位于長江三角洲地區(qū)，與上海、杭州等大城市接壤，與寧波隔海相望，僅有一座跨海大橋相隔。平湖古時屬于吳越地區(qū)，交通極為便利，見過以來又建成了滬杭、乍嘉蘇等高速公路，又增強了平湖市與各大中城市的連接，成為杭嘉湖地區(qū)重要的交通樞紐。</p><p>　　平湖市突出的區(qū)位和交通優(yōu)勢體現(xiàn)在：</p><p>　　1、屬于休閑度假

16、1.5小時范疇，平湖市城區(qū)據(jù)上海、杭州等城市僅需1個小時的車程，距嘉興市區(qū)以及各個縣城也初步實現(xiàn)“半個小時”的交通目標。平湖市將成為杭嘉湖經(jīng)濟區(qū)最佳休閑度假旅游目的地之一。</p><p>　　2、構(gòu)建形成公路、鐵路、水路立體交通網(wǎng)絡。近年來，隨著各大高速公路與鐵路的建成，平湖市逐漸成為了各大交通網(wǎng)絡的重要地區(qū)。</p><p>　?。ǘ﹥?yōu)良的生態(tài)環(huán)境和豐富的生態(tài)旅游資源</p&g

17、t;<p>　　1、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境：平湖市位于杭嘉湖平原，地勢平坦，景色優(yōu)美。地形東南高西北低，呈波狀緩傾。氣候溫和，光照充足，雨量充沛，四季分明，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，是開展生態(tài)休閑度假旅游的最佳旅游目的地。</p><p>　　2、豐富的鄉(xiāng)村旅游資源：平湖市以農(nóng)業(yè)旅游資源為突出優(yōu)勢。農(nóng)作物栽培復種指數(shù)為260，是整個浙江省重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工基地。小麥、水稻、棉花、油類等產(chǎn)量都較高，發(fā)展紡織、食品等農(nóng)

18、副產(chǎn)品加工業(yè)具有得天獨厚的條件。特別是平湖市的西瓜，無論是產(chǎn)量</p><p>　　還是質(zhì)量上都是在浙江省甚至在全國都是有很高的知名度。平湖市在我國擁有“西瓜之鄉(xiāng)’的美譽。每年八九月份平湖市都會舉行一年一度的西瓜燈節(jié)，吸引了各地的旅游者前來。再加上各地以其自身特色所舉辦的農(nóng)家樂等農(nóng)業(yè)旅游活動，取得了一定效果，也積累了較為豐富的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗教訓。</p><p><b>　?。?/p>

19、三）景觀特色明顯</b></p><p>　　1、人文特色景觀：主要包括服務接待區(qū)特色建筑群、鄉(xiāng)土民俗文化景觀和體驗農(nóng)家生</p><p>　　活的人文景觀等。其中就有李叔同紀念館，坐落于平湖市風景秀麗的東湖之畔。其七瓣蓮花的獨特造型體現(xiàn)了李叔同“清水出芙蓉”的寬廣胸懷和高潔品格。紀念館內(nèi)形象地展示了李叔同從絢麗歸于平淡的人生軌跡，展現(xiàn)出李叔同從世俗到佛門的心路歷程。莫氏莊園屬

20、于江南六大廳堂之一，至今經(jīng)歷的三個世紀，是全國重點文物保護單位，國家AAA級景區(qū)。整座莊園建筑高低有序，錯落有致，渾然天成。彰顯中國古建筑之美。自1981年以來已經(jīng)有近千部電視劇、電影在這里拍攝。昔日豪族的華屋已成為今日休閑娛樂，文化旅游的好去處。</p><p>　　2、濱水特色景觀：以長江出?？诤蜄|海沿海為主體，構(gòu)建親水環(huán)境。平湖市區(qū)的東湖景區(qū)由九條河流匯聚而成，位于平湖市區(qū)東側(cè)，古時喻為“九龍港”，俯瞰猶如

21、一幅“九龍戲</p><p>　　珠”圖。環(huán)湖風景秀麗，名勝古跡林立，自然資源和人文資源都十分豐富。東湖新區(qū)是集旅游休閑、文化節(jié)慶以及開發(fā)建設中高檔住宅為一體的綜合性地區(qū)，建設三環(huán)三輻射道路、三十二橋、八大景區(qū)和一大批公建設施。東湖風景區(qū)是東湖新區(qū)的核心，在汲取古時“東湖十景”精華的基礎上，融合現(xiàn)代園林理念，新建起“東湖八景”，即“鵡湖春色，九龍戲珠，含珠凝暉，南村書堆，塔影垂虹，案山曉翠，北原牧唱，西浦魚罾”，

22、2006年跨入國家AAAA級旅游景區(qū)的行列。 平湖東湖也是現(xiàn)在人們觀光的好去處。</p><p>　　3、沿山生態(tài)觀光林帶景觀：以山體良好的植被和延綿的天際輪廊線構(gòu)成，成為康體運動和農(nóng)業(yè)體驗的“綠色生態(tài)氧吧”。位于乍浦鎮(zhèn)的九龍山省級旅游度假區(qū)是浙江北部最具特色的濱海度假旅游資源地。1998年被省政府批準為省級旅游度假區(qū)。度假區(qū)依靠得天獨厚的稀缺資源，借助國際大師的手法設計，移步換景地把歐州文化的元素和精

23、髓與九龍山特有的山、海、灘景緊密的結(jié)合在一起，描繪出一幅融歐亞風情于一體、氣息超凡脫俗的未來度假園景。區(qū)內(nèi)通過近幾年開發(fā)建設將軍高爾夫、游艇俱樂部、馬球俱樂部、度假公寓、威斯汀酒店、島山佛教文化等一批高端度假旅游產(chǎn)品已開始顯現(xiàn)其功能和形象。目前，度假區(qū)正在完善規(guī)劃，抓緊引進和實施區(qū)內(nèi)各功能配套項目建設，并著力打造具有“高端”和“大眾”雙重功能的頂尖海濱度假城。在度假區(qū)西側(cè)是國家級森林公園，園內(nèi)有南灣炮臺、天妃宮炮臺等史上抗英、抗倭海防陣

24、地遺址，有紀念《紅樓夢》由此出海的海紅亭、還有紀念弘一法師——李叔同的文濤亭；氣勢恢宏的杭州灣跨海大橋和國家一類開放口岸乍浦港就在其側(cè)。</p><p>　　二、平湖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路</p><p><b>　　（一）發(fā)展目標</b></p><p>　　1、由點線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變。把原來由景點串成線的旅游發(fā)展思路改變?yōu)橐云胶袨橹行南蛩闹?/p>

25、景區(qū)、景點輻射的板塊旅游發(fā)展思路，使城市和旅游區(qū)緊密聯(lián)系在一起，而不是相互分離。  　　2、由單一旅游向多元旅游轉(zhuǎn)變。不僅滿足游客的觀光需求，更重要的是要滿足游客多層次的需求。平湖休閑旅游發(fā)展不再是單純的景點景區(qū)開發(fā)，而是要以旅游為龍頭帶動包括旅游、商貿(mào)、住宿、娛樂、餐飲、酒吧、茶吧、咖啡、文化、演藝等在內(nèi)的大旅游發(fā)展。  　　3、由營銷景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷城市。旅游主管部門要以“小政府，大社會”的觀點看待旅游，要認識

26、到旅游產(chǎn)業(yè)是多個行業(yè)組成，而不是單一的幾個景區(qū)景點。政府要運用市場經(jīng)濟手段，對城市的自然資源、基礎設施建設資源、人文資源等進行優(yōu)化整合和市場化運營，實現(xiàn)資源合理配置和高效使用，促進城市功能完善，提高城市素質(zhì)。</p><p>　　全面整合平湖市各類自然資源、歷史文化資源和產(chǎn)業(yè)資源，提升平湖市旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，推動大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將平湖市建設成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，反映“水鄉(xiāng)、濱海、人文”三大特色，滿足旅游者多樣化需求的滬

27、杭后花園，優(yōu)秀旅游城市，長三角休閑旅游度假目的地。</p><p><b>　?。ǘ┌l(fā)展戰(zhàn)略</b></p><p>　　1．政府主導戰(zhàn)略：平湖市休閑旅游發(fā)展涉及到相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門、經(jīng)營企業(yè)、地方政府、社區(qū)居民等多方面的利益群體，光靠市場自然發(fā)育在現(xiàn)階段是不可行的。政府主導就是要對休閑旅游發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、統(tǒng)一領導、完善機制、依法管理，有層次、有步驟地推動平湖

28、休閑旅游的全面發(fā)展；同時，政府主導還意味著政府要規(guī)范市場秩序，通過行業(yè)規(guī)范與標準化建設提升行業(yè)管理水平；制定配套政策，對重點旅游項目給予必要的政策和財政支持等，使平湖休閑旅游得到健康發(fā)展。  　　2．品牌化戰(zhàn)略：充分挖掘平湖市的資源優(yōu)勢，高標準、嚴要求，走品牌化發(fā)展的道路。首先要以九龍山度假區(qū)的開發(fā)建設為契機，在旅游項目開發(fā)上樹立品牌意識，增強對旅游者的吸引力；第二，在產(chǎn)品推廣和市場促銷方面，在加強市場調(diào)查的基礎上，利用平湖

29、有利的地理位置和經(jīng)濟條件，在開拓上海市場和日本市場中，全面創(chuàng)新市場營銷模式，擴大平湖旅游品牌的影響力。第三，結(jié)合“全省旅游質(zhì)量提升計劃”，制定平湖休閑旅游發(fā)展指導意見與</p><p>　　管理辦法，規(guī)范管理，加強監(jiān)督，提高休閑旅游整體服務管理水平。  　　3．整合聯(lián)動戰(zhàn)略：從大旅游角度出發(fā)，充分協(xié)調(diào)旅游與建設、經(jīng)貿(mào)、文化、度假區(qū)管委會、農(nóng)辦、環(huán)保、林業(yè)、國土部門及各鎮(zhèn)街道的關(guān)系。在開發(fā)建設中進行相互

30、銜接，整合各種力量，實現(xiàn)資源整合與優(yōu)化配置。通過部門之間通力有效合作，全面發(fā)揮休閑旅游產(chǎn)業(yè)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展、統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展等方面的重要作用，實現(xiàn)社會和諧發(fā)展。  　　4．可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：充分認識和考慮平湖市未來休閑旅游的發(fā)展空間，進行休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局時既要考慮不同檔次市場的需求特征、外地市場與本地市場的需求特征、國內(nèi)市場與國際市場的需求特征，也要充分體現(xiàn)地方文化特征與經(jīng)濟特色、地

31、方利益與社區(qū)居民利益，通過服務和促進區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展來實現(xiàn)休閑旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　（三）空間布局與發(fā)展方向</p><p>　　1、基本思路  　　銜接相關(guān)規(guī)劃，優(yōu)化資源配置。旅游功能區(qū)的劃分與項目的布局，必須以客觀資源環(huán)境條件為基礎，必須與相關(guān)規(guī)劃相銜接，這樣才能將項目落到實處。因此，空間布局必須與平湖市城市總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃協(xié)調(diào)，使

32、旅游開發(fā)與城市經(jīng)濟發(fā)展融入一體，這樣旅游開發(fā)建設才能得到各方面的支持與配合，優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)資源整合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。  　　明確市場導向，尊重資源特色。平湖旅游資源開發(fā)要充分認識市場的需求，認識上海、杭州、寧波以及長三角其他城市市場的需求，認識大眾市場與中高端市場的需求，認識本地市場的需求。在尊重客觀資源分布和資源特色的基礎上，針對不同的市場進行合理的開發(fā)，明確不同的主題特色，既充分展示平湖多樣化的文化，又滿足消費者的不同需求

33、。   　　合理功能分區(qū)，統(tǒng)籌安排項目。明確各分區(qū)的功能定位與市場定位，合理安排各功能區(qū)的主要旅游項目，盡量避免主題雷同與項目的重復建設。并且要注意功能分區(qū)之間的內(nèi)在聯(lián)系性以及建設的時序，做到近期和遠期結(jié)合，局部和整體結(jié)合，最終推動旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。  　　完善配套設施，提升旅游功能。要使平湖市成為旅游目的地，必須進一步完善旅游配套</p><p><b>　　“二帶”

34、：</b></p><p>　　濱海休閑度假帶：乍浦鎮(zhèn)、黃姑鎮(zhèn)、全塘鎮(zhèn)沿海一帶。以九龍山旅游度假區(qū)為龍頭，形成高端休閑度假中心，同時帶動九龍山森林公園、黃姑、全塘沿海一帶開展大眾健身、休閑、度假、漁家樂等活動，以“運動”、“健身”、“康體”為特色，建設成為長三角的度假運動休閑中心。</p><p>　　環(huán)城鄉(xiāng)村游憩帶：環(huán)上海、嘉善、嘉興南湖區(qū)一帶，以新埭、廣陳、鐘埭、曹橋等為前

35、</p><p>　　沿，突出“郊野”、“鄉(xiāng)土”、“寧靜”等特色，與上海喧囂的都市形成反差，體現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村聚落和原真的民風民俗。</p><p>　　“七區(qū)”：包括九龍山休閑度假區(qū)、廣陳鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、東湖休閑觀光服務區(qū)、鐘埭鄉(xiāng)土古鎮(zhèn)游覽區(qū)、當湖特色市場游憩購物區(qū)、乍浦現(xiàn)代港口游覽區(qū)、林埭現(xiàn)代水產(chǎn)園區(qū)。</p><p>　　三、當前旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題<

36、/p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不合理</p><p>　　我們通過相關(guān)的數(shù)據(jù)研究可以發(fā)現(xiàn)，在平常的旅游花費之中。團體客源的旅游產(chǎn)品較受重視，零散游客的旅游產(chǎn)品卻往往被人忽視。包價旅游的產(chǎn)品靈活度不夠，絕大部分是全包價，單項服務占的分量較低。旅游消費是以標準型的消費占大頭，其他諸如經(jīng)濟型的旅游消費所占的分量也是很輕微。旅游還是以自然風景為主要內(nèi)容，其他較有特色的旅游開展的不多。這是這些原

37、因造成旅游的消費與內(nèi)容沒有任何變化，總是一成不變，無法適應當前旅游人士差異化的消費。</p><p>　?。ǘ┞糜钨Y源的開發(fā)和設計力量不足，水平低下</p><p>　　雖然中國的旅游行業(yè)已經(jīng)有了三十多年的歷史，但時至今日，我們?nèi)匀恍枰姓J我們對于旅游產(chǎn)品的研發(fā)上重視不夠。現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的研發(fā)還是欠缺進步，尚處在模仿階段。第一，開發(fā)的層級較低，大部分是傳統(tǒng)的觀光旅游，沒有去設計那些能夠讓游

38、客能夠參與的項目。第二，即便是度假旅游和商務旅游這些目的性較為明確的旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)也是處于較低的層次，與國外的同類型旅游產(chǎn)品相比較就會發(fā)現(xiàn)差距確實很大。第三，各種類型的旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)沒有考慮多增加一些現(xiàn)代科學技術(shù)進去，造成的結(jié)果就是稍有特色的旅游產(chǎn)品都很容易被同行復制再造。</p><p>　　（三）對旅游地所獨有的傳統(tǒng)民俗民風沒有進行綜合的利用</p><p>　　游客來游玩

39、，需要的是見識不同的人文風情和地域文化。不少旅游地區(qū)對本地區(qū)的特色文化沒有去大力挖掘。這樣對游客的吸引力就不夠，旅游產(chǎn)品的適用期就很短暫。這樣造成旅游產(chǎn)品不能夠持續(xù)有效的推出。我國的旅游業(yè)雖然也已經(jīng)發(fā)展了三十多年，但是因為不少</p><p>　　地方的觀念沒有及時更新且抱有急功近利、竭澤而漁的想法，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)只是想著去</p><p>　　復制其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品，而不是著眼于本地區(qū)

40、的實際情況進行科學的研發(fā)。旅游產(chǎn)品毫無特色的復制其他地區(qū)的，沒有能夠在產(chǎn)品中表達出本地所獨有的文化特色和文化內(nèi)蘊</p><p>　?。ㄋ模┞糜萎a(chǎn)品沒有特色，產(chǎn)品普遍雷同</p><p>　　在旅游市場的實際發(fā)開過程中，因為我們的旅游地區(qū)相互間在空間上的聯(lián)系比較強，旅游資源的相似性也就表現(xiàn)為雷同，這樣就會讓游客認為游玩了一處即可，因為其他地方也是一樣的，沒有差異性可玩可看。從體制的角度來看

41、是因為我們的旅游產(chǎn)品的保護做的不夠好，沒有提供專營權(quán)的有效保護，一旦某個旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品被游客所接受并能夠生成大量的經(jīng)濟利益之后，其他的旅游地區(qū)就會將其復制過去，而不是依照本地區(qū)所特色的地域文化來研發(fā)生產(chǎn)。所以，在區(qū)域旅游市場的開發(fā)過程中，相互間低水平的模仿、照搬照套的現(xiàn)象四處可見。</p><p>　　（五）沒有打造和傳播旅游品牌的意識</p><p>　　旅游市場彼此之間的競爭往往是體

42、現(xiàn)在品牌與形象這兩個方面。品牌的傳播廣，美譽度高從一個側(cè)面說明了該地區(qū)的旅游產(chǎn)品贏得了游客的認可與喜愛。站在這個角度而言，本旅游區(qū)的品牌對本地區(qū)的旅游業(yè)而言是一個至關(guān)重要的無形資產(chǎn)。可是，我們目前還很難見到對旅游旅游品牌的重視，大都不重視這一工作。沒有市場經(jīng)濟中的形象意識，打造出的名牌產(chǎn)品也不多，對游客沒有形成足夠的品牌效果。這樣一來，不但對本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展不利同樣也不利于我們開展對外競爭和加強與國外同行業(yè)的合作。</p&

43、gt;<p>　　四、平湖市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略</p><p><b>　?。ㄒ唬┓厦缹W要求</b></p><p>　　審美是指領會事物或藝術(shù)品的美。對美的體驗貫穿于旅游者的整個活動中,美好的事物可令人心情舒暢、精神愉悅,使美的感受者獲得從身體到精神的放松、通暢、忘我的感覺。李澤厚先生從美感產(chǎn)生的階段和層次將“審美形態(tài)”分為三個方面:悅耳悅目、悅心悅意

44、、悅志悅神。旅游者在旅游中的審美體驗首先是耳目愉悅。鄉(xiāng)村旅游地的資源與環(huán)境,如鮮花、綠樹、藍天、溪水、瀑布、林木、動物、鳥語花香等優(yōu)美的自然景物給人帶來視覺、嗅覺和聽覺等感官方面的極大愉悅。同時,在與自然的親密接觸中,由于精神的不設防,使人可以把對美的體驗發(fā)揮得淋漓盡致,從而達到“悅心悅意”的境界。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)首先就是要在旅游資源中發(fā)現(xiàn)美,并按照美學原理創(chuàng)造美,使分散的美集中起來,形成相互聯(lián)系的有機整體,使復雜、粗糙、原始的

45、美經(jīng)過設計與開發(fā)變得更純粹、更精致、更典型化,符合旅游審美的首個層次要求。其次,要通過文化內(nèi)涵的挖掘,通過展示、陳列、表演以及賓主之間的互動,讓游客不僅能在感官上得到享受,也能在心靈上得到升華。以“農(nóng)家樂”為例,目前大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地在開展“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”的旅游活動,經(jīng)營者一般只注重能帶來直接效益的食宿服務,而對旅游活動</p><p>　　（二）突出特色,明確主題</p><p>　

46、　主題與特色是旅游產(chǎn)品的靈魂,是旅游吸引力的主要源泉和市場競爭的核心。主題是對旅游產(chǎn)品及其相關(guān)因素進行組合所形成的內(nèi)在的、統(tǒng)一的基調(diào),因此主題的設計與塑造要有特色,而特色要通過主題來體現(xiàn)。處于自然狀態(tài)的旅游資源往往顯得單調(diào),主題不突出。旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)就是要根據(jù)資源特色、市場需求、區(qū)位和環(huán)境條件的綜合分析,經(jīng)過概括、提煉、選擇,去雜存真、去粗存精,確定、突出主題和特色,通過強化、充實、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托和創(chuàng)新等手法來實現(xiàn)。特色是旅游業(yè)

47、的生命,因為旅游緣于消費者的“求新、求奇、求異”情結(jié)。如果旅游地失去特色,那此地旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展將遭遇挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品消除和避免“模式性”這一現(xiàn)象的發(fā)生,其基本途徑是從鄉(xiāng)村的地方性研究與文脈分析開始,進行市場調(diào)查,分析游客心理需求和市場特征,繼而提出適宜于該鄉(xiāng)村的發(fā)展主題,再按照主題進行景觀設計和項目建設。</p><p>　?。ㄈ┳⒅毓δ?多元收益</p><p>　　目前很多鄉(xiāng)村旅

48、游地的活動項目都存在一個共性的困境,即旅游活動數(shù)量較少、功能較為單一,無法滿足游客的多樣化需求,這間接影響到旅游地的長久吸</p><p>　　引力和可持續(xù)發(fā)展。因此,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計不僅要滿足游客觀光、玩賞的基本旅游需求,還要能滿足游客休閑度假、娛樂參與、拓寬視野、增長知識、品嘗美食、嘗鮮購物、求知增智、探幽訪奇等多重目的,融觀賞性、休閑性、參與性、體驗性、教育性、娛樂性于一體,也就是說鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計

49、要基本涉及到它的三種分類體系(觀光游覽、休閑娛樂、參與體驗)。這樣旅游的經(jīng)營者還可以擴大旅游業(yè)的獲利渠道,如門票、食宿、娛樂項目、交通、采摘和工藝品等,多元化的旅游收入有利于農(nóng)村經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展,提高經(jīng)營者的積極性,也減輕農(nóng)村旅游的季節(jié)性波動。</p><p>　?。ㄋ模┧茉煨蜗?打造品牌</p><p>　　旅游形象設計首先通過對旅游產(chǎn)品所在地域的文脈分析和市場調(diào)研,建

50、立旅游產(chǎn)品的理念基礎,進一步提煉濃縮為主題性宣傳口號;其次,通過管理行為、服務行為和公關(guān)行為的設計,形成相應的活動行為準則;第三,將旅游徽標、標準字體、標準色、吉祥物等賦予旅游者和社會公眾視覺所及之處,形成系列、重復出現(xiàn)的視覺形象。如此,由理念基礎、行為準則和視覺形象構(gòu)成旅游形象設計系統(tǒng),再通過客源市場的公眾識別、旅</p><p>　　游形象的定位方法、大眾廣告?zhèn)髅?、市場營銷渠道、社會公關(guān)活動等,為旅游地導入旅

51、游形象識別系統(tǒng),實施旅游形象戰(zhàn)略,建立具有知名度、美譽度、信任度和重游期望以及具有較強市場競爭力的旅游產(chǎn)品品牌和“名牌”。</p><p>　?。ㄎ澹┡c環(huán)境文化資源保護相協(xié)調(diào)</p><p>　　堅持可持續(xù)發(fā)展良好的生態(tài)環(huán)境和旅游資源的可持續(xù)利用是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎和標志。游客前往鄉(xiāng)村旅游地的基本目的就是追求當?shù)貎?yōu)越的生態(tài)環(huán)境、寧靜祥和的生活氛圍、濃郁古樸的鄉(xiāng)土氣息,這就要求旅游

52、產(chǎn)品的設計與開發(fā)必須保持與環(huán)境、資源的和諧統(tǒng)一,保證經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益的統(tǒng)一。以鄉(xiāng)村休閑娛樂項目為例,它應以當?shù)氐拿袼孜幕娃r(nóng)趣娛樂項目為主題,無需引進城市娛樂項目,如“卡拉OK”等。充分挖掘當?shù)孛袼孜幕瘍?nèi)涵,不同的季節(jié)、不同的農(nóng)作物、不同的鄉(xiāng)土風俗、不同的民族都可以設計成不同的休閑娛樂項目,如節(jié)慶、婚喪嫁娶、民歌民謠、民間傳說、農(nóng)事娛樂、鄉(xiāng)間娛樂游戲等,但切忌盲目引進外來文化,以免造成本土文化的流失以及與外來文化的沖突。&l

53、t;/p><p><b>　　五、結(jié)束語</b></p><p>　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)緊密地結(jié)合,把農(nóng)業(yè)景觀和鄉(xiāng)村自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營活動和鄉(xiāng)村文化生活融為一體,吸引游客。我國鄉(xiāng)村旅游正逐步走向規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展的道路,有力地推動了農(nóng)村地地方經(jīng)濟的迅速發(fā)展,加速農(nóng)村脫貧、農(nóng)民致富步伐,加快社會進步的進程。在當前全球經(jīng)濟走向低迷的背景下,鄉(xiāng)村旅游在我國有著巨大的

54、發(fā)展?jié)摿?依托我國廣闊的鄉(xiāng)村旅游市場,在政府的正確指導下及確保農(nóng)村資源的可持續(xù)利用的前提下,契合建設社會主義新農(nóng)村的方針政策,為保持我國國民經(jīng)濟的平穩(wěn)增長做出積極的貢獻。平湖市的優(yōu)勢條件與景觀特色都非常明顯，非常適合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展阻礙主要在于旅游展品，旅游資源方面的不足，再加上群眾對于鄉(xiāng)村旅游的概念沒有多少的了解。只要解決了這些問題，我相信，平湖市的鄉(xiāng)村旅游一定會得到飛速，長足的發(fā)展。</p><p

55、><b>　　[參考文獻]</b></p><p>　　[1] 何景明 國外鄉(xiāng)村旅游研究述評[R]. 中國科學院成都山地災害與環(huán)境研究所，2003.</p><p>　　[2] 丁運超 我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景[D]. 徐州師范大學教育科學院，2009</p><p>　　[3] 蔡碧凡,俞益武 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設計思路及應用[

56、M]. 浙江林學院旅游與健康學院，2009.</p><p>　　[4] 徐清 鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設中的負面影響及對策[C]. 浙江工商大學旅游與城市管理</p><p><b>　　學院，2009.</b></p><p>　　[5] 殷蕾 鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設計——鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢[J]. 江蘇信息職業(yè)技術(shù)學院,2009.<

57、/p><p>　　[6] 文軍,唐代劍 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究[J]. 中南林學院、杭州商學院，2003.</p><p>　　[7]賀小榮 我國鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢探討 [D]. 湖南師范大學旅游學院，2001.</p><p>　　[8] 韓　麗,段致輝 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)初探[C]. .中山大學環(huán)境科學系、華南師范大學地理系，2000.</p>

58、<p>　　[9] 林德榮,潘倩 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設的互動模式研究[A]. 廈門大學管理學院旅游與酒店管理系，2009.</p><p>　　[10] 董志文,張萍 近年來中國鄉(xiāng)村旅游研究熱點綜述[J]. 中國海洋大學管理學院旅游管理系,2009.</p><p>　　[11]錢衛(wèi)中.平湖市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].</p><p>　　h